Išiel som do veľa podnikania robiť poradenstvo, počul som väčšinu spoločnosti CEO sťažujú: príliš ťažké pre čínske podniky, aby sa značky.To sa zdá byť vydané čínskym podnikateľom v signálu unisono núdzi.Čína v dvadsať-päť rokov marketing histórie, aby zostali na trhu na báze tržieb za marxisticko-orientované marketingové akcie, ďalší predaj-orientovaný marketingový koncept, impulzný-založené marketingovú propagáciu, čo základom firemná značka Čínyveľmi slabý, podniky nemajú ambíciu budovať značku! vyrastať, žiť v blízkosti podniky hojne na trhu v nadväznosti na značku hlas je veľmi slabý! liečba pre tieto podniky, zatiaľ čo sčítaním väčšinu firemných rozvoj značky v Čínenedorozumenia ohľadne nasledujúcich 7.
1, slepí sa vracajú späť - nemôže podporiť, v neporiadku
Čínska značka sa vracajú späť, je vážny, značka začala málo príležitosti mať viac, že mnoho detí, môže každé dieťa zisk, pevnosť v číslach o obchodných výhod, pod vedením tohto pojmu, bez ohľadu na nevyberané,nie je to značka plánuje mať pár študentov niekoľko, ako je narodenie dieťaťa nie je to vec, tohle dieťa často zima, deti často kašeľ, dieťa viac, menej mlieka, plus nedostatok riadenie značky, právo vedenieschopnosti, v ťažkých prípadoch je ťažké nakŕmiť svoje deti.Nemusí dávať pozor na značky plánovania a riadenia, bez ohľadu na nosnosť značky, ale iba na základe výroby, kanály úvahy optimalizáciu zdrojov.Rozvoj a rast podnikov v rovnakom čase, značky plánovanie a riadenie na mieste, čo spôsobilo vážny nedostatok hodnôt značky jadra, značky kolaps, pretrhnutie reťaze, takže riziko pre rozvoj značky.Wahaha ako domáce veľké podniky deti, Wuliangye, atď.
2, dobrý radovať všetci - veľký a positioningu značky
Musíme sa zamerať na postavenie značky, využitie konkrétnej image značky prilákať špecifické cieľové skupiny, skôr než Putian čisté.Mnohé podniky v umiestnení značiek Čína nebude chcieť obetovať, tým viac, že bude obrovský cieľový trh, tým väčšia je istota úspechu, v praxi nie je zrejmé, cieľový trh, zákazníci sú myslenie, nedostatok porovnanie na trhu a analýzypriamo viedol k vytvoreniu a našej značky je ťažké, aby plne hrať konkurencieschopné.Pepsi so zameraním na mladšiu generáciu, že táto generácia ľudí, ktorí študujú psychologické a ponúka rad opatrení proti nim, mladých spotrebiteľov v búrke z modrej cola.
3, duté - nedostatok značky štruktúry, kultúrne zázemie
Značka je image značky v očiach spotrebiteľov v cieľových je komodita sama o sebe, ale viac ako urobiť komodity, aby odlišný od jeho konkurencie.Spotrebiteľské nákupné správanie môže byť dokončená v silnú podporu body.Ako je Coca-Cola logo v červenej a následná radosť zasahovanie skryté, neviditeľné asi v správaní spotrebiteľov.Naša spoločnosť zostane v Qing Li na úrovni povedomia o značke, image značky budova úkor základných sociálnych služieb a public relations aktivít, účasť, čo značka v hromadných oznamovacích prostriedkoch nemôže presvedčivé.
