Kävin paljon yrityksiä, jotka tekevät konsultointi, kuulin suurimman yrityksen toimitusjohtajista valittavat: liian vaikeaa kiinalaisille yrityksille, jotta brändi.Tämä näyttää olevan antaa kiinalaisten yrittäjien yhteen ääneen hätämerkki.Kiinassa 20 vuotta markkinoinnin historiaa, pysyä markkinoilla myyntiin perustuva marxilaisen markkinointiin toimien enemmän myynti-markkinointiin konsepti, impulssi-pohjainen markkinointi edistäminen, mikä merkki perusta kiinalaisille yrityksilleerittäin heikko, yritysten puuttuu kunnianhimo rakentaa brändin! kasvaa, elää lähellä yrityksiä runsaasti markkinoilla rakennuksessa brändin ääni on hyvin heikko! kohtelu näille yrityksille, kun taas tiivisti enemmistön yritysbrandin kehitys Kiinassaväärinkäsitys seuraavan 7.
1, sokea toipua - voi tukea, epäjärjestys
Kiinan brändi toipua on vakava, brändi alkoi muutama, kun on enemmän, että monet lapset, jokainen lapsi voi hyötyä, voimaa numerot liiketoiminnalliset hyödyt, johdolla tämän käsitteen riippumatta umpimähkäisiä,älä tee brändin suunnittelu on pari opiskelijoiden muutamia, kuten lapsen syntymän ei ole niin asia, tämä lapsi usein kylmä, että lapset usein yskä, lapsi enemmän, vähemmän maitoa, ja puute hallinnon merkin, oikea ohjeetkyky, vaikeissa olosuhteissa, on vaikea ruokkia lapsiaan.He eivät kiinnitä huomiota brändin suunnittelu ja hallinta, ottamatta huomioon kantavuus tuotemerkin, mutta vain joka perustuu tuotantoon, kanavien ja resurssien optimoinnin syistä.Yritystoiminnan kehittämiseen ja kasvuun samaan aikaan, brändin suunnittelu ja hallinta käytössä aiheuttaen vakavia puutteita brändin perusarvoihin, brändi romahtaa rikki ketju, jolloin riskit tuotemerkkien kehittämiseen.Wahaha kotimaisten suuryritysten Kids Wuliangye niin.
2, hyvä iloitsevat kaikki - iso ja tuotemerkin asemointiin
Meidän on keskityttävä tuotemerkin asemointiin käyttää tietyn tuotekuvan houkutella tiettyihin kohderyhmiin, eikä Putian netto.Monet yritykset Kiinassa brandin asemointi ei halua uhrata, enemmän on valtava kohdemarkkina on, sitä suurempi varmuus menestystä, mutta käytännössä ei ole selvää, kohdemarkkinat, asiakkaat ajattelevat, ettei markkinoiden vertailu ja analysointisuoraan johtanut muodostumista ja brändi on vaikea antaa täyden pelata kilpailun.Pepsi keskitytään nuoremman sukupolven, tämän sukupolven ihmisiä, jotka opiskelevat psykologinen ja ominaisuudet joukko toimenpiteitä niitä vastaan, nuoret kuluttajat myrskyyn sininen cola.
3, ontto - puute merkin rakenne, kulttuuritausta
Brand on imago kuluttajien keskuudessa ja tavoitteena on hyödyke, vaan muutakin kuin hyödykkeiden antaa eri kuin sen kilpailua.Kuluttajien ostokäyttäytyminen voi suorittaa vahva tuki pistettä.Kuten Coca-Colan logo punaisella ja myöhemmin iloa loukkaamatta piilotettu, näkymätön noin kuluttajien käyttäytymistä.Yrityksemme on edelleen Qing Li tasolla merkkitietoisuus, tuotekuva rakennus kustannuksella olennaisten sosiaalipalveluiden ja suhdetoimintaa, osallistuminen, mikä merkki tiedotusvälineissä ei voi pakottaa.
