Jeg gikk til mye av virksomheten å gjøre konsulenttjenester, hørte jeg de fleste av selskapets ledere klage: for vanskelig for kinesiske bedrifter til å gjøre merkevaren.Dette synes å være utstedt av kinesiske entreprenører i unison nødsignal.Kina i 20 år med markedsføring historie, å bo i markedet basert på salg av marxist-orienterte markedsføring handlinger, mer salg-orientert markedsføring konsept, impuls-baserte markedsføring forfremmelse, noe som gjør merket grunnlaget for kinesiske bedrifterekstremt svake, bedrifter mangler ambisjoner om å bygge merkevaren! vokser opp, bor nær bedrifter florerer i markedet bygningen på den helt stemmen er veldig svak! behandling for disse foretakene, mens summere opp mesteparten av bedriftens merkevare utvikling i Kinamisforståelser om følgende syv.
1, blind spretter tilbake - ute av stand til å støtte, i uorden
Kinesisk merkevare spretter tilbake er alvorlig, startet et merke noen i anledning til å ha mer, at mange barn, kan hvert barn overskudd, styrke i tallene på fordelene, under veiledning av dette konseptet, uavhengig av vilkårlig,gjør ikke merke planlegger å ha et par av studentene et par, for eksempel barnets fødsel er ikke at ting, dette barnet ofte kaldt, barna ofte hoste, barnet mer, mindre melk, samt en mangel på styring av merkevaren, rett veiledningevne, i vanskelige omstendigheter, er det vanskelig å mate sine barn.De trenger ikke ta hensyn til det splitter planlegging og forvaltning, uten hensyn til bæreevne av merkevaren, men bare basert på produksjon, kanaler med ressursoptimalisering hensyn.Bedriftsutvikling og vekst på samme tid, merket planlegging og ledelse på plass, forårsaker en alvorlig mangel på merkevaren kjerneverdier, merkevarebygging kollaps, ødelagte kjetting, forlater risiko for merkevarebygging.Wahaha som innenlandske store bedrifter Kids, Wuliangye det.
2, god jubel alle - store og merkevare posisjonering
Vi må fokusere på merkevarebygging posisjonering, bruk av en spesiell type bilde for å tiltrekke seg bestemte målgrupper, snarere enn Putian nett.Mange bedrifter i Kina merkevaren posisjonering ikke ønsker å ofre, jo mer som vil bli en stor målmarkedet, desto større sikkerhet for å lykkes, i praksis er det ikke klart målmarkedet, er kundene tenker, mangel på markedet sammenligning og analysedirekte førte til dannelsen og vår merkevare er vanskelig å gi full spille til konkurransedyktig.Pepsi fokusere den yngre generasjon, denne generasjonen av mennesker som studerer de psykologiske og har en rekke tiltak mot dem, den unge forbrukere i storm utenfor den blå cola.
3, en hul - mangel på merkevare struktur, kulturell bakgrunn
Brand er merkevaren i øynene til forbrukerne i målet er en vare i seg selv, men mer enn å lage vare produkter for å gi forskjellig fra konkurrentene.Consumer kjøpeatferd kan gjennomføres på en sterk støtte poeng.Som for eksempel Coca-Cola logo i rødt og den påfølgende glede gripe skjult, usynlig omkring forbrukeratferd.Vårt firma holder seg på Qing Li på nivået av merkebevissthet, merkevaren bygning i bekostning av viktige sosiale velferdstjenester og samfunnskontakt, deltakelse, noe som gjør merket i massemedia kan ikke overbevisende.
