valeur de la marque a été évalué par tous les milieux de vie, gestion de la marque a bien le rêve de l'entreprise. Récemment, "Business Week" et la compagnie a annoncé son Interband "Global Top 100 des marques," Coca-Cola à égalité en première place ne fait aucun doute.
Vue du haut de la Coca-Cola au fond de la liste de Campbell Soup, sans exception, suit la loi de l'éternel miracle du champ de bataille d'affaires. Ici, je vais ouvrir une marque mondiale de 100 la gestion des affaires du mystère.
La valeur de la première catégorie
Lorsque les consommateurs achètent une influence marque du produit, selon que la valeur première catégorie de la marque. Global 100 de la marque, la plupart des marques ont conduit leurs catégories respectives. Coca-Cola et Pepsi dominé la catégorie Cola, McDonald's et KFC fast-food catégorie dominée de l'Ouest, Toyota et Honda dominent la catégorie des petites voitures, qui est la plus grande base d'une gestion de marque forte.
La taille de la marque de valeur est déterminée par la valeur de la catégorie de taille. La plupart des entreprises ne peut être une bonne gestion de la marque, la clé est de se concentrer sur la valeur des marques, en ignorant la valeur de la marque sous-jacente - la catégorie de valeur.
La raison pour laquelle la Chine n'est pas en lice de la marque, pas le manque d'une marque forte en Chine, mais la majorité des entreprises chinoises n'ont pas compris ce point, a raté beaucoup de temps à créer miracle d'affaires. Cependant, les bonnes nouvelles sont, maintenant, la Chine a beaucoup d'entrepreneurs osent innover, a franchi une étape cruciale. Wong Lo Kat par exemple, a conduit un thé "à base de plantes" dans la catégorie, la société a été la première catégorie d'opérations réseau, Gree conduit la catégorie tels que l'air conditionné. Juste assez de temps, ces marques sont attendus à glisser dans la liste des 100 marques mondiales.
D'autres n'ont pas conduit la valeur de la catégorie des marques, les entreprises doivent modifier l'activité de la pensée, creuser dur produit une valeur de classe, de sorte que leur propre marque de dominer, et cela se reflète lorsque la valeur de la marque.
la concurrence commerciale internationale
le développement des technologies de l'information, international en profondeur, le développement commercial, afin que le monde devient un village planétaire. Autour du monde Top 100 des marques, la plupart d'entre eux sont impliqués dans la concurrence internationale, l'entreprise partout dans le monde, formant un territoire d'affaires solide.
A été liée à la première place dans le Coca-Cola, le monde, seuls trois pays sans leurs produits, et montre la pénétration de la concurrence commerciale internationale, ce qui reflète la vision du haut du monde du 100 marques. Comment beaucoup de cœur, il ya une petite scène. Avec internationale aussi longtemps que les perspectives d'affaires, déterminé à mettre affaires ont augmenté pour le monde, puisse un jour réaliser le rêve de Global Top 100.
Si une entreprise et les entrepreneurs tout coin Pianju, puis la marque grand et plus fort est vide. Les entreprises chinoises doivent tirer des leçons de Huawei, à l'esprit du loup, le courage de la danse scène mondiale avec une marque forte et les entreprises pour obtenir une carte rapide du développement.
politique de la Chine a été d'encourager les entreprises à pénétrer les marchés mondiaux, ce serait sage entre les dirigeants chinois. La Chine est le seul moyen d'atteindre la forêt croissance de la marque dans le monde des marques.
Maintenir l'accent sur les entreprises
Il semble difficile de se concentrer sur des entreprises, notamment une gestion centralisée unique. Toutefois, parmi les 100 meilleures marques mondiales, vous pouvez voir l'avantage de maintenir l'accent sur les entreprises - pour faire de la stabilité de la marque à long terme.
Engagé dans le développement du point de marque de l'erreur est la façon normale de choses, mais souvent de l'erreur, il était très dangereux. Coca-Cola et Pepsi, McDonald's et KFC, Zara et Louis Vuitton, a été la recherche de croissance, a commis l'erreur de beaucoup de l'extension de marque, mais ces marques reste dans la grande catégorie dans le développement d'une opération centralisée à faire.
Les entreprises chinoises font le contraire, une fois que l'industrie a été un succès, ils facilement entrer dans une autre industrie, et les entrepreneurs apportées ne sont pas sûr de ce que leurs produits. Shi Yuzhu miracle d'affaires de la "Waterloo", qui est la raison de l'expansion à une douzaine d'entreprises, trop distraits, je ne sais même pas de ses produits, le problème sera naturellement épidémie. Heureusement, Shi Yuzhu pour inverser la tendance, de nouveau le silence se leva.
Comme les entreprises chinoises et les entrepreneurs à faire preuve de vigilance lors de la réussite, nous devons demeurer centrés sur les entreprises. Momentanée augmenter la tentation est très mortelle, et c'est la leçon générale de sang. Nous devrions tirer les leçons de l'histoire.
L'envie du monde du 100 de marque forte, mais n'oubliez pas que la gestion des entreprises sous-jacentes, c'est les autres marques d'intérêt. Une marque de grande valeur, sa marque de ce processus est évidente.