"Il business è sempre più difficile!" Questa frase è diventata il discorso intorno all'industria per incontrare il capo quando il mantra. Non perché il mercato sta diventando sempre più piccolo spazio, infatti, negli ultimi anni, molti cinesi si stanno rapidamente sviluppando l'industria, molti consumatori nelle dimensioni di mercato e tassi di consumo sono il 30% -50% tasso di incremento annuo con. Tuttavia, tali tassi di crescita elevati, perché rendere il business dei proprietari della società, sento sempre più difficile. La ragione è semplice, la gente sempre di più. E 'a causa della crescente industria dei mercati emergenti spazio e di rendimenti relativamente elevati, accoppiato con soglia estremamente bassi per attirare investitori sempre più di entrare. Perché ci sono sempre nuove imprese, nuove imprese alimentari sub-brand può rappresentare lo spazio di mercato è limitato. Al tempo stesso il funzionamento di piccole-marca a basso costo, che può essere tirato il prezzo basso, e più significativamente ridotto la redditività delle marche molte on channel il livello e la capacità to controllo gli agenti. Il volto del brand di piccole disordinato concorrenza, i mercati emergenti come i cosmetici, abbigliamento, calzatura, come un branco di lupi nella mischia. i profitti del settore, l'immagine di marca, le condizioni di mercato, prospettive di sviluppo sono in grande minaccia. Come dovremmo eliminare lupi nella ricerca e intercettazioni, un più ordinato e favorevole ad una carriera futura, l'ambiente di mercato? Può procedere tra le seguenti sei punti.
In primo luogo, una corretta visione della situazione attuale.
Per lo stato attuale delle industrie emergenti della Cina, dovremmo sia positivi che negativi prospettiva, non solo per vedere la "coabitazione" del concorso disordinata, ma anche vedere "in corsa" Cercate di essere incoraggiato. Diverse marche di competere nel caos, è anche l'élite del settore con coraggio prima di tutto per promuovere il mercato ad andare avanti per passare attraverso. Per un piccolo marchio di aderire, non dovremmo essere qualsiasi critica l'atteggiamento del. Molti famosi marchi del mondo non sono nati famosi, hanno sperimentato piccolo al grande, dal Sentimental a maturare, dalla pianura alla fine gloriosa della crescita. Chi ha concluso che è iniziato oggi, centinaia di migliaia di questi marchi non può crescere negli anni successivi il valore di miliardi di dollari del noto marchio? È a causa di aggiungere continuamente nuovi marchi, solo per rendere il mercato sempre più emozionante. Il nuovissimo porta nuovi prodotti, nuova cultura, nuove persone portano idee nuove, nuovi metodi di commercializzazione. Calo dei prezzi ha fatto abbassare il livello dei profitti dell'industria, ma anche di attrarre più consumatori nel salone di bellezza, ampliato la quota di mercato e influenza. È a causa di aggiungere continuamente nuovi marchi, per poi diventare sempre più dinamico e industria emergente in Cina, continuano ad andare avanti.
In secondo luogo, la riforma radicale, per ridurre l'incidenza della concorrenza disordinata.
Un normale sviluppo del mercato è concorrenziale, ma una volta concorrenza in uno stato di disordine, è legata ad un impatto negativo sul mercato, anche causare il mercato decline e regresso. Attualmente, il settore emergente in Cina è infatti in qualche misura circa i tifosi in una piscina concorrenza disordinata. Possiamo partire dalla sorgente per ridurre l'incidenza della concorrenza disordinata.
Prima di tutti i concorrenti per correggere mentalità. industrie emergenti, anche se un business ad alto profitto, ma come l'oro, l'oro non è candidamente rivelare dove si sceglie, ma a pagare di scavo, di raccolta e lavaggio può essere duro lavoro così gratificante. I nuovi investitori dovrebbero essere messe in atto era calmo in mente, non ansiosa. Non vedere rendimenti a breve termine, hanno preoccupato, e sul provare ogni trucco scorretto, lo è anche una persona che non ha alcun beneficio. In particolare quelli che consigliano è di fondamentale importanza al fine di appropriazione indebita del marchio nuovo, con il rafforzamento della supervision mercato, il tipo di quartiere degli affari di fine trucco dei soldi e di distanza a piedi da l'atto, è vincolata dalle leggi delle sanzioni.
Il secondo è quello di migliorare l'accesso alla soglia. Da un lato è la dipartimenti governativi per il controllo del marchio OEM e supervisione devono essere rafforzati, il tipo di appropriazione indebita attacca i cattivi elementi non consentono il regolare funzionamento del brand di essere incriminare loro. D'altra parte è quello di fornire prodotti OEM, i produttori devono anche essere riviste per i clienti. Immaginate se questi marchi non sono il normale funzionamento se qualcosa è andato storto, e non la volontà "effetti negativi". E a causa della malattia in alcuni piccolo prezzo tagli sconvolto il mercato della marca, con conseguente pochi clienti altri prodotti dalla stessa pianta, sarà costretto a unirsi alla guerra dei prezzi, allora la prossima serie di problemi causati da più di un circolo vizioso tessuto: prezzo basso → Brand poveri profitto flusso di cassa assottigliamento → → → merci trasformate torna costruttori devono ledere gli interessi delle difficoltà!
