Отидов на многу бизнис да се направи консултации, слушнав повеќето од компаниите се жалат: премногу тешко за кинески претпријатија да се направи бренд.Се чини дека ова се издава од страна на кинеската претприемачи во дует сигнал.Кина во 20 години на маркетинг историја, да остане на пазарот врз основа на продажбата на марксистичко-ориентирана маркетинг активности, повеќе продажби-ориентирана маркетинг идеја, импулсно-базирани маркетинг промоција, што ја прави основата на корпоративна марка на Кинаисклучително слаба, претпријатијата немаат амбиција да изгради бренд! растат, живеат во близина на бизниси обилуваат на пазарот зграда на бренд глас е многу слаба! третман за овие претпријатија, додека сумирање на мнозинството на корпоративниот бренд развој во Кинанедоразбирање за следните 7.
1, слепи отскокнување - не може да го поддржи, во конфузија
Кинески бренд отскокнување е сериозна, бренд отворени неколку по повод да има повеќе, дека многу деца, секое дете може да добивка, сила во броевите на бизнис бенефиции, под раководство на овој концепт, без разлика на кој не разликува,Не го брендот планира да има неколку на студентите неколку, како дете раѓање не е она, ова дете често студ, децата често кашла, детето повеќе, помалку млеко, плус недостаток на управување на брендот, правото насокиспособност, во тешки околности, тешко е да се хранат своите деца.Тие не посветуваат внимание на бренд планирање и менаџмент, без оглед на носивост на брендот, но само врз основа на производство, канали на оптимизирање на ресурсите размислувања.Претпријатие развој и раст во исто време, бренд планирање и управување во место, предизвикува сериозен недостиг на основни вредности марка, бренд колапс, скршени синџир, оставајќи ризици за бренд развој.Wahaha како домашни големи претпријатија Детска, Wuliangye така.
2, добри се радуваме сите - голема и бренд позиционирање
Ние мора да се фокусираат на бренд позиционирање, употреба на одреден бренд сликата за да привлечат специфични целни групи, наместо Putian мрежа.Многу претпријатија во Кина бренд позиционирање не сакаат да жртвуваат, толку повеќе таа ќе биде голем целниот пазар, толку е поголема извесноста на успех; во пракса не е јасно целниот пазар, клиентите се размислување, недостаток на пазарот споредба и анализадиректно доведе до формирање и нашиот бренд е тешко да се даде целосна игра за конкурентен."Пепси" се фокусира на помладата генерација, оваа генерација на луѓе кои студираат на психолошките и има серија од мерки против нив, младите корисници во бурата надвор од плава кола.
3, шупливи - недостаток на бренд структура, културна позадина
Бренд е бренд на сликата во очите на потрошувачите во цел е стоковните себе, но повеќе од се направи стоковните производи да им даде на различни од неговата конкуренција.Потрошувачите за купување однесување може да биде завршен во силна поддршка поени.Како што се Кока-кола лого во црвено и последователните радост encroaching скриени и невидливи во околу однесувањето на потрошувачите.Нашата компанија останува на Кингската Ли на ниво на бренд свест, бренд сликата зграда во трошок од суштинско социјална услуги и за односи со јавноста активности, учество, правејќи бренд во медиумите не може да релевантни.
4, кратковидни се фалат - Реклама победа, концептот на шпекулации
Во почетната фаза на потрошувачите фокусирани на производи, потпирајќи се врз реклама дува север југ зелени значи да се купат големи луди многу марки, овие марки на оган за неколку години, како година на три усна течност, желка, итн парична казна, но да го претстави производиод различни формули за да привлечат потрошувачите внимание на пати, но исто така со реклами, овој режим може да Chibian неколку дена? дури и ако викнаа глас од најголемите реклама, играат најголем број на потрошувачи, сепак, не ги купуваат од вас, на потрошувачот не е будалачитање на рекламата плаче голем, но не можеше да види вистински резултати, шегуваш ах! Кина се чини дека е многу иновации во многу компании да продолжат да креирате концепти и жешко, но во реалноста е пени мудар и фунтата глупави, концептот на различни органски врската помеѓу недостатокот на, не постои заеднички идентитет на бренд, така што поинаков концепт за секоја жешка точка на публицитет и не одржлива и конзистентен начин за да се пренесе основни бренд вредности, така што концептот на шпекулации, изгледа забавно време, може да се создаде во еден момент на продажбата и дури и подобра продажба чудоНо, неколку години, но покажа дека не се зголеми вкупната вредност на бренд, како да се донесе опипливи бенефиции за потрошувачите, наместо концептот на маркетингот е т.н. кинески претпријатија треба да се соочат.
5, слаби нозе беа - за управување со недостатоци, недостиг на издржливост
Бренд менаџмент, како професионална науката, која бара компании имаат посебен талент и бренд менаџмент, бренд менаџмент организации поврзани со воспоставување на систем во рамките на претпријатието оперативни механизам на науката бренд.Сепак, општата состојба на кинески претпријатија, повеќето од одделот за маркетинг се заснова на продажба на центарот, промоции планирање како во фокусот, не можат да си дозволат бренд долгорочно управување со мисијата.Во отсуство на фирма специјализирана за управување со брендот организација, бренд стратегија и бренд менаџмент немоќна.BrandSources неодамна објави извештај насловен како "бренд од - Кинески дома апаратот конкуренција на пазарот, во извештајот се предвидува" шоу во 1995 година, домашните дома апаратот брендови имаат повеќе од 200, бројот на задржа само 20 во 2000 година, повеќе од пет години, бројот на брендови од 90%, како што се мери со таква фаза-out стапка, од 2010 година, бројот на глобални брендови во основа е само две или три.
6, ПР недостасува - криза, можат да ја префрлат
Неочекувани настани предизвикуваат промени во пазарните услови, потрошувачката навики, се менуваат кога на потрошувачот животната средина, кога е ранлив на многу производи, тие се држи чекор со промените во животната средина, само во некои други нелегални средстваили други средства за одржување на корпоративниот постоење, без чувство за социјална одговорност, заработи a. еПродажбата, со животот на луѓето, индустрија, најверојатно, имаше силно влијание.Откако индустрија производ, производителот проблем се појавува, ќе влијае на целокупната индустрија и други претпријатија, како и недостатокот многу претпријатија за односи со јавноста капацитет, кризата може само да се види како нивната напорна агрегат потрошувачот, непристрасност кон марката уништениЕднаш картичка надолу, нејзиниот мулти-line бренд страдаат.Бренд претпријатија таква обука може да биде тоа траен?
7, стареењето прераната смрт - недостаток на иновации, се фокусира на бизнис операциите
Кога на корпоративниот бренд видливост во конкуренција на пазарот, угледот одби, а обемот на продажбите, уделот на пазарот, намалување на појавата на загуба се случи, марката веќе стареењето, но стареењето бренд компании не знаат причината, што куповната моќ на потрошувачитеили намалување на побарувачката, така слепи на големи напори да се промовира отворен за продажба, што празник продажба промоција, настан маркетинг, промоција и други теми веселие.За брендови, овој брз успех, практиката на краткорочни може да бидат изгубени за промовирање на продажбата, но бренд зграда е загрижен нема добар профит.
Се сеќавам, кога бевме сеуште млади, познати брендови, многу, најмногу се сеќавам јасно е Dunhuang Grottoes дома, во годината Dunhuang Grottoes дом за толку обзет од носталгија популарна во реката на север и на југ во последниве години, без многу движење на.Поднесе Dunhuang Grottoes дома, секој знае, но луѓето едноставно не се купуваат.