Ako napunta sa isang pulutong ng mga negosyo na gawin pagkonsulta, narinig ko sa halos lahat ng kumpanya CEOs magreklamo: masyadong mahirap para sa mga Intsik negosyo upang makagawa ng tatak.Ito ay anyong ibinibigay sa pamamagitan ng Intsik negosyante lahatan pagkabalisa signal.Tsina sa 20 taon ng kasaysayan sa pagmemerkado, upang manatili sa merkado batay sa mga benta ng Marxist-oriented mga aksyon sa marketing, mas maraming mga benta-oriented sa marketing konsepto, salpok-base sa marketing promo, kung saan gumagawa ang pundasyon ng tatak ng Intsik negosyolubhang mahina, negosyo kakulangan ng ambisyon na magtayo ang tatak! lumaki, nakatira malapit sa mga negosyo managana sa merkado sa gusali ang tinig tatak ay masyadong mahina! paggamot para sa mga negosyo, habang lagom sa karamihan ng mga corporate tatak-unlad sa Tsinapagkakaunawaan tungkol sa mga sumusunod na 7.
1, bulag bounce likod - hindi sa suporta, sa gulo
Intsik tatak bounce back ay malubha, ang isang tatak na nagsimula ang isang ilang sa pagkakataon na magkaroon ng higit pa, na maraming mga bata, ang bata sa bawat ay maaaring tubo, lakas sa mga numero sa mga benepisyo ng negosyo, sa ilalim ng paggabay ng konsepto na ito, kahit na hindi namimili,hindi ko tatak pagpaplano na magkaroon ng isang pares ng mga mag-aaral ng ilang, tulad ng mga bata ng kapanganakan ay hindi na bagay, ang bata na ito madalas na malamig, ang mga bata madalas na pag-ubo, ang bata pa, mas mababa gatas, kasama ang isang kakulangan ng pamamahala ng tatak, ang mga karapatan ng gabaykakayahan, sa mahirap na kalagayan, ito ay mahirap sa feed sa kanilang mga anak.Hindi nila magbayad ng pansin ang tatak ng pagpaplano at pamamahala, na walang pagsasaalang-alang ng kakayahan magpadala ng tatak, ngunit lamang batay sa produksyon, channels ng pagsasaalang-alang na mapagkukunan optimization.Enterprise-unlad at paglago sa parehong oras, tatak pagpaplano at pamamahala sa lugar, nagiging sanhi ng isang malubhang kakulangan ng mga halaga ng mga pangunahing tatak, tatak ng pagbagsak, nasira kadena, Aalis panganib para sa pagbuo ng tatak.Wahaha bilang domestic malalaking negosyo Kids, Wuliangye kaya.
2, mabuti buong galak na galak - malaki at tatak pagpoposisyon
Kailangan namin ang focus sa brand positioning, paggamit ng isang partikular na tatak imahen upang akitin ang mga tiyak na mga grupo ng target, sa halip na Putian net.Maraming mga negosyo sa Tsina brand positioning ay hindi nais na pag-aalay, ang mas maraming na ay isang malaking market target, mas malaki ang katiyakan ng tagumpay; sa pagsasanay na ito ay hindi malinaw na target na merkado, mga customer ay pag-iisip, kakulangan ng merkado paghahambing at pagtatasadirekta na humantong sa ang pormasyon at ang aming tatak ay mahirap na magbigay ng buong play sa competitive.Pepsi na tumututok ang nakababatang henerasyon, henerasyon na ito ng mga tao na pag-aaral ng sikolohikal na mga tampok at ang isang serye ng mga hakbang laban sa kanila, ang mga maliliit na tumatangkilik sa bagyo off ang mga asul na kola.
3, isang guwang - isang kakulangan ng tatak istraktura, kultural na background
Brand ay ang tatak na imahe sa mata ng mga mamimili sa target ay isang kalakal mismo, ngunit higit pa sa gumawa ng mga produkto ng kalakal na magbigay sa iba't-ibang mula sa mga kalaban.Consumer pagbili ng pag-uugali ay maaaring makumpleto bilang isang malakas na mga puntos na suporta.Tulad ng Coca-Cola logo sa red at ang mga kasunod na kagalakan encroaching nakatago, hindi nakikita sa mga mamimili tungkol sa pag-uugali.Ang aming kumpanya ay nananatiling sa Li Qing sa antas ng kamalayan ng tatak, tatak ng imahe gusali sa gastos ng esensyal na mga serbisyong panlipunan kagalingan at relasyon sa publiko na gawain, paglahok, paggawa ng mga tatak sa media mass ay hindi nag-uutos.
