米ACAは、中国に来て
世界有数の家電メーカーとして、文化庁は1934年から、70年以上昔の確立している、それは素晴らしい、アメリカ最大の家電生産演算子"のグローバルヘッドだけではなくだ70％以上の市場シェア。" "世界的に約2万人の従業。" "アジア、ヨーロッパ、北アメリカでは毎年以上"と他のデジタル名誉だけでなく、ので、世界の鍋の発明者は10万人を販売米国初の冷蔵庫メーカーは、世界の回転最初タイプトースターの発明は、世界初の高速風オーブンはロースト発明は、人工知能の世界初の掃除機の発明ですが、また、持続的な繁栄の70年以上、米国を目撃したよ！
ACAは、グローバル戦略の一環として、中国は今後数年間で、2000年に珠海では、ACAは投資を持続的成長の重要なソースを、それを守っていると中国は、その最大の生産拠点を完了し、2001年に構築への投資を世界クラスの技術センターは、を中心中国でのグローバルR＆Dに移動しました。
ACAは痛みの、中国で非常に低いプロファイル
ACAは、米国および世界市場の位置が、その短い時間のためにも、自社の製品ラインに原因を中心に、トースター、コーヒーメーカー、やかんをオーブン中国市場への参入、食品加工機や他の西洋風の小さな家電は、そのブランドの認知度は中国市場でのリードが非常に低いです：研究では、我々は何ACAはブランドを知っていないが、観客の90％が、彼らは推測、ACAは保険、化粧品、宅配便、デジタル、物流のブランドがわかりました。一方、ACAの主要市場は、北京に焦点を当てていた、上海、他の都市、売上高の両方で文化庁（中国）市場は、40〜50％、したがって、地域差、そのブランドの認知度を占め、非常に貧しく、北京、上海にある60％以上の名声、広州、深セン、武漢、他の場所で、その可視性は0に近いですが。
ACAの解析と、方向を見つけることが長所と短所を発見
意思決定のACAは、シニア、ジュニアスタッフ、ビジネスパートナー、インタビュー、我々は、中国市場で非常に視認性の低いにもかかわらず、文化庁を発見して作るが、それは依然として強い利点があります：
ACAはの利点：
1、ACAはアメリカのブランド、中国市場は強烈な魅力と魅力がある。
2、強い製品開発力、のR＆Dチームは、多くの300人、革新的な製品は毎年500;
3、製品のラインナップが完了したら、組み合わせの製品ポートフォリオを2006年以降、欧米と中国の小型家電の形成小型家電からです。
4、ACAは、アメリカ生活を提唱生活のより高度な方法を表します。
5、ACAは北京で初めて、上海、強力な放射線で市場を獲得した。
ACAの短所：
1、ACAはあまり知られて中国市場では、ブランドのプルでは不十分です。
2、研修期間に中国で西洋スタイルのアプライアンスは、小規模産業は市場規模の急速な拡大に資するため、ブランドに影響を与えるの建設に影響を与えるではありません。
3、販売チャネルが改善する必要があります。
4、意思決定は以下の中国市場に精通のこと。
ACAの機会：
1、中国市場は巨大で、ACAはブランドの成長のための広大なスペースを提供することができます。
2、中国の洋風小型家電は急速な成長段階に入っている。
3、中国の製品ラインは金持ちされている。
ACAの脅威：
1、中国封じ込めに強い地域ブランド。
2、攻撃の弱いブランド。
3、意思決定の欲望とブランド構築へのコミットメントを作る。
我々は、ACAのコアを発見する国際的な一般的なブランドブランドピラミッド使用：
1、ACAはブランドの属性：
何はACAですか？何の特徴彼？
？ACAは、家電製品、プロとしての経験70年の家電業界のメンバーであり、家電のメンバーの国内消費量の洋風家電を指導する。
2、ACAは興味をブランドを考える
ACAは何を使用ですか？それは何を使用する利点は？
ACAは、生活の質を向上させることができる？、それは人生は、快適な、エキゾチックなことができます。
3、ACAはブランドを考えて値
ACAはどのように感じて、方法を他の人が私を参照してください？
？自分の気持ち：もっと人生、革新的な便利で楽しい。
？と思う人をしてみましょう：生活の質を向上させる技術革新を使用して、ファッションと楽しさ
4、ACAは個性をブランドを考える