4, krátky-slabozrakých pochváliť - Reklama víťazstvo, pojem špekulácie
V počiatočnej fáze spotrebiteľských-zamerané produkty, sa spoliehať na ad fúkania severojužnej zelená znamená, aby kúpiť veľký blázon veľa značiek, tieto značky z ohňa za niekoľko rokov, ako je rok tri oral kvapaliny, korytnačka, atď v poriadku, ale na súčasné produktypodľa rôznych vzorcov prilákať spotrebiteľa pozornosť na časy, ale aj s reklamou, môže tento režim Chibian pár dní?, aj keď zakričal hlas z najväčších reklamných, hrať najvyšší počet spotrebiteľov stále nebudú kupovať od vás, že spotrebiteľ nie je blázončítanie ad plaču veľký, ale nemohol vidieť reálne výsledky, žarty ach! Čína sa zdá byť oveľa inovácie v mnohých firmách aj naďalej vytvárať koncepty a horúco, ale v skutočnosti je Penny múdry a libra-pochabé, poňatie rôznych organických súvislosť medzi nedostatkomneexistuje spoločná identita značky, tak odlišnú koncepciu pre každého hot spot publicity a žiaden trvalý a konzistentným spôsobom sprostredkovať základné hodnoty značky, takže pojem špekulácie, vyzerá zábavu čas, môže vytvoriť v čase predaja a ešte lepšie predajné zázrakale za pár rokov, ale zistila, že nedošlo k nárastu celkovej hodnoty značky, ako priniesť hmatateľný prospech spotrebiteľom, skôr než pojem marketing je takzvaný čínskych podnikov je potrebné čeliť.
5, slabé nohy - management nedostatky, nedostatok vytrvalosti
Riadenie značky ako profesionálny veda, ktorá vyžaduje, aby spoločnosti majú osobitný talent a riadenie značky organizácie riadenia značky vzťahujúce sa na vytvorenie systému in-house značky operačného systému vedy.Avšak, väčšina z marketingového oddelenia všeobecnej situácie čínskych podnikov, sú založené na predajné centrum, propagácia plánovanie ako zameranie, si nemôže dovoliť značky dlhodobý riadenie misie.Pri absencii založené spoločnosti špecializujúca sa na organizáciu riadenia značky, stratégie značky a riadenie značky bezmocní.BrandSources nedávno zverejnil správu s názvom "značku von - čínsky domáci spotrebič konkurencie na trhu, správa prognózy" show v roku 1995, domácich značiek domácich spotrebičov majú viac ako 200, počet zachovaný iba 20 v roku 2000, viac ako päť rokov, sa počet značiek o 90%, meraný podľa týchto phase-out mieru, do roku 2010, počet globálnych značiek je v podstate len dve alebo tri.
6, PR chýba - krízy, nemôže sa obrátiť
Výskyt neočakávaných udalostí spôsobených zmenami podmienok na trhu, zvyky spotrebiteľské výdavky, sa mení, keď sa spotreba prostredie, keď hrozí mnoho výrobkov, ktoré držať krok so zmenami v životnom prostredí, len v niektorých iných nelegálnych prostriedkovalebo iné prostriedky na udržanie existencie firmy, žiadny zmysel pre sociálnu zodpovednosť, zarobiť je a.Predaj, s životy ľudí, priemyslu, s najväčšou pravdepodobnosťou malo silný vplyv.Akonáhle obchodu výrobky objavil, výrobca problém, ktorý ovplyvňuje celé odvetvie iných podnikov, pretože mnoho podnikov nemá dostatok verejných vzťahov kapacity, môže krízu len pozerať, ako spotrebitelia svoju tvrdú Lei Ji to, značky zničenýAkonáhle kartu nadol, jeho multi-line značiek trpieť.Značka podniky takéto školenie môže byť trvalá, že?
7, starnutie predčasnej smrti - nedostatok inovácií, zameria sa na obchodné operácie
Keď firemnej značky viditeľnosť na hospodársku súťaž na trhu, povesť klesal, a objem predaja, podiel na trhu, zníženie javu dôjde k strate, značka už starnúce, ale starnúcej značka spoločnosti neviem dôvod, že kúpna sila spotrebiteľovalebo pokles dopytu, tak slepý k veľké úsilie na podporu otvorenej pre predaj, čo dovolenka sales promotion, event marketing, propagáciu a ďalšie témy nadšenie.U značiek, tento rýchly úspech, prax krátkodobý môže byť stratené na podporu predaja, ale budovanie značky je znepokojený, že nie je dobré zisky.
Pamätám si, keď sme boli ešte mladí, dobre-známej značky, veľa, pamätám najviac jasne je Dunhuang jaskyňa doma, v domove roku Dunhuang jaskyne pre VUR nostalgický populárna v rieke na sever a na juh sa v posledných rokoch bez toho, aby veľa pohybu.Súbor Dunhuang jaskyne domov, každý vie, ale ľudia jednoducho nekúpi.