"Les entreprises sont plus en plus difficile!" Cette phrase est devenue le discours autour de l'industrie à rencontrer le patron lorsque le mantra. Non pas parce que le marché devient plus petit et plus petit, en effet, ces dernières années, de nombreux Chinois se développent rapidement l'industrie, de nombreux consommateurs de la taille du marché et les taux de consommation de 30% -50% le taux annuel d'augmentation avec. Cependant, ces taux de croissance élevés, pourquoi faire l'entreprise des propriétaires de l'entreprise estiment qu'il devient de plus en plus difficile. La raison est simple, les gens de plus en plus. C'est à cause de l'industrie croissante des marchés émergents espace et un rendement relativement élevé, couplé avec un seuil très bas pour attirer les investisseurs de plus en plus pour entrer. Parce qu'il ya toujours de nouvelles entreprises, de nouvelles entreprises de produits alimentaires sous marques de distributeur peut tenir compte de l'espace du marché est limité. Dans le même temps que l'exploitation de la marque à faible coût faible, il peut être tiré des prix bas, et plus significativement réduit la rentabilité de nombreuses marques sur le niveau du canal et la capacité de contrôle des agents. Le visage de petites marques de la concurrence désordonnée, les marchés émergents tels que les cosmétiques, les vêtements, industrie de la chaussure, comme une meute de loups dans la mêlée. bénéfices de l'industrie, l'image de marque, les conditions du marché, les perspectives de développement sont gravement menacés. Comment doit-on se débarrasser des loups dans la poursuite et l'interception, un plus ordonnée et plus propice à une perspectives de carrière, l'environnement de marché? Peut provenir les six points suivants.
D'abord, une vue correcte de la situation actuelle.
Pour l'état actuel des industries émergentes de la Chine, nous devons à la fois positifs et négatifs point de vue, non seulement de voir la cohabitation »de la concurrence désordonnée, mais aussi voir" en lice "Endeavour doit être encouragée. Différentes marques de rivaliser dans le chaos, il est aussi l'élite de l'industrie avec courage tout d'abord de promouvoir le marché à aller de l'avant à passer. Pour une petite marque à se joindre, nous ne devrions pas être une critique de l'attitude de l'. Beaucoup de marques mondialement connues ne sont pas nés célèbres, ils ont connu des petits et grands, du sentimental à la maturité, de la plaine à la fin glorieuse de la croissance. Qui a conclu que dès aujourd'hui, des centaines de milliers de ces marques ne peuvent pas croître dans les années suivant la valeur de milliards de dollars de la marque bien connue? C'est à cause de ajoutons constamment de nouvelles marques, uniquement à rendre le marché de plus en plus excitant. La nouvelle marque apporte de nouveaux produits, nouvelle culture, de nouvelles personnes apportent de nouvelles idées, nouvelles méthodes de commercialisation. La baisse des prix ne déroulez le niveau de profits de l'industrie, mais aussi pour attirer davantage de consommateurs dans le salon de beauté, élargi la part de marché et d'influence. C'est à cause de ajoutons constamment de nouvelles marques, que pour devenir de plus en plus dynamique et de l'industrie émergente de la Chine, continuent à aller de l'avant.
Deuxièmement, une réforme radicale, à réduire l'incidence de la concurrence désordonnée.
Un développement normal du marché est concurrentiel, mais une fois que la concurrence dans un état de désordre, est lié à un impact négatif sur le marché, même causer le déclin du marché et de régression. À l'heure actuelle, l'industrie émergente de la Chine est en effet dans une certaine mesure sur le fans dans une piscine de compétition désordonnée. Nous pouvons à partir de la source pour réduire l'incidence de la concurrence désordonnée.
Tout d'abord venus pour corriger état d'esprit. industries émergentes, même si une entreprise très lucrative, mais comme l'or, l'or n'est pas franchement révéler l'endroit où vous chercher, mais à payer d'excavation, de collecte et de lavage peut être difficile si gratifiant. Nouveaux investisseurs doivent être mis dans le cœur de mettre un peu trop calme, pas inquiet. Vous n'avez pas trouvé le rendement à court terme, mais ils s'inquiètent, et à essayer tous les trucs incorrecte, est si une personne n'a pas bénéfique. Particulièrement ceux qui conseillent est fondamentale pour le but de détourner la nouvelle marque, avec le renforcement de la surveillance du marché, le genre de truc quartier d'affaires de fin de l'argent et à pied de l'acte, est lié par les lois des sanctions.
La deuxième consiste à améliorer l'accès à seuil approprié. D'une part, sont les départements gouvernementaux pour la vérification de marque OEM et de la surveillance devrait être renforcée, le type de détournement des attaques les mauvais éléments ne permettent pas un fonctionnement régulier de la marque étant incriminer. D'autre part est de fournir des produits OEM, les fabricants devraient également être revus à la clientèle. Imaginez si ces marques ne sont pas le fonctionnement normal, si quelque chose allait mal, et non pas la volonté "des effets néfastes." Et en raison des troubles dans certains des prix les petites coupures ont perturbé le marché de la marque, résultant en un petit nombre de clients autres que les produits de la même plante, seront forcés de rejoindre la guerre des prix, alors la prochaine série de problèmes causés par plus d'un cercle vicieux tissés: prix à la baisse → Marque profit pauvres des flux de trésorerie Amincissement → → → produits transformés Retour aux fabricants ne porte atteinte aux intérêts des difficultés!
