Ben iş bir çok danışmanlık yapmaya gittim, şirket CEO'ları en duydum şikayet: çok işletmelerin Çin için zor bir marka yapmak.Bu uyum tehlike sinyali Çinli girişimciler tarafından çıkarılacak gibi görünüyor.Çin pazarlama tarihin 20 yıl içinde piyasada Çinli işletmelerin marka vakıf yapan Marksist-odaklı pazarlama faaliyetleri, daha fazla satış odaklı pazarlama kavramı, dürtü tabanlı pazarlama tanıtım, satış dayalı kalmakson derece zayıf, işletmelerin hırs marka oluşturmak eksikliği! büyüdüğün yakınındaki işletmelere canlı marka sesine pazar binasında bol çok zayıf! bu işletmeler için tedavi, Çin kurumsal marka geliştirme çoğunluğu toplamından süreAşağıdaki 7 hakkında anlaşmazlık.
1, kör sıçrama sırt - Destek yapamaz, kargaşa içinde
Çinli marka sıçrama geri ciddi bir marka vesilesiyle daha fazla olması, pek çok çocuk, her çocuk, sayıları iş Yardımlar, bu kavramın rehberliği altında olursa olsun, gelişigüzel gücü kar olabilir, birkaç başladımarka öğrenciler birkaç gibi çocuk doğum o şey, bu çocuk genellikle soğuk, çocuklar sık sık öksürük, çocuk daha az süt, artı marka, hidayete yönetim eksikliği olmayan bir çift için planlama yapmayınyetenek, zor durumlarda, çocuklarını beslemek zordur.Onlar marka planlaması ve yönetimi için, markanın taşıma kapasitesi dikkate almadan, ama aldırmayınız sadece üretime dayalı, kaynak optimizasyonu hususlar kanalları.Kurumsal gelişme ve büyüme aynı zamanda, marka planlama ve yönetim yerinde, markanın temel değerlerini ciddi bir eksikliği neden, marka çöküş, kırık zinciri, marka için risk bırakarak.Wahaha yerli büyük şirketlerin Kids, Wuliangye öyle.
2, tüm - büyük ve marka sevinç iyi konumlandırma
Biz marka konumlandırma belirli bir marka imajı, kullanma belirli hedef grupları yerine Putian net çekmek için odaklanmalıdır., Müşteriler, pazar karşılaştırma ve analiz eksikliği düşünüyorsun Çin marka konumlandırma birçok işletmelerin kurban etmek, bu büyük bir hedef pazar olacak daha istemiyorum, başarının daha büyük kesinlik, uygulamada açıkça hedef pazar değildoğrudan oluşumu ve led markamızı zor rekabet tam oynamak vermektir.Pepsi genç kuşak odaklanarak, psikolojik çalışma ve onlara karşı bir dizi tedbir özellikleri insanların bu kuşak, mavi kola off fırtınada genç tüketiciler.
3, içi boş - marka yapısı, kültürel arka plan eksikliği
Marka hedef tüketici gözünde marka imajı bir emtia kendisi, ama fazla mal ürünleri rakiplerinden farklı vermek hale getirilmesidir.Tüketici satın alma davranışı güçlü bir destek noktaları olarak tamamlanabilir.kırmızı Coca-Cola logosunun ve sonraki sevinç gizli, görünmez tüketici davranışları hakkında tecavüz gibi.Firmamız Qing Li de marka bilincinin düzeyinde temel sosyal kamu refah giderlerini, marka imajı oluşturma ve halkla ilişkiler faaliyetleri, katılım, hala çarpıcı değil medyasında marka yapar.