ACAはどのような性格の種類、彼がいる人の場合は、？
？彼が、傲慢は栄光と名誉を達成しています。
？彼は、包括的に役立つことができる性格を持って。
？彼は、プロの知識、革新に保管。
？彼は、信頼できる信頼性の高い。
？彼は良いに向かって友達になった。
上記の4つの側面は、我々のブランドピラミッドのACAはコンテンツのさまざまな部分を抽出することができます：
ACAはブランド外部環境分析
1、業界の見通し
専門機関の予測は、より多くの65は10億、2007年、売上高は80億元に達するとも2006年度の売上量の中国の小さな家電市場。今後数年間は、8％-14％の小型家電製品の年間成長率は、需要が350以上の億元に合計されます。 ACAは、これは巨大なビジネスチャンスを意味します。
2、市場の状況
？市場：普及率は依然として低いが、空間の市場開発
市場は高成長期に、成長とビジネスの成長、北米電気ACAは重要な時期である
？動向：知的電化
国際市場では、台所の電気は、大きな流れ、スマート、高速、小型家電製品の簡単な操作"グローバル"は生活習慣を変えて、この傾向は影響にバインドされ、中国社会を変えるとなっている。
？市場構造：市場の状況では競争が明確ではない、大きなブランドの競争パターン変数である
エントリに製品の均一性、深刻な障壁が高く、業界における競争混乱されていません。業界の競争は、価格競争からフォーカスをシフトしているとコストの比較技術。
消費者需要の方向：製品の性能の基本的な料理の漸進的発達から人々を満たすために？生活の質を改善し、快適さのレベルを高め、消費者の需要の開発を促進する必要があります。
製品の見事な一般的に低技術内容の広い範囲など？ブランドの位置：小さな家電、市場の濃度が低く、価格が高いのではなく、また、大きなビジネス機会を提示し、ブランドの役割はますます重要になること。
？は、チャネルの重要性は：チャネルの小型家電製品見逃してはならない、チャネルの競争が市場での競争のための前提条件となっている。
3、消費者調査
4、競争力のブランド分析
？パナソニック
ブランドとヨーロッパに建てられ、米国市場、"快適感/信頼性"との組み合わせの値の"先進/最先端"。
ブランドポジショニングは、""人類のため、より良い生活を作成します。
拡散スローガン："人生のためのアイデア"。
開発を通じて、世界では、生産、販売、サービス、美しい豊かなカラフルな人生を、高度な社会、作成に約従業員は、貴重なアイデアを提供し続けます。同行豊富な顧客生涯価値の様々な"アイデア
？フィリップス
"シンプル"が技術の目標を追求することがあります。フィリップスは、もちろん、それが目標です。人々の生活を改善するように設計。
コミュニケーションスローガン：センスとシンプルさ（中心部に、シンプルで良い）
"私たち"消費者のニーズを単にのみ会う機会がある、世界の消費者の目には我々のブランドの地位を強化する。これは我々のコミットメント技術が使いやすいように、とカスタマイズですが、まだ進んだ。
？美容
その強力なブランドに影響を与える、強力な製品開発力の、広範な製品ラインを活用して小型家電製品の業界リーダーとなっている。
ブランドポジショニングは、""人類のため、より良い生活を作成します。
スプレッドのスローガン：だから、人生より美しくすることができます。
ブランドコミュニケーション言語シャレでは、より多くの美容製品を持って、人生は良いですが、また、騎士の生活について説明します。
？Supor
中国でSupor食器類メーカー開発の年間を通じて、最初のブランド、されている継続的に製品技術を超えると、市場で良い口コミ評判を形成してきましたとなっている。
ブランドポジショニングは、"我々は超えて"続ける
コミュニケーションスローガン：クリエイティブキッチングッドライフ
Professionalは、科学、3つの値の間で技術的変化、交差点で、その結果、この交差点はACA地域ブランド、消費者に最大の価値をもたらす：変更はありません。
したがって、中国市場でのACAのブランドのポジショニングは、正しい方向を発見した、表現の適切な手段だけで消費者に十分な通信を行います。
