Poszedłem do wielu biznesowych robić konsultacji, słyszałem większość prezesów firmy skarżą się: zbyt trudne dla chińskich przedsiębiorstw do marki.Wydaje się to być wydane przez chińskich przedsiębiorców w sygnału niebezpieczeństwa unisono.Chiny w 20-letniej historii marketingu, do pozostania na rynku w oparciu o sprzedaż marksistowskiej ukierunkowane działania marketingowe, ukierunkowane na zwiększenie sprzedaży koncepcji marketingowej, opartej na promocji impuls gospodarczy, który sprawia, że fundacja marka chińskich przedsiębiorstwbardzo słaby, brak ambicji przedsiębiorstwa do budowania marki! dorastają, żyją w pobliżu firmy obfitują w budynku na rynku marki głos jest bardzo słaby! traktowania tych przedsiębiorstw, a podsumowując większość korporacyjnych rozwoju marki w Chinachnieporozumienia po 7.
1, niewidomych wraca - nie może zgodzić się, w zamieszaniu
Chiński marki bounce back jest poważne, marka rozpoczęła się kilka okazji do bardziej, że wiele dzieci, każde dziecko będzie mógł skorzystać, siły w liczbie na korzyści biznesowe, pod kierunkiem tego pojęcia, bez względu na masowe,nie do marki planuje się para studentów kilka, takich jak narodziny dziecka nie jest rzeczą, to dziecko często zimno, dzieci często kaszel, dziecko więcej, mniej mleka, a także brak zarządzania marką, wytyczne prawazdolności, w trudnych warunkach, trudno jest karmić swoje dzieci.Nie zwraca uwagi na planowanie i zarządzanie marką, bez względu na nośność tej marki, ale tylko w oparciu o produkcji, kanałów rozważań optymalizacji zasobów.rozwoju przedsiębiorczości i wzrostu gospodarczego w tym samym czasie, planowania i zarządzania marką w miejscu, powodując poważne braki w zakresie podstawowych wartości marki, upadek marki, zerwania łańcucha, pozostawiając ryzyko rozwoju marki.Wahaha dużych przedsiębiorstw krajowych, jak dzieci, Wuliangye tak.
2, dobre radości wszystkich - dużych i pozycjonowanie marki
Musimy skupić się na pozycjonowanie marki, zastosowania określonej marki w celu przyciągnięcia konkretnych grup docelowych, a nie Putian netto.Wiele przedsiębiorstw w Chinach pozycjonowania marki nie chce się poświęcić, tym bardziej, że będzie ogromnym rynku docelowego, tym większa pewność sukcesu w praktyce nie jest jasne, docelowy rynek, klientów myśli, brak porównania i analizy rynkubezpośrednio doprowadziły do utworzenia i nasza marka jest trudne do pełnego gry konkurencyjnej.Pepsi koncentrując się na młodsze pokolenie, to pokolenie ludzi, którzy badania psychologiczne i oferuje szereg działań przeciwko nim, młodych konsumentów w czasie burzy wyłączyć niebieskie cola.
3, puste - brak struktury marki, kulturowego
Marka jest wizerunek marki w oczach konsumentów celem jest sam towar, ale więcej niż zrobić chemicznych surowców dać różni się od konkurencji.zachowania konsumentów zakupu można dokonać w mocne wsparcie.Takie jak logo Coca-Cola w kolorze czerwonym, a kolejne radość naruszania ukryty, niewidoczny w temat zachowań konsumentów.Nasza firma pozostaje w Qing Li, na poziomie świadomości marki, budowanie wizerunku marki na koszt niezbędnych służb opieki społecznej i public relations, udział, co do marki w mediach nie do odparcia.
