"No hay sensación comparable a la casa".
Copla, tambores, sus antiguas murallas, Fu, Rey Mono, fuegos artificiales, Facebook, las celebraciones festivas. . . . . . La calle, la televisión, centros comerciales, las escenas de flash delante de nosotros el ambiente gay, aunque estamos en este tiempo de invierno, aún tienen un mayor nivel de calidez y afecto.
"Damos la bienvenida de vuelta !。。。。。。 juntos hoy, después de demasiados enlaces! Incluso si la empresa junto ocupado para volver, todavía se puede creer que no siempre ha sido nuestro hogar!"
Bebidas, fotografías, cosas viejas, viejos amigos, salas de reuniones y hasta la placa de asiento original. . . . . . Una pieza, una tras otra, es como si todavía estoy con viejos colegas con los países punteros, estrategias, experimentar la mente en alza, luchando como un orgullo del equipo.
En los últimos días, casi no tienen digo, y esto puede verse por todas partes en la calle firmar el más importante es la calidez de la información divulgada, y la sede de Coca-Cola en persona para volver a la es la más caliente, A pesar de que hice me hizo sentir especial sueño , pero tiene un fuerte sentimiento mucho más - ir a casa, volver a casa guay!
Caminando por las calles en Beijing recientemente encontrará amigos, Coca-Cola Company está haciendo una escena muy conmovedora de un anuncio de la familia: "No hay sensación comparable a la casa", que es el registro del primer párrafo de arriba. Recientemente me han invitado a ser el liderazgo del veterano Coca-Cola, regresó a la Coca-Cola y viejos líderes, colegas juntos. Este es el segundo párrafo de la descripción. Una combinación de ambos da la impresión, realmente tiene que admirar la Coca-Cola a través del descubrimiento emocional, el cultivo y la promoción de los logros de la primera marca del mundo para la marca, la compañía poderes super super.
Brand, es un emocionales
Este es el original de Coca-Cola en mi antigua dirección y el proceso de cambio, puso una frase.
Ocupando el original de Coca-Cola, Coca-Cola que sólo una marca líder en la industria de bebidas, es arrogante, dominante, generoso, libre y fácil, en el curso de su trabajo, nos da la gran conveniencia de la comercialización, el orgullo, la confianza, hay una presión . gestión de marketing ritmo rápido, de modo que nos sentimos es la clave. Aunque las actividades del grupo regular, cena, de formación, seminarios, sólo quiero dejar el punto de vista de su admiración personal interno y el respeto.
Desde Coca-Cola Company, inició una investigación en profundidad de la marca y la creación de marca, saber la marca Coca-Cola, la comunicación emocional completo es una búsqueda incesante. Desde nuestro contacto con la marca Coca-Cola no lo ha discutido con las funciones básicas de poco o de sus productos y marcas, pero en la personalidad del consumidor o, a veces comunes de interpretación, y seguir estudiando los no consumidores y su brecha de comunicación de marca verdaderas emociones.
En primer lugar, analizar tres niveles de la marca: la función, personalidad, emociones (figura omitida)
En los últimos años, el proceso de comunicación de marca, la Coca-Cola siempre ha sido la construcción de marcas en torno a la rutina básica, una posición estratégica ventajosa, en estricto cumplimiento racional "emocional" base para el proceso, continuará ofreciendo algunos corazón humano constructiva común, popular, pero cada vez más en profundidad algunos de los símbolos "emoción impulsado", tales como: "estar fresco por su propia" expresión de la pasión por la vida, "Festival de Primavera de llevarme a casa" expresión de sus nietos, "ningún sentimiento comparable a casa," Llamado de la expresión de afecto y así sucesivamente.
Marca, es una emoción. Coca-Cola en el proceso de desarrollo de China, de hecho es el sentimiento y el consumo doméstico ha llevado a cabo el proceso de la comunicación:
1, el apoyo a la planificación estratégica de la comunicación emocional: localización, "Piense local, actúa localmente". La localización más cerca de sí a las costumbres locales en la idea.
2, los productos de desarrollo de productos con la comunicación emocional: llamativos. Esta manera de pensar no sólo sobre el desarrollo de marcas internacionales en China, permitiendo a los consumidores conscientes de la Coca-Cola a principios de la afinidad.
3, las novedades de productos para satisfacer la comunicación emocional: té Nestlé, el mercado verde sabor del té. No hay té verde en el concepto occidental, la Coca-Cola para romper esta regla.
4, fuerte luz emocional de los donantes de comunicación: Coca-Cola a las escuelas, este sentido de la responsabilidad social, dio a luz a uno de los escaso apoyo.
