Ég fór til a einhver fjöldi af fyrirtæki til að gera ráðgjöf, ég heyrði af félaginu forstjóra kvarta: of erfitt fyrir kínversku fyrirtæki til að gera vörumerki.Þetta virðist vera gefið út af kínverskum athafnamenn í einröddun böl merki.Kína á 25 ára sögu markaðssetningu, til að vera á markaði á grundvelli sölu marxískur-stilla á markað aðgerð, viðskipta-stilla markaðssetning heimspeki til að einblína á magn af markaðssetning til að stuðla að manni dettur í hug, sem gerir þetta undirstaða Corporate Brand Kínamjög lítil fyrirtæki skortir metnað til að byggja upp vörumerki! vaxa upp, búa nálægt fyrirtæki í miklu mæli á markaði byggja á tegund rödd er mjög veik! meðferð þessara fyrirtækja, en toppur upp meirihluta fyrirtækja tegund þróun í Kínamisskilningi um eftirfarandi 7.
1, blindir hopp bak - ófær til styðja, í disarray
Kínverska vörumerki hopp bak er alvarlegur, vörumerki byrjuðu nokkrar á tækifæri til að hafa fleiri, að mörg börn, hvert barn getur gróði, styrkur í númer á fyrirtækið, undir leiðsögn þessa hugmynd, burtséð frá ófyrirsjáanleg,gerir það ekki tegund áætlanagerð til hafa a par af nemendum nokkrar, svo sem eins og barn fæðingu er ekki þessi hlutur, barn þetta oft kalt, börnin oft hósta, barnið meira, minna mjólk, auk skorts á stjórnun vörumerki, rétt ráðgjöfgetu, við erfiðar aðstæður, það er erfitt að fæða börn sín.Þeir greiða ekki athygli að það heitir skipulag og stjórnun, án þess að miðað við burðargetu þeirra vörumerki, en aðeins byggt á framleiðslu, sund á vefsíðuna hagræðingu forsendum.Enterprise þróun og vexti í sama tíma, tegund skipulagningu og stjórnun á sinn stað, sem veldur alvarlegum skorti á vörumerki, gildi, tegund hrynja, brotinn keðju, þannig áhættu fyrir the vörumerki þróun.Wahaha sem innlend stór fyrirtæki Kids, Wuliangye svo.
2, gott fagnandi öllum - stór og tegund staðsetningu
Við verðum að einblína á staðsetningu vörumerki, afnot af tiltekinni tegund á mynd til að laða að tilteknum markhópum, fremur en Putian net.Margir fyrirtækja í Kína tegund staðsetningu ekki vilja til þess að fórna því meira sem verður mikið miðað markaði, þeim mun meiri vissu um velgengni, í raun er ekki ljóst að miða markaði eru viðskiptavinir að hugsa, skortur á samanburði markað og greiningubeint leitt til myndunar og vörumerki okkar er erfitt að taka fullt leika til samkeppni.Pepsi leggur áherslu á yngri kynslóð, þessari kynslóð af fólki sem stunda nám í sálfræði og lögun röð aðgerða gegn þeim, unga neytendur í stormi burt bláa kók.
3, a holur - er skortur á uppbyggingu vörumerki, menningarlegan bakgrunn
Vörumerki eru vörumerki ímynd í augum neytenda á miða er verslunarvara sjálfu sér, heldur meira en gert verslunarvara vörur til að gefa mismunandi frá keppni þess.Vísitala kaupa hegðun geta verið lokið í sterkri stig stuðning.Svo sem eins og Coca-Cola merkið rautt og í kjölfarið gleði encroaching falinn, ósýnilegur í um hegðun neytenda.Félagið okkar er enn í Qing Li á stigi vitundar vörumerki, vörumerki mynd bygging í kostnað mikilvæga félagslega velferðarþjónustu og almannatengsl starfsemi, þátttaka, sem gerir vörumerki í fjölmiðla getur ekki sannfærandi.
