Aku pergi ke banyak usaha untuk melakukan konsultasi, aku mendengar sebagian besar para CEO perusahaan mengeluh: terlalu sulit bagi perusahaan Cina untuk membuat merek.Hal ini tampaknya dikeluarkan oleh pengusaha Cina di serempak sinyal marabahaya.Cina dalam 20 tahun sejarah pemasaran, tinggal di pasar berdasarkan penjualan dari tindakan pemasaran yang berorientasi Marxis, konsep pemasaran yang lebih berorientasi penjualan, promosi pemasaran berbasis impuls, yang membuat dasar merek perusahaan Cinasangat lemah, perusahaan tidak memiliki ambisi untuk membangun merek tumbuh,! hidup bisnis dekat abound di gedung pasar pada suara merek sangat lemah pengobatan untuk perusahaan-perusahaan ini,! sementara menyimpulkan mayoritas pengembangan merek korporasi di Cinakesalahpahaman tentang 7 berikut.
1, memantul kembali buta - tidak dapat mendukung, berantakan
bouncing merek Cina kembali serius, merek mulai beberapa pada kesempatan untuk memiliki lebih banyak, bahwa anak-anak banyak, setiap anak dapat keuntungan, kekuatan di nomor pada manfaat bisnis, di bawah bimbingan konsep ini, tanpa pandang bulu,tidak melakukan merek berencana untuk memiliki beberapa siswa beberapa, seperti kelahiran anak bukanlah hal, anak ini sering dingin, anak-anak sering batuk, anak lebih, susu kurang, ditambah kurangnya manajemen dari merek, bimbingan yang tepatkemampuan, dalam keadaan sulit, sulit untuk memberi makan anak-anak mereka.Mereka tidak memperhatikan perencanaan dan manajemen merek, tanpa mempertimbangkan daya dukung dari merek, tetapi hanya didasarkan pada produksi, saluran pertimbangan optimalisasi sumber daya.Enterprise pengembangan dan pertumbuhan dalam waktu yang sama, merek perencanaan dan manajemen di tempat, menyebabkan kurangnya serius dari nilai-nilai inti merek, merek runtuh, patah rantai, meninggalkan risiko untuk pengembangan merek.Wahaha sebagai perusahaan besar domestik Kids, Wuliangye begitu.
2, baik sukacita semua - besar dan posisi merek
Kita harus fokus pada brand positioning, penggunaan citra merek tertentu untuk menarik kelompok sasaran tertentu, bukan bersih Putian.Banyak perusahaan di Cina brand positioning tidak ingin mengorbankan yang akan menjadi pasar Pangtai menargetkan lebih, sehingga kepastian sukses yang lebih besar, dalam praktiknya, target pasar Buqing Chu, pelanggan berpikir, kurangnya perbandingan pasar dan analisis,langsung mengakibatkan pembentukan dan merek kami adalah sulit untuk memberikan bermain penuh untuk kompetitif.Pepsi fokus generasi muda, generasi orang-orang yang mempelajari fitur psikologis dan serangkaian tindakan terhadap mereka, konsumen muda di badai dari cola biru.
3, berongga - kurangnya struktur merek, latar belakang budaya
Merek adalah citra merek di mata konsumen di target adalah komoditas itu sendiri, tetapi lebih dari membuat produk komoditas untuk memberikan yang berbeda dari pesaingnya.Perilaku pembelian konsumen dapat diselesaikan dalam poin dukungan yang kuat.Seperti logo Coca-Cola dalam warna merah dan sukacita berikutnya melanggar tersembunyi, tidak terlihat dalam tentang perilaku konsumen.Perusahaan kami tetap di Li Qing pada tingkat kesadaran merek, membangun citra merek dalam biaya penting pelayanan kesejahteraan sosial dan hubungan masyarakat kegiatan, partisipasi, membuat merek di media massa tidak bisa menarik.
