JA je otišao to puno posla za napraviti savjetovanje, sam čuo većina poduzeća žali direktorima: previše teško za kineski poduzeća kako bi brand.To čini se da će izdati Kineski poduzetnici u sklad signal pogibelji.Kina u 20 godina povijesti marketinga, da ostanu na tržištu na temelju prodaje marksistički orijentirana marketinških akcija, prodajnih više orijentirani marketing koncept, impulsno-temeljen marketinške promocije, koja čini temelj kineske marke poduzećaizuzetno slaba, poduzeća nedostatak ambicija za izgradnju branda! odrastaju, žive u blizini poduzeća obiluju na tržištu zgradi na glas branda je vrlo slaba! liječenje takvih poduzeća, dok se zbrajanjem većina korporativni brand razvoja u Kininesporazum o sljedećih 7.
1, dići se slijepi - nemoćan za podrška, u nered
Kineski marke odskočiti natrag ozbiljna, brand započeo nekoliko povodom imati više, da je mnogo djece, svako dijete može dobiti, snagu u brojevima na poslovne prednosti, pod vodstvom ovog koncepta, bez obzira na nekritično,Ne činite brand planira se nekoliko studenata par, kao što su rođenja djeteta nije stvar, to dijete često hladno, djeca često kašalj, dijete više, manje mlijeka, plus nedostatak upravljanja marke, pravo vodstvosposobnosti, u teškim okolnostima, teško je hraniti svoju djecu.Oni ne obraćaju pažnju na brand planiranja i upravljanja, bez obzirom na kapacitet brand, ali samo na temelju proizvodnje, optimizaciju resursa kanala razmatranja.Enterprise razvoj i rast u isto vrijeme, marke planiranja i upravljanja u mjestu, uzrokujući ozbiljne nedostatka temeljnih vrijednosti branda, brand propasti, slomljena lanca, ostavljajući rizika za razvoj branda.Wahaha kao domaće velikih poduzeća Kids, Wuliangye tako.
2, dobar radosni svi - veliki i pozicioniranje branda
Moramo se usredotočiti na pozicioniranje branda, korištenje određene marke sliku da privuku specifičnim ciljnim skupinama, a ne Putian net.Mnogi poduzeća u Kini brand pozicioniranja ne žele žrtvovati, više koji će biti veliki ciljno tržište, većom sigurnošću u uspjeh, u praksi nije jasno ciljno tržište, kupci su razmišljanja, nedostatak tržišta usporedbe i analizeizravno doveo do formiranja i naš brand je teško dati punu igrati na konkurentna.Pepsi fokusiranja mlađe generacije, ove generacije ljudi koji proučavaju psihološke i značajke niz mjera protiv njih, mladih potrošača u oluji off plava cola.
3, šuplja - nedostatak marke strukture, kulturna pozadina
Brand je imidž u očima potrošača u meta roba sama za sebe, ali više od napraviti robnih proizvoda daju različite od konkurencije.Potrošačka potražnja ponašanje može biti dovršen u snažnu potporu bodova.Kao što su Coca-Cola logo u crveno i naknadne radost nadirućim valom skrivena, nevidljiva u oko ponašanje potrošača.Naša tvrtka ostaje na Qing Li na razini svijesti o brandu, brand image zgrada u trošak bitne socijalne skrbi i odnosa s javnošću, sudjelovanje, stvaranje brand u masovnim medijima ne može izuzetan.
