"Het bedrijfsleven is steeds harder en harder!" Deze zin is uitgegroeid tot het gesprek rond de industrie om de baas te voldoen wanneer de mantra. Niet omdat de markt de ruimte steeds kleiner en kleiner, in feite in de afgelopen jaren veel industrieën in China ontwikkelen zich snel, veel consumenten in de markt zijn het aantal en het verbruik was 30% -50% jaarlijkse stijging met. Echter, een dergelijke hoge groeicijfers, waarom de business van de eigenaars van het bedrijf voelt het steeds harder en harder. De reden is simpel, er meer en meer mensen. Het is vanwege de groeiende opkomende markt ruimte-industrie en de relatief hoge rendementen, gecombineerd met een extreem lage drempel om meer en meer investeerders aan te trekken in te voeren. Omdat er steeds nieuwe bedrijven, nieuwe submerk food bedrijven verantwoordelijk kan zijn voor de markt ruimte is beperkt. Op hetzelfde tijdstip als de werking van kleine low-cost merk kan worden getrokken lage prijs, en in grotere mate de winstgevendheid van de vele merken op het kanaal het niveau en de mogelijkheid om agenten controle. Het gezicht van kleine merken wanordelijke concurrentie, opkomende markten zoals cosmetica, kleding, schoeisel-industrie, zoals een roedel wolven in de melee. De bedrijfstak van de winst, imago, de marktomstandigheden, de vooruitzichten van de ontwikkeling staan onder grote bedreiging. Hoe moeten we ons bevrijden van wolven in de achtervolging en interceptie, een meer geordende en bevorderlijk is voor een toekomstige loopbaan, de markt milieu? Kan gaan van de volgende zes punten.
In de eerste plaats een juiste weergave van de huidige situatie.
Voor de huidige status van opkomende industrieën in China, moeten we zowel positief als negatief perspectief, niet alleen voor de "samenleving" van de wanordelijke concurrentie, maar zie ook "wedijveren" Endeavour te worden aangemoedigd. Diverse merken te concurreren in de chaos, het is ook de industrie elite moedig in de eerste plaats op de markt te stimuleren om vooruit te komen door te gaan. Voor een kleine brand te nodigen, moeten we niet elke kritiek op de houding van de. Veel wereldberoemde merken zijn niet beroemd geboren, ze hebben ervaren klein tot groot, van de Sentimental om te rijpen, uit de vlakte naar de glorieuze doel van het opgroeien. Die concludeerde dat vandaag begonnen, kunnen honderdduizenden van deze merken niet groeien in de jaren na de waarde van miljarden dollars van het bekende merk? Het is omdat steeds toevoegen van nieuwe merken, alleen om de markt meer en meer opwindend. Het nieuwe merk brengt nieuwe producten, nieuwe cultuur, nieuwe mensen brengen nieuwe ideeën, nieuwe marketing methoden. Daling van de prijzen heeft pull down het niveau van de industrie winst, maar ook om meer consumenten aan te trekken in de beautysalon, uitgebreid marktaandeel en invloed. Het is omdat steeds toevoegen van nieuwe merken, alleen worden steeds dynamischer en de opkomende industrie in China, verder vooruit.
Ten tweede, radicale hervorming, om de incidentie van wanordelijke concurrentie verminderen.
Een normale ontwikkeling van de markt concurrerend is, maar zodra de concurrentie in een staat van wanorde, is gebonden aan een negatieve impact hebben op de markt, want zelfs de markt achteruitgang en achteruitgang. Op dit moment, de opkomende industrie in China is inderdaad tot op zekere hoogte over de fans in een wanordelijke wedstrijdbad. We kunnen starten vanaf de bron tot de incidentie van wanordelijke concurrentie verminderen.
In de eerste plaats alle deelnemers aan mentaliteit te corrigeren. Opkomende industrie, hoewel een hoog-profit bedrijf, maar net als goud, als goud is niet eerlijk vertellen waar jullie op te pikken, maar om opgraving te betalen, verzamelen en wassen kan hard werken zo de moeite waard zijn. Nieuwe investeerders moeten worden ingevoerd was kalm in het achterhoofd, niet angstig. Wist niet zien op korte termijn rendement, ze zich zorgen, en proberen elke truc onjuist, dus is een persoon geen positief. Vooral degenen die advies is van fundamenteel belang voor het doel van de verduistering van het nieuwe merk, met de versterking van toezicht op de markt, het soort truc End zakenwijk het geld en lopen van de handeling, is gebonden door de wetten van de sancties.
De tweede is het verbeteren van de toegang tot passende drempel blijven. Aan de ene kant is de overheidsinstellingen voor de OEM-audit en de controle moet worden versterkt, de aard van de verduistering van de aanslagen slechte elementen staan niet toe dat de reguliere werking van het merk wordt tegen hen. Aan de andere kant is het verstrekken van OEM-producten, moeten fabrikanten ook worden getoetst aan de klanten. Stel je voor dat die merken niet standaard werking als er iets fout ging, en niet de wil "negatieve gevolgen." En omdat de aandoening in sommige kleine prijsverlagingen verstoorde de markt voor het merk, wat resulteert in een paar andere klanten als de producten van de zelfde plant, zal gedwongen worden om de prijzenoorlog, dan is de volgende reeks problemen veroorzaakt door meer dan een geweven vicieuze cirkel: prijs join down → Brand slechte cash flow winst afslanken → → → verwerkte goederen terug naar de fabrikanten doet afbreuk aan de belangen van de problemen!
