To viktige punkter - aktivitetene gjennomføres og media
Aktiviteter som utføres er fortsettelsen av de tre aksene "modus" sett Award "og" gjøre aktiviteter ", uavgjort eller belønning, eller bør ha, eller har små aktiviteter. Den ene hånden, en operatør, sier at arbeidet med å fremme og koordinering masse, den andre hånden, er på brukernes tilbakemeldinger, nærmere brukere og operatører og avstanden mellom SP, tillater brukernes å virkelig føle SP brukeren ansvarlig holdning.
"The media samarbeid" er en forlengelse av markedsføring, slik at brukerne kan bedre tilgang til den fullstendige SMS produktinformasjon, om utvikling av merkevaren eller brukeren kan spille en positiv rolle. Vanligvis i form av følgende:
A. Med en tv-media all-round samarbeid. Slike som Shenzhen, Kina informert Activity Flying det overnaturlige og i samarbeid med Phoenix, i samarbeid med Star TV. SP for tv-media-og SMS-tekstmeldinger Te Fuhao terminal-grensesnitt, eller hver av programmene laget for TV-quizen for foredragsholdere eller fortelle deg å sende svaret i den avsluttende studiepoeng priser, eller delta i en av programmering, deltagende utforme spesifikke meldinger . SP og TV media 55 inn i informasjonen kostnader.
B. I samarbeid med radiostasjoner rundt om i byen. Slike som Guangdong, Hong-Yee Chong med 95 eller byer med mange radiostasjoner samarbeid. SP sørget for radio-og SMS-tekstmeldinger Te Fuhao terminal-grensesnitt, og delta i program design og produksjon, oppmerksomhet å programmere interaksjon med publikum, og publikum deltakelse gjennom SMS programmer. SP og radioen 55 inn i informasjonen kostnader.
C. Samarbeid med en avis eller et magasin. Samarbeidet er en quiz over innholdet eller nyheter egendefinerte, noen avis eller magasin egne Te Fuhao, kun samarbeid med CP, noen ikke, samarbeide med SP og SP 55 er delt inn informasjon om gebyr.
D. Gi penger til å spille myk annonsering. Enten det er tv, aviser, radio, betalte SP reklame, men reklame er ikke vanskelig, men kombinasjonen av SP for å delta i programmet i design eller ytelse tekst linker til annonser. For eksempel, en SP med "Hunan TV" og "Happy Camp" samarbeid, i 45 minutter av "Happy Camp" program, som tilbyr 10 minutters melding kobling, koblingen innholdet er å invitere tre menn og en kvinne tolkning av en tekstmelding Food of Love Story historien til dem gjennom SP's "SMS mat av kjærlighet" å kjenne hverandre så forelsket, men traff hverandre Quemei, til slutt, hva er hodet på ham? Gjennom en rekke levende viser tre gutter utfører testen, slik at den endelige dommeren jentene "som den virkelige ting," program morsomt, spennende forestillinger, vitser hele tiden, for å imponere publikum. Brand beskjed program til SP-standarden ombord som bakgrunn, og vises i nedre høyre hjørne av TV-skjermen rotasjon Standard: mobilbrukere sender til ××××, Unicom × × × × × × × fra brukere til ××××, program støtte informert deltakelse av folket måten: mobilbrukere sender til ××××, Unicom × × × × × × × fra brukere til ××××, slutt etter utløpet av det siste programmet sponset av SP vises i navnet, og "mobilbrukere sender × × × å ××××, Unicom fett × × × × å ××××" dette språket. Etter at programmet til å flytte sin egen masse eller bulk, for å møte, sende ordet: Han ville Xiang Ling til å møte? Fat Fat mobilbrukere å ××××, Unicom × × × × × × × fra brukere til ××××, muligheten til å delta i Hunan Satellitt-TV "Happy Camp" på stedet programmer. Programmer hver har 30 seter. Kostnader er mer enn 80 tusen dollar hver, men perioden med masse vekst for mer enn 40.000 brukere hadde umiddelbart gjenopprettet kostnadene.
Arbeider for tiden med media inn i A, B, har C tilnærming ikkje plass, fordi mediene kan arbeide sammen noen SP som stor grad har vært samarbeidsvillig. Nå den generelle driften er den fjerde måten D.
