Fui a um monte de empresas de consultoria para fazer, eu ouvi a maioria dos CEOs da empresa reclamar: muito difícil para as empresas chinesas para fazer a marca.Este parece ser emitido por empresários chineses em sinal de socorro uníssono.China nos 20 anos de história no mercado, para permanecer no mercado com base nas vendas das ações de marketing de orientação marxista, o conceito de marketing mais orientado para vendas, promoção de marketing baseada em impulsos, o que torna o alicerce da marca das empresas chinesasextremamente fraca, as empresas não têm a ambição de construir a marca! crescer, viver perto de negócios abundam no mercado de construção na voz da marca é muito fraco! tratamento para essas empresas, ao sintetizar a maior parte do desenvolvimento da marca corporativa na Chinamal-entendido sobre as 7 seguintes.
Um salto, cego de volta - incapaz de suportar, em desalinho
bounce marca chinesa volta é grave, uma marca iniciou um pouco sobre a oportunidade de ter mais, que muitas crianças, cada criança pode ganhar, força nos números sobre os benefícios do negócio, sob a orientação deste conceito, independentemente do indiscriminada,não fazem da marca a planear ter um casal de estudantes de alguns, como o nascimento da criança não é aquela coisa, esta criança, muitas vezes frio, as crianças tosse, muitas vezes, a criança mais, menos leite, além de uma falta de gerenciamento da marca, a orientação direitacapacidade, em circunstâncias difíceis, é difícil para alimentar seus filhos.Eles não dão atenção ao planeamento e gestão da marca, sem considerar a capacidade de carga da marca, mas apenas com base na produção, canais de considerações de otimização de recursos.Empresa de desenvolvimento e crescimento ao mesmo tempo, planejamento e gestão da marca no local, causando uma grave falta de valores essenciais da marca, o colapso da marca, corrente quebrada, deixando os riscos para o desenvolvimento da marca.Wahaha como grandes empresas nacionais Kids, Wuliangye assim.
2, boa alegria todos - grandes e posicionamento da marca
Temos de nos concentrar sobre o posicionamento da marca, o uso de uma imagem de marca especial para atrair grupos-alvo específicos, ao invés de líquido Putian.Muitas empresas na China, o posicionamento da marca não quer sacrificar, mais que vai ser um enorme mercado-alvo, maior a certeza do sucesso, na prática, não é mercado-alvo claro, os clientes estão pensando, a falta de comparação e análise do mercadodiretamente levou à formação e nossa marca é difícil dar a desempenhar plenamente competitivo.Pepsi focando a geração mais jovem, esta geração de pessoas que estudam os aspectos psicológicos e uma série de medidas contra eles, os jovens consumidores na tempestade ao largo da cola azul.
3, uma cavidade - a falta de estrutura da marca, de fundo cultural
Marca é a imagem da marca aos olhos dos consumidores, o alvo é uma mercadoria em si, mas mais do que produtos químicos commodity para dar diferente da sua concorrência.Comportamento de compra do consumidor pode ser concluída em um pontos de apoio forte.Tal como a Coca-Cola em vermelho e logo a alegria posterior invasão oculta, invisível, sobre o comportamento do consumidor.Nossa empresa continua a Li Qing, ao nível da percepção da marca, construindo a imagem da marca em detrimento de serviços essenciais de assistência social e atividades de relações públicas, a participação, fazendo com que a marca nos meios de comunicação de massa não pode compelir.
