나는 많은 사업에 컨설팅을하러 갔어, 나는 회사의 경영자의 대부분을 듣고 불평 :도 기업 중국어 어려운 브랜드를 만들 수 있습니다.이것은 조화 조난 신호 중국 기업이 발행한 것 같습니다.중국 마케팅 역사 20 년, 시장 중국 기업의 브랜드 기반을 만드는 마르크스주의 지향 마케팅 활동, 판매 지향적인 마케팅 개념, 임펄스 기반의 마케팅 홍보, 판매를 기반으로 머물극단적으로 약한 기업은 야망을 브랜드를 만들 부족! 자라서, 근처 기업 사는이 브랜드의 목소리에 시장 건물에서, 풍부 아주 약해요! 이들 기업에 대한 치료, 중국에서 기업 브랜드 개발의 대부분을 요약하면서다음의 7에 대한 오해.
1, 장님이 다시 반송 - 지원할 수없는 혼란에 빠졌다
중국어 브랜드 바운스 다시 심각, 브랜드가 행사에 대한 자세한을 가지고, 많은 어린이들이, 각 어린이는 숫자에있는 비즈니스 혜택에, 이런 개념의지도하에 관계없이 무차별의 힘을 이익 수있는 몇 가지를 시작브랜드 학생 몇 등 출산 그거,이 아이는 종종 추운, 그 어린이들은 자주 기침, 아이 더 적은 우유, 더하기 브랜드, 오른쪽지도의 관리 부족하지 몇 가지를 계획하지 마능력은, 어려운 상황에서, 그것은 그들의 자식들을 먹여 살리기 어렵습니다.그들은 브랜드 계획 및 관리, 브랜드의 적재 능력을 고려하지 않고 있지만주의를 지불하지에서만 생산 기반, 자원 최적화 고려 채널.기업 발전과 성장을 같은 시간에, 브랜드 계획 및 관리 장소에서, 브랜드의 핵심 가치의 심각한 부족을 초래, 브랜드 붕괴, 고장 체인, 브랜드 개발을위한 위험을 떠난다.Wahaha 국내 대기업 얘들아, 정말 Wuliangye.
2, 모든 - 큰 기쁨과 브랜드의 좋은 위치
우리는 브랜드 포지셔닝에 특정 브랜드 이미지의 사용을 특정 대상 그룹보다는 Putian 그물을 끌어 초점해야합니다.고객, 시장 비교 및 분석의 부족을 생각하는 중국 브랜드 포지셔닝의 많은 기업은 희생, 그것은 큰 목표 시장됩니다 더 싶지 않아, 성공의 큰 확실성이; 연습에 확실히 목표 시장 없습니다직접 형성하고 이끌고 우리의 브랜드는 어려운 경쟁력을 발휘 줄 것입니다.펩시콜라는 젊은 세대에 초점을 맞춘, 심리학을 공부하고 그 대책 일련 기능이 사람들이이 세대, 파란 콜라에서 폭풍에 젊은 소비자.
3, 빈 - 브랜드 구조, 문화적 배경의 결여
브랜드 대상 소비자의 눈에는 브랜드 이미지는 상품 그 자체지만, 이상 상품 제품은 자사의 경쟁에서 다른 줄 수있다.소비자의 구매 행동은 강력한 지원 포인트를 완성하실 수 있습니다.빨간색으로 코카콜라 로고와 후속 기쁨 숨겨진, 보이지 않는 소비자의 행동에 대해에 잠식과 같은.우리 회사는 청나라 리에서 브랜드 인지도의 수준에 필수적인 사회 복지 서비스의 비용에, 브랜드 이미지 구축 및 홍보 활동, 참여, 매스 미디어의 브랜드를 만들어 경쟁력있는 수 없습니다 남아있다.
