"Det finns ingen känsla jämförbar med hem."
Vers, trummor, gamla stadsmurar, Fu, Monkey King, fyrverkerier, Facebook, festligt firande. . . . . . Gatan, TV, köpcenter, scenerna blixt framför oss gaykultur, även om vi i denna vinter har fortfarande en högre nivå av värme och tillgivenhet.
"Vi välkomnar er tillbaka !。。。。。。 tillsammans i dag, efter alltför många länkar! Även om nästa upptagen för att komma tillbaka, kan du fortfarande tror att det alltid har varit vårt hem!"
Drycker, fotografier, gamla saker, gamla vänner, mötesrum och även den ursprungliga säte plattan. . . . . . Ett stycke, en efter den andra, är det som jag fortfarande är med gamla kollegor med pekare land, strategizing, upplever sinne svallande, kämpar som ett lag stolthet.
De senaste dagarna har jag nästan inte säga, och detta kan ses överallt på gatan underteckna mest är värmen i informationen och Coca-Cola sitt huvudkontor i person att återvända till mest är den varma, trots att jag gjorde fick mig att känna viss dröm , har dock en stark känsla överlägset mest - att gå hem, gå hem trevligt!
Att gå på gatorna i Peking nyligen kommer att finna vänner, är Coca-Cola Company gör en mycket rörande scen i en familj annons: "Det finns ingen känsla jämförbar med hem", vilket är rekordet i första stycket ovan. Jag var nyligen inbjuden att vara ledning av Coca-Cola veteran, återvände till Coca-Cola och gamla ledare, kollegor tillsammans. Detta är den andra punkten i beskrivningen. En kombination av båda ger intryck, verkligen måste beundra Coca-Cola genom känslomässiga upptäckten, utvecklingen och främjandet av resultaten för världens första märke till märke, företaget super superkrafter.
Brand är en känslomässig
Detta är den ursprungliga Coca-Cola i min gamla ledarskapet och utbytesprocessen, satte han upp en mening.
Finns i den ursprungliga Coca-Cola, Coca-Cola att endast ett ledande varumärke inom dryckesbranschen, är det arrogant, dominerande, generös, gratis och enkelt, i samband med sitt arbete, ger det oss stor bekvämlighet marknadsföring, stolthet, tillit, har press . Snabba marknadsföringsgrupp, så att vi känner är nyckeln. Även om det regelbundna gruppaktiviteter, middag, utbildning, seminarier, låt mig bara göra det med tanke på dess interna personal beundran och respekt.
Från Coca-Cola Company, började djupgående märke forskning och varumärkesbyggande, know Coca-Cola, komplett känslomässig kommunikation är en obeveklig strävan. Från vår kontakt med Coca-Cola har inte diskuterat den med liten eller grundläggande funktioner för sina produkter och varumärken, men i konsumentens personlighet eller ibland gemensam tolkning, och fortsätta att undersöka icke-konsumenter och deras varumärken Kommunikationsklyftan sanna känslor.
Vi tittar först på varumärkets tre nivåer: funktion, personlighet, känslor (figur utelämnats)
Under de senaste åren, märket kommunikationen har Coca-Cola har alltid varumärkesbyggande kring grundläggande rutin, en strategiskt fördelaktig position, i strikt överensstämmelse med en rationell "känslomässiga" utgångspunkt för processen, fortsätter att ge några konstruktiva vanliga, populärt, men mer och mer djupgående mänskligt hjärta några av de "känslor som drivs symbol" såsom: "att vara cool med sina egna" uttryck för passion för livet, "Spring Festival ta mig hem" uttryck för sina barnbarn ", ingen känsla jämförbar med hem," Call of uttryck för kärlek och så vidare.
Brand är en känsla. Coca-Cola i Kinas utvecklingsprocess, det är faktiskt känsla och hushåll har fört processen av kommunikation:
1, strategisk planering stöd för känslomässig kommunikation: lokalisering, "THINK LOCAL, agera lokalt". Lokalisering sig närmare lokala sedvänjor på den idén.
2, produktutveckling med känslomässig kommunikation: iögonfallande produkter. Detta inte bara tänka på utvecklingen av internationella varumärken i Kina, så att konsumenterna känner till Coca-Cola i början av samhörighet.
3, till produkt genombrott uppfylla de känslomässiga kommunikation: Nestle te, grönt te smak marknadsplats. Det finns inga grönt te i västra koncept, till Coca-Cola bryta denna regel.
4, stark känslomässig kommunikation givare födelse: Coca-Cola till skolan denna känsla av socialt ansvar, födde en av de svaga stöd.
. . . . . .
