"Företagen blir svårare och svårare!" Denna mening har blivit omtalad runt industrin att möta chefen när mantra. Inte för att marknaden blir allt mindre och mindre utrymme i själva verket under de senaste åren är många kinesiska snabbt växande industri, många konsumenter på marknadens storlek och pris konsumtion är 30% -50% årlig ökning med. Sådana hög tillväxt, varför göra verksamheten i bolagets ägare känner att det blir svårare och svårare. Skälet är enkelt, göra mer och mer människor. Det är på grund av den framväxande marknaden rymdindustrin och relativt hög avkastning, i kombination med extremt låg tröskel för att locka fler och fler investerare att gå in. Eftersom det finns alltid nya företag, nya sub-märke livsmedelsföretag kan redovisa marknaden utrymmet är begränsat. Samtidigt som driften av små billiga märke, kan det dras lågt pris, och mer kraftigt minskad lönsamhet för många märken i kanalen nivå och förmågan att kontrollera agenter. Den sida av små märken okontrollerad konkurrens, nya marknader såsom kosmetika, kläder, skoindustrin, som en flock vargar i melee. Industrins vinster, varumärkesvård, marknadsförutsättningar, utsikterna för utveckling är under stort hot. Hur ska vi bli av vargar i jaktstarten och avlyssning, ett mer ordnat och bidrar till en framtida karriär, den omgivande marknaden? Kan utgå från följande sex punkter.
Först en korrekt bild av den nuvarande situationen.
För aktuell status för Kinas framväxande industrier, bör vi både positiva och negativa perspektiv, inte bara för att se "samexistensen" av okontrollerad konkurrens, men också se "tävla" Sträva efter att uppmuntras. Olika varumärken att konkurrera i det kaos, det är också branschens elit modigt först och främst att främja marknaden att gå framåt för att gå igenom. För ett litet märke att gå med, får vi inte någon kritik av inställning. Många världsberömda märken föds inte kända, de har haft liten till stor, att från Sentimental mogna, från slätten till det härliga syftet med att växa upp. Vem kom fram till att redan idag kan hundratusentals av dessa märken växer inte i år efter det att värdet på miljarder dollar av det välkända varumärke? Det är på grund av att ständigt lägga till nya märken, bara för att göra marknaden mer och mer spännande. Det nya varumärket ger nya produkter, ny kultur, nya människor få nya idéer, nya metoder marknadsföring. Prisnedgången gjorde dra ner nivån på industrins vinster, men också att locka fler konsumenter till skönhetssalongen, utökade marknadsandelar och inflytande. Det är på grund av att ständigt lägga till nya varumärken, för att bara bli allt mer dynamisk och växande industri i Kina, fortsätter att gå framåt.
För det andra radikala reformer för att minska förekomsten av oordnade konkurrens.
En normal utveckling av marknaden är konkurrensutsatt, men när konkurrensen i ett tillstånd av sjukdom, är bunden till en negativ inverkan på marknaden, även orsaka marknadens nedgång och tillbakagång. För närvarande är den framväxande industrin i Kina faktiskt till viss del om fansen en oordnad konkurrens pool. Vi kan börja från källan till att minska förekomsten av oordnade konkurrens.
Först och främst aktörer på korrekt tänkande. Framväxande industrier, trots en hög vinstdrivande företag, men som guld, eftersom guld är inte uppriktigt avslöja var du väljer, men att betala schaktning, insamling och tvättning kan vara hårt arbete så givande. Nya investerare bör sättas på plats var lugn i sinnet, inte orolig. Såg inte kortsiktig avkastning, oroade de, och på att försöka alla knep felaktig, så är en person inte har något av värde. Särskilt de som råder är grundläggande för att förskingringen det nya varumärket, med förstärkning av tillsynen, den typ av trick End affärsdistrikt pengarna och gå bort från handling, är bunden av lagarna i sanktioner.
Det andra är att förbättra tillgången till lämplig beloppsgräns. Å ena sidan är det departement för oem varumärket revision och översyn bör stärkas, typ av förskingringen angriper dåliga element inte tillåter regelbunden drift av varumärket som anklaga dem. Å andra sidan är att ge OEM-produkter, bör tillverkaren också ses över för att kunderna. Tänk om dessa märken är inte vanlig drift om något gick fel, och inte kommer att "negativa effekter." Och på grund av sjukdomen i vissa små prissänkningar störde marknaden varumärket, vilket resulterade i en del andra kunder som de produkter från samma planta, kommer att tvingas att gå med i priskriget, sedan nästa rad problem som orsakas av mer än en vävd ond cirkel: ner priset → Brand dåligt kassaflöde vinst gallring → → → förädlade varor tillbaka till tillverkarna skall påverka intressen svårigheter!
En annan är agent och återförsäljare slut hålla ögonen öppna. Som många låg-rabatt priset för det nya varumärket för hög, så låt agenter och terminal frestas att ge upp det ursprungliga varumärket för att sälja ett nytt märke. Men det är troligen beroende på kortsiktiga intressen förbundna ögon, men inte värt mödan. Attack på grund av det låga priset marknaden är långsiktigt varumärkesbyggande ofta svårt, eller till och med bara ett medel i förskingringen fälla.