4, 근시안 자랑 - 광고 승리를, 추측의 개념
소비자 중심의 제품의 초기 단계, 광고 북쪽 큰 미친 많은 브랜드를 구매 남쪽 녹색 수단을 폭파에 의존, 3 구강 액체, 거북이 등 벌금 올해로 몇 년 동안 화재 이러한 브랜드,하지만 제품을 소개합니다수식의 다양한하여 시대뿐만 아니라 광고와 함께,이 모드 수 있습니다 Chibian 며칠 관심을 소비자를 유혹? 경우에도, 소비자의 높은 숫자를 재생할 아직도 당신에게서, 소비자가 바보가 아니 믿을 수가 없어 가장 큰 광고의 목소리를 외쳤다광고가 큰 애걸하지만 독서 실제 결과를 볼 수없는 아 농담! 중국은 많은 회사에서 많은 혁신을 것 같다는 개념과 온천을 만들 계속하지만, 현실에 1 페니와 1 파운드 - 어리석고 현명하고, 부족 사이에 서로 다른 유기 링크의 개념홍보의 각 핫스팟없이 지속하고 일관된 방식에 대해 다른 개념의 핵심 브랜드 가치를 전달 있도록에는 일반적인 브랜드 정체성이다, 그래서 추측의 개념은, 즉석 판매에 더욱 영업 기적을 만들 수 있습니다 즐거운 시간을 보이는하지만 몇 년, 그러나 그것은 브랜드, 어떻게 소비자보다는 마케팅의 개념에 확실한 이익을 가져다의 전반적인 가치를 증가시키지 않았 발견은 소위 중국어 기업에 맞설 필요가있다.
5, 약한 다리가되었습니다 - 경영 결핍증, 스태미나 부족
기업은 기업 과학 브랜드의 운영 메커니즘 이내에 특별한 재능 및 브랜드 관리, 브랜드 관리 조직 체계의 설립과 관련이 있어야합니다 전문적인 과학으로 브랜드 관리.그러나, 중국 기업의 일반적인 상황은 마케팅 부서의 대부분은 판매 센터에서 판촉 활동의 초점으로서 임무의 장기적인 관리를 브랜드를 용납할 수없는 계획을 기반으로합니다.설립 회사의 부재 브랜드 관리 조직, 브랜드 전략 및 브랜드 관리에 힘없는 전문합니다.BrandSources는 최근 보고서를 "브랜드 아웃 - 중국 가전 시장 경쟁받을 발표, 보고서 예측은"1995 년, 국내 가전 브랜드가 200 개 이상을 표시의 숫자가 2000 만 20, 보존 5 년 이상, 90에 의해 브랜드의 수를% 1로 2010 년까지 같은 위상 아웃 율에 의해 측정, 글로벌 브랜드의 숫자는 기본적으로 단지 2 ~ 3입니다.
6, 홍보 실종 - 위기, 턴 수 없습니다
예상치 못한 이벤트가 시장 상황의 변화를 일으킬, 소비 지출 습관을 변경하면 다른 불법적인 방법에만 소비자 환경, 그것은 많은 제품에 취약, 그들은 환경의 변화와 유지,또는 다른 수단, 사회적 책임의 개념을 기업의 존재를 유지하기 위해 적립이게 어사람들의 생활, 산업, 가장 가능성과 판매, 강한 영향을 끼쳤다.산업 제품, 제조 업체 문제가 발생되면, 전체 산업 및 기타 기업에 영향을 홍보 용량의 많은 기업의 부족으로, 위기가 단지 자신의 하드 집계 소비자로서 브랜드 가치를 볼 수있을 파괴카드를 내려되면, 자사의 멀티 라인 브랜드는 고통.브랜드 기업과 같은 교육을 지속 수있는가?
7, 사업 운영에 대한 혁신의 고령화 조기 사망 - 부족, 집중
언제 시장 경쟁에서 기업 브랜드 가시성, 명성, 그리고 판매량, 시장 점유율을 거부 발생하는 손실의 현상을 감소, 브랜드 이미지만 노화가 노화 브랜드 기업이 이유를 모르겠어요, 소비자의 구매력또는 수요 감소하므로 큰 노력이 열려있는 판매를위한 홍보하는 맹인 무엇 휴일 세일즈 프로모션, 이벤트 마케팅, 판촉 및 다른 주제의 기분을 돋움.브랜드 들어,이 빨리 성공, 단기은 판매를 촉진 손실될 수의 관행,하지만 브랜드 건물은없고 좋은 수익이 걱정이다.
나는 우리가 아직 어렸을 때 기억, 잘 알려진 브랜드는, 많은 사람들이 가장 명확하게 기억 Dunhuang Grottoes 집에, 올해 Dunhuang Grottoes의 가정에서 인기있는 강 북쪽 향수병을하고 남쪽으로 최근 몇 년 동안, 많은 운동하지 않고 있습니다.제기 Dunhuang Grottoes 홈, 모두가 알고있는,하지만 사람들은 믿을 수가 없어.