Я пошел к большому количеству бизнес консалтинг делать, я слышал, большинство руководителей компании жалуются: слишком сложно для китайских предприятий, чтобы сделать бренд.Это, как представляется, который будет выдавать китайские предприниматели в один голос сигналов бедствия.Ссылаясь на последние 25 лет в Китае истории продаж на рынке, чтобы остаться на рынке около является маркетинг-ориентированной доктрины Сяо Шу Синь Вэй, Yi Шан продаж под руководством маркетинговой идеей, чтобы импульс Лян Вэй Zhu маркетингового продвижения, что делает основой корпоративного бренда Китаякрайне слабы, предприятий, отсутствие стремления построить бренд! растут, живут вблизи бизнеса изобилуют строительного рынка на бренд голос очень слабый! лечения для этих предприятий, а подведение итогов большинство корпоративного развития бренда в КитаеЗаблуждение о следующих 7.
1, слепой прыжок назад - не в состоянии поддерживать в беспорядке
Китайский бренд отказов назад серьезно, бренд начал немного по случаю иметь более, что многие дети, каждый ребенок может прибыли, численное превосходство на бизнес-преимуществ, под руководством этой концепции, независимо от неизбирательного характера,не делать бренд планирует провести пару студентов некоторые, такие как рождение ребенка не является, что вещь, этот ребенок часто бывает холодно, дети часто кашель, ребенок больше, меньше молока, а также неэффективного управления брендом, право руководстваспособность, в трудных условиях, трудно прокормить своих детей.Они не обращают внимание на бренд планирования и управления, без учета пропускной способности бренда, но только на основе производства, каналы соображений оптимизации ресурсов.Развитие предпринимательства и экономический рост в то же время, планирование и управление брендом на месте, вызывая серьезную нехватку основных ценности бренда, бренд коллапс, разорванная цепь, в результате чего риски для развития бренда.Wahaha в качестве домашней крупных предприятий Дети, Wuliangye так.
2, радуясь хорошей всех - больших и позиционирование бренда
Мы должны сосредоточиться на позиционирование бренда, использование определенного имиджа для привлечения целевых групп, а не Putian сети.Многие наши компании не несут за счет позиционирование бренда, который будет более массовым целевой рынок, тем больше успех понять, на практике не ясно, целевой рынок, клиенты думают, отсутствие сравнение и анализ рынканепосредственно привели к формированию и нашему бренду трудно дать полный простор конкурентоспособными.Pepsi фокусировки молодое поколение, это поколение людей, которые изучают психологические и имеет ряд мер против них, молодых потребителей во время шторма с голубой колы.
3, полые - отсутствие бренда структуры, культурные традиции
Бренд имидж в глазах потребителей в мишень самого товара, но больше, чем сделать товар химикатов дать отличается от своих конкурентов.Потребительские покупательское поведение может быть завершена в сильные поддержки.Такие, как Coca-Cola красным логотипом и последующее вторжение радость скрытые, невидимые примерно в поведении потребителей.Наша компания остается на Цин Ли на уровне бренда, имидж бренда здание в счет основных социальных служб и общественных мероприятий, участие, в результате чего бренд в средствах массовой информации не могут убедительно.
4 из-за недальновидной похвастаться - Реклама победы, понятие спекуляции
На начальном этапе потребительских ориентированной продукции, опираясь на объявление дует севера на юг зеленый цвет означает большой сумасшедший, чтобы купить много марок, брендов пожара в течение нескольких лет, а год 3 ротовой жидкости, черепахи и т.д. хорошо, но представить продукциюс помощью различных формул привлечь внимание потребителей к временам, но с рекламой, этот режим может Chibian несколько дней? даже если вы крикнул голос из крупнейших объявлений, играть на максимальное количество потребителей до сих пор не купить от вас, потребитель не дуракчитать объявление крики большой, но не мог увидеть реальные результаты, шучу ах! многих предприятий в Китае, кажется, много инноваций, постоянно создавать понятия и горячей, на самом деле поднимая кунжутом и арбузы, разные концепции органическую связь между отсутствиемнет единого бренда, поэтому различные концепции для каждой горячей точке публичности не выдержал и последовательным образом передать основные ценности бренда, поэтому понятие спекуляции, смотрит весело провести время, может создать в момент продажи, и даже лучше, продажи чудоНо через несколько лет, но обнаружил, что не увеличивает общую стоимость бренда, как принести ощутимые выгоды для потребителей, а не концепции маркетинга является так называемая китайская предприятия должны к лицу.
5, слабые ноги - управление недостатки, отсутствие выносливости
Бренд-менеджмент как профессиональное наука, которая требует, чтобы компании есть особый талант и бренд-менеджмент, бренд-менеджмент организаций, связанных с созданием системы внутри предприятия оперативного механизма науки бренда.Тем не менее, общее положение китайских предприятий, большинство из отдела маркетинга на основе центре продаж, продвижения по службе планирования, а в центре внимания, не может позволить себе бренд долгосрочное управление миссии.В случае отсутствия установленных компания, специализирующаяся на бренд-менеджмент организации, стратегии бренда и бренд-менеджмент бессильны.BrandSources недавно выпустила доклад, озаглавленный "бренд из - Китайский бытовой техники конкуренции на рынке, в докладе прогнозам" показать в 1995 году отечественных брендов бытовой техники более чем 200, количество сохраняется лишь 20 в 2000 году, более чем 5 лет, количество марок на 90%, что будет оцениваться такие поэтапного случае, к 2010 году число глобальных брендов в основном только два или три.
6, PR отсутствует - кризис, не мог повернуть
Неожиданные события приводят к изменениям в условиях рынка, потребительских расходов, привычки, изменить, когда потребитель обстановке, когда его уязвимым для многих продуктов, они идти в ногу с изменениями в окружающей среде, только в некоторых других незаконных средствили другие средства для поддержания корпоративного существования, нет чувства социальной ответственности, получают является А.Продажа, с жизни людей, промышленности, скорее всего, имела сильное воздействие.После промышленности продукта, производителя проблема возникает, влияющих на всю отрасль и другие предприятия, так как многие предприятия отсутствие общественного потенциала отношений, кризис может только наблюдать, как их жесткий совокупного потребителя бренда уничтоженыКак только карта вниз, ее долгосрочной линии бренда страдать.Марка предприятия, такая подготовка может быть прочного это?
7, старение преждевременной смерти - отсутствие инноваций, сконцентрироваться на бизнес-операции
Если корпоративная видимость бренда на рынке конкуренции, репутация сократился и объем продаж, доля рынка, уменьшить явление происходит потеря бренда уже стареет, но старение бренда компании не знают причины того, что покупательная способность потребителейили снижение спроса, так слеп, чтобы большие усилия к продвижению открытых для продажи, что продвижение праздник продаж, событийного маркетинга, рекламы и других возбуждение темам.Для брендов, это быстрый успех, практика краткосрочных может быть потеряно до стимулирования продаж, а создание бренда обеспокоен нет хорошую прибыль.
Я помню, когда мы были еще молоды, хорошо известных торговых марок, многие, наиболее отчетливо помню это дом Дуньхуан пещеры, в этом году дома пещеры Дуньхуана так тосковал популярных в реке на север и юг, в последние годы, без особого движения.Подано пещеры Дуньхуана дома, все знает, но люди просто не купить.