4, lyhytnäköinen ylpeillä - Mainonta voitto, käsite keinottelun
Alkuvaiheessa kuluttajien keskittynyt tuotteisiin, vedoten mainos puhaltaa pohjois-eteläsuuntainen vihreä tarkoittaa ostaa iso hullu monia merkkejä, nämä merkit palo useita vuosia, sillä vuosi kolme suullista nestemäistä, kilpikonna, etc. hieno, mutta esittää tuotteitaby yksi lajike on kaavojen to houkutella kuluttajia huomio on aina, mutta myös mainonnan, this mode can Chibian few päivää? vaikka you huusi ääni suurimman mainoksen, pelata eniten kuluttajia still Älä osta te, kuluttaja ei foollukeminen mainos huutaa iso, mutta ei voinut nähdä todellisia tuloksia, leikkiä ah! Kiina näyttää paljon innovaatioita monissa yrityksissä edelleen luoda käsitteitä ja kuuma, mutta todellisuudessa on Penny Wise ja punta-typerää, käsite eri orgaanisen yhteyden puuteei ole yhteinen kaupallinen identiteetti, niin erilainen käsite jokaiselle hot spot julkisuutta ja ei jatkuvaa ja johdonmukaisesti välittää ydin brändin arvot, joten käsite keinottelun näyttää hauskaa, voivat luoda instant myynnin ja vielä parempi myynti ihmeMutta muutaman vuoden, mutta totesi, että ei lisätä kokonaisarvo tuotemerkin, miten tuo konkreettisia etuja kuluttajille, eikä käsite markkinointi on niin sanottu kiinalainen yritysten on kohdattava.
5, heikko jalat olivat - hallinnollisia puutteita, Voimattomuutta
Brändin hallinta ammattilaisena tiede, joka edellyttää yritykset ovat erityisen lahjakkaita ja brändin hallinta, brändin hallinta järjestöjen perustamiseen liittyvät järjestelmän puitteissa yritys toimintajärjestelmästä tieteen tuotemerkin.Kuitenkin yleinen tilanne Kiinan yritystä, joista useimmat markkinointiosasto perustuvat myyntiin keskustasta ylennykset suunnitteluun painopiste ei enää ole varaa brändin hallinta pitkällä aikavälillä operaation.Koska perustettu yritys on erikoistunut tuotemerkin hallinto-organisaatio, brändistrategian ja brändinhallinnan voimaton.BrandSources äskettäin julkaissut raportin "brändin ulos - Kiinan kodinkone kilpailua, raportti ennustaa" näyttää vuonna 1995, kotimainen kodinkone merkkejä on enemmän kuin 200, määrä säilyy vain 20 vuonna 2000, yli viisi vuotta, määrä merkkien 90%, mitattuna tällainen luopuminen määrä vuoteen 2010 mennessä useita maailmanlaajuisia tuotemerkkejä on periaatteessa vain kaksi tai kolme.
6, PR puuttuu - kriisi, voi kääntyä
Odottamattomat tapahtumat aiheuttavat muutoksia markkinatilanteessa kulutuksen tavat muuttua kuluttajaympäristöille, kun se alttiita monille tuotteille, he pysyä muutosten ympäristössä, vain noin muuta luvatonta keinoatai muita keinoja ylläpitää yrityksen olemassaolo ei sosiaaliseen vastuuntuntoon, ansaita on a.Myynti, ihmisten elämään, teollisuus, todennäköisesti oli vahva vaikutus.Kun teollisuuden tuote, valmistaja ongelma ilmenee, katastrofi koko teollisuudelle ja muille yrityksille, monet yritykset puute PR kapasiteetin Youyu ilmestyi kriisi voi vain seistä ja katsomaan omaa kovaa Lei Ji: n Xiaofei Zhe, tuhoaa merkki pääomaKun kortti alas, sen multi-line merkin kärsivät.Brand yritykset tällaista koulutusta voidaan kestän sen?
7, ikääntyminen ennenaikainen kuolema - Innovaatioiden puuttuminen, keskittyä liiketoiminnan
Kun yrityksen brändi näkyvyys markkinoilla kilpailu, maine laski, ja myynnin määrä, markkinaosuus, vähentää ilmiö ilmenee virhe, merkki olisi jo mennyt, mutta yritys ei tiedä miksi ikääntymisen merkki kuluttajien ostovoimantai kysynnän laskevan, joten sokeita suuria ponnisteluja edistää avointa myynnistä, mikä loma myynninedistäminen, tapahtuma markkinointi-, promootio-ja muista aiheista iloisuus.Merkeille, tämä nopea menestys, käytännössä lyhyen aikavälin voidaan menettää myynnin edistämiseksi, mutta brändin rakennus on kyseessä ei ole hyvä tulos.
Muistan, kun olimme vielä nuoria, hyvin tunnetut brändit ovat monet muistaa selvimmin on Dunhuang Grottoes kotiin, vuonna Dunhuang Grottoes kotiin niin koti-ikävä suosittuja joki pohjoisessa ja etelässä viime vuosina ilman suurempaa liikkuvuutta.Filed Dunhuang Grottoes kotiin, kaikki tietävät, mutta ihmiset eivät vain osta.