Brand verdi er blitt verdsatt av alle samfunnslag, god merkevareledelse har vært drømmen om virksomheten. Nylig, "Business Week" og Interband selskapet annonserte sitt "Global Topp 100 merker," Coca-Cola delte førsteplassen ingen tvil.
Sett fra toppen av Coca-Cola til bunnen av listen over Campbell Soup, uten unntak, følger loven i det evige mirakel av virksomheten slagmarken. Her vil jeg åpne en global merkevare av forretningsførsel 100 mysteriet.
Verdien av de ledende kategori
Når forbrukeren kjøper et produkt merkevare innflytelse, avhengig av om det ledende kategorien merkevare verdi. 100 globale merker, de fleste av de ledende merkene i kategorien tilhører. Coke Coca-Cola og Pepsi dominerer kategorien, McDonald's og KFC fast-food kategorien dominerte den vestlige, Toyota og Honda dominerte den lille bilen kategorien, som er den største kjernen i en sterk merkevareledelse.
Størrelsen på merkevare verdi bestemmes av verdien av størrelsen kategorien. De fleste bedrifter kan ikke være en god merkevareledelse, er nøkkelen til å fokusere på merkeverdi, ignorerer den underliggende merkevare verdi - verdien kategorien.
Grunnen til at Kina er ikke kort-listet merkevaren, ikke mangelen på en sterk merkevare i Kina, men flertallet av kinesiske foretak har ikke innsett dette punktet, tapte mye tid til å lage en bedrift mirakel. Men er de gode nyhetene, nå Kina har mye gründere tør å skape noe nytt, har tatt et viktig skritt. Wong Lo Kat for eksempel ledet en "urte te" i kategorien, selskapet var den ledende kategorien av nettverk transaksjoner, ledet Gree den kategorien som air-condition. Akkurat nok tid, er disse merkene forventes å presse inn på topp 100-listen globale merkevarer.
Andre ikke lede kategorien verdien av merkevaren, bør selskapene endringsledelse tenkning, produsert hard graving klasse verdier, slik at deres egen merkevare å dominere, og det er her helt verdien av uttrykket.
Internasjonal virksomhet konkurranse
Informasjon teknologiutvikling, internasjonale dyptgående, næringsutvikling, slik at verden blir en global landsby. Rundt om i verden topp 100 merker, de fleste av dem er involvert i internasjonal konkurranse, virksomheten over hele verden, danner en sterk bedrift territorium.
Har vært knyttet til første plass i Coca-Cola, verden bare tre land uten sine produkter, og viser at konkurransen i den internasjonale virksomheten penetrasjon, noe som gjenspeiler synet av verdens topp 100 merker. Hvor mye hjerte, er det liten scene. Med så lenge den internasjonale virksomheten perspektivet, bestemt virksomheten utvidet til hele verden, kan en dag realisere drømmen om globale topp 100.
Dersom en virksomhet og gründere like Pianju hjørnet, deretter merket større og sterkere er tom. Kinesiske bedrifter skal lære av Huawei, til ulven ånd, mot til å verdensscenen danser med en sterk merkevare og næringsliv til å få en rask kart over utviklingen.
Kina-politikk har vært å oppmuntre bedriftene til å bli global, dette er klokt mellom kinesiske ledere. Kina er den eneste måten å oppnå merket vekst skog i verden merket.
Opprettholde fokus på business
Det synes vanskelig å fokusere på business, spesielt en enkelt sentralisert ledelse. Men blant de topp 100 globale merker, kan du se fordelen med å opprettholde fokus på business - for å gjøre den helt langsiktig stabilitet.
Engasjement i utvikling av merkevaren poenget med feil er den normale måten å ting, men ofte av feilen, var det veldig farlig. Coca-Cola og Pepsi, McDonald's og KFC, Zara og Louis Vuitton har søkt vekst, begikk den feilen mange av merkevaren utvidelsen, men disse merkene er i det store kategorien i utviklingen av en sentralisert drift gjøres.
Kinesiske selskaper gjør det motsatte, når en næring har vært vellykket, de lett inn en annen bransje, og gjorde entreprenører er ikke sikker på hva deres produkter. Shi Yuzhu business mirakel av "Waterloo", som er årsaken til utvidelsen til et dusin bedrifter, også distrahert, jeg ikke engang vet om sine produkter, vil problemet naturlig utbruddet. Heldigvis, for å Shi Yuzhu snu, stillheten igjen reiste seg.
Som kinesiske bedrifter og gründere til å være årvåken når det lykkes, må vi være fokusert på business. Momentan øke fristelsen er svært dødelig, og dette er den generelle lærdom av blod. Vi bør trekke lærdom av historien.
Misunnelse av verdens topp 100 merker, men ikke glem den underliggende virksomheten ledelse, er dette den andre merker til bekymring. En høy verdi varemerket, dets merke av prosessen er åpenbar.