Je suis allé à beaucoup d'affaires à faire du conseil, j'ai entendu la plupart des chefs d'entreprise se plaignent: trop difficile pour les entreprises chinoises à faire de la marque.Cela semble être délivré par les entrepreneurs chinois à l'unisson signal de détresse.La Chine dans les vingt-cinq dernières années de l'histoire de marketing, de rester sur le marché en fonction des ventes d'actions de marketing marxiste-orientés, plus concept marketing axé sur les ventes à la commercialisation d'impulsion en fonction du volume Cujin, ce qui en fait le fondement de marque des entreprises chinoisesextrêmement faible, les entreprises n'ont pas l'ambition de construire la marque! grandissent, vivent à proximité des commerces abondent dans le bâtiment du marché sur la voix de marque est très faible! traitement de ces entreprises, tout en résumant la majorité des sociétés de développement de marque en Chinemalentendu sur les 7 suivantes.
1, rebondir aveugles retour - pas de soutenir, dans le désordre
rebond marque chinoise est de retour graves, une marque a lancé un peu à l'occasion d'avoir plus, que de nombreux enfants, chaque enfant peut bénéficier, la force du nombre sur les bénéfices des entreprises, sous la direction de ce concept, quel que soit aveugle,ne font pas la marque envisage d'avoir un couple d'étudiants quelques-uns, tels que la naissance des enfants n'est pas cette chose, cet enfant souvent froid, les enfants ont souvent de la toux, l'enfant de plus, moins de lait, en plus d'une absence de gestion de la marque, les bons conseilsla capacité, dans des circonstances difficiles, il est difficile de nourrir leurs enfants.Ils ne font pas attention à la planification et la gestion de marque, sans tenir compte de la capacité de charge de la marque, mais uniquement basée sur la production, les chaînes de considérations d'optimisation des ressources.Développement des entreprises et la croissance dans le même temps, la planification de la marque et de gestion en place, provoquant un grave manque de valeurs fondamentales de la marque, l'effondrement de la marque, chaîne brisée, laissant les risques pour le développement de la marque.Wahaha comme domestiques, les grandes entreprises Kids, Wuliangye sorte.
2, bonne fête tous - grands et positionnement de marque
Nous devons nous concentrer sur le positionnement de la marque, l'utilisation d'une image de marque notamment à attirer des groupes cibles spécifiques, plutôt que nets Putian.Plusieurs entreprises de positionnement de la marque de la Chine ne veut pas sacrifier, plus ce sera un énorme marché cible, la plus grande certitude de succès, dans la pratique, il n'est pas clair marché cible, les clients sont la pensée, l'absence de comparaison avec le marché et l'analysedirectement conduit à la formation et notre marque est difficile de faire jouer pleinement la concurrence.Pepsi mettant l'accent de la jeune génération, cette génération de gens qui étudient les caractéristiques psychologiques et une série de mesures contre eux, les jeunes consommateurs dans la tempête au large de la cola bleu.
3, un creux - un manque de structure de la marque, le contexte culturel
Marque est l'image de marque aux yeux des consommateurs dans la cible est un produit lui-même, mais plus de faire des produits de base pour donner différentes de ses concurrents.comportement d'achat des consommateurs peuvent être accomplies dans un des points d'appui solides.Tel que le logo Coca-Cola en rouge et la joie ultérieures empiéter caché, invisible dans environ le comportement des consommateurs.Notre entreprise reste à la Li Qing au niveau de la notoriété de la marque, le renforcement image de marque dans les frais de services essentiels de protection sociale et de relations publiques, la participation, ce qui rend la marque dans les médias de masse ne peut pas contraindre.
