"Los negocios son cada vez más difícil!" Esta frase se ha convertido en la comidilla de todo el sector para cumplir con el jefe cuando el mantra. No porque el mercado es conseguir un espacio cada vez más pequeños, de hecho en los últimos años, muchas industrias en China se están desarrollando rápidamente, muchos de los de mercado en el número de consumidores y las tasas de consumo son un 30% -50% de tasa anual de aumento de Zhao. Sin embargo, como altas tasas de crecimiento, ¿por qué hacer el negocio de los propietarios de la compañía se siente cada vez más difícil. La razón es simple, hacer más y más gente. Es a causa de la creciente industria emergente espacio de mercado y ganancias relativamente altas, junto con umbral muy bajo para atraer a los inversores más y más para entrar. Porque siempre hay nuevas empresas, nuevas compañías de alimentos sub-marca puede dar cuenta del nicho de mercado es limitado. Al mismo tiempo, como la operación de pequeñas marcas de bajo costo, puede ser tirado precios más bajos, y más reducido significativamente la rentabilidad de muchas marcas en el nivel del canal y la capacidad de control de los agentes. La cara de pequeñas marcas de la competencia desordenada, los mercados emergentes, tales como cosméticos, ropa, industria del calzado, como una manada de lobos en el cuerpo a cuerpo. Los beneficios de la industria, imagen de marca, las condiciones del mercado, las perspectivas de desarrollo están bajo gran amenaza. ¿Cómo nos deshacemos de los lobos en la búsqueda e interceptación, uno más ordenado y propicio para un futuro las perspectivas de carrera, el entorno del mercado? Puede proceder de las siguientes seis puntos.
En primer lugar, una visión correcta de la situación actual.
Para conocer la situación actual de las industrias emergentes de China, debemos tanto positivos como negativos perspectiva, no sólo para ver la "coexistencia" de la competencia desordenada, pero ver también "compiten" Endeavour debe ser estimulada. Varias marcas para competir en el caos, es también la elite de la industria con valentía, ante todo, fomentar el mercado de seguir adelante para pasar. Para una marca pequeña a unirse, no debería haber ninguna crítica a la actitud de los. Muchas marcas de fama mundial no han nacido de famosos, que han experimentado pequeñas a grandes, desde el sentimental, con vencimiento, desde la llanura hasta el glorioso propósito de crecer. ¿Quién llegó a la conclusión que se inició hoy en día, cientos de miles de estas marcas no pueden crecer en los años posteriores el valor de miles de millones de dólares de la marca de renombre? Es por agregando constantemente nuevas marcas, sólo para hacer que el mercado cada vez más emocionante. El nuevo trae nuevos productos, nueva cultura, nuevas personas aportan nuevas ideas, nuevos métodos de comercialización. Disminución de los precios hizo tirar hacia abajo el nivel de beneficios de la industria, sino también para atraer a más consumidores en el salón de belleza, la ampliación de la cuota de mercado e influencia. Es por agregando constantemente nuevas marcas, pero cada vez más dinámica y emergente industria en China, seguir avanzando.
En segundo lugar, una reforma radical, para reducir la incidencia de la competencia desordenada.
Un desarrollo normal del mercado es competitivo, pero una vez que la competencia en un estado de desorden, está asociado a un impacto adverso en el mercado, incluso hacer que el mercado de decadencia y retroceso. En la actualidad, la industria emergente en China es, en efecto, en cierta medida sobre los fans en una piscina de competición desordenada. Podemos empezar desde el nacimiento hasta reducir la incidencia de la competencia desordenada.
En primer lugar todos los participantes para corregir mentalidad. industrias emergentes, a pesar de un negocio de alta rentabilidad, pero como el oro, el oro no se revelan con franqueza donde usted escoge, sino para pagar la excavación, la recogida y el lavado puede ser un trabajo duro para que gratificante. Los inversores potenciales deben ponerse en su lugar estaba en calma en la mente, no os preocupéis. ¿No ven rentabilidad a corto plazo, les preocupaba, y en tratar todos los trucos son correctos, por lo que es una persona no tiene ningún beneficio. En particular, los que aconsejan es fundamental para el propósito de apropiarse indebidamente de la nueva marca, con el fortalecimiento de la supervisión del mercado, el tipo de distrito de negocios truco final el dinero e irse del acto, está obligado por las leyes de las sanciones.
El segundo consiste en mejorar el acceso a umbral apropiado. Por un lado son los departamentos gubernamentales para la auditoría de marca de OEM y supervisión debe ser fortalecida, el tipo de apropiación indebida de los ataques de los malos elementos no permiten el funcionamiento normal de la marca que se les incriminan. Por otra parte es ofrecer productos OEM, los fabricantes también deben revisarse a los clientes. Imagínese si estas marcas no son funcionamiento normal si algo salía mal, y no la voluntad "efectos adversos". Y a causa de la enfermedad en algunos precios de pequeñas incisiones alterado el mercado de la marca, dando lugar a unos pocos clientes como los productos de la misma planta, se verán obligados a unirse a la guerra de precios, entonces la próxima serie de problemas causados por más de un círculo vicioso tejidos: precio bajo → Marca pobres ganancias flujo de caja adelgazamiento → → → productos transformados de nuevo a los fabricantes perjuicio de los intereses de las dificultades!
