"Non c'è sensazione paragonabile a casa".
Couplet, tamburi, antiche mura della città, Fu, Monkey King, petardi, Facebook, celebrazioni festive. . . . . . La strada, la televisione, i centri commerciali, le scene di flash di fronte a noi scena gay, anche se siamo in questo clima invernale, hanno ancora migliorare il livello di calore e di affetto.
"Vi diamo il benvenuto !。。。。。。 di nuovo insieme oggi, dopo troppi link! Anche se il prossimo business da fare per tornare, si può ancora credere che c'è sempre stata la nostra casa!"
Bevande camere, fotografie, vecchie cose, vecchi amici, incontri e anche la piastra sedile originale. . . . . . Un pezzo, uno dopo l'altro, è come se fossi ancora con vecchi colleghi con il paese puntatori, strategizing, sperimentando mente agitandosi, combattendo come un orgoglio di squadra.
Ultimi giorni, io quasi non have raccontare, and ciò può essere visto ovunque in la strada sign la maggior parte is il calore delle informazioni divulgate, e la sede della Coca-Cola in persona per tornare al più è il warm, Anche se ho fatto made me feel particular dream , ma ha un forte sentimento di gran lunga la maggior parte - di tornare a casa, vai a casa bello!
Camminando per le strade di Pechino ha recentemente troverà amici, Coca-Cola Company sta facendo una scena molto toccante di un annuncio di famiglia: "Non c'è sensazione paragonabile a casa", che è il record del primo comma di cui sopra. Recentemente sono stato invitato ad essere la guida del veterano Coca-Cola, restituito alla Coca-Cola e vecchi capi, colleghi insieme. Questo è il secondo paragrafo della descrizione. Una combinazione di entrambe le dà l'impressione, davvero per ammirare la Coca-Cola attraverso la scoperta emotiva, la coltivazione e la promozione dei risultati del primo marchio al mondo di un marchio, la società super poteri super.
Brand, è un emotivo
Questo è l'originale della Coca-Cola nella mia vecchia leadership e il processo di scambio, ha messo una frase.
Occupando l'originale della Coca-Cola, Coca-Cola che solo un marchio leader nel settore delle bevande, è arrogante, prepotente, generoso, libero e facile, nel corso del loro lavoro, ci dà grande comodità di marketing, orgoglio, fiducia, vi è la pressione . gestione del marketing mix veloce, in modo che noi riteniamo essere la chiave. Anche se la regolare attività di gruppo, cena, formazione, seminari, solo vorrei fare il punto di vista del suo personale interno ammirazione e rispetto.
Dalla Coca-Cola Company, ha iniziato la ricerca di marca di approfondimento e di potenziamento della marca, know marchio Coca-Cola, completa comunicazione emotiva è una ricerca implacabile. Dal nostro contatto con il marchio Coca-Cola non ha discusso con piccole funzioni o di base dei loro prodotti e le marche, ma nella personalità the consumatore o talvolta common interpretazione, e continuano a explore non-consumatori e le loro gap brand communication emozioni vere.
Per prima cosa guardare il brand tre livelli: la funzione, la personalità, le emozioni (Figura omesso)
Negli ultimi anni, il processo di comunicazione del marchio, la Coca-Cola è sempre stata la costruzione della marca intorno alla routine di base, una posizione strategicamente vantaggiosa, nel rigoroso rispetto razionale "base emozionale per il processo, continuerà ad offrire alcuni costruttivo comune, popolare, ma sempre più il cuore in profondità umana alcuni dei "simbolo emozione-driven", quali ad esempio: "per essere cool di their" propria espressione della passione per il life ", Festival di Primavera portami a casa" espressione della loro nipoti, "no feeling comparable a casa, Call of the espressione di affetto e così via.
Brand, è un'emozione. Coca-Cola nel processo di sviluppo della Cina, infatti, è sentimento e consumatori domestici ha avviato il processo di comunicazione:
1, supporto della pianificazione strategica per la comunicazione emotiva: localizzazione, "pensare localmente, act local". La localizzazione più vicino a sé i costumi locali l'idea.
2, i prodotti di sviluppo del prodotto con la comunicazione emotiva: accattivante. Questo non pensando solo sullo sviluppo di marchi internazionali in Cina, permettendo ai consumatori consapevoli della Coca-Cola nelle prime fasi del affinità.
3, innovazioni di prodotto per soddisfare le comunicazione emotiva: tè Nestle, verde mercato gusto del tè. Non ci sono tè verde nel concetto occidentale, la Coca-Cola per rompere questa regola.
4, emozionale forte nascita donatore di comunicazione: la Coca-Cola nelle scuole, questo senso di responsabilità sociale, ha dato alla luce una delle sostegno deboli.
