valore del marchio è stata valutata da tutti i ceti sociali, gestione del marchio buono è stato il sogno dell'impresa. Recentemente, "Business Week" e la società interbanda ha annunciato la sua "Top 100 Global Brands", Coca-Cola legato per il primo posto non c'è dubbio.
Visto dalla parte superiore della Coca-Cola in fondo l'elenco delle Campbell Soup, senza eccezione, segue la legge del miracolo eterno del campo di battaglia business. Ecco, io apro un marchio globale di gestione aziendale 100 il mistero.
Il valore della categoria principale
Quando i consumatori acquistano un prodotto di marca influenza, a seconda che il principale categoria di valore del marchio. Global 100 brand, la maggior parte marchi hanno portato rispettive categorie. Coke Coca-Cola e Pepsi dominare la categoria, McDonald's e KFC categoria di fast-food ha dominato la Western, Toyota e Honda ha dominato la categoria piccole auto, che è il più grande centro di una gestione del marchio forte.
La dimensione del marchio valore è determinato dal valore della categoria di calibrazione. La maggior parte delle imprese non può essere una gestione buona marca, la chiave è di concentrarsi sul valore del marchio, ignorando il valore sottostante del marchio - la categoria di valore.
Il motivo per cui la Cina non è preselezionati la marca, non la mancanza di un marchio forte in Cina, ma la maggior parte delle imprese cinesi non hanno capito questo punto, perdere un sacco di tempo per creare miracolo business. Tuttavia, la buona notizia è che ora la Cina ha un sacco di imprenditori il coraggio di innovare, ha fatto un passo cruciale. Wong Lo Kat per esempio, ha condotto una "tisana" nella categoria, la società è stata la categoria principale delle operazioni di rete, Gree indotto la categoria come l'aria condizionata. Giusto il tempo, questi marchi sono tenuti a infilarsi in elenco dei primi 100 brand globali.
Altri non hanno portato il valore di categoria del marchio, le aziende dovrebbero cambiare pensiero manageriale, scavando duro prodotto i valori della classe, in modo che il proprio marchio a dominare, ed è qui che il valore del marchio di espressione.
Concorso internazionale di business
Informazioni sviluppo tecnologico, internazionale in profondità, dello sviluppo commerciale, in modo che il mondo diventa un villaggio globale. Il giro del mondo top 100 marche, la maggior parte di loro sono coinvolti nella concorrenza del mercato internazionale, l'attività di tutto il mondo, formando un territorio forte business.
È stato legato per il primo posto nella Coca-Cola, il mondo solo tre paesi senza i loro prodotti, e mostra la penetrazione della concorrenza business internazionale, che riflette la visione del mondo Top 100 marche. Come molto cuore, non vi è piccolo palcoscenico. Con il tempo la prospettiva di business internazionale, ha determinato l'attività viene estesa al mondo, un giorno possa realizzare il sogno di Global top 100.
Se l'impresa e gli imprenditori Pianju proprio angolo, poi il marchio più grande e più forte è vuoto. imprese cinesi dovrebbero imparare da Huawei, allo spirito lupo, il coraggio di Dancing Stage mondo con un marchio forte e alle imprese di ottenere una mappa dello sviluppo rapido.
politica della Cina è stato quello di incoraggiare le imprese ad andare mondiale, questo saggio è tra i leader cinesi. La Cina è l'unico modo per raggiungere la crescita delle foreste brand nel mondo della marca.
Mantenere l'attenzione per le imprese
Sembra difficile concentrarsi su imprese, in particolare una gestione unica e centralizzata. Tuttavia, tra i primi 100 brand globali, si può vedere il vantaggio di mantenere concentrarsi sul business - per rendere il marchio stabilità a lungo termine.
Impegnato nello sviluppo del brand punto di errore è il modo normale delle cose, ma spesso l'errore, è stato molto pericoloso. Coca-Cola e Pepsi, McDonald's e KFC, Zara e Louis Vuitton, ha cercato di crescita, ha commesso l'errore di molti dei brand extension, ma queste marche rimane nella categoria di grandi dimensioni nello sviluppo di una gestione centralizzata da fare.
aziende cinesi fare il contrario, una volta che l'industria ha avuto successo, sono facilmente entrare in un altro settore, e gli imprenditori fatto non si è sicuri dei loro prodotti. Shi Yuzhu miracolo business del "Waterloo", che è la ragione per l'espansione a una dozzina di imprese, troppo distratto, io non so nemmeno dei suoi prodotti, il problema naturalmente focolaio. Fortunatamente, Shi Yuzhu di invertire la tendenza, di nuovo silenzio si alzò in piedi.
Come le imprese e gli imprenditori cinesi ad essere vigilanti quando nel successo, dobbiamo rimanere concentrati sulle imprese. Momentaneo aumento la tentazione è molto mortale, e questa è la lezione generale di sangue. Dobbiamo trarre insegnamento dalla storia.
L'invidia del mondo 100 migliori marche, ma non dimenticate la gestione aziendale alla base, questa è la preoccupazione di altre marche. Un marchio di alto valore, la sua marca del processo è evidente.