4, kısa görüşlü övünme - Reklam zafer, spekülasyon kavramı
tüketici odaklı ürünlerin ilk aşamasında, bir reklam kuzeyinde büyük çılgın birçok markaları satın almak güney yeşil, üfleme dayanarak üç oral sıvı, kaplumbağa gibi ince yılı olarak birkaç yıldır yangın bu markaların, ancak ürünler sunmayıformülleri çeşitli tarafından kere değil, aynı zamanda reklam ile, bu tarz olabilir Chibian birkaç gün dikkat çekiyor misiniz? bile, tüketicilerin en çok oyun hala sizden, tüketici aptal değildir almayın en büyük reklam sesi bağırdıreklam büyük ağlar, ama okumaya gerçek sonuç göremedim, ah şaka! Çin'de birçok şirket çok yenilik gibi görünüyor kavram ve sıcak yaratmak için devam ama gerçekte kuruş ve hasis büyük şeylerde müsrif, yokluğu arasında farklı organik bir bağ kavramıtanıtım her hot spot ve hiçbir sürekli ve tutarlı bir şekilde farklı bir konsept temel marka değerlerini ifade edecek kadar ortak bir marka kimliği, bu nedenle spekülasyon kavramı, aynı zamanda anında daha iyi satış ve hatta satış mucize yaratabilir eğlenceli zaman görünüyorAma bir kaç yıl, ama yüz yapmamızın nedeni, marka, tüketicilerin nasıl yerine sözde Çinli işletmelerin kavramı pazarlama somut yararlar getirmek amacıyla toplam değeri artmadığı bulundu.
5, zayıf bacaklar bulundu - yönetim eksiklikleri, dayanma gücü eksikliği
şirketlerin kurumsal bilim marka operasyonel mekanizma içinde özel bir yetenek ve marka yönetimi, marka yönetimi örgütlerinin bir sistemin kurulması ile ilgili olması gerekir profesyonel bir bilim olarak marka yönetimi.Ancak, Çinli işletmelerin, genel durum pazarlama departmanı çoğu satış merkezinden, promosyonlar odak olarak misyonun uzun vadeli yönetim marka göze alamaz planlama dayanmaktadır.kurulan şirket olmaması marka yönetimi organizasyonu, marka stratejisi ve marka yönetimi konusunda uzmanlaşmış güçsüz olarak.BrandSources yeni bir rapor "marka dışarı - Çince ev aletleri pazarında rekabet başlıklı yayımlanan raporda tahminleri" 1995 yılında yurtiçi beyaz eşya markaları 200'den fazla olması durumunda sayısı 2000 yılında 20, muhafaza beş yıldan fazla, 90 ile marka sayısını% olarak 2010 yılına kadar böyle bir faz çıkış hızı, ile ölçülen, küresel markaların sayısı temelde sadece iki veya üçtür.
6, PR eksik - bir kriz, çevirmek mümkün
Beklenmedik olaylar piyasa koşullarında değişikliklere neden, tüketici harcama alışkanlıkları değiştirmek zaman başka yasadışı yollarla sadece tüketici çevre, pek çok ürün savunmasız, onlar ortamındaki değişikliklere ayak uydurmak,veya başka yollarla, sosyal sorumluluk hiçbir anlamı kurumsal varlığını devam ettirmek için kazanmak bir a. olduğunuinsanların yaşamlarını, sanayi, büyük olasılıkla ile Satış, güçlü bir etki yaratmıştır.bir sanayi ürünü, bir üretici sorun bir kez, tüm sanayi ve diğer işletmelerin etkileyen halkla ilişkiler kapasitesinin çok sayıda firma eksikliği gibi bir kriz sadece sert toplam tüketici olarak, marka değeri ebil seyretmek yokBir kart aşağı sonra, onun çok satırlı marka çeker.Marka işletmelerin bu eğitim o kalıcı olabilir?
7, iş operasyonları yenilik yaşlanma erken ölüm - eksikliği, odak
Ne zaman piyasada rekabet kurumsal marka görünürlüğü, itibar ve satış hacmi, pazar payı geriledi zarara olgusu azaltmak, marka zaten, ama yaşlanma var yaşlanma marka şirketler neden bilmiyorum, tüketicilerin satın alma gücüveya talep bir düşüş, bu yüzden büyük çabalar açık satış için teşvik etmek için kör ne tatil satış promosyonu, olay pazarlama, tanıtım ve diğer konular canlılık.markalar için, bu hızlı başarısı, kısa vadeli satış teşvik kayıp olabilir uygulaması, ama marka bina hiçbir iyi kar olduğunu ilgilidir.
Ne zaman biz hala genç olduğunu hatırlıyorum, tanınmış markalar, çok, çok net hatırlıyorum Dunhuang mağarasını ev, yıl Dunhuang mağarasını evde popüler nehir kuzey hasreti kadar ve güneyinde son yıllarda büyük hareketi olmadan içindir.Filed Dunhuang mağarasını ev, herkes bilir, ama insanlar sadece satın almayın.