Een ander voorbeeld is de agent en end retailers hun ogen openhouden. Zoals vele lage-korting prijs van het nieuwe merk van hoge, dus laten we agenten en terminal verleiding te geven, het oorspronkelijke merk om een nieuw merk te verkopen. Maar het is waarschijnlijk te wijten aan de korte-termijn belangen van de geblinddoekte, maar de kool niet waard. Attack te wijten aan de lage prijs de markt op de lange termijn merk is vaak moeilijk, of zelfs gewoon een middel voor de verduistering val.
Ten derde, doe jezelf, niet voor de verleiding van de actie
Als een relatief oudere merk lijdt als een groep van kleinere merken beleg, de druk wordt uitgegaan van zeer groot. Kijken naar andere mensen gebruiken een aantal niet-standaard middel van "stelen van geld", zijn hart is zeker een goed gevoel. Op dit punt op te merken is van de onderneming staan van hun eigen, niet bij hen voegen. Doe uzelf juiste manier te nemen in het defensief en tegenmaatregelen, in plaats van degenen die niet beschikken over een gestandaardiseerde wijze waarop Sharu. Anders zal de markt worden chaotisch, heeft geen vrede voor iedereen. Zolang we doen allemaal hun eigen, de regels van de markt geleidelijk zal de natuurlijke orde te herstellen.
Vierde, de lange termijn versterken ontwikkeling van de merkbekendheid
De ontwikkeling van nieuwe industrieën in China voor vele jaren, ook gehad over het merk voor vele jaren, en elk ander merk is inderdaad veel. Maar de echte zin van het bedrijf met het merk is klein, en we praten over de lange termijn ontwikkeling van de merkstrategie zijn nog schaarser. Juist omdat de grote merken doen niets af aan elke onderneming merkbekendheid is zeer zwak. Op zijn beurt, als de onderneming merkbekendheid is zwak, en moeilijke geboorte van een grote merken. Het is ook omdat er geen grote merken afschrikmiddel voor deze wanordelijke concurrentie zal worden, zodat kleine merken wetteloos. Voorbeeld, behoren tot de professionele lijn van cosmetica en cosmetische lijn, er zijn aanzienlijke verschillen. Een lijn in Japan, is een Procter & Gamble, L'Oreal, Shiseido en andere grote merken in de wereld een voorbeeld noemen dat de geboorte gaf aan de Yue-Sai, een kleine verpleegkundige Longliqi en andere Chinese merken, terwijl de concurrentie op de volgorde van de lijn in vergelijking met geen grote merk Ik weet niet hoe veel beter professionele beauty lijn.
5, invasie, afgesneden het voortbestaan van de wanordelijke concurrentie
Allereerst moeten we erkennen dat de reden zal wanordelijke concurrentie, niet alleen omdat meer en meer concurrenten, welke op natuurlijke wijze, maar vooral omdat de markt zelf niet gestandaardiseerd is, is er niet goed genoeg zullen we alleen kunnen verschijnen Sommige mensen hebben gaten geboord kunnen worden. Bijvoorbeeld, low-cost concurrenten in om uw merk te onderdrukken, is het waarschijnlijk omdat u niet overeenkomen met het merk en de prijs positionering, bijvoorbeeld in de beauty industrie een nieuw, klein bedrijf persoonlijke service voor makelaars, in aanvulling op regio manager, docent VS geleide steun, evenals de presentatoren, zangers en deskundigen buiten de hersenen van de steun aan een dergelijke persoonlijke service om beetje bij beetje, geperst uit je handen in de locatie van agenten, is het waarschijnlijk omdat je service is niet op zijn plaats; Bijvoorbeeld, een nieuw merk in je basis doet promotie in constant, doen het steeds promoties, uw merk het marktaandeel verder te eroderen, kan het zijn omdat u geen echte promotie van het merk planning; zeggen dat je beloofd post-marketing-agenten niet, doe dan niet de schuld van agenten proberen een nieuw merk. Er zijn een heleboel van dit en dat, we moeten wat doen, niet om hen de ruimte kan worden geboord.
Ten tweede moeten we leren om legale wapens te gebruiken om onze legitieme rechten te verdedigen. De ene hand, regelen met agenten of contract end retailers, agenten of speciale end retailers verplichtingen. Ze zijn het nieuwe merk tegen de verleiding en gemakkelijk te geven op onze producten van het merk. Aan de andere kant is vooral slecht voor die omstandigheden middel van oneerlijke concurrentie, moet de overheid proberen de regelgevende taken en tegen de arrogantie van sommige mensen.
6, verticale en horizontale allianties, versterken en uitbreiden
Een zwakte van China is het opkomende industrie van grote ondernemingen een te kleine schaal als er niet genoeg kracht backing, is bijzonder kwetsbaar voor verstoringen door wanordelijke concurrentie. Net als in de cosmetica-industrie als voorbeeld. Een lijn in Japan, zie je een klein P & G merken zullen niet bang zijn voor verstoring van de mededinging, in het ergste geval de low-end tot 9 9 Verheug u, plotseling nam een groot aantal kleine merken en gedood. Omdat P & G de kracht hebben, willen geen geld verdienen ook spelen in dit spel. Maar de professionele lijn van welk bedrijf de onderneming te doen heeft?
In feite, China's nieuwe industrieën niet willen is niet groot, maar er zijn te veel beperkingen kan niet groter zijn. Echter, indien de omrekening is geen idee wat gedaan kan worden. Dat is, verticale en horizontale allianties, dat is de invoering van een middel van het kapitaal van de werking, de uitvoering van fusies en overnames, ik denk dat in de nabije toekomst kan een of twee grote genoeg grootschalige industrie bedrijven, en voldoende middelen beschikken voor mensen met weinig merk verschijnen wanordelijke competition om hen te verslaan.