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Marca, es una emoción. Cuando muchas empresas aún están vendiendo los productos, la venta de la función, la venta personal, o no saben lo que el momento de la venta, por qué no añadir al producto de una cierta nota emocional, por qué no utilizar el "corazón" para hablar para comunicarse con los consumidores, por qué no podemos más fácilmente ignorar el amor, el afecto, la amistad, la pasión, el calor, los sentimientos de la despedida, sintiendo juntos, esperando el amor, deseando amor, los sentimientos de los estudiantes y profesores, las aduanas y así sucesivamente puesta en marcha, e incluso algunos de los más comunes y populares, el rendimiento de las palabras más simples a cabo?
Cultura, es crear emocional
Las entrevistas con numerosas empresas, muchas empresas están orgullosos de reclamar sus propios negocios es la forma de cómo crear la cultura corporativa, es la forma en cómo persecución implacable de la cultura de la marca de calidad, pero muy pocas personas están diciendo: me puse una buena una buena El propósito de la cultura es una buena sensación en el entrenamiento.
antigua dirección de The Coca-Cola, sino también para compartir conmigo su comprensión de la cultura de marca, pensó: Coca-Cola dijo que la cultura de marca es una especie de la cultura americana, de hecho, la cultura Coca-Cola la marca es una cultura de la comunicación emocional, sólo el consumidor esos sentimientos, pero no con factores geográficos o de otro tipo, no importa mucho.
Dijo que había hecho recientemente un par de cosas se deben a esta comprensión: Lo primero es que él se preparó antes de la cena del Año Nuevo Lunar en el Gran Palacio del concesionario y los socios, pero toda una vida para aquellos que quieren un año duro impensable en el Gran Salón de los concesionarios, no sólo ellos mismos, sino también con sus familias para disfrutar de los más altos niveles del partido, que quiere socios se sientan "Coca-Cola también como en casa que en casa", en segundo lugar Lo que pasa es que ha sido Rang HR Chenggong a cabo una "auto-Usted Lv" actividades de carácter social, no debe, una vez se Kuabu combinación hombres, sino también la libertad para organizar Shi Jian, el más importante, no estar con Jia Zhu Dan, también de Ji Jiashubutie !
Con su proceso de comunicación, se dijo: cualquier empleado pasado dejó la compañía, Du Jiang sus familias, amigos, Guanxi, teléfono, nombre de la compañía Shen Zhi Xian Zai con las relaciones de la empresa que Usted tuvo mejor, tratar de recordar todos cristalinas . Por lo tanto, una puerta, me preguntó qué beber, y abrir el congelador, al mismo tiempo, pensó por un momento, que la frase: "Oh, todos recordamos la broma original te llaman 'maricón padre, entonces que es extraño! "
Hablamos con la cultura de marca. La primera vez que se unió a Coca-Cola dijo que un elogio sincero: "El primer día de trabajo como propietario de la empresa." Él sinceramente de acuerdo, y una vez más hizo hincapié en que la cultura es una emoción, la cultura de la marca, es crear una emoción, es no sólo a mí, otros colegas han tenido una buena sensación.
Él inmediatamente me dio un sencillo dibujo de un gráfico:
Emocional - --- --- Marca Corporativa Cultura corporativa comportamiento - Filosofía
De este cuadro, recordemos los logros culturales de las marcas nacionales de arena blanca de marca eficaz.
Arena blanca, las marcas de tabaco, se centró en la creación de una marca de arena blanca, "Xiang" cultura ", Fuente del viejo milenio y se ha reunido en el lado del lago claro, el tiempo se mezcla con el vasto océano magnífico. Baisha a poner en todo el impulso, ecléctico mente, continuará absorbiendo el material y espiritual buenos resultados, deshacerse de drogarse. "" La grúa es un símbolo de la cultura de arena blanca, que se refleja: la estabilidad de confianza, calma y armonía. "" Flying el ámbito de la cultura está constantemente descomponiendo, seguir para crear y ampliar continuamente la marca y la sala de negocios para crecer, para que los consumidores disfrutar de los productos arena blanca en el corazón y la mente, mientras se sienten libres para volar. "
En otras palabras, la cultura es volar a sentir los corazones y las mentes de los consumidores la libertad de volar. Este sentimiento es el alma es el pensamiento interior, es el sentimiento de diversión gratuita.
¿Por qué algunas reuniones de trabajo proporcionará la cultura de marca y la cultura de la marca deriva de la voluntad e incluso después de mucha comunicación, la marca no ha habido ninguna actualización, o ningún efecto, y algunos incluso diametralmente opuestos, ya que el efecto contrario? Desde este punto de vista, el principal defensor de esta cultura corporativa o no en las emociones adecuadas, o con las exigencias emocionales de la actividad.
La cultura se puede sentir, pero también es lo emocional. Marca parece defender una gran cantidad de cultura, pero no pudo decir que el propósito es capacitar a los consumidores a qué tipo de emociones, en última instancia, la cultura de la marca nunca tendrá éxito.
El mundo No. 1 de la marca Coca-Cola dijo, "ningún sentimiento comparable a casa". De hecho, no son de aquí también, por extensión, "no significa una marca para que coincida con los logros y el grupo de destino para establecer una buena sensación" significa? !