4, krótkowzroczne pochwalić - zwycięstwo Reklama pojęcie spekulacji
W początkowej fazie produktów konsumenckich skoncentrowany, powołując się na ogłoszenie wieje północ-południe zielony oznacza kupić duży crazy wielu marek, takich marek ognia na kilka lat, jako rok trzech ustnej płyn, żółwia itp. dobrze, ale przedstawienie produktówprzez różne wzory, aby przyciągnąć klientów uwagę na czas, ale również z reklamy, tym trybie można Chibian kilka dni? nawet jeśli krzyknął głos z największych reklam, grać w największą liczbę konsumentów nadal nie kupuje od ciebie, że konsument nie jest głupiczytanie ad płacze duże, ale nie mógł zobaczyć konkretne rezultaty, żartuje ah! Chiny wydają się być dużo innowacji w wielu firmach nadal tworzyć pojęcia i gorąco, ale w rzeczywistości jest grosza mądry i funt-głupi, pojęcie różnych organicznych związek między brakiem, nie ma wspólnej tożsamości marki, tak różnych koncepcji dla każdej hot spot reklamy i nie sposób trwały i spójny przekazać podstawowe wartości marki, więc pojęcie spekulacji, wygląda czas zabawy, można utworzyć w jednej chwili sprzedaży, a nawet lepiej cud sprzedażyale kilka lat, ale uznał, że nie zwiększają całkowitej wartości marki, jak przyniesie wymierne korzyści dla konsumentów, a nie pojęcie obrotu jest tzw chiński przedsiębiorstwa muszą stawić czoła.
5, słabe nogi - braki zarządzania, brak wytrzymałości
Zarządzanie marką jako profesjonalista nauki, która wymaga od przedsiębiorstw mają szczególny talent i organizacji marka zarządzanie zarządzanie związane z tworzeniem systemu w przedsiębiorstwie mechanizmie działania marki nauki.Jednak ogólna sytuacja chińskich przedsiębiorstw, większość z działu marketingu oparte są na centrum sprzedaży, promocje dla planowania spektrum, nie może sobie pozwolić marki długoterminowego zarządzania misją.W przypadku braku siedzibę firma specjalizująca się w organizacji, zarządzania marką, strategii marki i zarządzanie marką bezsilna.BrandSources niedawno opublikowała raport zatytułowany "obecnie marka - Chiński urządzenie domu konkurencji na rynku, prognoz raport" show w 1995 r., krajowych marek sprzętu domowego ponad 200, liczba zatrzymanych tylko 20 w 2000 roku, od ponad pięciu lat liczba marek, o 90%, mierzone takim tempie, wycofanie, do 2010 r. liczby globalnych marek jest w zasadzie tylko dwie lub trzy.
6, PR brakuje - kryzys, nie może z kolei
Wystąpienia nieoczekiwanych zdarzeń pojawić się w warunkach rynkowych, zmian nawyków wydatków konsumpcyjnych, podczas gdy konsument środowiska zmian, staje się bardzo słaba w wielu produktach, prowadzą do zmian w środowisku, tylko w inny sposób niezgodne z prawemlub inne środki utrzymania osobowość prawną, nie poczucie odpowiedzialności społecznej, zarabianie jest a.Sprzedaży, z życia ludzkiego, przemysł, najprawdopodobniej miała silny wpływ.Po produktu przemysłu, pojawia się problem producenta, mających wpływ na cały przemysł i innych przedsiębiorstw, jak wiele przedsiębiorstw brak możliwości stosunków publicznych, nie można tylko patrzeć, jak jego twardy konsumentów skumulowanych kryzys, niszczą wartości markiraz w dół karty, marki multi-line cierpieć.przedsiębiorstw marki takie szkolenie to może być trwały?
7, starzenie się przedwczesnej śmierci - brak innowacji, skoncentrować się na działalności gospodarczej
Gdy widoczność marki korporacyjnej w konkurencji na rynku, renoma spadła i sprzedaży, spadek udziału w rynku, zmniejszenie zjawiska pojawia się marka byłaby starzenia się, ale starzenie się spółek marki nie wiem dlatego, że siła nabywcza konsumentówlub spadek popytu, więc ślepi na wielkie wysiłki w celu promowania otwartego na sprzedaży, co wakacyjnych promocji sprzedaży, event marketingu, promocji i radości innych tematów.Marek, to szybki sukces, w praktyce w krótkim okresie mogą zostać utracone w celu promowania sprzedaży, budowania marki, ale dotyczy to nie ma dobrych zysków.
Pamiętam, że kiedy byliśmy jeszcze młodzi, znanych marek, wiele, należy pamiętać, najwyraźniej jest Dunhuang domu Grottoes, w roku domu Grottoes Dunhuang tak stęskniony popularne w rzece Północnej i Południowej w ostatnich latach, bez większego ruchu.Zapisano Dunhuang domu Grottoes, każdy wie, ale ludzie po prostu nie kupują.