"ACAは、変更の人生のための"中国のACAのブランドポジショニングとして
ACAは、米国の順序は、まず英語の表現、ACAは、人生の変化（生活の変化から始まるブランドの原点を、維持するために）ブランドポジショニング言語の数十から、最終的なACAによって、そのブランドスローガンを決定することが目立つ。ここでは、変更は名詞として使用されています。 "変更は"技術革新は、新しい追求は人生の新しい方法です。したがって、ACAはスタッフが"革新"になるには、ACAのユーザーが"新しい生活、人々のグループの昔の生活"を変更するになる。
ブランドのポジショニングにACAはのこのブランドスローガンだけでなく、そのブランドの競争を再配置する。 ACAは以来、"生命"は、その後、他の競合ブランドの"生活のため変更することは"として再配置された変更されること。 2つの明らかに、比較は、ユーザーが複数の"人生を変えるに傾斜、生活を改善する"と述べた。の代わりに"、生活を改善しない変更されません。"
ために、より良い中国の消費者との通信に中国の消費者を尊重し、ACAはまた、私の人生を変更するには、中国のブランド広告のスローガンの表現："ACAは北アメリカの電気器具を同定した。"ビューの消費者の視点から、ユーザの人生を変えることができますACAのブランド価値を消費者に指示する。
サポートポイントと通信のACAはブランド価値
ブランド価値の下で、ACAは8製品の種類は、としてACAは、2つの新しい中国製品への参加を強力にサポートを提供し、圧力鍋、そのカテゴリ名自体が"変化"、伝統的であり、圧力鍋"電気圧力鍋として知られ、"ストレスの主な機能は、、、燃えて沸騰、シチュー？hを、シチューなどを。 ACAは圧力鍋は伝統的な炊飯器の製品"のアップグレード"として定義されて、その料理の機能を強化、よりソフトで飯を炊く、より良い味が、より栄養を保存すると、短い時間を調理料理速くなります。製品自体の利点として、AQのITeS産業のコア"の主なセールスポイントとして、文化庁の圧力鍋"は、そのインテリジェントな制御機能を強調し、多くの競合ブランドよりも目立つする。また、これは強く生活に"変化を（私の人生を変える）"ブランドの支持者をサポートします。 ACAは炊飯器に"A6の誘導コア"製品は、独自の火災エアコンシステムを強調強みを強調した。火料理のプロセスをシミュレートすることにより、A6を誘導コアは効果的なので、火災や、より均一な分布、より多くの集中火力火を調整することができます。これは人生の"変更（私の人生を変える）"強力な支援ポイントです。
電子レンジの"代替品としての主な製品、ACAはオーブン、西洋スタイルの製品。"海外、特に米国では、電子レンジ、ほぼすべての家電製品はもはや使用され、マイクロ波加熱は、食品中の水の分子のマイクロ波発振を介しているため、簡単に食料、水の損失を引き起こすことであるため、栄養の損失が。また、電子レンジ自体をオーブンは、マイクロ波放射の可能性は、ユーザのホーム人間の健康への脅威、別の、電子レンジのバーベキューのあまり目立たない効果があります。ヒートパイプの外の暑さから、食品の構造を弱体化させること、食品の栄養素を破壊しない食品を加熱することによってオーブン。その特別なバーベキューの機能を作るにバーベキュー料理の色、香りと味。また、オーブン自体は洋風家電、中国市場に参入する、人生の中国道を変更されます。
コーヒー自体は西洋文化の代表です。 ACAはコーヒーマシンが、導入のこのような生活を飲むコーヒーの味、中国の方法を促進するために、"私の人生を変える運命です。"
その他の製品は例外ではありません。
これ、ACAは8製品の種類、の効果的"私の人生を変えた、"ブランドの価値をサポートすることができます。
は、すべての強硬特に、広告のブランドを広げるために急速にACAはブランドの認知度を高め、端末から促進する手段の統合アプリケーションを介して、実装レベルを促進し、ACAは、ACAはブランドの増加、市場の影響を製品の販売を強化します。
我々は、消費者との通信に継続し、ACAはブランドが成長し続けることができると信じてので、中国の消費者は心から称賛："ACAは北アメリカの電気器具を、私の人生を変えること！"