Jag gick till en massa företag som gör rådgivning, hörde jag de flesta av bolagets VD: ar klagar: för svårt för kinesiska företag att göra varumärket.Detta verkar utfärdas av kinesiska företagare unisont nödsignal.Kina i tjugofem år av marknadsföring historia, att stanna kvar på marknaden baseras på försäljningen av marxistisk inriktning marknadsföring beteende säljinriktat marknadsföring filosofi att fokusera på hur mycket marknadsföring för att främja impuls, vilket gör grunden för Kinas Corporate Brandmycket svag, företag saknar ambitionen att bygga varumärket! växer upp, bor nära företagen finns i överflöd på marknaden bygger på varumärket rösten är mycket svag! behandling för dessa företag, medan sammanfattar de flesta av företagets varumärke utveckling i Kinamissförstånd om följande 7.
1, blind studsa tillbaka - inte stödja, i oordning
Kinesiska varumärken studsa tillbaka är allvarlig, startade ett varumärke ett par när att få mer, att många barn, kan varje barn vinst, styrka i antal på affärsnyttan, under ledning av detta begrepp, oberoende av urskillningslöstgör inte märke planerar att ha ett par av eleverna ett fåtal, såsom barn födseln är inte det där, detta barn ofta kallt, barnen ofta hosta, barnet mer, mindre mjölk, plus en bristande förvaltning av varumärket, rätt vägledningförmåga, under svåra omständigheter är det svårt att försörja sina barn.De är inte uppmärksamma på att varumärket planering och förvaltning, utan hänsyn till bärförmåga varumärke, men endast baserat på produktion, kanaler överväganden resursoptimering.Företagsutveckling och tillväxt på samma tid, varumärke planering och förvaltning på plats, vilket leder till en allvarlig brist på varumärkesvärden kärna, märke kollaps, trasig kedja, lämnar risker för varumärkesutveckling.Wahaha inhemska storföretag Kids, Wuliangye så.
2, bra jubel alla - stora och varumärkespositionering
Vi måste fokusera på märkespositioneringen, användningen av ett visst varumärke för att attrahera specifika målgrupper, snarare än Putian netto.Många företag i Kina varumärkespositionering inte vill offra, desto mer som kommer att bli en enorm målgrupp, desto större säkerhet till framgång, är det i praktiken inte klart målgrupp är kunder tänker, brist på marknaden jämförelse och analysdirekt ledde till bildandet och vårt varumärke är svårt att ge full spela till konkurrenskraftiga.Pepsi fokusera den yngre generationen, denna generation av människor som studerar de psykologiska och har en rad åtgärder mot dem, de unga konsumenterna i storm utanför den blå cola.
3, en ihålig - en brist på märke struktur, kulturell bakgrund
Brand är bilden av märket i konsumenternas ögon i målet är en handelsvara i sig, men mer än att göra en handelsvara att ge skiljer sig från sina konkurrenter.Konsumenternas köpbeteende kan genomföras på ett starkt stöd poäng.Som Coca-Cola-logotypen i rött och den efterföljande glädje inkräkta dolda, osynliga i om konsumenternas beteende.Vårt företag också bo på Qing Li på nivån varumärkeskännedom, bygga varumärkesimage på försummelse av grundläggande sociala tjänster och PR-verksamhet deltar i framställningen av varumärket i massmedia att inte slående.
4, kortsynt skryta - Reklam seger, begreppet spekulation
I det inledande skedet av konsumentinriktad produkter, förlitar sig på en annons blåser nord-sydlig grönt betyder att köpa stora galen många märken, dessa märken av brand under flera år, som det år då tre oral vätska, sköldpadda osv bra, men nuvarande produkterav olika formler för att locka konsumenterna uppmärksamma gånger, men också med reklam, det här läget kan Chibian dagarna? även om du skrek en röst för de största annons, spela det högsta antalet konsumenter fortfarande inte köpa från dig, konsument är inte en idiotläsa annonsen ropen stor, men kunde inte se konkreta resultat, skojar ah! Kina verkar vara mycket innovation i många företag fortsätter att skapa begrepp och varmt, men i verkligheten är penny klok och pund-dumt, begreppet olika organisatorisk koppling mellan bristen påinget gemensamt varumärke, så ett annat begrepp för varje hot spot av offentlighet och någon varaktig och konsekvent sätt för att förmedla grundläggande varumärkets värderingar, så att begreppet spekulation, ser rolig tid, kan även skapa omedelbar försäljning prestanda och ännu bättre försäljning mirakel, men ett par år, men upptäckte att inte öka det totala värdet i varumärket, hur man kan föra konsumenterna verkliga fördelar, inte begreppet marknadsföring är den så kallade kinesiska företag måste möta.
5 var svaga ben - brister i förvaltningen, bristande uthållighet
Brand förvaltningen som professionell vetenskap, som kräver av företagen har en speciell talang och varumärkesarbete, varumärken organisationer förvaltningen i samband med inrättandet av ett system inom företaget operativa mekanism för vetenskap varumärke.De flesta av marknadsavdelningen den allmänna situationen på kinesiska företag, grundar sig på Sales Center, kampanjer planering som fokus, har inte råd märket långsiktig förvaltning av uppdraget.I avsaknad av etablerade företag specialiserat på varumärken ledningsorganisation varumärkesstrategi och förvaltning maktlösa.BrandSources nyligen släppt en rapport med titeln "märke ut - Kines smarta hem konkurrens på marknaden, rapporten prognoser" show 1995, den inhemska hem apparaten märken har mer än 200 behöll antalet endast 20 år 2000, mer än fem år, antalet märken med 90% mätt av en sådan fas i förtid, senast 2010, är det antal globala varumärken i stort sett bara två eller tre.
6, PR saknas - en kris, oförmögen att vända
Oväntade händelser orsaka förändringar i marknadsförhållanden, konsumtionen vanor, när konsumenten när miljön förändras blir det mycket bristfällig i många produkter, håller de upp med förändringar i miljön endast i en del andra olagligaeller andra metoder för att upprätthålla företagets existens, ingen känsla av socialt ansvar, tjänar en är a.Försäljning, med människors liv, industrin, troligen hade en stark inverkan.När en handel uppstår, ett problem tillverkare produkt, katastrof för hela branschen och andra företag, eftersom många företag brist på PR-kapacitet, kan det kris bara stå och titta på sina egna hårda Lei Ji's Xiaofei Zhe, varumärkeskapital förstörasNär ett kort ner sin multi-line märke lida.Brand företag sådan utbildning kan vara bestående det?
7, åldrande tidig död - brist på innovation, fokus på affärsverksamheten
När företagets varumärke synlighet på marknaden konkurrens, anseende förlust, tillsammans med försäljning, förlorade fenomen marknadsandel minskade gång skulle märket ha varit äldre, men åldrandet varumärkesföretag vet inte orsaken, att konsumenternas köpkrafteller en minskning av efterfrågan, så blind för de stora insatser för att främja öppet för försäljning, vad semester marknadsföring, event marketing, marknadsföring och andra ämnen spänning.För varumärken, detta snabba framgångar, praktiserandet av kortfristiga kan gå förlorad för att främja försäljning, men varumärkesbyggande handlar om finns det ingen bra vinster.
Jag minns när vi fortfarande var unga, kända varumärken, många, minns tydligast är Dunhuang Grottoes hemmet, i år Dunhuang Grottoes hem så hemlängtan populär i älven norr och söder på senare år, utan större rörelse.Arkiverat Dunhuang Grottoes hem, alla vet, men människor bara inte köpa.