Ma läksin palju ettevõtteid, mis teevad konsulteerimist, kuulsin enamikku ettevõtte peadirektoriga kurdavad: liiga raske Hiina ettevõtted saaksid teha brand.See näib olevat välja Hiina ettevõtjate häälel hädasignaali.Hiina 20 aastat turunduse ajalugu, jääda turu põhinevad müügi marksistlik orienteeritud turundustegevus, rohkem müüki orienteeritud turunduskontseptsioon, impulss-põhise turustamise edendamine, mis muudab brändi alus Hiina ettevõteteäärmiselt nõrk, ettevõtete puudumine ambitsioon ehitada brändi! kasvada, elada lähedal ettevõtteid rohkesti turule tuginedes brändi hääl on väga nõrk! kohtlemise need ettevõtted, samas kui summeerida enamik ettevõtte brändi arengut HiinasArusaamatus umbes järgmised 7.
1 pime põrge tagasi - ei saa toetust, koristamata
Hiina mark tagastatavad on tõsine, brändi algas paar kohta põhjust olla rohkem, et paljud lapsed, iga laps saab tulu, tugevust numbrite majanduslik kasu, käe all seda mõistet, olenemata valimatu,ärge tehke brändi plaanis paar üliõpilast vähe, nagu laste sündi ei ole, et asi, see laps sageli külmad, lapsed sageli köha, laps rohkem, vähem piima, pluss puudumine juhtimise brändi õigus juhisedvõimet, rasketes tingimustes on raske toita oma lapsi.Nad ei pööra tähelepanu brändi planeerimine ja korraldamine, pidamata kandevõime brändi, vaid põhineb tootmisüksustel, kanalid ressursside optimeerimise.Ettevõtluse arengu ja majanduskasvu samal ajal, brändi planeerimise ja juhtimise asemel, põhjustades tõsine puudus brändi põhiväärtused, brändi kollaps, purustatud ahel, jättes riske brändi arengut.Wahaha kodumaiseid suurettevõtete Kids, Wuliangye nii.
2, hea rõõmustasid kõik - suured ja brändi positsioneerimine
Peame keskenduma brändi positsioneerimine, kasutamine eelkõige kaubamärgi maine meelitada konkreetsetele sihtrühmadele, mitte Putian net.Paljud ettevõtted on meie riigis ei saa kanda arvel brändi positsioneerimine, mis on suunatud rohkem massilist turule Ding ka suurem kindlus õnnestumiseks; tegelikkuses ei tea sihtturul, kliendi mõtlevad, on turgude vähene võrdlemist ja analüüsi,otseselt tulemusel moodustati ja meie bränd on raske anda täielikku mängida konkurentsivõimeline.Pepsi keskendudes nooremale põlvkonnale, selle põlvkonna inimesed, kes õpivad psühholoogiline ja funktsioonid mitmeid meetmeid nende vastu, noortele tarbijatele torm maha sinine cola.
3, õõnes - puudumine brändi struktuur, kultuurilisest taustast
Bränd on kaubamärgi kujutise silma tarbijate eesmärk on kaup ise, kuid rohkem kui teha tarbekaupade anda erineb konkurentsi.Ostmisest tarbija käitumist saab täita tugeva toetuse võrra.Nagu Coca-Cola logo punane ja sellele järgnenud rõõmu tagades samas range peidetud nähtamatud umbes tarbija käitumist.Meie ettevõte on jätkuvalt Qing Li tasandil bränditeadlikkus, kaubamärgi maine tõstmisele kulul oluliste sotsiaalhoolekande teenuseid ja avalike suhete tegevused, osalemine, tehes brändi massimeedia ei saa veenvad.
