من به بسیاری از کسب و کار رفت و برای انجام مشاوره ، من شنیده ام بسیاری از مدیران اجرائی شرکت شکایت : بیش از حد دشوار برای شرکت های چینی به نام تجاری.این به نظر می رسد توسط کارآفرینان چینی در سیگنال صدایی پریشانی است صادر شود.چین در 20 سال سابقه بازاریابی ، برای باقی ماندن در بازار را بر اساس فروش اقدامات مارکسیست گرا بازاریابی ، بیشتر فروش گرا مفهوم بازاریابی ، ضربه مبتنی بر ارتقاء بازاریابی ، که می سازد با نام تجاری بنیاد از شرکت های چینیبسیار ضعیف ، عدم وجود شرکت های جاه طلبی برای ساخت برند! بزرگ شوند ، زندگی می کنند شرکت های تجاری در نزدیکی ساختمان در بازار در صدا با نام تجاری فراوانند بسیار ضعیف است! درمان برای این موسسات ، در حالی که جمعبندی اکثریت توسعه نام تجاری شرکت ها در چینسوء تفاهم در مورد 7 زیررده زیر است.
1 ، کور جستن به عقب -- قادر به پشتیبانی ، در درهم و برهمی
گزاف گویی با نام تجاری چینی به عقب جدی است ، با نام تجاری چند بار به مناسبت شروع به بیشتر ، که بسیاری از کودکان ، هر کودک می تواند سود ، قدرت خود را در اعداد روی منافع کسب و کار ، تحت هدایت این مفهوم ، بدون در نظر گرفتن بی رویه ،آیا نام تجاری برنامه ریزی به دو دانش آموزان چند ، مانند تولد کودک این است که چیزی ، این کودک اغلب سرد نیست ، کودکان اغلب سرفه ، کودک بیشتر ، کمتر شیر ، به علاوه عدم مدیریت نام تجاری ، هدایت نمی کنندتوانایی ، در شرایط دشوار ، دشوار است به تغذیه فرزندان خود را.آنها با توجه به برنامه ریزی تجاری و مدیریت پرداخت ، بدون در نظر گرفتن ظرفیت حمل برند ، اما تنها در تولید مبتنی بر ملاحظات کانال های بهینه سازی منابع.توسعه سازمانی و رشد در همان زمان ، برنامه ریزی و مدیریت نام تجاری در محل ، باعث کمبود جدی از ارزش های اصلی با نام تجاری ، نام تجاری سقوط ، زنجیره ای شکسته ، ترک خطرات برای توسعه نام تجاری.Wahaha به عنوان شرکت های بزرگ داخلی کودکان و نوجوانان ، Wuliangye تا.
2 ، خوب تمام شادی -- بزرگ و نام تجاری موقعیت
ما باید در موقعیت تجاری تمرکز ، استفاده از تصویر نام تجاری خاص برای جلب گروه های هدف خاص ، به جای خالص Putian.چین Xuduoqiye نمی خواست در موقعیت تجاری است که تعیین بازار هدف Pangtai بیشتر فداکاری ، بنابراین بیشتر موفقیت وو کارشناسی ، در عمل ، آیا بازار هدف را نمی شناسید مشتری فکر ، عدم مقایسه و تجزیه و تحلیل بازاربه طور مستقیم به شکل گیری رهبری و با نام تجاری ما دشوار است را بازی کامل به رقابتی می باشد.پپسی تمرکز نسل جوان ، این نسل از افرادی که مطالعه ویژگی های روانی و مجموعه ای از اقدامات علیه آنها ، مصرف کنندگان جوان در طوفان خاموش ماده شیرینی که از برگ ومیوه کولا گرفته میشود آبی رنگ است.
3 ، توخالی -- فقدان ساختار با نام تجاری ، زمینه های فرهنگی
برند تصویر نام تجاری است در چشم مصرف کنندگان در هدف خود کالا است ، اما بیش از ساخت محصولات به کالا را متفاوت از رقابت است.رفتار خرید مصرف کننده را می توان در نقاط حمایت کامل.چنین به عنوان آرم کوکا کولا به رنگ قرمز و شادی پس از آن تجاوز پنهان ، نامرئی در مورد رفتار مصرف کننده.شرکت ما باقی می ماند در لی Qing در سطح آگاهی با نام تجاری ، نام تجاری ساختمان تصویر را در هزینه های ضروری از خدمات رفاه اجتماعی و فعالیت های روابط عمومی ، مشارکت ، ایجاد نام تجاری در رسانه ها نمی توانند قانع کننده.
