Es devos uz daudz uzņēmējdarbības darīt konsultācijas, es dzirdēju, lielākā daļa sabiedrības CEOS sūdzēties: pārāk grūti Ķīnas uzņēmumiem, lai zīmolu.Šķiet, ka izsniedz Ķīnas uzņēmēji unisonā briesmu signālu.Ķīna 20 gadu laikā tirdzniecības vēsturi, palikt tirgū, pamatojoties uz pārdošanu marksisma orientēta mārketinga pasākumi, vairāk pārdošanu orientēta mārketinga koncepciju, impulsa balstītu tirdzniecības veicināšanas, kas padara zīmolu pamats Ķīnas uzņēmumiemļoti vāja, uzņēmumiem trūkst ambīciju, lai izveidotu zīmolu! augt, dzīvot netālu uzņēmumiem abound tirgū pamatojoties uz zīmolu balss ir ļoti vāja attieksme pret šiem uzņēmumiem,! bet summējot lielākā daļa korporatīvo zīmolu attīstību Ķīnāpārpratumiem par šādu 7.
1, akls piepeši atpakaļ - nevar atbalstīt, jo nekārtība
Ķīnas zīmolu piepeši atpakaļ ir nopietns, zīmolu sākās dažus par godu ir vairāk, ka daudzi bērni, katrs bērns var peļņu, stiprību numurus uzņēmējdarbības priekšrocības, vadībā šā jēdziena, neskatoties uz plaši izplatītas,nedarām zīmolu plāno būt pāris studentu pāris, piemēram, bērna piedzimšanas dēļ ir nevis lieta, šis bērns bieži auksti, bērni bieži klepu, bērnu vairāk, mazāk piena, kā arī pārvaldības zīmolu, tiesības vadlīniju trūkumsspējas, grūtos apstākļos, ir grūti, lai pabarotu savus bērnus.Viņi nepievērš uzmanību, lai zīmolu plānošanu un vadību, neņemot vērā kravnesība zīmolu, bet tikai balstoties uz ražošanu, kanāli resursu optimizāciju apsvērumiem.Uzņēmumu attīstībai un izaugsmei tajā pašā laikā zīmolu plānošanas un pārvaldības vietā, kas rada nopietnu trūkumu zīmola pamatvērtības, zīmolu kolapss, šķelto ķēdes, atstājot risku zīmola attīstībai.Wahaha iekšzemes lieliem uzņēmumiem Kids, Wuliangye tā.
2, labi jautrība visiem - lieliem un zīmolu pozicionēšanas
Mums ir jākoncentrējas uz zīmolu pozicionēšanas, izmantojot īpašu preču markas tēlu, lai piesaistītu konkrētām mērķa grupām, nevis Putian net.Daudzi uzņēmumi Ķīnas zīmolu pozicionēšanas negrib upurēt, jo vairāk, ka būs milzīga mērķa tirgu, lielāku pārliecību par panākumiem, praksē nav skaidrs, mērķa tirgus, klienti domā, nepietiekama tirgus salīdzinājums un analīzetieši izraisīja veidošanos un mūsu zīmols ir grūti pilnībā spēlēt uz konkurētspēju.Pepsi uzmanību jaunajai paaudzei, šīs paaudzes cilvēkiem, kuri studiju psiholoģiskās un funkcijas virkni pasākumu pret viņiem, jauniem patērētājiem vētra pie zilā cola.
3, dobu - trūkums zīmola struktūru, kultūras fons
Zīmols ir tēlu patērētāju acīs mērķis ir prece pati par sevi, bet vairāk nekā veikt preču produktus atšķirīgus no konkurences.Patērētājs, kas pērk uzvedība varētu tikt pabeigta stingru atbalstu punktiem.Piemēram, Coca-Cola sarkanā logo un pēc tam prieks neaizskarot slēptu, neredzamu jo par patērētāju uzvedību.Mūsu uzņēmums paliek Qing Li līmenī zīmolu informētību, zīmols rēķina būtisku sociālās labklājības dienestu ēku un sabiedrisko attiecību pasākumus, piedalīšanos, padarot zīmolu masu medijos, nevar pārliecinoši.
