Ik ging naar een veel business-to-consulting te doen, hoorde ik de meeste CEO's van het bedrijf klagen: te moeilijk voor Chinese bedrijven om het merk te maken.Dit lijkt te worden afgegeven door de Chinese ondernemers in koor noodsignaal.China in de 20 jaar marketing geschiedenis, voor een verblijf in de markt gebaseerd op de verkoop van de marxistisch-georiënteerde marketing acties, meer verkoop-georiënteerde marketing concept, impuls-based marketing promotie, waarin het merk stichting van de Chinese ondernemingen maaktuiterst zwak, ondernemingen missen de ambitie om het merk te bouwen! opgroeien, wonen in de buurt bedrijven in overvloed op de markt voort te bouwen op het merk stem is zeer zwak! behandeling van deze ondernemingen, terwijl de opsomming van de meerderheid van de corporate merk ontwikkeling in ChinaMisverstand over de volgende 7.
1, blinde bounce back - niet in staat te ondersteunen, in wanorde
Chinese merk bounce back ernstig is, een merk begon een paar op de gelegenheid om meer hebben, dat veel kinderen, elk kind kan profiteren, sterkte in nummers op de zakelijke voordelen op, onder de leiding van dit concept, ongeacht van willekeurig,niet doen het merk van plan om een paar van de studenten een paar, zoals de geboorte van een kind niet is dat voor ding, dit kind vaak koud, de kinderen vaak hoesten, het kind meer, minder melk, plus een gebrek aan beheer van het merk, de juiste begeleiding hebbenvermogen, in moeilijke omstandigheden, is het moeilijk om hun kinderen te voeden.Ze hebben geen aandacht te besteden aan het merk planning en beheer, zonder rekening te houden met de draagkracht van het merk, maar alleen op basis van de productie, de kanalen van de optimalisering van resources overwegingen.Enterprise ontwikkeling en groei in de dezelfde tijd, merk planning en beheer in place, leidt tot een ernstige gebrek aan waarden van het merk core, merk instorten, broken chain, leaving the risks voor de ontwikkeling van het merk.Wahaha als binnenlandse grote ondernemingen Kids, Wuliangye dus.
2, alle vreugde goede - grote en merkpositionering
We moeten ons richten op de positionering van het merk, het gebruik van een bepaald imago aan specifieke doelgroepen, in plaats van netto Putian te trekken.Veel bedrijven in China merkpositionering niet willen opofferen, hoe meer dat zal een enorme doelgroep markt, de grotere zekerheid op succes, in de praktijk, de duidelijke doelmarkt, zijn klanten denken, het ontbreken van de markt vergelijking en analyse,direct geleid tot de vorming en ons merk is het moeilijk om te spelen te geven aan volledige mededinging.Pepsi gericht de jongere generatie, deze generatie van mensen die een studie van de psychologische en karakter, voor hun reeks van initiatieven die in de jonge consumenten in de blauwe cola storm.
3, gat boren - Brand structuur van een gebrek aan culturele achtergrond
Brand is het imago in de ogen van de consumenten in de doelgroep is een product zelf, maar meer dan te maken commodity producten aan verschillende van de concurrentie te geven.Koopgedrag van de consument kan worden afgerond in een sterke steunpunten.Zoals Coca-Cola-logo in het rood en de daaropvolgende vreugde oprukkende verborgen, onzichtbaar in over consumentengedrag.Ons bedrijf blijft bij de Qing Li op het niveau van merkbekendheid, merkimago gebouw in de kosten van essentiële diensten voor sociale zorg en public relations activiteiten, participatie, waardoor het merk in de massamedia kan niet dwingend.