4, short-sjáandi mont - Auglýsingar sigur á hugmyndinni um vangaveltur
Í fyrsta áfanga neytenda-brennidepill vörur reiða sig á auglýsingu blása norður suður grænn þýðir að kaupa stóra brjálaður mörgum vörumerkjum, þessir vörumerki af eldi í nokkur ár, og árið af þremur munnlegum vökvi, skjaldbaka, etc fínn, en að kynna vörurmeð margs konar formúlur til að laða neytendur athygli á tímum, en einnig með auglýsingum þessa stillingu getur Chibian nokkrum dögum? jafnvel ef þú hrópaði rödd af stærstu auglýsinga, spila sem flesta neytendur enn ekki kaupa af þér, að neytandinn er ekki heimskurlesa auglýsingu grætur stór, en gat ekki séð alvöru niðurstöður grínast ah! Kína virðist vera mikill nýsköpun í mörgum fyrirtækjum að halda áfram að búa til hugtök og heitt, en í raun er eyri vitur og pund-heimska hugmyndin um mismunandi lífræn tengsl á milli skorts áekki algeng tegund sjálfsmynd, svo annað hugtak fyrir hvert heitur reitur og þar var sama áróðri til að flytja kjarna vörumerki gildi, svo útlit hugtakið tilgáta, spennandi augnablik, en einnig um þessar mundir til að skapa betri sölu og jafnvel velta kraftaverkEn fyrir nokkrum árum, en komist að því að ekki auka heildarvirði þeirra tegund, hvernig á að koma með áþreifanlegum ávinningi til neytenda frekar en hugtakið markaðssetning er svokölluð kínversk fyrirtæki þurfa að standa frammi fyrir.
5, veikburða fótum voru - stjórnun annmörkum, skortur á úthaldi
Vörumerki stjórnun eins og a faglegur vísindi, sem þurfa fyrirtæki að hafa sérstakan hæfileika og vörumerki stjórnun, tegund stjórnun stofnana sem tengjast stofnun kerfis innan fyrirtækis rekstur kerfisins af tegund vísindi.Hvernig sem, af markaðssetningu deildarinnar almenn stöðu kínverskra fyrirtækja, eru byggðar á sölu miðstöð, kynningar stefnumótun sem áhersla getur ekki efni á vörumerki til langs tíma stjórnun verkefni.Í fjarveru stofnað fyrirtæki sem sérhæfir sig í vörumerki stjórnun fyrirtækisins, vörumerki tækni og tegund stjórnun valdalaus.BrandSources nýlega út skýrslu sem ber yfirskriftina "tegund út - kínversku heimili tæki markaður samkeppni í skýrslunni spár" sýnir árið 1995, á innlendum heimili tæki vörumerki hafa fleiri en 200, fjölda haldið aðeins 20 árið 2000, meira en fimm ár, fjölda tegunda af 90%, mælt með slíkum fasa út hlutfall, árið 2010, the tala af alþjóðlegum vörumerkjum er í grundvallaratriðum aðeins tvær eða þrjár.
6, PR vantar - hættuástand, ófær um að snúa
Óvænt viðburðir valdið breytingum á markaðsaðstæðum, neytenda útgjöld venjum skipta þegar neytandi umhverfi, þar sem hún berskjölduð fyrir mörgum vörum, sem þeir halda í við breytingar í umhverfi, bara í einhverjum öðrum ólöglegum hættieða aðrar leiðir til að viðhalda lögum tilvist, ekkert vit í félagslega ábyrgð, vinna sér inn a er a.Velta, við lífi fólks, iðnaður, líklegast hafði mikil áhrif.Einu sinni í iðnaði vara, framleiðanda vandamál kemur upp, sem hefur áhrif á allan iðnað og öðrum fyrirtækjum, eins og margir fyrirtæki skorti á opinberum samskiptum getu, kreppa gæti bara horfa á eins og harður-safna 消费者 þeirra, tegund fé eyttEinu sinni á kortið niður, multi-lína tegund þess að þjást.Vörumerki fyrirtæki svo þjálfun geta verið viðvarandi það?
7, öldrun ótímabæra dauða - skortur á nýjung, brennidepill á rekstur fyrirtækja
Þegar sameiginlegur tegund sýnilegri á markaðnum samkeppni, mannorð hafnað og sölu bindi, markaðshlutdeild, draga úr fyrirbæri að tap á sér stað, það heitir þegar hefur öldrun, en öldrun tegund fyrirtækja veit ekki ástæðu þess, að kaupmáttur neytendaeða lækkunar á eftirspurn, svo blindur að mikill viðleitni til að stuðla að opna fyrir sölu, hvaða frídagur velta stöðuhækkun, atburður markaðssetningu, kynningar og annað efni sem gleði.Fyrir vörutegundir, þetta stutta velgengni, framkvæmd á stuttum tíma geta glatast til að stuðla að sölu, en vörumerki bygging er varðar það er ekki gott hagnað.
Ég man þegar við vorum enn ungur, vel þekkt vörumerki, margir, man skýrast er Dunhuang Grottoes heim árið Dunhuang Grottoes heima fyrir svo heimakær vinsæll í ánni norður og suður á undanförnum árum, án þess að mikill hreyfingu.Skrá Dunhuang Grottoes heim, og allir vita, en fólk bara ekki kaupa.