4, cupet bermegah - kemenangan Periklanan, konsep spekulasi
Pada tahap awal produk konsumen yang berfokus pada, mengandalkan pada iklan bertiup utara berarti selatan hijau untuk membeli merek besar banyak gila, merek-merek api selama beberapa tahun, sebagai tahun tiga cairan oral, penyu, dll baik, tapi untuk menghadirkan produkoleh berbagai formula untuk menarik konsumen perhatian dengan waktu, tetapi juga dengan periklanan, mode ini dapat beberapa hari Chibian? bahkan jika Anda berteriak suara iklan terbesar, memutar jumlah tertinggi konsumen masih tidak membeli dari Anda, konsumen tidak bodohmembaca iklan teriakan besar, tapi tidak bisa melihat hasil yang nyata, bercanda ah Cina tampaknya! untuk inovasi banyak di banyak perusahaan terus menciptakan konsep dan panas, tetapi dalam kenyataannya adalah satu sen bijaksana dan pound-bodoh, konsep link organik berbeda antara kurangnya, tidak ada identitas merek umum, sehingga konsep yang berbeda untuk setiap hot spot publisitas dan tidak berkelanjutan secara konsisten menyampaikan nilai-nilai merek inti, sehingga konsep spekulasi, melihat waktu yang menyenangkan, bisa dalam sekejap untuk menciptakan kinerja penjualan yang lebih baik dan bahkan pemasaran keajaibanTetapi beberapa tahun, tetapi menemukan bahwa tidak meningkatkan nilai keseluruhan dari merek, bagaimana untuk membawa manfaat nyata kepada konsumen, bukan konsep pemasaran adalah perusahaan Cina yang disebut perlu wajah.
5, kaki lemah - manajemen defisiensi, kekurangan stamina
Merek manajemen sebagai ilmu profesional, yang mengharuskan perusahaan memiliki bakat khusus dan manajemen merek, organisasi manajemen merek yang terkait dengan pembentukan sistem dalam perusahaan mekanisme operasional merek sains.Namun, situasi umum perusahaan Cina, sebagian besar departemen pemasaran didasarkan pada pusat penjualan, promosi perencanaan sebagai fokus, tidak mampu merek pengelolaan jangka panjang misi.Dengan tidak adanya perusahaan yang didirikan khusus dalam organisasi manajemen merek, strategi merek dan manajemen merek tak berdaya.BrandSources baru-baru ini merilis sebuah laporan berjudul "merek keluar - rumah alat persaingan pasar Cina, perkiraan laporan" menunjukkan pada tahun 1995, merek-merek rumah rumah tangga alat memiliki lebih dari 200, jumlah saldo hanya 20 pada tahun 2000, lebih dari lima tahun, jumlah merek oleh 90%, yang diukur dengan seperti tingkat fase-out, pada tahun 2010, jumlah merek global yang pada dasarnya hanya dua atau tiga.
6, PR hilang - krisis, tidak mampu untuk mengubah
Terjadinya kejadian tak terduga yang disebabkan oleh perubahan dalam kondisi pasar, kebiasaan belanja konsumen berubah, ketika perubahan lingkungan konsumen dalam waktu, banyak produk menjadi rentan, tidak mengikuti perubahan lingkungan, hanya dapat Yixie Shouduan tidak benar lainnyaatau cara lain untuk mempertahankan eksistensi perusahaan, tidak ada rasa tanggung jawab sosial, mendapatkan sebuah a.Penjualan, dengan kehidupan masyarakat, industri, yang paling mungkin memiliki dampak yang kuat.Setelah suatu produk industri, masalah produsen terjadi, mempengaruhi seluruh industri dan perusahaan lain, seperti kurangnya kapasitas banyak perusahaan PR, krisis hanya bisa menonton sebagai konsumen keras agregat mereka, ekuitas merek hancurSetelah kartu ke bawah, multi-line merek menderita.Merek perusahaan pelatihan tersebut dapat bertahan lama itu?
7, kematian dini penuaan - kurangnya inovasi, fokus pada operasi bisnis
Ketika visibilitas merek perusahaan dalam kompetisi pasar, reputasi menurun, dan volume penjualan, pangsa pasar, mengurangi hilangnya fenomena itu, merek sudah tua, tetapi perusahaan merek penuaan tidak tahu alasan daya beli bagi konsumenatau penurunan permintaan, sehingga buta terhadap upaya-upaya besar untuk mempromosikan terbuka untuk penjualan, promosi penjualan apa hari libur, acara pemasaran, promosi dan lain topik riangnya.Untuk merek, cepat sukses, praktek jangka pendek bisa hilang untuk mempromosikan penjualan, tetapi membangun merek yang bersangkutan tidak ada keuntungan yang baik.
Aku ingat ketika kita masih muda, merek terkenal, banyak, ingat paling jelas adalah Dunhuang Grottoes rumah, di rumah tahun Dunhuang Grottoes begitu rindu populer di sungai utara dan selatan dalam beberapa tahun terakhir, tanpa banyak gerakan.Filed Dunhuang rumah Grottoes, semua orang tahu, tapi orang tidak hanya membeli.