Sono andato a un sacco di attività da fare consulenza, ho sentito la maggior parte dei CEO dell'azienda lamentano: troppo difficile per le imprese cinesi per rendere il marchio.Questo sembra essere rilasciati da imprenditori cinesi in all'unisono segnale di soccorso.Cina in venticinque anni di storia di commercializzazione, per rimanere sul mercato basato sulla vendita di azioni di marketing marxista-oriented, più vendite concetto di marketing-oriented, la promozione di marketing impulso-based, che rende la fondazione del marchio aziendale in Cinaestremamente debole, le imprese non hanno le ambizioni di costruire il brand! crescere, vivere vicino abbondano le imprese nella costruzione del mercato sulla voce di marca è molto debole! trattamento per queste imprese, pur riassumendo la maggior parte dello sviluppo del marchio aziendale in Cinamalinteso circa le 7.
1, rimbalzo cieco posteriore - in grado di sostenere, in disordine
rimbalzo di marca cinese è tornato serio, un marchio iniziato una qualche occasione di avere di più, che molti bambini, ogni bambino possa profitto, forza nei numeri sui benefici di business, sotto la guida di questo concetto, a prescindere dalla indiscriminata,non si marca progettando di avere un paio di studenti un qualche, come il nascere bambino non è che cosa, questo bambino spesso cold, spesso i bambini tosse, il bambino più, meno latte, oltre a una mancanza di una gestione del marchio, la guida a destracapacità, in circostanze difficili, è difficile per sfamare i propri figli.Non prestare attenzione alla pianificazione e gestione del brand, senza considerare la capacità di carico del marchio, ma solo sulla base di produzione, canali di considerazioni di ottimizzazione delle risorse.sviluppo delle imprese e la crescita nello stesso tempo, la pianificazione del marchio e di gestione in atto, causando una grave mancanza di valori fondamentali del marchio, il crollo di marca, catena spezzata, lasciando i rischi per lo sviluppo del marchio.Wahaha come le grandi imprese nazionali Kids, Wuliangye così.
2, buona festa tutti - grandi e posizionamento di marca
Dobbiamo concentrarci sulla posizionamento del marchio, l'uso di un'immagine di marca particolare di attrarre target specifici, piuttosto che al netto Putian.Molte imprese in Cina non poteva sopportare spese del positioning marchio che verrà target le more massive il market, thus la certezza greater di success; in practice, non so il mercato target, customer's sono il pensiero, mancanza di confronto di mercato e di analisi,direttamente portato alla formazione e il nostro marchio è difficile dare piena giocare competitivo.Pepsi concentrando le generazioni più giovani, questa generazione di persone che studiano le caratteristiche psicologiche e una serie di misure contro di loro, i giovani consumatori in tempesta al largo della cola blu.
3, un cavo - la mancanza di struttura del marchio, culturali di fondo
Brand è l'immagine del marchio agli occhi dei consumatori la destinazione è un prodotto in sé, ma più di fare prodotti di base per dare diverso dalla concorrenza.comportamenti di acquisto dei consumatori può essere completato in un punti di forte sostegno.Come logo della Coca-Cola in rosso e la gioia successiva invadente nascosto, invisibile in circa il comportamento dei consumatori.La nostra azienda rimane a Li Qing a livello di brand awareness, la costruzione dell'immagine di marca a scapito dei servizi essenziali di assistenza sociale e attività di pubbliche relazioni, la partecipazione, rendendo il brand nei mass media può non convincenti.
