M-am dus la o mulţime de afaceri pentru a face consultanta, am auzit de cele mai multe CEO companiei se plâng: prea dificil pentru întreprinderile chineze de a face brandul.Aceasta pare a fi emise de către antreprenori chinezi în semnal de primejdie unison.China în 20 de ani de istorie de comercializare, să rămână în piaţă bazată pe vânzările de acţiuni de marketing marxist-orientate, conceptul de marketing mai mult orientată spre marketing, promovare de marketing bazate pe impuls, ceea ce face fundatia marca de întreprinderi chinezeextrem de slabă, întreprinderile lipsa ambiţia de a construi brandul cresc,! locuiesc în apropierea întreprinderilor abundă în clădirea de pe piaţă pe voce brandul este foarte slab tratament pentru aceste întreprinderi,! în timp ce insumand majoritatea de dezvoltare a brandului corporatist în Chinaneînţelegere cu privire la următoarele 7.
1, sări înapoi orb - incapabil să susţină, în dezordine
saritura de brand din China spate este gravă, un brand a început câteva ocazia de a avea mai mult, faptul că mulţi copii, fiecare copil poate profitului, puterea în număr cu privire la avantajele de afaceri, sub îndrumarea acestui concept, indiferent de lovi fără discriminare,nu fac brandul de planificare pentru a avea un cuplu de studenţi câteva, cum ar fi naşterea copilului nu este că lucru, acest copil adesea rece, copiii de multe ori tuse, copil, laptele mai puţin, plus o lipsa de management de brand, de orientare dreaptacapacitatea, în circumstanţe dificile, este dificil să se hrănească copiii lor.Ei nu acorde atenţie la planificarea şi managementul de brand, fără a ţine seama de capacitatea de încărcare a brandului, dar numai pe baza de producţie, canalele de considerente de optimizare a resurselor.dezvoltării şi creşterii întreprinderilor în acelaşi timp, planificarea şi managementul de brand la locul lor, provocând o lipsă gravă de valorile de bază de brand, colapsul de brand, lant rupt, lăsând riscuri pentru dezvoltarea brandului.Wahaha ca întreprinderile autohtone mari Copii, Wuliangye acest lucru.
2, bun bucurie toate - mare şi de poziţionare de brand
Noi trebuie să se concentreze pe pozitionare a brandului, utilizarea unei imagini de marcă special pentru a atrage grupuri ţintă specifice, mai degrabă decât nete Putian.Numeroase întreprinderi în poziţionarea brandului China nu vrea să-şi sacrifice, mai mult, care va fi o piaţă ţintă uriaşă, o mai mare certitudine de succes, în practică, nu este piaţa ţintă clară, clienţii sunt de gândire, lipsa de comparaţie şi analiză a pieţeidirect, a dus la formarea şi marca noastră este dificil să joace pe deplin competitiv.Pepsi concentrându-se tinerei generaţii, această generaţie de oameni care studiaza psihologică şi dispune de o serie de măsuri împotriva lor, tinerilor consumatori în furtuna de pe cola albastru.
3, un gol - o lipsa de structuri de brand, culturale fundal
Brand este imaginea brandului în ochii consumatorilor în ţintă este o marfă în sine, dar mai mult de a face produse chimice de mărfuri pentru a da diferite de sale de concurenţă.Comportamentul consumatorului de cumpărare poate fi finalizată într-un sprijin puternic de puncte.Cum ar fi logo-ul Coca-Cola în roşu şi bucuria ulterioare atentează invizibile ascunse, în aproximativ comportamentul consumatorilor.Compania noastra rămâne la Li Qing la nivel de brand awareness, imaginea brandului în clădire, pe cheltuiala de servicii esenţiale de asistenţă socială şi activităţi de relaţii publice, participarea, ceea ce face brandul în mass-media nu poate fi convingătoare.