Une autre est l'agent et les détaillants fin garder les yeux ouverts. Comme le prix de remboursement à faible nombre de la nouvelle marque de haute alors laisser des agents et le terminal tenté d'abandonner la marque originale de vendre une nouvelle marque. Mais il est probablement due à des intérêts à court terme du bandeau sur les yeux, mais ne vaut pas la chandelle. en raison du faible prix d'attaque est souvent très difficile sur le marché de la marque à long terme, ou est simplement un moyen pour détournement de piège.
Troisièmement, vous-même, pas à la tentation de l'action
Comme une marque relativement mature souffre quand un groupe de siège marques plus petites, la pression est supposé très grand. Regarder d'autres personnes utilisent des moyens non-standard de «voler de l'argent, son cœur est sans aucun doute se sentir bien. À ce point à noter est la position ferme de leur part, ne pas les rejoindre. Faites-vous bon moyen de rester sur la défensive et des contre-mesures, plutôt que par ceux qui n'ont pas un moyen standardisé de Sharu un. Sinon, le marché sera chaotique, n'a pas de paix pour personne. Tant que nous ne leur est propre, les règles du marché va progressivement restaurer l'ordre naturel.
Quatrièmement, renforcer le développement à long terme de notoriété de la marque
Le développement de nouvelles industries en Chine depuis de nombreuses années, a également parlé de la marque depuis de nombreuses années, et tout autre marque est très bien. Mais le sens réel de la société avec la marque est petit, et nous parlons de développement à long terme de la stratégie de marque sont encore plus rares. C'est précisément parce que les grandes marques ne remettent pas la notoriété de chaque entreprise est très faible. À son tour, que la notoriété de l'entreprise est faible, et la naissance difficile à grandes marques. C'est aussi parce que il n'ya pas d'effet dissuasif de grandes marques à ceux de la concurrence désordonnée dans les marques plus petites seront alors Lawless. Par exemple, appartiennent à la gamme professionnelle de produits cosmétiques et de ligne de cosmétiques, il existe des différences importantes. Une ligne au Japon, est un Procter & Gamble, L'Oréal, Shiseido et d'autres grandes marques dans le monde un appel par exemple qui a donné naissance à l'Yue-Sai, une infirmière petite Longliqi et d'autres marques chinoises, alors que la concurrence de l'ordre de ligne par rapport à aucune des grandes marques Je ne sais pas comment mieux la ligne de beauté professionnels.
5, envahissant, couper la survie de la concurrence désordonnée
Tout d'abord, nous devons reconnaître que la raison apparaît concurrence désordonnée, non seulement parce que les concurrents de plus en plus, qui se posent naturellement, mais surtout parce que le marché lui-même n'est pas normalisée, il n'y a pas assez bon, nous ne permettra Certaines personnes ont des lacunes peuvent être percés. Par exemple, les concurrents à faible coût afin de supprimer votre marque, c'est probablement parce que vous ne correspondent pas à la marque et le positionnement prix, par exemple dans l'industrie de la beauté d'un nouveau service de petite entreprise personnelle des agents, en plus de gestionnaire de la région, chargé de cours soutien aux États-Unis a conduit, ainsi que les présentateurs, chanteurs et des experts en dehors du cerveau d'un soutien à un tel service personnel à peu à peu, évincés de vos mains à l'endroit des agents, c'est probablement parce que votre service n'est pas en place; Par exemple, une nouvelle marque dans votre base fait la promotion en permanence, sans cesse faire des promotions, des parts de marché de votre marque continuera de diminuer, il se peut que vous n'avez pas de planification véritable marque de promotion; dire que vous avez promis agents de post-commercialisation ne sont pas, alors ne blâme pas les agents essayer une autre marque nouvelle. Il ya beaucoup de tel ou tel, nous devons faire peu, ne pas leur donner l'espace peut être percé.
Deuxièmement, nous devons apprendre à utiliser les armes légales pour défendre nos droits légitimes. D'une part, avec les agents ou les détaillants de fin du contrat, des agents spéciaux ou les détaillants fin réglementation concernant les obligations. Ils sont la nouvelle marque contre la tentation et de renoncer facilement sur nos produits de marque. D'autre part est particulièrement mauvais pour ces conditions au moyen de la concurrence déloyale, le gouvernement devrait chercher les fonctions de réglementation contre l'arrogance de certaines personnes.
6, verticale et horizontale des alliances, de renforcer et d'élargir
Une des faiblesses de la Chine est l'industrie émergente des grandes entreprises trop petite échelle car il n'y a pas de soutien de force, est particulièrement vulnérable aux perturbations causées par la concurrence désordonnée. De même pour l'industrie cosmétique comme un exemple. Une ligne au Japon, vous verrez un petit marques P & G ne seront pas peur de la concurrence désordonnée, au pire de bas de gamme jusqu'à 9 9 Réjouis-toi, prend soudain un grand nombre de petites marques et tués. Parce que P & G ont la force, ne pas faire de l'argent aussi jouer dans ce match. Mais la ligne professionnelle dont la société a l'entreprise de le faire?
En fait, de nouvelles industries de la Chine ne veut pas n'est pas grand, mais il ya trop de limitations ne peuvent pas être plus grand. Toutefois, si la conversion n'est pas une idée de ce qui peut être fait. C'est combinée verticale et horizontale, qui est, l'introduction d'un mode d'utilisation du capital, la mise en œuvre des fusions et acquisitions, je crois que dans un proche avenir peut apparaître un ou deux à grande échelle au sein de cette industrie, et des moyens suffisants pour ceux qui marque peu de concurrence désordonnée pour les vaincre.