4, se vanter à courte vue - la victoire de publicité, le concept de la spéculation
Dans la phase initiale de produits axés sur les consommateurs, en s'appuyant sur une annonce soufflant du Nord signifie sud vert pour acheter grande folle de nombreuses marques, ces marques de feu pendant plusieurs années, comme l'année de trois liquides par voie orale, tortue, etc amende, mais pour présenter les produitspar une variété de formules pour attirer les consommateurs attention à l'époque, mais aussi avec la publicité, ce mode peut Chibian quelques jours? même si vous avez crié la voix de la plus grande annonce, jouer le plus grand nombre de consommateurs n'ont toujours pas acheter de vous, le consommateur n'est pas un imbécilela lecture de cette annonce cris grand, mais ne pouvait pas voir de vrais résultats, plaisante ah! la Chine semble être beaucoup d'innovation dans de nombreuses entreprises continuent de créer des concepts et chaud, mais en réalité, est Penny Wise et de la livre de chandelles, le concept de lien organique différentes entre le manque deaucune identité de marque commune, de sorte que chaque concepts différents de promotion et de chaud et il y avait un consensus pour transmettre les valeurs de marque de base, de sorte que le concept de la spéculation, regarde moment excitant, mais peut aussi créer des ventes instantanées et même mieux miracle de venteMais quelques années, mais a constaté que n'a pas augmenté la valeur globale de la marque, comment apporter des bénéfices tangibles pour les consommateurs, plutôt que le concept de marketing sont les entreprises dites chinoises doivent faire face.
5, les jambes faibles ont été - les insuffisances de gestion, manque d'endurance
Gestion de la marque en tant que science professionnelle, qui exige que les entreprises ont un talent particulier et la gestion des marques, des organisations de gestion de marque liée à la mise en place d'un système au sein de l'entreprise un mécanisme opérationnel de la marque de la science.Toutefois, la situation générale des entreprises chinoises, la plupart des département de marketing sont basées sur le centre de vente, la planification des promotions comme la mise au point, ne peuvent se permettre de la marque de gestion à long terme de la mission.En l'absence de société établie spécialisée dans l'organisation de gestion de marque, stratégie de marque et de gestion de la marque impuissants.BrandSources a récemment publié un rapport intitulé à la marque "- Chinois concurrence sur le marché ménager, le rapport prévoit" show en 1995, les marques nationales appareils ménagers ont plus de 200, le nombre de conserver seulement 20 en 2000, plus de cinq ans, le nombre de marques de 90%, tel que mesuré par un taux d'élimination, d'ici à 2010, le nombre de marques mondiales est en fait seulement deux ou trois.
6, PR manquante - une crise, incapable de tourner
Des événements imprévus provoquent des changements des conditions du marché, les habitudes de dépenses des consommateurs, le changement lorsque l'environnement du consommateur, lorsque celui-ci vulnérable à de nombreux produits, ils faire face aux changements dans l'environnement, que dans certains autres moyens illégauxou d'autres moyens de maintenir l'existence des sociétés, aucun sens de la responsabilité sociale, gagner est a.Ventes, avec la vie des gens, de l'industrie, le plus probablement eu un fort impact.Une fois un produit de l'industrie, un problème se produit constructeur, affectant toute l'industrie et d'autres entreprises, comme le manque de capacité des entreprises de relations publiques, une crise ne pouvait que regarder leur consommation globale dur capital de marque, détruitUne fois qu'une carte vers le bas, sa marque sur plusieurs lignes en souffrir.formation des entreprises de marque peuvent être elle durable?
7, l'absence de vieillissement prématuré de la mort - de l'innovation, l'accent sur les opérations commerciales
Lorsque la visibilité de la marque d'entreprise dans la concurrence sur le marché, la réputation a diminué, et le volume des ventes, part de marché, de réduire le phénomène de la perte se produit, la marque a déjà le vieillissement, mais les entreprises marque le vieillissement ne sais pas la raison, que le pouvoir d'achat des consommateursou une diminution de la demande, si aveugle pour les grands efforts pour promouvoir ouverte pour les ventes, ce jour férié de promotion des ventes, du marketing événementiel, promotion et autres sujets ivresse.Pour les marques, ce succès rapide, la pratique de court terme peuvent être perdus à promouvoir les ventes, mais image de marque est en cause il n'y a pas de bons profits.
Je me souviens quand nous étions encore jeunes, des marques bien connues, de nombreux, rappelez-vous le plus clairement est la maison Dunhuang grottes, dans les grottes de Dunhuang année à la maison depuis si la nostalgie populaire dans la rivière du Nord et du Sud ces dernières années, sans beaucoup de mouvement de l'.Classé Dunhuang Grottes de la maison, tout le monde sait, mais les gens n'achètent pas.