4, vantano miope - Pubblicità vittoria, il concetto di speculazione
Nella fase iniziale di prodotti di consumo orientate, basandosi su un annuncio che soffia nord means south verde a buy big brands folle many, queste marche del fuoco per diversi anni, come l'anno dei tre liquid orale, tartaruga, ecc va bene, ma per presentare i prodottiby uno varietà di formule per attirare i consumatori l'attenzione ai tempi, ma anche con la pubblicità di questa modalità può giorni Chibian pochi? Anche se you gridò la voce della biggest annuncio, giocare il maggior numero di consumers ancora non compra da te, il consumatore non è uno foolleggendo l'annuncio grida grande, ma non ha potuto vedere i risultati reali, scherzando ah! la Cina sembra essere l'innovazione più in molte aziende continuano a creare concetti e caldo, ma in realtà è Penny Wise e libra-sciocco, il concetto di diverso legame organico tra la mancanza di, non vi è identità di marchio comune, quindi un concetto diverso per ogni punto di ritrovo della pubblicità e nessun modo sostenuto e coerente per trasmettere i valori del marchio di base, in modo che il concetto di speculazione, sembra tempo di divertimento, possono creare in un sistema di vendita immediata e anche meglio miracolo sales, ma pochi anni, hanno trovato che il valore complessivo della marca non fosse risorto, come portare benefici tangibili per i consumatori, piuttosto che il concetto di marketing è il cosiddetto imprese cinesi devono affrontare.
5, le gambe erano deboli - carenze di gestione, mancanza di resistenza
gestione del marchio come scienza professionale che presupponga la società hanno un talento speciale e la gestione del marchio, le organizzazioni di gestione del marchio relative alla creazione di un sistema all'interno dell'impresa dispositivo operativo di marca scienza.Tuttavia, la situazione generale delle imprese cinesi, la maggior parte del dipartimento di marketing si basano su centro di vendita, le promozioni di pianificazione come il fuoco, non può permettersi il marchio gestione a lungo termine della missione.In assenza di una società con sede specializzata nella organizzazione brand management, brand strategy e brand management impotente.BrandSources recentemente pubblicato una relazione dal titolo "fuori brand - cinese appliance della concorrenza del mercato domestico, le previsioni in relazione" spettacolo nel 1995, la nazionale marche di elettrodomestici sono più di 200, il numero dei mantenuti soltanto 20 nel 2000, più di cinque anni, il numero di marche di 90%, misurato da un tasso di eliminazione graduale, entro il 2010, il numero dei marchi globali è sostanzialmente solo due o tre.
6, PR mancante - una crisi, incapace di girare
Eventi inaspettati causare cambiamenti nella condizioni di mercato, abitudini di spesa dei consumatori, cambiano quando l'ambiente dei consumatori, quando è vulnerabile a molti prodotti, ma tenere il passo con i cambiamenti nell'ambiente, solo in alcuni means altro illegaleo come altro mezzo per mantenere l'esistenza delle imprese, nessun senso di responsabilità sociale, guadagnare è a.Vendite, con la vita delle persone, l'industria, il più probabile avuto un forte impatto.Una volta che un prodotto industriale, produttore di un problema si verifica, che incidono the intera industria e di altre imprese, come la mancanza molte imprese capacity of public relazioni, una crisis could only guardare mentre i loro consumatori hard aggregate, brand equity distruttoUna volta che una carta coperta, la sua marca multi-linea soffrire.formazione delle imprese Brand tale può essere essa duratura?
7, l'invecchiamento morte prematura - mancanza di innovazione, concentrarsi sulle operazioni di business
Quando la visibilità del marchio aziendale in the concorrenza del mercato, la reputazione diminuita, and volume delle vendite, parti di mercato, ridurre il fenomeno della perdita si verifica, il brand ha già invecchiamento, but brand companies aging non si conosce la ragione, che il potere d'acquisto dei consumatorio una diminuzione della domanda, in modo cieco alle grandi sforzi per promuovere aperto per la vendita, che festa promozione delle vendite, il marketing di eventi, promozione e altri argomenti di euforia.Per i marchi, questo rapido successo, la pratica di breve-termine può essere perso promuovere le vendite, ma la costruzione della marca è interessato vi è alcun buoni profitti.
Mi ricordo quando siamo ancora giovani, marchi ben noti, molti, ricordo più chiaramente è la casa Grotte di Dunhuang, nella casa Grotte di Dunhuang anni per tanto la nostalgia di casa popolare in river nord a sud in questi ultimi anni, without much movement di la.Archiviato Grotte di Dunhuang a casa, si sa, ma la gente non compra.