4, tuvredzīga lielīties - Reklāma uzvaru, jēdziens spekulāciju
Sākotnējā posmā patērētāju koncentrētas produktu, balstoties uz reklāmas pūš ziemeļu-dienvidu zaļā līdzekļus, lai iegādātos lielu crazy daudziem zīmoliem, šie ugunsdzēsības zīmoli vairākus gadus, jo gadu trīs mutiskās šķidrums, bruņurupucis, utt labi, bet uzrādīt produktusar dažādām formulām, lai piesaistītu patērētājus uzmanību reizes, bet arī ar reklāmu, šajā režīmā var Chibian dažām dienām? pat ja jūs iesaucās balss no lielākajiem reklāmas spēlēt vislielākais skaits patērētāju, joprojām nav nopirkt no jums, patērētājs nav muļķislasījums reklāmu cries liels, bet nevarēja redzēt reālus rezultātus, kidding ah! Ķīna, šķiet, ir daudz jauninājumu daudzi uzņēmumi turpina radīt idejas un karsts, bet patiesībā ir penss gudrs un mārciņa-dumjš, jēdziens dažādu organisko saikni starp trūkumunav kopējas zīmola identitāti, tāpēc katrs dažādi jēdzieni un karstajiem punktiem nav ilgstošu un sistemātisku informāciju nodot pamatvērtības zīmola koncepcija šādas spekulācijas, izskatījās dzīvīgu brīdis, arī var uzreiz izveidot labākas tirdzniecības un pat pārdošanas brīnumsbet dažus gadus, bet konstatēja, ka nav palielināt kopējo vērtību zīmolam, kā nest taustāmus labumus patērētājiem, nevis tirdzniecības jēdzienam ir tā sauktais ķīniešu uzņēmumiem ir seju.
5, vāja kājas - vadības trūkumus, uz izturība trūkums
Zīmolu vadība kā profesionāls zinātne, kas prasa uzņēmumiem ir īpašs talants un zīmolu vadība, zīmolu vadība organizācijās, kas saistīti ar sistēmas izveidošana uzņēmumā darbības mehānisms, zinātnei zīmolu.Taču vispārējo situāciju Ķīnas uzņēmumi, lielākā daļa no mārketinga nodaļas pamatā ir tirdzniecības centrs, veicināšanas plānošanā, uzmanības, nevar atļauties zīmolu ilgtermiņa pārvaldības uzdevumus.Attiecībā uz noteikta uzņēmuma trūkums, kas specializējas zīmolu vadības organizācija, zīmolu stratēģijas un zīmolu vadība bezspēcīga.BrandSources nesen publicēja ziņojumu ar nosaukumu "zīmols, kas - ķīniešu mājas ierīce konkurenci tirgū, ziņojumu prognozes" rāda 1995, vietējā mājas ierīci zīmoli ir vairāk nekā 200, skaitu, saglabā tikai 20 2000, vairāk nekā piecus gadus, skaitu zīmolu par 90%, ko mēra kā šāda pakāpeniska likmi, līdz 2010, globālo zīmolu skaits ir būtībā tikai divas vai trīs.
6 PR trūkst - krīze, nespēj pārvērst
Negaidītu notikumu cēlonis izmaiņām tirgus apstākļos, patērētāju izdevumu ieradumiem, mainīties, kad patērētāju vidi, ja tas apdraud daudzu ražojumu, tā turēt līdzi izmaiņām vidē, tikai kādu citu nelikumīgu līdzekļuvai citus līdzekļus, lai uzturētu uzņēmuma esamību, nav nozīmes sociālo atbildību, nopelnīt, ir a.Pārdošanu, ar cilvēku dzīvi, rūpniecība, visticamāk, bijusi liela ietekme.Tiklīdz tirdzniecība produktu parādījās, ražotājs problēma, katastrofu visai nozarei citiem uzņēmumiem, jo daudzi uzņēmumi trūkst sabiedrisko attiecību jaudas, tur krīze var tikai stāvēt un vērot, kā viņu grūti kumulatīvā Xiaofei Zhe, zīmola kapitāla iznīcinātiKad karti uz leju, tā multi-line zīmolu ciest.Zīmolu uzņēmumi šādas mācības var būt ilgstošas to?
7, novecošanās priekšlaicīgu nāvi - trūkums jauninājumiem, koncentrējoties uz uzņēmējdarbības
Kad korporatīvo zīmolu atpazīstamību tirgū konkurence, reputācija saruka, un pārdošanas apjomu, tirgus daļu, samazina fenomens zaudējumu rodas, zīmols jau ir novecošanās, bet novecošanās zīmolu uzņēmumi nezina iemeslu, ka patērētāju pirktspējuvai pieprasījuma samazināšanos, tik akli, lai lielas pūles, lai veicinātu atvērta pārdošanas, kas brīvdienu pārdošanas veicināšana, notikumu mārketinga, reklāmas un citiem jautājumiem uzmundrināšana.Zīmoliem, šis ātri panākumus, prakse īstermiņa var zaudēt, lai veicinātu pārdošanu, bet zīmols ēka ir bažas nav laba peļņa.
Es atceros, kad mēs bijām vēl jauni, labi pazīstami zīmoli, daudzi, atcerieties visskaidrāk ir Dunhuang Grottoes mājās, gadā Dunhuang Grottoes mājās tik Skumjas pēc mājām populāri upju ziemeļu un dienvidu pēdējos gados nav daudz kustību.Iesniegts Dunhuang Grottoes mājās, visi zina, bet cilvēki vienkārši nepērk.