4, lăuda miopi - victorie Publicitate, conceptul de speculaţii
În etapa iniţială a produselor de consum axat, bazându-se pe un anunţ suflare nord înseamnă sud verde pentru a cumpăra mari branduri nebun multe, aceste branduri de foc de mai mulţi ani, ca an de trei lichide orale, broasca ţestoasă, etc cuantumul amenzii, ci de a prezenta produselede o varietate de formule pentru a atrage consumatorii atenţia la the ori, but also with publicitate, this mode can zile Chibian câteva? even dacă aţi strigat voice de cel mai mare de anunţuri, play cel mai mare număr de consumatori încă not do buy de la dumneavoastră, consumatorului nu sunt prostlectură de anunţuri strigătele mare, dar nu a putut vedea rezultate reale, glumesc ah China pare! a fi inovare mult în multe companii continua sa creeze concepte şi caldă, dar în realitate este bănuţ înţelept şi livră-prost, conceptul de legătura organică diferite între lipsa denici o identitate de brand comun, deci un concept diferit pentru fiecare hot spot de publicitate şi nici modul susţinute şi consecvente pentru a transmite valorile de bază de brand, astfel încât conceptul de speculaţii, arata distracţie timp, poate crea, de asemenea, instant de vânzări şi de vânzări chiar mai bine Qi JiDar câţiva ani, dar a constatat că nu a crescut valoarea globală a brandului, cum să aducă beneficii concrete pentru consumatori, mai degrabă decât noţiunea de introducere pe piaţă este aşa-numita întreprinderilor chineze trebuie să facă faţă.
5, picioarele au fost slab - deficienţe de management, lipsa de rezistenţă
de management de brand ca ştiinţă profesională, care necesită companii au un talent deosebit şi de management de brand, organizaţiile de management de brand referitoare la instituirea unui sistem în cadrul întreprinderii mecanism operaţional de brand ştiinţei.Cu toate acestea, situaţia generală a întreprinderilor chineze, cele mai multe din departamentul de marketing se bazează pe centre de vanzare, promotii de planificare şi, focalizare, nu îşi poate permite managementul de brand pe termen lung a misiunii.În absenţa unor societăţi stabilite specializata in organizarea de management de brand, strategie de brand şi de management de brand neputincios.BrandSources a lansat recent un raport intitulat "in afara de brand - Chineză electrocasnice de piaţă concurenţa, previziunile raport" arată, în 1995, brandurile de aparate de start, au mai mult de 200, numărul de păstrat numai 20 în 2000, mai mult de cinci ani, numărul de branduri cu 90%, măsurat de o astfel de rata de faza de-afară, până în 2010, numărul de branduri la nivel mondial este de fapt doar doi sau trei.
6, PR misiune - o criză, în imposibilitatea de a transforma
evenimente neprevăzute cauza modificărilor condiţiilor pieţei, obiceiurile de cheltuielile de consum, se modifică atunci când mediul de consum, atunci când este vulnerabil la multe produse, acestea ţină pasul cu schimbările în mediul înconjurător, numai în anumite alte mijloace ilegalesau alte mijloace pentru a menţine existenţa corporative, nici un sentiment de responsabilitate socială, câştiga este de a.Vânzări, cu vieţile oamenilor, a industriei, cel mai probabil a avut un impact puternic.Odată ce un sector al unei probleme de fabricaţie product intreprinderi apărea, care afectează întreaga industrie şi alte întreprinderi, ca lipsa multe întreprinderi de capacitate de relaţii publice, o criză ar putea viziona doar în calitate de consumator lor tare-acumulate, brand equity HuiyuyidanOdată ce o carte de jos, brandul său multi-linie de suferit.Brand formare întreprinderi pot fi o durată?
7, lipsa moartea îmbătrânirea prematură - de inovare, se concentreze pe operaţiunile de afaceri
În cazul în care vizibilitatea brandului corporatist, în competiţia de pe piaţă, reputaţia a scăzut, şi volumul vânzărilor, cota de piaţă, pentru a reduce fenomenul de pierdere de timp, brand-ar fi trecut deja, dar compania nu a ştiut motivele pentru brandul de imbatranire, că puterea de cumpărare a consumatorilorsau o scădere a cererii, atât de orb la mari eforturi pentru a promova deschise pentru vânzare, ceea ce de vacanţă de promovare a vânzărilor, marketing caz, de promovare şi alte subiecte bucurie.Pentru branduri, acest succes rapid, practica de scurtă durată poate fi pierdut pentru a promova vânzările, dar clădirea brand este în cauză nu există nici un profit bun.
Îmi amintesc când eram încă tineri, branduri bine-cunoscute, multe, amintiţi-vă cel mai clar este Dunhuang de start, grote, în anul de start, Dunhuang grote atât de dor de casa popular în râu nord şi sud, în ultimii ani, fără o mare parte din circulaţie.Dosar de start, Dunhuang grote, toată lumea ştie, dar oamenii pur si simplu nu cumperi.