Un altro è l'agente e rivenditori finali tenere gli occhi aperti. Come molti di prezzo low-sconto del nuovo marchio di alta, in modo da lasciare agenti e terminale tentati di rinunciare al marchio originale per vendere un nuovo marchio. Ma è probabilmente a causa di interessi a breve termine del bendato, ma non vale la candela. a causa del basso prezzo di mercato Attack, il marchio a lungo termine è spesso difficile, o anche semplicemente un mezzo per appropriazione indebita di trappola.
In terzo luogo, voi stessi non lo fanno, per il richiamo del ricorso
Come marchio relativamente maturo soffre quando un gruppo di piccoli marchi di assedio, la pressione si presume molto grande. Guardando altre persone usano altri mezzi non-standard di "denaro" rubando, il suo cuore è sicuramente stare bene. A questo punto da notare è la posizione ferma di loro, non li uniscono. Fai da te giusto modo di prendere la difesa e contro-misure, piuttosto che quelli che non hanno un mezzo standardizzato attraverso il quale Sharu. In caso contrario, il mercato sarà caotica, non ha pace per nessuno. Finché noi fare tutto loro, le regole del mercato gradualmente ripristinare l'ordine naturale.
In quarto luogo, rafforzare lo sviluppo a lungo termine di brand awareness
Lo sviluppo di nuove industrie in Cina per molti anni, ha anche parlato del brand per molti anni, e ogni altra marca è davvero molto. Ma il senso reale della società con il marchio è piccolo, e si parla di sviluppo a lungo termine della strategia di marca sono ancora più carenti. E 'proprio perché i grandi marchi non richiedono consapevolezza del marchio di ciascuna società è molto debole. A sua volta, come la brand awareness della compagnia è debole, e ad un parto difficile grandi marchi. E 'anche perché non ci sono grandi marche deterrente a quelli della concorrenza disordinate dei marchi più piccoli sarà così senza legge. Esempio, appartengono alla linea professionale di cosmetici e la linea di cosmetici, ci sono differenze significative. Una linea in Giappone, è Procter & Gamble, L'Oreal, Shiseido e di altri grandi marchi nel mondo una chiamata esempio che ha dato vita al-Yue Sai, un infermiere piccolo Longliqi ed altri marchi cinesi, mentre la concorrenza su ordine della linea rispetto al no brand grande Non so quanto la linea migliore di bellezza professionale.
5, invadendo, tagliare la sopravvivenza di una concorrenza disordinata
Prima di tutto dobbiamo riconoscere che la ragione per la concorrenza appare disordinato, non solo per i concorrenti sempre più, che naturalmente sorgono, ma soprattutto perché il mercato stesso non è standardizzato, non ci sono abbastanza buono ci consente solo Alcune persone hanno lacune possono essere forate. Ad esempio, i concorrenti a basso costo, al fine di reprimere il vostro marchio, è probabilmente perché non corrispondono al brand e il posizionamento di prezzo, ad esempio nel settore della bellezza un servizio nuovo, piccola impresa personale per gli agenti, oltre ai manager regione, docente sostenere la nostra guida, come well come presentatori, cantanti ed esperti di fuori del cervello di sostegno a tale servizio personale a poco a poco, schiacciato dalla vostra mani la posizione di agenti è probabilmente perché il servizio non è in place; Ad esempio, un marchio nuovo in vostra base sta facendo la promozione in continuo, costantemente facendo promozioni, la quota di mercato del tuo brand continuano a erodere, esso may have essere dovuto al fatto che nessun vero planning promozione del marchio; dire che ha promesso agenti di post-marketing non, quindi non incolpare gli agenti provare con un altro nuovo di zecca. Ci sono un sacco di così e così, abbiamo bisogno di fare po ', per non dare loro lo spazio può essere forato.
In secondo luogo, dobbiamo imparare a usare le armi legali per difendere i nostri legittimi diritti. Da un lato, con gli agenti o rivenditori fine contratto, agenti speciali o rivenditori fine regolamentazione delle obbligazioni. Sono il nuovo marchio contro la tentazione e rinunciare facilmente sui nostri prodotti di marca. D'altra parte è particolarmente negativa per tali circostanze i mezzi di concorrenza sleale, il governo dovrebbe cercare le funzioni di regolamentazione contro l'arroganza di alcune persone.
6, verticale e orizzontale alleanze, rafforzare ed espandere
Una debolezza della Cina è il settore emergente delle grandi imprese troppo piccola scala in quanto non esiste sostegno di forza, è particolarmente vulnerabile al disturbo causato dal disordinato concorrenza. Allo stesso modo per l'industria dei cosmetici come esempio. Una linea in Giappone, si vede un piccolo marchi P & G sarà non avere paura della concorrenza disordinata, nel peggiore dei casi fascia bassa fino a 9 9 Rallegrati, improvvisamente ha preso un gran numero di piccoli marchi e ucciso. Poiché P & G hanno la forza, non fare i soldi anche giocare in questo gioco. Ma la linea professionale di cui azienda è l'impresa di fare?
In realtà, Cina nuove industrie non vogliono non è grande, ma ci sono troppe limitazioni non possono essere più grandi. Tuttavia, se la conversione non è un idea di cosa si può fare. Vale a dire, verticale e orizzontale della cooperazione, Ye è l'introduzione di un mezzo di un'operazione di capitale, la realizzazione di fusioni e acquisizioni, crede in un futuro prossimo un 12 sembra abbastanza scala per le grandi imprese nel commercio e abbastanza di quei mezzi di Xiao Jing disordine Zheng Cai Brand Yong per sconfiggerli.