Derfor er "en senter, to poeng,« en kombinasjon av boksing stil markedsføring kan bli avdekket i D form.
3.1.3 "Å vinne her"-modus
Beliggenhet er nøkkelen til WAP-tjenesten besøk. Som dagens WAP surfing, sakte skritt, og informasjon mindre, brukeren tilgang til færre kanaler for produktinformasjon, og også utvikle en WAP-tilgang til Internett surfing vaner, å ha tålmodighet til å se produktet er plassert i "Monternet" menyen bak Flere av produktene før. Fra gjeldende fra MMS, WAP næringsinntekt, slik som før et par av SP nettverket sammenhengen Navier det, fordi tidligere fokus på MMS og WAP-tjenester, enten produkter eller kundeservice gjør relativt på plass, får den støtte og mobil med, er deres produkter som er oppført på menyen, er det sub-kolonner i fronten, som også bekrefter gjeldende WAP Mobile business fremme mer kontroll over WAP-service og support, vinne posisjonen.
3.1.4 Kommunikasjonsmodus nettsted
De fleste forretninger brukere av WAP-brukere, er at, på grunn av manglende informasjon WAP-grensesnitt, noe som gjør sin egen WAP-side publiserte en svært viktig bedrift. Tre portaler bruke egne ressurser, konkurranse i WAP muligheter til å vinne. Og profesjonelle nettverk av SP, slik som luft, kobling Navier, tidlig fokus på WAP-tjenesten, har opparbeidet et godt marked effekt og merke effekt, men også gjør synligheten til deres hjemmeside for å følge opp, som i sin tur stimulere WAP brukerens forståelse av og interesse for sine produkter forbedre tilgangen til WAP-innhold, vinne merke.
3.2 natur regresjon Marketing
SMS-markedet nådde modenhet, brukeren veksten stagnerer, markedsføre mikroskopiske forbedring av intensivert tilsyn med operatører, masse av ressurser er vanskelig å bekjempe, Mass Effect gradvis lavere, signalet fremvoksende krisen, alle kvelende. Er SP kan ikke overleve det? Er ikke mulig å lagre det? Er «de tre aksene" og "en senter, to viktige" er allerede tom for triks ennå? SMS-markedet har modnet til en ubarmhjertig nedgang gradvis blir erstattet av MMS er også en nødvendighet, og loven av markedet, og irreversible. Men SP fortsatt har et boareal, er det fortsatt rom for utvikling, men denne plassen er en slektning, "tre aksene" og "en senter, to poeng," er det fortsatt rom for lek og resultater, men til mer god bruk. På denne tiden, markedet bevissthet og operasjonell, trenger rolige, profesjonelle og intensitet av behov, som alle må tilbake til naturen for markedsføring.
3.2.1 Markedssegmentering
Den første er markedssegmentering. Med markedet modnes, SP retning utviklingen vil uunngåelig bli flere separate, eller er stort og hvis de tre store portaler og profesjonelle SP, enten en fin og spesiell samarbeid med tradisjonelle medier som SP eller tematiske områder som for eksempel den kinesiske kroppen SP . Jo mer modne markeder, markedet mer detaljert oversikt over de mer uunngåelig. Et modent marked betyr ikke alle av markedet rommet er fylt, i motsetning til de mer modne markedene de mer utsatte deler av markedet tomme, som et tomt, hvitt papir, jo mer jo mer det svarte belegget av store biter tom se noe eller de mer åpenbare hull.
SMS-funksjon
Generelt ligger i underholdning og informasjon funksjoner, fra tekst chat, spill, bruker ratio 57,1%, fulgt av vitser, humor og annen underholdning informasjon (44,6%), igjen nyhetene, og finansiell og annen informasjon (25,3%) og mobiltelefon bilder ringetoner Last ned (19,8%), svarer den andre spiller spill, scenarier spill utgjorde 15,5% av denne gruppen av data, tekst, eller mer underholdning funksjonene er definert, dets målgrupper, er mellom 18 og 28 år gammel de yngre aldersgrupper, for å få en høy grad av grad av gjenbruk, basen, markedsandelen av store bidrag til verdien av store. Men mellom 29 ~ 39 år gamle relativ eldre grupper, er en marginalisert målgrupper, får store, bruk en liten base, er markedsandelen lite, men evnen til å bære prisen følsomheten er lav, den potensielle verdien av store bidrag . En slik stjerne-type markedet er fortsatt mangel på overbevisende nok produkt, så det viktigste riktig produkt, selv om high-end pris på 20 / mnd kan flytte dem, er dette markedet ikke det samme som isen ikke kan åpne, men mangel på våpen . Og dette verktøyet er at SP skal være velbygde high-end produkter.