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Brand, è un'emozione. Quando molte aziende continuano a vendere prodotti, vendita di funzione, vendita personale, o non sanno in che momento della vendita, perché non aggiungere al prodotto di una certa importanza emotiva, perché non usare il "cuore" di parlare di comunicare con i consumatori, perché non possiamo avere più facilmente ignorare l'amore, affetto, amicizia, passione, calore, sentimenti di separazione, il sentire insieme, in attesa di amore, in attesa di amore, sentimenti degli studenti e degli insegnanti, dei costumi e così via start up, e anche alcuni dei più comuni e più popolare, il rendimento delle parole più semplici fuori?
Cultura, è quello di creare emozioni
Interviste con numerose imprese, molte imprese sono orgogliosi di rivendicare le proprie aziende è il modo di come creare cultura d'impresa, è il modo come incessante ricerca della cultura della qualità del marchio, ma pochissime persone hanno da dire: ho impostato un buon un buon Lo scopo della cultura è un buon feeling nella formazione.
vecchia leadership della Coca-Cola, ma anche condiviso con me la sua comprensione della cultura del marchio, ha pensato: Coca-Cola ha detto che il cultura del marchio è una sorta di cultura americana, infatti, la cultura marchio Coca-Cola è una cultura della comunicazione emozionale, solo il consumatore quei sentimenti, ma non con fattori geografici o altri non importa molto.
Ha detto che aveva da poco fatto un paio di cose sono tutti a causa di questa comprensione: la prima cosa è che lui è stato preparato prima dell'Anno banchetto lunare presso la Great Hall del concessionario ei partner associati, ma tutta una vita per chi vuole un anno difficile impensabile in la Sala Grande di concessionari, non solo se stessi, ma anche con le famiglie di godere their highest levels of party, he vuole partners di sentirsi "come a casa Coke also than a casa"; Il secondo cosa è, deve Direzione Risorse Umane ha organizzato con successo un "auto-viaggio" attività di assistenza sociale, non una sola volta può essere portafoglio intersettoriale, anche libero di organizzare un momento, cosa più importante non è, una volta può portare i familiari, ma anche alle famiglie Butie !
Nel corso della sua comunicazione, ha detto che: ogni dipendente ha lasciato l'azienda, sarà loro famiglie, amicizie, telefono, nome della società e anche ora con le società che avevano un buon rapporto, ricordo ogni dettaglio, per quanto possibile . Pertanto, una porta mi ha chiesto cosa da bere, e aprire il congelatore al tempo stesso, pensato per un momento, che la frase: "Oh, tutti noi ricordiamo la battuta originale ti chiamano 'queer padre', allora si a queer it! "
Abbiamo parlato con la cultura di marca. Quando sono entrato la Coca-Cola ha detto che un complimento sincero: "Il primo giorno di lavoro in qualità di proprietario della società." Ha concordato con tutto il cuore e ancora una volta sottolineato che la cultura è un sentimento, la cultura di marca, è creare un'emozione, non è solo me, altri colleghi avuto un buon feeling.
Lui prontamente mi ha dato un semplice disegno di un grafico:
Emotional - Brand --- --- Corporate cultura aziendale comportamento - Filosofia
Da questo quadro, ricordiamo le opere culturali dei brand nazionali di sabbia bianca di marca efficace.
Sabbia bianca, i marchi del tabacco, si è concentrata sulla creazione di un marchio di sabbia bianca "," cultura Xiang, "Fonte della millennio antico pozzo è stato raccolto nel lato del lago clear, finiranno blend with vasto oceano magnificent. Baisha a portare in tutte le moto, eclettico mente, continuano ad assorbire il materiale e spirituale dei buoni risultati, di sbarazzarsi di ottenere elevati. "" La gru è un simbolo della cultura di sabbia bianca, riflessa: stabilità fiducioso, calma e armonia. "" Volare il regno della cultura è in continua rottura, continuare a creare e ampliare continuamente la marca e la camera business a crescere, in modo che i consumatori possono godere i capi bianchi sabbie in cuori e le menti, mentre sentirsi liberi di volare ".
In altre parole, la cultura è volano per sentire il cuore e la mente dei consumatori la libertà di volare. Questo sentimento è l'anima è il pensiero interiore, è la sensazione di divertimento gratuito.
Perché alcuni incontri di lavoro fornirà la cultura di marca e la cultura di marca deriva from la volontà e anche dopo un sacco di comunicazione, il brand non has been qualsiasi aggiornamento, o no effetto, alcuni addirittura diametralmente opposed, dal momento che effetto opposite? Da questo punto di vista, il principale sostenitore di una cultura aziendale o non emozione del caso, o con le esigenze emotive di passo.
La cultura stessa è in grado di sentire, ma è anche cose emotivo. Brand sembra sostenitore un sacco di cultura, ma ha omesso di dire che lo scopo è quello di formare i consumatori a che tipo di emozioni, in ultima analisi, la cultura del marchio non potrà mai avere successo.
Il mondo N. 1 marchio Coca-Cola ha detto: "nessun sentimento paragonabile a casa". In realtà, non siamo anche da qui, per estensione, "non paragonabili ad una successi di marca e di gruppo di destinazione per stabilire un buon feeling" significa? !