Brand waarde is gewaardeerd door alle lagen van het leven, goed merk management is de droom van de onderneming. Onlangs, "Business Week" en Interband bedrijf kondigde haar "Global Top 100 merken," Coca-Cola verbonden voor de eerste plaats geen twijfel.
Bekeken vanaf de top van de Coca-Cola naar de onderkant van de lijst van Campbell Soup, zonder uitzondering, volgt de wet van de eeuwige wonder van de zakelijke slagveld. Hier zal ik open een wereldwijde merknaam van bedrijfsbeheer 100 het mysterie.
De waarde van de leidende categorie
Wanneer de consument een product koopt merk te beïnvloeden, al naar gelang de categorie grootste merkwaarde. Global 100 merk, hebben de meeste merken geleid hun respectievelijke categorieën. Coke Coca-Cola en Pepsi domineren de categorie, McDonald's en Kentucky Fried Chicken fast-food categorie domineerde de westerse, Toyota en Honda domineerde de categorie kleine auto, die is de grootste kern van een sterk merk management.
De grootte van de waarde van een merk wordt bepaald door de waarde van de grootte categorie. De meeste bedrijven kunnen niet een goed merk beheer, de sleutel is om zich te concentreren op de merkwaarde, het negeren van de onderliggende waarde van een merk - de waarde categorie.
De reden waarom China niet op de shortlist van het merk niet, het ontbreken van een sterk merk in China, maar de meerderheid van de Chinese ondernemingen zijn niet gerealiseerd dit punt, miste veel tijd om een bedrijf wonder te creëren. Maar het goede nieuws is, nu China heeft een veel ondernemers durven te innoveren, heeft een cruciale stap. Wong Lo Kat bijvoorbeeld een "kruidenthee" in de categorie leidde, was het bedrijf de grootste categorie van het netwerk van transacties, Gree airconditioning categorie domineerde de andere. Net genoeg tijd, zijn deze merken verwacht te knijpen in de top 100 van wereldwijde merken lijst.
Anderen deden er niet toe leiden de categorie waarde van het merk, bedrijven moeten het management denken te veranderen, hard graven geproduceerd klasse waarden, zodat hun eigen merk te domineren, en dit is waar de merkwaarde van meningsuiting.
Internationaal zakendoen concurrentie
Ontwikkeling van informatietechnologie, internationale in-diepte, commerciële ontwikkeling, zodat de wereld een global village. Rond de wereld top 100 merken, de meeste van hen zijn betrokken bij internationale concurrentie op de markt, het bedrijf over de hele wereld, de vorming van een sterke business grondgebied.
Is vastgebonden voor de eerste plaats in de Coca-Cola, 's werelds enige drie landen zonder hun producten, en toont de penetratie van het internationale bedrijfsleven de concurrentie, als gevolg van de visie van' s werelds top 100 merken. Hoeveel hart, is er weinig podium. Met internationale zolang de zakelijke vooruitzichten, vastbesloten om het bedrijfsleven gelegd uitgebreid tot de wereld, kan een dag de droom van de mondiale top 100.
Als een onderneming en ondernemers net Pianju hoek, dan is het merk groter en sterker is leeg. Chinese bedrijven moeten leren van Huawei, de wolf geest, moed om de wereld te dansen met een sterk merk en het bedrijfsleven om snel een kaart van de ontwikkeling te kunnen komen.
China-beleid is de ondernemingen ertoe aanzetten om te gaan mondiale, dit is het verstandig tussen de Chinese leiders. China is de enige manier om het merk groei bos te bereiken in de wereld merk.
De nadruk blijven leggen op het bedrijfsleven
Het lijkt moeilijk om zich te concentreren op het bedrijfsleven, in het bijzonder een enkel gecentraliseerd beheer. Echter, in de top 100 van wereldwijde merken, kunt u het voordeel te zien van het behoud focus op business - om het merk op lange termijn stabiliteit.
Vastgelegd in de ontwikkeling van het merk punt van fouten is de normale gang van zaken, maar vaak van de fout, het was erg gevaarlijk. Coca-Cola en Pepsi, McDonald's en Kentucky Fried Chicken, ZARA en Louis Vuitton, is op zoek naar groei, begaan de fout van veel van de merkextensie, maar deze merken blijft in de grote categorie in de ontwikkeling van een centrale beheer worden gedaan.
Chinese bedrijven doen het tegenovergestelde, zodra een bedrijfstak succesvol is geweest, gaan ze gemakkelijk in een andere industrie, en maakte ondernemers zijn niet zeker wat van hun producten. Shi Yuzhu commerciële wonder in de "Waterloo", dat is de reden voor de uitbreiding naar een tiental bedrijven, te veel afgeleid, ik weet niet eens van haar producten, het probleem zal uiteraard uitbraak. Gelukkig, Shi Yuzhu het tij te keren, het weer stil stond.
Omdat de Chinese bedrijven en ondernemers om waakzaam te blijven bij in het succes, we moeten blijven richten op het bedrijfsleven. Momenteel verhoging van de verleiding is zeer dodelijk, en dit is de algemene les van bloed. We moeten lessen trekken uit de geschiedenis.
De afgunst van 's werelds top 100 merken, maar vergeet niet de onderliggende business management, dit is de andere merken van zorg. Een hoge waarde-merk, het merk van het proces is duidelijk.