4, kratkovidna pohvaliti - Oglašavanje pobjedu, koncept spekulacije
U početnom stadiju potrošača fokusirane proizvoda, oslanjajući se na oglas koji puše jug zelen znači da kupi velika luda mnoge marke, ovih marki od požara za nekoliko godina, kao godina triju oralne tekućine, kornjača, itd. u redu, ali se danas proizvodeod strane raznih formula za privlačenje potrošača pozornost na vrijeme, ali s oglašavanjem, ovaj način može Chibian nekoliko dana? čak i ako uzvikivali glas najvećih oglasa, igrati najveći broj potrošači još uvijek ne kupuju od vas, potrošač nije ludčitanje oglasa krikovi velik, ali nije mogao vidjeti stvarne rezultate, kidding ah! Kini čini se da mnogo inovacija u mnogim tvrtkama i dalje stvarati pojmove i vruće, ali u stvarnosti je penny mudar i funta-lud, konceptu različite organske veze između nedostatkanema uobičajenog brand identitet, tako da svaki različite koncepte promidžbenih i vruće i nije bilo sporazuma prenijeti osnovne vrijednosti branda, tako da koncept spekulacije, izgleda uzbudljivo trenutak, ali u ovom trenutku za stvaranje bolje prodaje, pa čak i prodaje čudoNo, nekoliko godina, ali je utvrdio da nije povećala ukupnu vrijednost branda, kako donijeti opipljive prednosti za potrošače, nego koncept marketing je tzv Kineski poduzeća moraju suočiti.
5, slabe noge su - upravljanje nedostatke, nedostatak izdržljivosti
Brand management kao profesionalni znanost, ona zahtijeva specijalizirana poduzeća brand management osoblja i srodnih upravljanje markom organizacijama, možemo sustav uspostavljen u okvirima znanstvenih poduzeća brand pogonski mehanizam.Ipak, opća situacija kineske poduzeća, većina odjela za marketing temelji se na prodajni centar, promocije planiranje kao fokus, ne mogu priuštiti brand dugoročno upravljanje misije.U nedostatku osnovana tvrtka specijalizirana za upravljanje markama organizaciji, brand strategija i upravljanje markom nemoćni.BrandSources nedavno objavio izvješće pod nazivom "brand out - Kineski kućanski aparat tržišne konkurencije, u izvješću se predviđa" show u 1995, domaćim aparat marke imaju više od 200, broj zadržao samo 20 u 2000, više od pet godina, broj marki od 90%, mjereno prema takvim faza-out rate, do 2010, broj globalnih marki je u osnovi samo dvije ili tri.
6, PR nedostaje - krizu, ne može pretvoriti
Neočekivani događaji uzrokuju promjene tržišnih uvjeta, potrošačke potrošnje navike, promijeniti kad potrošača okoliš, kada je ranjiva na mnoge proizvode, oni držati korak s promjenama u okolini, samo u nekim drugim nepravilnim sredstvimaili drugih sredstava za održavanje korporativne postojanja, bez osjećaja za socijalnu odgovornost, zaraditi se a.Prodaja, s ljudske živote, industrija, najvjerojatnije je imao velik utjecaj.Jednom industrija proizvod, proizvođač problem, koji utječu na cijelu industriju i drugih poduzeća, što je više poduzeća nedostatak kapaciteta za odnose s javnošću, krize mogli samo gledati kako njihova ukupna tvrdi potrošača, tržišna vrijednost marke uništenoJednom kartice prema dolje, svoj više-line brand pate.Brand poduzeća kao što je trening može biti trajna?
7, starenja prerane smrti - nedostatak inovacija, fokusirati na poslovanje
Kad korporativni brand vidljivost u tržišnoj utakmici, ugled je odbio, a volumen prodaje, tržišni udio, smanjiti fenomen dolazi do prekida, brand je već starenja, ali starenja brand tvrtke ne znaju razlog, da je kupovna moć potrošačaili smanjenje potražnje, tako da slijepi za velike napore u promicanju otvoren za prodaju, što je za odmor unapređenje prodaje, event marketing, promocije i druge teme raspoloženje.Za brandova, ovaj brzi uspjeh, praksa kratkoročnih može biti izgubljen za promicanje prodaje, ali zgrada je brand u pitanju nema dobru zaradu.
Sjećam se kad smo bili još mladi, dobro poznatih marki, mnogi, sjetite se najjasnije je dom Dunhuang Grottoes, u godini Dunhuang Grottoes kuće za tako nostalgičan popularan u rijeci sjeveru i jugu u posljednjih nekoliko godina, bez puno kretanja.Varalica Dunhuang Grottoes kuće, svi znaju, ali ljudi jednostavno ne kupiti.