Šla sem na veliko poslovno svetovanje storiti, sem slišal večina družbe direktorji očitajo: preveč težko kitajskih podjetij, da blagovno znamko.Zdi se, da izdajo kitajski podjetniki v sozvočju Signal.Kitajsko v 20 letih zgodovine trženja, da ostanejo na trgu, ki temelji na prodaji marksistično usmerjenih ukrepov za promet, več prodaje usmerjeno koncept trženja, impulz na osnovi tržno promocijo, zaradi česar je blagovna znamka temelj kitajskih podjetijizredno slabo, podjetjem primanjkuje ambicij zgraditi blagovno znamko! zrastejo, živijo v bližini podjetja bahajo s trga na podlagi blagovne znamke glas je zelo šibka! zdravljenja teh podjetij, hkrati pa se sešteje večina podjetij za razvoj blagovne znamke na Kitajskemnesporazum o naslednjih 7.
1, slepi Odklonijo nazaj - ne more podpreti, v neredu
Kitajski blagovne znamke Odklonijo nazaj je resna, blagovne znamke je začela nekaj na priložnost, da se več, da je veliko otrok, lahko vsak otrok dobiček, moč v številke na poslovne prednosti, pod vodstvom tega koncepta, ne glede na vsesplošne,ne delaj znamko nameravate imeti nekaj študentov malo, kot je rojstvo otroka, je ni, da stvar, ta otrok pogosto mraz, otroci pogosto kašelj, otrok več, manj mleka, plus pomanjkanje upravljanja blagovne znamke, pravice navodilasposobnosti, ki v težkih razmerah je težko krmo svojih otrok.Ne bodite pozorni na blagovno znamko načrtovanja in upravljanja, brez upoštevanja nosilnost blagovne znamke, ampak temelji le na proizvodnjo, kanali ugotovitev optimizacijo virov.Razvoj in rast podjetij v istem času, načrtovanje in upravljanje blagovnih znamk v mestu, ki povzročajo resno pomanjkanje vrednot blagovne znamke jedra, blagovne znamke kolaps, zdrobljene verige, pri čemer tveganje za razvoj blagovnih znamk.Wahaha kot domača velika podjetja Kids, Wuliangye tako.
2, dobro veselja vse - velike in pozicije blagovne znamke
Osredotočiti se moramo na pozicioniranje blagovnih znamk, uporabo določene blagovne znamke, da bi pritegnili posebne ciljne skupine, ne pa Putian net.Veliko podjetij v pozicije blagovne znamke na Kitajskem ne želijo žrtvovati, več, da bo velik trg, cilj, večjo gotovost za uspeh; v praksi ni jasno ciljni trg, kupci so razmišljanja, pomanjkanje primerjave in analize trganeposredno vodilo v oblikovanje in naše blagovne znamke, je težko dati polno delovanje na konkurenčnem.Pepsi poudarkom mlajše generacije, ta generacija ljudi, ki študij psihološke značilnosti in vrsta ukrepov zoper njih, mladih potrošnikov v nevihti izklopite modro kola.
3, votlo - pomanjkanje strukture blagovne znamke, kulturno ozadje
Blagovna znamka je podoba blagovne znamke v očeh potrošnikov v cilj je proizvod sam po sebi, vendar več kot bo blago kemikalij, da se razlikuje od njegove konkurence.Potrošnik, ki kupuje vedenje se lahko konča v močno podporo točk.Kot je logotip Coca-Cola v rdeči barvi in poznejše veselje poseganja skrita, nevidna v približno vedenje potrošnikov.Naše podjetje je še vedno na Qing Li na ravni zavedanja blagovne znamke, ugled blagovne znamke stavba v račun osnovnih socialnih storitev socialnega skrbstva in dejavnosti v javnem odnosi, sodelovanje, kar znamka v množičnih medijih, ne more prepričljivi.