4, apresentam míope - A vitória de Publicidade, o conceito de especulação
Na fase inicial de produtos de consumo com foco, baseando-se em um anúncio que sopra para norte através sul verde para comprar grandes louco muitas marcas, essas marcas de fogo durante vários anos, como o ano dos três líquidos por via oral, tartaruga, etc tudo bem, mas para apresentar os produtospor uma variedade de fórmulas para atrair os consumidores a atenção para os tempos, mas também com a publicidade, este modo pode Chibian dias? mesmo que gritou a voz do maior anúncio, jogar o maior número de consumidores que ainda não compram de você, o consumidor não é tololeitura do anúncio gritos grande, mas não podia ver resultados reais, brincando ah! China parece ser muita inovação em muitas empresas continuam a criar conceitos e quente, mas na realidade é moeda de um centavo sábia e libra insensata, o conceito de ligação orgânica diferente entre a falta denão reconhecimento de marca comum, para cada um dos diferentes conceitos e foco da publicidade e não há forma sustentada e consistente para transmitir os valores essenciais da marca, o conceito de tal especulação parece uma sensação temporária, mas também em um instante para criar um melhor desempenho de vendas Naizhi milagre vendasMas de alguns anos, mas descobriu que não aumentar o valor global da marca, como trazer benefícios tangíveis para os consumidores, ao invés do conceito de marketing das empresas é chamado chineses precisam enfrentar.
5, as pernas estavam fracas - deficiências de gestão, falta de energia
Gestão da Marca como uma ciência profissional, que exige que as empresas têm um talento especial e gestão da marca, marca de gestão das organizações relacionadas com o estabelecimento de um sistema dentro da empresa dispositivo operacional de marca da ciência.No entanto, a situação geral das empresas chinesas, a maioria do departamento de marketing baseiam-se em centro de vendas, planejamento de promoções como o foco, não se pode permitir o tipo de gestão a longo prazo da missão.Na ausência de empresa especializada na organização estabeleceu a marca de gestão, estratégia e gestão de marcas impotente.BrandSources divulgou recentemente um relatório intitulado "a marca - Chinês casa concorrência no mercado do aparelho, o relatório prevê" show, em 1995, as marcas de utilidades domésticas em casa tem mais de 200, o número de retidos apenas 20 em 2000, mais de cinco anos, o número de marcas em 90%, conforme medido por um tal de redução progressiva da taxa, em 2010, o número de marcas globais é, basicamente, apenas dois ou três.
6 PR faltando - uma crise, incapaz de transformar
Emergências surgir as mudanças do mercado local no meio ambiente, hábitos de consumo, mudar quando o ambiente do consumidor, quando se vulnerável a muitos produtos, que acompanhar as mudanças no meio ambiente, só pode ser uma série de outros meios ilícitosou outros meios de manter a existência das empresas, no sentido de responsabilidade social, é ganhar um a.Sales, com a vida das pessoas, a indústria, o mais provável teve um forte impacto.Uma vez que um produto da indústria, um problema ocorre fabricante, afetando toda a indústria e outras empresas, como muitas empresas a falta de capacidade de relações públicas, a crise só poderia ver como o seu consumo agregado duro, brand equity destruídoDepois de um cartão para baixo, a sua marca multi-linha sofrer.empresas Brand essa formação pode ser duradoura se?
7 º, falta envelhecimento morte prematura - de inovação, foco em operações de negócios
Quando a visibilidade da marca das empresas na concorrência de mercado, a reputação caiu, e volume de vendas, a quota de mercado, reduzir o fenômeno de perda ocorre, a marca já envelhecimento, mas as empresas marca o envelhecimento não sei a razão, que o poder de compra dos consumidoresou uma diminuição da procura, tão cegos para as grandes esforços para promover a abertura das vendas, o que promoção de vendas do feriado, marketing de eventos, promoção e alegria outros tópicos.Para as marcas, esse sucesso rápido, a prática de curto prazo pode ser perdida para promover as vendas, mas a construção da marca está em causa não há bons lucros.
Lembro-me de quando éramos ainda jovens, de marcas bem conhecidas, muitos, lembre-se mais claramente é a casa grutas de Dunhuang, no ano de casa Grutas de Dunhuang para tão nostálgico popular no rio norte e sul nos últimos anos, sem muito movimento do.Arquivado Dunhuang casa Grottoes, todo mundo sabe, mas as pessoas simplesmente não comprar.