Otro es el agente y los minoristas fin mantener los ojos abiertos. Como muchos países de bajos precios de descuento de la nueva marca de alta, por lo que los agentes y la terminal de la tentación de renunciar a la marca original para vender una nueva marca. Pero es probable debido a los intereses a corto plazo de los ojos vendados, pero no vale la pena. debido al mercado precios más bajos de ataque, la marca a largo plazo es a menudo difícil, o incluso simplemente un medio para apropiarse indebidamente de trampa.
En tercer lugar, hacer usted mismo, no por el señuelo de la acción
Al ser una marca relativamente maduro sufre cuando un grupo de pequeñas marcas de asedio, la presión se supone muy grande. Mirando a otras personas utilizar algunos medios no convencionales de "robar el dinero, su corazón es, sin duda se sienten bien. En este punto a destacar es la firme posición de los suyos, no unirse a ellos. Hágase forma correcta de tomar la defensiva y sus contramedidas, y no por aquellos que no tienen un medio normalizado de un Sharu. De lo contrario, el mercado será caótico, no tiene paz para nadie. Mientras que hacemos todos los suyos, las reglas del mercado se irá restaurar el orden natural.
En cuarto lugar, fortalecer el desarrollo a largo plazo de la conciencia de marca
El desarrollo de nuevas industrias en China durante muchos años, también habló de la marca durante muchos años, y todas las marcas de otros es muy cierto. Pero el sentido real de la empresa con la marca es pequeña, y hablamos de desarrollo a largo plazo de la estrategia de marca son aún más escasos. Es precisamente debido a las grandes marcas no llama la conciencia de cada empresa de la marca es muy débil. A su vez, como la conciencia de marca de la empresa es débil, y el parto difícil de un grandes marcas. También se debe a que no hay disuasión grandes marcas de la competencia desordenada de las marcas pequeñas que será tan sin ley. Ejemplo, pertenecen a la línea profesional de productos cosméticos y línea de cosméticos, hay diferencias significativas. Una línea en Japón, es uno de Procter & Gamble, L'Oreal, Shiseido y otras grandes marcas en el mundo un ejemplo de llamada que dio origen a la Yue-Sai, una enfermera pequeñas Longliqi y otras marcas chinas, mientras que la competencia en el orden de la línea de comparación con la ausencia de grandes marcas No sé cuánto mejor línea profesional de la belleza.
5, invadiendo, corte la supervivencia de la competencia desordenada
En primer lugar tenemos que reconocer que la razón van a aparecer competencia desordenada, no sólo porque los competidores más y más, lo que naturalmente surgen, pero sobre todo porque el propio mercado no es estándar, no son lo suficientemente buenos que sólo le permitirá Algunas personas tienen carencias puede ser perforado. Por ejemplo, los competidores de bajo costo con el fin de suprimir su marca, es probable que sea porque no coinciden con los de marca y posicionamiento de precio, por ejemplo en la industria de la belleza de un nuevo servicio, pequeña empresa personal para los agentes, además de gerente de la región, profesor apoyo liderada por Estados Unidos, así como presentadores, cantantes y expertos fuera del cerebro de apoyo a este tipo de servicio personal para poco a poco, expulsados de sus manos en la ubicación de los agentes, es probablemente porque su servicio no está en su lugar; Por ejemplo, una nueva marca en su base está haciendo promoción en constantemente, constantemente haciendo promociones, la cuota de mercado de su marca se sigue erosionando, puede ser porque no tienes la planificación de la promoción de marca real, dicen que usted prometió agentes posteriores a la comercialización no es así, no culpes a los agentes de probar con otro nuevo. Hay un montón de tal y tal, que tenemos que hacer poco, por no darles el espacio puede ser perforado.
En segundo lugar, tenemos que aprender a utilizar las armas legales para defender nuestros legítimos derechos. Por una parte, con agentes o distribuidores contrato final, agentes especiales o minoristas finales regulan las obligaciones. Ellos son la nueva marca en contra de la tentación y se rinde fácilmente a los productos de nuestra marca. Por otra parte es especialmente malo para estas circunstancias los medios de la competencia desleal, el Gobierno debe buscar la función reguladora y de la prepotencia de algunas personas.
6, vertical y horizontal de las alianzas, fortalecer y ampliar
Una debilidad de China es la industria emergente de las grandes empresas una escala demasiado pequeña ya que no hay respaldo fuerza, es particularmente vulnerable a las perturbaciones causadas por la competencia desordenada. Al igual que en la industria cosmética como un ejemplo. Una línea en Japón, se ve una pequeña marcas P & G no se teme a la competencia desordenada, en el peor de gama baja hasta 9 9 Alégrate, de pronto tomó un gran número de pequeñas marcas y asesinados. Debido a que P & G tiene la fuerza, no ganar dinero también juegan en este juego. Pero la línea profesional de la compañía que tiene la empresa a hacer?
De hecho, las nuevas industrias de China no desea no es grande, pero hay demasiadas limitaciones no puede ser mayor. Sin embargo, si la conversión no es una idea de lo que se puede hacer. Es decir, vertical y horizontal de cooperación, es la introducción de la operación de capital de los medios para aplicar las fusiones y adquisiciones, creo que en un futuro próximo a surgir en el futuro una escala lo suficientemente grande como de 12 empresas en el comercio, Bingju suficiente para competir en el trastorno que significa que la marca Cai Yong Xiao para derrotarlos.