Brand är en känsla. När många företag fortfarande säljer produkter, försäljning funktion, personlig försäljning, eller inte vet vad tidpunkten för försäljning, varför inte lägga till en produkt av någon känslomässig anmärkning, varför inte använda "hjärta" att prata för att kommunicera med konsumenterna, varför kan vi inte lättast ignorera kärlek, ömhet, vänskap, passion, värme, känslor av skilsmässan, känsla tillsammans, väntar på kärlek, ser fram emot kärlek, känslor av studenter och lärare, tull och så vidare start, och även några av de vanligaste och mest populära, utförandet av de enklaste orden ut?
Kultur, är att skapa känslomässiga
Intervjuer med ett stort antal företag, många företag är stolta att hävda sin egen verksamhet är hur man hur man skapar företagskultur, är hur hur obevekliga strävan efter kvalitet varumärke kultur, men väldigt få människor säger: jag en bra en bra Syftet med kultur är en bra känsla i utbildningen.
Coca-Cola gamla ledarskap, men också delat med mig hans förståelse av varumärket kultur, tänkte han: Coca-Cola sade märket kulturen är en slags amerikansk kultur i själva verket är Coca-Colas varumärke kultur en kultur av känslomässig kommunikation, bara konsumenten dessa känslor, men inte med geografiska eller andra faktorer spelar inte mycket.
Han sade att han nyligen hade gjort en del saker är alla på grund av denna överenskommelse: Det första är att han var beredd innan nyåret enligt månkalendern bankett på Great Hall återförsäljaren och tillhörande partners, men en livstid för dem som vill ett hårt år otänkbart i Stora Salen på återförsäljarna, inte bara sig själva utan också med sina familjer för att njuta av högsta parti, vill han partner att känna sig "Coca-Cola även som hemma än hemma", andra Saken är, har han varit så framgångsrik i mänskliga resurser hade en "egen resa" välfärd verksamhet, inte en enda gång kan sektorsövergripande portfölj också fri att bestämma en tid, viktigast av allt, inte en enda gång kan ge sina familjer, men också till familjen subvention !
Under hans meddelande, sa han att: Alla anställda har lämnat företaget, kommer han att deras familjer, vänner, relationer, telefon, nu företagets namn eller ens med det ursprungliga företaget som har goda relationer, är kristallklara som jag minns . Därför en dörr frågade han mig vad jag ska dricka och öppnar frysen på samma gång, trodde för ett ögonblick, att frasen: "Oh, vi minns alla den ursprungliga skämt kallar dig" queer fader ", då du att queer det! "
Vi pratade till varumärket kulturen. När jag först gick Coca-Cola sade att en uppriktig komplimang: "Den första arbetsdagen som företagets ägare." Han helhjärtat överens om, och återigen betonat att kulturen är en känsla, varumärke kultur, är att skapa en känsla, det är inte bara jag har andra kollegor haft en sådan bra känsla.
Han gav gärna jag en enkel skiss av en graf:
Emotionell - Brand --- --- Företagskultur företagens beteende - Filosofi
Från denna bild, låt oss komma ihåg den kulturella resultaten av inhemska märken av vit sand effektiv varumärke.
Vit sand, tobak varumärken, fokuserade på att skapa ett märke av vit sand, "Xiang" kultur ", Källa av detta årtusende gamla och har samlats in i sidan på den klara sjön, kommer så småningom att blanda med det stora magnifika havet. Baisha att få i alla fart, eklektisk åtanke, fortsätter att absorbera materiella och andliga goda resultat, bli av med bli hög. "Kranen är en symbol för vit sand kultur, reflekteras: säker, lugn, stabilitet och harmoni." Flying området för kultur bryter hela tiden, fortsätta att skapa och kontinuerligt utveckla varumärket och verksamheten utrymme att växa, så att konsumenterna får den vita sanden produkter i hjärtan och sinnen, samtidigt som känslan fri att flyga. "
Med andra ord flyger kultur är att känna hjärtan och sinnen konsumenterna friheten att flyga. Denna känsla är själen är det inre tanke, är känslan av fritt kul.
Varför har vissa affärsmöten kommer att ge varumärket kultur och varumärke kultur härrör från viljan och även efter en mycket kommunikation, har märket inte varit någon uppgradering eller ingen effekt, vissa till och med diametralt motsatta, eftersom en motsatt effekt? Från denna vy, den viktigaste förespråkaren för en sådan företagskultur eller lämpligt känsla, eller med känslomässiga krav för steg.
Kulturen i sig kan känna, men det är också känslomässiga saker. Brand tycks förespråka en hel del kultur, men misslyckades med att säga att syftet är att utbilda konsumenterna om vilka typer av känslor i slutändan varumärket kulturen aldrig kommer att lyckas.
Världens nr 1 varumärket Coca-Cola sa, "ingen känsla jämförbar med hem." Faktum är att vi inte också är härifrån, i förlängningen, "inte ett varumärke innebär att matcha insatser och målgruppen att skapa en bra känsla" betyder? !