4, kratkoviden pohvali - Oglaševanje zmago, koncept špekulacij
V začetni fazi usmerjena na potrošnike, izdelkov, sklicujoč se na ad piha v smeri sever jug zelena pomeni, da kupujejo velike noro veliko blagovnih znamk, te blagovne znamke ogenj za več let, kot leto tri ustne tekočine, želva, itd fine, ampak predstaviti izdelkez različnih formul, da bi pritegnili potrošnike opozarja na čase, ampak tudi z oglaševanjem, lahko ta način Chibian nekaj dni? tudi če je zavpil glas največjih oglasa, ki igrajo z največjim številom potrošnikov še vedno ne kupujejo od vas, potrošnik ni tepecbranje oglasov kriki velik, vendar ni mogel videti dejanske rezultate, hecam se ah Kitajske je!, da je veliko inovacij v mnogih podjetij še naprej ustvarjajo koncepte in toplo, toda v resnici je peni pametno in funt-neumni, pojem različnih organskih povezava med pomanjkanjemnobena skupna blagovna znamka identitete, tako drugačen koncept za vsako hot spot za reklamo in ne vztrajno in dosledno posredovati temeljne vrednote blagovne znamke, tako da pojem špekulacij, izgleda zabavo, lahko ustvarite tudi instant prodaje in še boljše prodaje čudežAmpak nekaj let, so ugotovili, da je skupna vrednost blagovne znamke ni do prinašati konkretne koristi za potrošnike, ne pa koncept trženja je tako imenovani kitajskih podjetij je treba soočiti.
5, šibke noge so bile - upravljanje pomanjkljivosti, pomanjkanje vzdržljivosti
Upravljanje blagovnih znamk kot poklicni znanosti, ki zahteva, da podjetja imajo poseben talent in upravljanje blagovnih znamk, organizacije za upravljanje blagovnih znamk v zvezi z vzpostavitvijo sistema v podjetju operativni mehanizem blagovne znamke znanosti.Vendar pa je splošni položaj kitajskih podjetij, večina marketinški oddelek, ki temelji na center prodaje, promocije načrtovanje kot središče, si ne more privoščiti blagovno znamko dolgoročno upravljanje misije.V odsotnosti ustanovljeno podjetje specializirano za upravljanje blagovnih znamk organizacija, blagovne znamke strategijo in upravljanje blagovnih znamk nemočni.BrandSources kratkim izdal poročilo z naslovom "znamka out - kitajski domači aparat konkurenco na trgu, poročilo napovedi" kažejo v letu 1995, domača blagovne znamke aparata domov imajo več kot 200, število ohranjenih le 20 v letu 2000, več kot pet let, število blagovnih znamk 90%, merjeno z takšno stopnjo, postopno odpravo do leta 2010, število globalnih blagovnih znamk, je v bistvu le dve ali tri.
6, PR odsoten - kriza, ne more obrniti
Nepričakovanih dogodkov povzroči spremembe v tržnih pogojih, potrošniške porabe navad, spremeni, ko potrošniškega okolja, ko so izpostavljeni številnim izdelke, ki jih vodijo do sprememb v okolju, le v nekaterih drugih nezakonitih sredstevali druga sredstva za vzdrževanje podjetij obstoja, nobenega občutka za družbeno odgovornost, zaslužijo, je a.Sales, z življenja ljudi, industrije, najverjetneje imela močan vpliv.Ko izdelkov industrije, proizvajalec pojavi problem, ki vpliva na celotno industrijo, in druga podjetja, kot je pomanjkanje veliko podjetij, javnih zmogljivosti odnosov, bi lahko kriza le gledati kot njihovega trdega skupni potrošniški, moči znamk uničijoKo kartico navzdol, svojo blagovno znamko multi-line trpi.Brand podjetja takšno usposabljanje se lahko trajno?
7, staranje prezgodnje smrti - pomanjkanje inovacij, poudarek na poslovanje
Ko podjetij blagovne znamke prepoznavnost na trgu konkurenco, ugled zmanjšal, in obseg prodaje, tržni delež, zmanjšati pojav se pojavi izguba, znamke že odšli, vendar pa družba ni vedela, razlogov za staranje blagovno znamko, da kupne moči potrošnikovali zmanjšanje povpraševanja, tako slepi, da velika prizadevanja za spodbujanje na voljo za prodajo, kar počitnice pospeševanje prodaje, event marketing, promocijo in druge teme veselje.Za blagovne znamke, ta hiter uspeh, praksa kratkoročnih lahko izgubi za pospeševanje prodaje, vendar pa prepoznavnosti znamke je zaskrbljen ni dober dobiček.
Spomnim se, ko smo bili še mladi, dobro znane blagovne znamke, veliko, se spomnite, najbolj jasno je Dunhuang Grottoes doma, v domači letu Dunhuang Grottoes za tako domotožje priljubljene v reko severu in jugu v zadnjih letih, brez veliko gibanja.Pila Dunhuang Grottoes doma, vsi vedo, ampak ljudje pač ne kupujejo.