För det tredje, gör dig själv, inte för att lura av åtgärden
Som en relativt mogen varumärke lider när en grupp av mindre märken belägring, är trycket antas mycket stor. Titta på andra människor använder vissa icke-standardiserade sätt att "stjäla pengar", hans hjärta är definitivt må bra. Vid denna punkt att notera är att företaget står för sina egna, inte gå med dem inte. Gör dig själv rätt sätt att ta defensiven och vidta motåtgärder, snarare än av dem som inte har ett standardiserat Sharu en. Annars kommer marknaden att vara kaotiska, har ingen fred för någon. Så länge vi gör alla sina egna, kommer reglerna för den marknaden gradvis återställa den naturliga ordningen.
Fjärde, stärka den långsiktiga utvecklingen av varumärkeskännedom
Utvecklingen av nya industrier i Kina i många år, också talade om märket i många år, och alla andra märken är mycket. Men den verkliga innebörden av företag med varumärket är liten, och vi talar om en långsiktig utveckling av varumärkesstrategi är ännu knappare. Det är just eftersom de stora märkena inte ringa varje företags varumärkeskännedom är mycket svag. Turordning som företagets varumärke medvetenheten är svag och svår förlossning till en stor varumärken. Det är också därför det inte finns några större märken avskräckande verkan på dem förargelseväckande konkurrens i de mindre märkena kommer att bli så laglös. Exempel, hör till den professionella linje av kosmetika och kosmetiska linje, det finns stora skillnader. En rad i Japan, är ett Procter & Gamble, L'Oreal, Shiseido och andra stora märken i världen ett exempel på samtal som gav upphov till Yue-Sai, en liten sjuksköterska Longliqi och andra kinesiska märken, medan konkurrensen på order av linje jämfört med inga stora märke Jag vet inte hur mycket bättre professionella skönhet linje.
5, invadera, avbröt överlevnad okontrollerad konkurrens
Först och främst måste vi inse att anledningen visas okontrollerad konkurrens, inte bara därför att fler och fler konkurrenter, vilket naturligtvis uppstå, men främst på grund av att marknaden själv är inte bestämd, det finns inte tillräckligt bra vi kommer endast att tillåta Vissa människor har brister kan borras. Till exempel låg kostnad konkurrenter för att undertrycka ditt varumärke, är det förmodligen för att du inte matchar varumärket och priset framförhållning, till exempel inom skönhetsindustrin ett nytt, litet företag personlig service för agenter, förutom region chef, föreläsare USA-ledda stöd, såväl som presentatörer, sångare och experter utanför hjärna stöd till en sådan personlig service till lite i taget pressade, ur händerna på den plats av ämnen, är det antagligen för att din tjänst inte är på plats; Till exempel är ett nytt märke i din databas gör befordran ständigt, ständigt gör kampanjer, ditt varumärke marknadsandel fortsätter att urholka, kan det bero på att du inte har någon verklig planering märkesreklam, säger ni lovade efter marknadsföring agenter inte ska du inte skylla agenter prova en annan nytt varumärke. Det finns många av den och den, vi måste göra lite, inte för att ge dem det utrymme kan borras.
För det andra måste vi lära oss att utnyttja lagliga vapen för att försvara våra legitima rättigheter. Dels med medel eller kontrakt återförsäljare slut, agenter eller återförsäljare slutet reglera skyldigheter. De är det nya varumärket för frestelsen och ge upp lätt på våra märkesvaror. Å andra sidan är särskilt dåligt för dessa omständigheter innebär illojal konkurrens, bör regeringen försöka hitta de tillsynsuppgifter mot arrogans vissa personer.
6, vertikala och horisontella allianser, stärka och fördjupa
En svaghet i Kina är den framväxande industrin av stora företag för liten skala finns det ingen styrka underlag, är särskilt känsliga för störningar som orsakas av okontrollerad konkurrens. Likaså till kosmetikaindustrin som ett exempel. En rad i Japan, ser du en liten P & G: s märken kommer inte att vara rädd för förargelseväckande konkurrens, i värsta fall i low-end ner till 9 9 Gläd dig, plötsligt tog ett stort antal små varumärken och dödas. Eftersom P & G har kraften, inte tjäna pengar också spela i detta spel. Men den professionella linje som bolaget har företaget göra?
I själva verket gör Kinas nya industrier inte vill ha är inte stor, men det finns alltför många begränsningar inte kan bli större. Men om omvandling inte en aning om vad som kan göras. Det är, vertikala och horisontella allianser, vilket är införandet av ett medel för kapital drift, genomförande av fusioner och förvärv, tror jag att inom en nära framtid kan finnas en eller två tillräckligt stor skala företag industrin och tillräckliga medel för dem med litet märke oordnade konkurrens att besegra dem.