4, kortsynte skryte av - Reklame seier begrepet spekulasjoner
I den innledende fasen av forbruker-fokusert produkter, stolte på en annonse blåse nord-sør grønn betyr å kjøpe store crazy mange merker, til disse merkene av brann i flere år, som året av tre muntlige væske, skilpadde, osv. fin, men tilstede produkterav en rekke formler for å tiltrekke forbrukere oppmerksomhet til tider, men også med reklame, denne modusen kan Chibian noen dager? selv om du ropte stemmen til den største annonsen, spiller det høyeste antall forbrukere fortsatt ikke kjøpe fra deg, forbrukeren er ikke en dåreleser annonsen gråter store, men kunne ikke se virkelige resultater, spøk ah! Kina ser ut til å være mye innovasjon i mange bedrifter fortsetter å skape konsepter og varme, men i realiteten er penny klok og pund-tåpelige, begrepet ulike organiske sammenheng mellom mangel på, det er ingen felles merkeidentitet, så et annet konsept for hver hot spot av publisitet og ingen vedvarende og konsistent måte å formidle kjernen merkeverdier, slik begrepet spekulasjon, ser morsom tid, kan skape på et øyeblikk salg og enda bedre salg mirakelMen et par år, men fant som ikke øker den samlede verdien av merkevaren, hvordan å bringe konkrete fordeler for forbrukerne, i stedet for begrepet markedsføring er den såkalte kinesiske bedrifter trenger til ansikt.
5, var svake ben - ledelse mangler, mangel på utholdenhet
Merkevareledelse som profesjonell vitenskap, som krever selskapene har et spesielt talent og merkevareledelse merkevareledelse beslektede organisasjoner, å etablere et system med in-house merke av vitenskap opererer mekanismen.Men den generelle situasjonen for kinesiske bedrifter, de fleste av markedsavdelingen er basert på salg sentrum, kampanjer planlegging som fokus, har ikke råd til det splitter langsiktig forvaltning av oppdraget.I mangel av etablerte selskap spesialisert på merkevarebygging forvaltningsorganisasjon, merkevare strategi og merkevareledelse maktesløs.BrandSources nylig utgitt en rapport med tittelen "merkevare ut - Kinesiske hjem apparatet konkurranse, rapporten prognosene" show i 1995, det innenlandske hjemme apparatet merker har mer enn 200, beholdt antall kun 20 i 2000, mer enn fem år, antall merker 90%, målt ved en slik utfasing rente, innen 2010, er antall globale merkevarer i utgangspunktet bare to eller tre.
6, PR savner - en krise, ute av stand til å snu
Uventet hendelsen har inntruffet utløser Gaibian markedet miljø, forbruk vaner endres, når forbrukeren når miljøet endres, blir det veldig skjør, og mange produkter, de holder tritt med endringer i omgivelsene, kan bare Yixie annen utilbørlig måteeller andre midler for å opprettholde bedriftens eksistens, ingen følelse av samfunnsansvar, tjene en er a.Salg, med folks liv, industrien, mest sannsynlig hadde en sterk innvirkning.Når en bransje produkt, oppstår en produsent problem, det påvirker hele industrien og andre virksomheter, som mange bedrifter mangel på PR kapasitet, kunne en krise kun skal se på som deres harde aggregat forbruker, merkevaren ødelagtNår et kort ned, sitt multi-line merke lide.Brand foretak slik trening kan bli varige det?
7, aldring tidlige død - mangel på innovasjon, fokus på forretningsdrift
Når bedriftens merkevare synlighet i markedet konkurranse, omdømme gått ned, og salgsvolum, markedsandeler, redusere fenomenet tap oppstår, ville merket allerede har gått, men selskapet visste ikke årsaken til aldring er merket at kjøpekraften til forbrukerneeller en reduksjon i etterspørselen, så blind for den store innsatsen for å fremme åpne for salg, hva ferie salgsarbeid, event markedsføring, markedsføring og andre emner oppløftet stemning.For merkevarer, denne raske suksessen, praktisering av kortsiktig kan gå tapt for å fremme salg, men merkevarebygging er opptatt er det ingen god fortjeneste.
Jeg husker da vi ennå var ung, kjente merkevarer, mange, husker tydeligst er Dunhuang Grottoes hjemme, i år Dunhuang Grottoes hjem for så hjemlengsel populære i elva nord og sør i de senere år, uten mye bevegelse av.Arkivert Dunhuang Grottoes hjem, vet alle, men folk bare ikke kjøpe.