4, short-sighted magyabang - Advertising tagumpay, ang konsepto ng mga haka-haka
Sa unang yugto ng mga consumer-pokus na mga produkto, umaasa sa isang patalastas pamumulaklak hilaga timog berde ay nangangahulugan na bumili ng malaking sira maraming tatak, mga tatak ng apoy para sa ilang mga taon, ang bilang ng taon ng tatlong bibig likido, pagong, atbp pagmultahin, ngunit sa kasalukuyan mga produktosa pamamagitan ng iba't-ibang mga formula upang maakit ang mga mamimili ng pansin ang mga beses, ngunit din sa advertising, mode na ito maaari Chibian ilang araw? kahit na kayo shouted ang tinig ng pinakamalaking ad, play ang pinakamataas na bilang ng mga mamimili pa rin hindi bumili mula sa inyo, mga mamimili ay hindi isang tangapagbabasa ng patalastas ang cries malaki, ngunit hindi maaaring makita ang tunay na resulta, kidding ah! Tsina ay anyong magkano makabagong-likha sa iba't-ibang mga kompanya ng magpatuloy na gumawa ng concepts at mainit, ngunit sa katotohanan ay peni matalino at pound-sira ang isip, ang konsepto ng iba't-ibang mga organic na link sa pagitan ng kakulangan ng, walang mga karaniwang identity ng tatak, kaya isang iba't ibang mga konsepto para sa bawat mainit na advertising na lugar at hindi isang matagal at pare-pareho paraan Zhuanda ang tatak pangunahing mga halaga, sa gayon ang konsepto ng mga haka-haka, mukhang kapanapanabik na sandali, ngunit din sa ilang sandali upang lumikha ng mas mahusay na benta at kahit na benta himalaNgunit ang ilang taon, ngunit natagpuan na hindi madagdagan ang kabuuang halaga ng mga tatak, kung paano magdala ng nasasalat benepisyo sa mga mamimili, sa halip na ang konsepto ng pagmemerkado ay ang tinatawag na Intsik negosyo kailangan sa mukha.
5, mahina binti ay - management deficiencies, kakulangan ng lakas
Brand management bilang isang propesyonal na science, na nangangailangan ng mga kumpanya ay may isang espesyal na talento at tatak management, brand management organisasyon na may kinalaman sa pagtatatag ng isang sistema sa loob ng enterprise mekanismo ng pag-andar ng science tatak.Gayunman, Intsik negosyo ay kalat na kalat yes, Da Duoshu ang marketing department ay batay sa mga benta ng Zhong Xin, upang mag-focus sa pagpaplano para sa promotional mga programa, hindi kayang ang tatak pang-matagalang Guan Li's responsibilidad.Sa kawalan ng matatag na kumpanya nagdadalubhasang sa pamamahala ng tatak organisasyon, tatak na diskarte at tatak management walang kapangyarihan.BrandSources kamakailan-lamang pinakawalan ng isang ulat na pinamagatang "tatak out - Intsik home appliance merkado kompetisyon, ang ulat ng mga taya ng" ipakita sa 1995, ang domestic home appliance tatak ay may higit sa 200, ang bilang ng mga pinanatili lamang 20 sa 2000, higit sa limang taon, ang bilang ng mga tatak ng 90%, bilang sinusukat sa pamamagitan ng tulad ng isang phase-out rate, sa pamamagitan ng 2010, ang bilang ng mga global na tatak ay talaga lamang ng dalawa o tatlong.
6, PR nawawala - isang krisis, hindi ma-turn
Nai tungkol sa pangyayari sa merkado sa kapaligiran pagbabago, ang mga pagbabago sa gawi mamimili na paggastos, kapag mamimili kapag kapaligiran ng mga pagbabago, ito ay nagiging tunay babasagin sa maraming mga produkto, sila panatilihin up sa mga pagbabago sa kapaligiran, ay maaari lamang ng isang bilang ng iba pang mga hindi dapat ibig sabihin nitoo iba pang paraan upang mapanatili ang corporate-iral, walang katinuan ng panlipunang responsibilidad, kumita ng isang ay a.Sales, may mga tao na buhay, industriya, ang pinaka-malamang ay isang malakas na epekto.Kapag ang isang sektor ng pagmamanupaktura ng mga problema sa enterprise produkto magbuhat, naaapektuhan ang buong industriya at iba pang negosyo, tulad ng maraming mga negosyo kakulangan ng relasyon sa publiko kapasidad, isang krisis ay maaaring panoorin lamang bilang matitigas na ang kanilang pinagsama-samang mga mamimili, brand equity pupuksainKapag ang isang card down, ang kanyang multi-line tatak magdusa.Brand negosyo tulad ng pagsasanay ay maaaring maging matatag ito?
7, pag-iipon napaaga kamatayan - kakulangan ng mga makabagong-likha, tumutok sa operasyon ng negosyo
Kapag ang corporate visibility tatak sa kompetisyon ng merkado, reputasyon tinanggihan, at mga benta ng lakas ng tunog, market share pagkawala nabawasan ang kababalaghan ay lilitaw, ang tatak ay na-iipon, ngunit ang mga kompanya ng pag-iipon ng tatak ay hindi malaman ang dahilan na ang pagbili ng kapangyarihan ng mga mamimilio isang pagbawas sa demand, kaya bulag sa dakilang pagsisikap na itaguyod ang bukas para sa mga benta, kung ano ang holiday benta promosyon, kaganapan sa marketing, promosyon at iba pang mga paksa tuwa.Para sa mga tatak, ito mabilis na tagumpay, ang pagsasagawa ng panandaliang maaaring nawala sa magsulong ng mga benta, ngunit ang tatak ng gusali ay nababahala diyan ay walang magandang kita.
tandaan ko kapag kami ay kabataan pa rin, kilalang tatak, marami, tandaan pinaka-malinaw na ang bahay Dunhuang Grottoes, sa taong bahay Dunhuang Grottoes para nangungulila sa bayan kaya popular sa ilog hilaga at timog sa kamakailan-lamang na taon, nang walang gaanong kilusan ng.Filed bahay Dunhuang Grottoes, alam ng lahat, ngunit ang mga tao lamang ang hindi bumili.