4 lühinägelik kiidelda - Reklaam võidu mõiste spekulatsioone
Esimesel etapil tarbijale suunatud tooteid, tuginedes reklaami puhub põhja-lõunasuunaline roheline tähendab, et osta suur hull palju tootemarke, nende kaubamärkide tulekahju mitu aastat, sest aastas kolm suukaudsete vedelate, kilpkonn jne trahvi, kuid praegu tooteidmitmesugused valemid, et meelitada tarbijaid tähelepanu kordi, kuid ka reklaami selles režiimis saab Chibian paar päeva? isegi kui sa hüüdis hääl suurim reklaami, mängida kõige rohkem tarbijaid ikka ei osta sinult, tarbija ei ole lolllugemine reklaam hüüab suur, kuid ei suutnud näha tegelikke tulemusi, nalja ah! Tundub, et Hiina on palju uuendusi paljud ettevõtted jätkuvalt luua kontseptsioone ja kuum, kuid tegelikkuses on penn tark ja nael-rumal, kontseptsiooni erinevate orgaaniliste seose puuduminemingit ühist brändi identiteeti, nii et iga erineva reklaami kontseptsioonide ja soe ja puudus üksmeel edasi tuum brändi väärtusi, nii mõistet spekulatsioon, välja lõbusalt aega, saab kohe luua paremad müügi ja isegi müügi Qi JiKuid paar aastat, kuid leidis, et ei suurenda üldist väärtust brändi, kuidas tuua konkreetset kasu tarbijatele, mitte müügikontseptsioon on nn Hiina ettevõtete vajadust nägu.
5, nõrk jalad olid - juhtimisvigade kõrvaldamiseks, vähene vastupidavus
Bränd juhtimise erialase teaduse, mis nõutakse, et äriühingud on eriline talent ja brändi juhtimine brändi juhtimise organisatsioonidele, mis on seotud süsteemi loomine ettevõttes tegevus mehhanismi teaduse brand.Kuid üldine olukord Hiina ettevõtete enamik turundusosakonna põhinevad müügi keskus tutvustusi planeerimine keskenduda, ei saa kaubamärgi pikaajalise majandamise missiooni.Kuna kehtestatud spetsialiseerunud ettevõte brändi juhtimise korralduse, brändi strateegia ja brändi juhtimine võimetuna.BrandSources hiljuti avaldatud aruannet pealkirjaga "mark välja - Hiina kodumasina turul konkurentsi, ennustab" näitavad 1995 kodumaiste kodumasina tootemarki on üle 200, arv jääb vaid 20 aastal 2000, rohkem kui viis aastat, mitut tootemarki 90%, mida mõõdetakse selliste järk-järgult määr aastaks 2010, arv globaalseid kaubamärke on põhimõtteliselt ainult kaks või kolm.
6, PR puudu - kriis, ei suuda omakorda
Juhtumitest ootamatute vahejuhtumite tekkida turukeskkonna muudatuste ning tarbijate kulutamise harjumusi muuta, kui muutused tarbijate keskkonnale, kui see haavatavad paljude toodete, nad kursis keskkonna muutustele, vaid mõnel muul sobimatul viisilvõi muul viisil säilitada ettevõtte olemasolu, ei ole sotsiaalset vastutustunnet, teenida on a.Müük koos inimeste elu, tööstuse, tõenäoliselt oli tugev mõju.Kui tootmisharu toote tootja probleemi ilmnemisel katastroof kogu tööstuse ja teiste ettevõtete, vähene avalike suhete võimsust Zhongduo firmat, kriis saab ainult tõusta, et vaadata oma raske Lei Ji's Xiaofei Zhe, brändi omakapitali hävitatudKui kaart maha, tema mitmerealist brändi kannatada.Bränd ettevõtetele sellise koolituse saab püsiv see on?
7, vananemine enneaegse surma - uuenduste puudumine, keskendumine äritegevuse
Kui ettevõtte brändi nähtavust turul konkurentsi, maine langes ning müügimahu, turuosa, vähendab nähtus tekkis, brändi juba vananemisega, kuid vananev brändi firmad ei tea põhjust, et tarbijate ostuvõimetvõi nõudluse vähenemine, mistõttu pime suuri jõupingutusi, et edendada avatud müügi, mida puhkus müügi edendamiseks, ürituse turunduse, reklaami ja muudel teemadel elevus.Marginimede, selle kiire edu, praktika lühiajalise võib kaotada müügi edendamiseks, kuid brändi hoone puhul ei ole hea kasumi.
Mäletan, kui olime veel noored, üldtuntud kaubamärgid, palju, mäletan kõige selgemini on Dunhuang Grottoes kodus, aasta Dunhuang Grottoes kodus nii suurt puudust populaarne jõe põhja ja lõuna viimastel aastatel, ilma palju liikumist.Filed Dunhuang Grottoes koju, kõik teavad, kuid inimesed lihtsalt ei osta.