4, kortzichtige beroemen - Reclame overwinning, het concept van speculatie
In de eerste fase van de consument-gerichte producten, een beroep op een advertentie te blazen noord-zuid groen betekent een te groot gek veel merken te kopen, deze merken op brand voor enkele jaren, als het jaar van drie orale vloeistoffen, schildpad, enz. prima, maar de huidige productendoor een veelheid van formules om consumenten aan te trekken de aandacht op de tijden, maar ook met reclame, deze modus kan Chibian paar dagen? even als je de stem van de grootste ad schreeuwde, speel het grootste aantal consumenten dat nog steeds niet van u kopen, de consument is niet gekhet lezen van de advertentie schreeuwde luid, maar niet het echte effect, een grapje ah! vele Chinese ondernemingen lijken zeer innovatief, voortdurend creëren van concepten en warm, maar in werkelijkheid is penny wise en pound-dwaas, verschillende concepten gebrek aan organische verbindingengeen gemeenschappelijke merknaam, identiteit, zodat alle verschillende promotionele concepten en warm en er was consequent te brengen over de merkwaarden, dit concept van speculatie, ziet er spannend moment, maar ook goed in het moment 创造 verkopen en zelfs de verkoop wonderMaar een paar jaar, maar vond dat geen verhoging van de totale waarde van het merk, hoe tastbare voordelen zal opleveren voor consumenten, eerder dan het concept van marketing is het zogenaamde Chinese ondernemingen moeten gezicht.
5, zwakke benen waren - tekortkomingen bij het beheer, gebrek aan uithoudingsvermogen
Brand management als een professionele wetenschap, die vereist dat bedrijven hebben een speciaal talent en brand management brand management organisaties in verband met de invoering van een systeem binnen de onderneming operationeel mechanisme van de wetenschap merk.Echter, de algemene situatie van de Chinese ondernemingen, de meeste van de marketing afdeling zijn gebaseerd op de verkoop centrum, promoties planning als de focus, can niet veroorloven het merk long-term leiding van de missie.Bij afwezigheid van gevestigde bedrijf, gespecialiseerd in brand management organisatie, een merk strategie en brand management machteloos.BrandSources onlangs een rapport getiteld "merk out - Chinese home apparaat concurrentie op de markt losgelaten, het verslag prognoses" show in 1995, de binnenlandse huishoudapparatuur merken meer dan 200 zijn, het aantal van de ingehouden slechts 20 in 2000, meer dan vijf jaar, het aantal merken met 90%, gemeten door middel van een fase-out percentage, in 2010, het aantal wereldwijde merken is in principe slechts twee of drie.
6, PR ontbreekt - een crisis, niet in staat te draaien
Onverwachte gebeurtenissen leiden tot veranderingen in de marktomstandigheden, de consumptieve bestedingen gewoonten, veranderen wanneer de consument milieu, wanneer zij kwetsbaar zijn voor vele producten, ze houden met veranderingen in de omgeving, slechts in enkele andere illegale middelenof andere middelen om de corporate bestaan te handhaven, geen gevoel van sociale verantwoordelijkheid, verdienen is a.Verkoop, met het leven van mensen, de industrie, de meest waarschijnlijke had een sterke impact.Zodra een product de industrie, een fabrikant probleem zich voordoet, waardoor de gehele industrie en andere bedrijven, zoals veel bedrijven ontbreken van public relations capaciteit, een crisis kon alleen maar toekijken als hun harde totale consument, merkwaarde vernietigdZodra een kaart neer, zijn multi-line merk lijden.Brand ondernemingen een dergelijke opleiding kan worden duurzaam is?
7, vergrijzing voortijdige sterfte - gebrek aan innovatie, focus op de bedrijfsvoering
Wanneer het corporate merk zichtbaarheid in de markt de concurrentie, de reputatie afgenomen, en het verkoopvolume, marktaandeel, verminderen het fenomeen van het verlies optreedt, heeft het merk al ouder, maar het ouder merk bedrijven weet niet de reden, dat de koopkracht van de consumentof een daling van de vraag, zo blind op de grote inspanningen om te bevorderen voor de verkoop, wat vakantie verkoopbevordering, event marketing, promotie en andere onderwerpen opwinding.Voor merken, deze snelle succes, de praktijk van de korte termijn verloren kan gaan om de verkoop te bevorderen, maar het opbouwen van merken betreft is er geen goede winsten.
Ik herinner me dat toen we nog jong waren, bekende merken, veel, onthoud het meest duidelijk is de Dunhuang grotten thuis, in het jaar Dunhuang grotten huis voor zo populair noorden heimwee in de rivier en het zuiden in de afgelopen jaren, zonder veel beweging van de.Geplaatst Dunhuang grotten thuis, dat weet iedereen, maar de mensen gewoon niet kopen.