4 ، کوته بینانه به رخ کشیدن -- پیروزی تبلیغاتی ، مفهوم حدس و گمان
در مرحله اولیه محصولات مصرفی متمرکز ، با تکیه بر تبلیغات وزد از شمال به معنی جنوب سبز به خرید بزرگ دیوانه علامت های تجاری بسیاری ، این مارک از آتش برای چندین سال به عنوان سال 3 مایع دهان ، لاک پشت و... خوب ، اما به ارائه محصولاتتوسط انواع فرمول برای جذب مصرف کنندگان با توجه به زمان ، بلکه با تبلیغات ، این حالت می تواند Chibian چند روز؟ حتی اگر فریاد زد صدا از بزرگترین تبلیغ ، بازی بیشترین تعداد مصرف کنندگان هنوز از شما خریداری نیست ، مصرف کننده است را گول نزنندخواندن آگهی گریه می کند بزرگ است ، اما می تواند نتایج واقعی را نمیبینید ، شوخی آه! چین به نظر می رسد نوآوری های زیادی را در بسیاری از شرکت ها همچنان به ایجاد مفاهیم و گرم است ، اما در حقیقت کوچکترین واحد پول انگلیس وامریکا عاقل و گشاد باز ، مفهوم لینک مختلف آلی بین عدم، هیچ هویت نام تجاری مشترک وجود ندارد ، لذا مفهوم مختلف برای هر نقطه داغ تبلیغات و هیچ شیوه ای پایدار و مداوم برای انتقال ارزش نام تجاری و کور ، تا مفهوم حدس و گمان ، به نظر می رسد هم سرگرم کننده ، می تواند در فروش فوری ایجاد کنید و حتی بهتر از معجزه فروشاما چند سال است ، اما متوجه شد که آیا ارزش کلی با نام تجاری ، چگونگی جذب منافع ملموس به مصرف کنندگان ، به جای مفهوم بازاریابی را افزایش نمی شده است شرکت های به اصطلاح چینی نیاز به چهره.
5 ، پاها ضعیف بودند -- کمبود مدیریت ، عدم استقامت
مدیریت نام تجاری به عنوان یک علم حرفه ای ، که شرکتها را ملزم به استعداد خاص و مدیریت نام تجاری ، نام تجاری سازمان مدیریت در رابطه با استقرار سیستم درون سازمانی مکانیسم عملیاتی با نام تجاری علم.با این حال ، وضعیت کلی از شرکت های چینی ، بسیاری از بخش بازاریابی هستند در مرکز خرید و فروش مبتنی بر تبلیغات برنامه ریزی به عنوان تمرکز ، می توانند با نام تجاری استطاعت نمی مدیریت بلند مدت ماموریت.در شرایطی که شرکت تاسیس تخصصی در سازمان مدیریت نام تجاری ، نام تجاری استراتژی و مدیریت نام تجاری ناتوان.BrandSources اخیرا گزارشی تحت عنوان "نام تجاری از -- چینی لوازم خانگی رقابت در بازار ، پیش بینی گزارش" در سال 1995 نشان می دهد ، علامت های تجاری خانه های داخلی دستگاه بیش از 200 ، تعدادی از حفظ تنها 20 در سال 2000 ، بیش از 5 سال ، تعدادی از برندهای شده توسط 90٪ ، چنین عنوان شده توسط فاز از نرخ ، تا سال 2010 اندازه گیری ، تعدادی از برندهای جهانی اساسا تنها 2 یا 3 می باشد.
6 ، روابط از دست رفته -- بحران ، قادر به نوبه خود
حوادث غیر مترقبه باعث تغییر در شرایط بازار ، هزینه های مصرف کننده عادات ، تغییر زمانی که مصرف کننده محیط زیست ، هنگامی که آن را در معرض بسیاری از محصولات ، آنها را نگهداری کرد تا با تغییر در محیط زیست ، تنها در برخی از وسایل دیگر غیر قانونییا به معنی دیگر را به حفظ موجودیت شرکت ها ، هیچ احساس مسئولیت اجتماعی ، کسب درآمد است الففروش ، با زندگی مردم ، صنعت ، به احتمال زیاد تا به حال تاثیر قوی.هنگامی که یک بخش از مشکلات تولید محصول سازمانی بوجود می آیند ، مؤثر بر کل صنعت و موسسات دیگر ، به عنوان عدم شرکت بسیاری از ظرفیت های روابط عمومی ، بحران تنها می تواند به عنوان مصرف کنندگان خود را به سختی جمع شده ، دیده بان حقوق صاحبان سهام را نابود نام تجاریهنگامی که کارت پایین ، نام تجاری خود را چند خط رنج می برند.آموزش موسسات تجاری از جمله می توان آن را پایدار؟
7 ، عدم پیری مرگ زودرس -- از نوآوری ، تمرکز بر فعالیت های کسب و کار
وقتی که دید با نام تجاری شرکت ها در رقابت در بازار ، کاهش اعتبار ، و حجم فروش ، سهم بازار ، کاهش پدیده از دست رفتن رخ می دهد ، در حال حاضر با نام تجاری پیری ، اما پیری شرکت های تجاری را به دلایل برای قدرت خرید مصرف کنندگان نمی دانندیا کاهش در تقاضا ، تا کور نسبت به تلاش زیادی برای ترویج باز برای خرید و فروش ، چه جشن ، ارتقاء فروش ، بازاریابی رویداد ، ترویج نشاط و دیگر موضوعات.علامت های تجاری برای این موفقیت سریع ، تمرین کوتاه مدت می تواند برای پیشبرد فروش از دست رفته ، اما ساختمان با نام تجاری نگران است هیچ سود خوب وجود دارد.
به یاد دارم زمانی که ما هنوز جوان ، مارک های شناخته شده ، بسیاری به یاد داشته باشید بیشتر به وضوح Dunhuang خانه Grottoes است ، در سال Dunhuang خانه Grottoes برای از حد دلتنگ محبوبیت خود را در رودخانه شمال و جنوب در سال های اخیر ، بدون جنبش بیشتر.در زمینه Dunhuang خانه Grottoes ، همه می دانند ، اما مردم ، فقط خرید نیست.