3.2.2 Innhold er konge
Brukere kan endelig forlate, til slutt er avhengig av innholdet. Innhold er konge i tid med en virkelig kom, til tross for tidligere antall SP er klar over dette problemet, men da markedet vokser, brukere øker, inntektene opp, så masse vanlige brukere vil se nummeret på rett linje økt. SP mer fokus på markedet forfremmelse og mesteparten av kampene, og overser selve produktet. Og så til slutt forbedre nivået på konkurransen til innholdet i konkurransen, folk er bare utbrøt: "innhold er konge" egentlig kom, men det var for sent, brukeren i tap av markedet nedgang.
Den såkalte ikke-profesjonelle se på moroa, profesjonelle og subtile. Noen produkter ser frisk, men også imøtekomme til smak av unge, men en nærmere titt på produktet høydepunktene i forestillingen, implementeringsprosessen, funksjon innstilling, informasjon oppdateringer, innhold forlengelse finne mange problemer. Og liknende produkter av meg-for alvorlig sak, sa at om produktet er basert på enkelt-brukere vaner og bruk av psykologi til å utforme, om logikken er rimelig, dersom enkelt og så var nok for SP skam. Selv nå, ikke kan være perfekt sted? Ikke Ta en profesjonell holdning? Allerede på markedet kan være vanskelig å tømme reoler hjernen vår som uansvarlige det?
Hvis det fremdeles sant, så lagre.
3.2.3 Smart og spesifikasjoner
Smart og normer, er et relativt, reflektert i de forskjellige markedsføring siden. Standardiserte ledelse og smidig drift, de to er ikke motstridende, ikke forholdet mellom vann og ild, men av ulike markedsføringsstrategier nedfelt i ulike overflater. Business er et regelbasert markedet, til å handle i samsvar med lovene i markedet, er det vekt på helhetlig og systemisk, som den eksterne strukturen av et hus uforanderlige; og drift er en tilfeldig hendelse håndtering, oppmerksomhet til fleksibilitet for eksempel House renovering, kan du endre når som helst i henhold til lokale forhold, men ikke obstruksjon helhetsinntrykket.
SP er å ta hensyn til standardisere sine operasjoner og fingernem manipulasjon, på den ene side å følge China Mobile SP SP drifts normer og regler, er brukeren ansvarlig for produkt design å gjøre det bra, teknologi for å gjøre en god jobb, god kundeservice å fremme programmet å gjøre Vel, ikke lure brukeren, ikke å villede brukere, slik at brukere klart og enkelt tilpasses eller on-demand, klart og enkelt fakturering og annullering, som er standardiserte drift, derimot, kan produktene ikke bli bedre? Masse er ikke mulig å gjøre det bedre? Kundeservice er ikke kan gjøre bedre? Markedsføringen er ikke mulig å gjøre mer mobil? Markedets reaksjoner er raskere enn det som kan gjøres? Håndtere forholdet til operatøren og vedlikehold ikke er mer fleksibel, dens evne? Dette er den fleksible operasjonen.
Hvis SP kan være en grundig forståelse av forholdet deres, en dyp, i stand til å fungere godt med begge, er det ingen grunn til at markedet ikke kan gjøre en god jobb, selv om ansiktet har inngått et modent marked, så lenge som bedre enn andre, først falt absolutt ikke sine egne.
3.2.4 Innovasjon og ødeleggelse
Ingen høydepunkter, ingen nyskapning, bare ødeleggelse. Market konkurransen har alltid vært grusom, enten bly eller eliminert. Linger død er bare et spørsmål om tid, ikke jobber hardt for å overleve og utvikle seg, bare stiv i den døende. En krise i dette markedet når "likegyldigheten" og "nummen kjedelig" er farlig. Bare lidenskap og innovasjon i industrien i den kriserammede ridd se en stråle av håp, forlater et sted.