Fui a un montón de empresas que hagan de consultoría, escuché la mayor parte de los directores ejecutivos se quejan de la empresa: demasiado difícil para las empresas chinas a hacer la marca.Esto parece ser expedido por los empresarios chinos en la señal de socorro al unísono.China en los 20 años de historia del Marketing, para permanecer en el mercado basado en ventas de acciones de marketing de orientación marxista, más concepto de marketing orientado a las ventas, la promoción de marketing basado en impulsos, lo que hace la fundación de la marca de las empresas chinasextremadamente débil, las empresas carecen de la ambición de construir la marca! crecer, vivir cerca de los negocios abundan en el edificio del mercado en la voz de la marca es muy débil! tratamiento para estas empresas, al resumir la mayoría de las empresas el desarrollo de marcas en Chinamalentendido acerca de lo siguiente 7.
1, rebote ciegos atrás - en condiciones de apoyar, en desorden
rebote marca china de espalda es grave, una marca de fábrica comenzó unos pocos en la ocasión de tener más, que muchos niños, cada niño puede beneficiarse, fuerza en los números de los beneficios empresariales, bajo la dirección de este concepto, independientemente de la regaderano hagas marca planeando tener un par de los estudiantes unos pocos, tales como el nacimiento del niño no es esa cosa, este niño a menudo fría, a los niños a menudo la tos, el niño más, menos leche, además de la falta de gestión de la marca, la guía correctacapacidad, en circunstancias difíciles, es difícil alimentar a sus hijos.No prestar atención a la planificación y gestión de marca, sin tener en cuenta la capacidad de carga de la marca, pero sólo sobre la base de la producción, los canales de las consideraciones de la optimización de recursos.El desarrollo empresarial y el crecimiento en el mismo tiempo, la planificación y gestión de marca en el lugar, causando una grave falta de valores fundamentales de la marca, el colapso de la marca, cadena rota, dejando a los riesgos para el desarrollo de la marca.Wahaha como las grandes empresas nacionales Infantil, Wuliangye así.
2, bueno regocijo todos - grandes y posicionamiento de marca
Tenemos que centrarnos en el posicionamiento de marca, el uso de una imagen particular de marca para atraer a grupos específicos, en lugar de neta Putian.Muchas empresas en posicionamiento de marca China no quieren sacrificar ese conjunto del mercado de destino más importantes de la mayor seguridad de éxito, en la práctica no es el mercado objetivo claro, los clientes están pensando, la falta de comparación y análisis de mercado,condujo directamente a la formación y nuestra marca es difícil de poner en pleno juego competitivo.Pepsi centrar la generación más joven, esta generación de personas que estudian el psicológico y cuenta con una serie de medidas contra ellos, los consumidores jóvenes de la tormenta frente a la cola azul.
3, un hueco - una falta de estructura de marca, su preparación cultural
La marca es la imagen de marca en los ojos de los consumidores en el blanco es una mercancía misma, pero más que hacer que los productos básicos para dar diferente de su competencia.El comportamiento del consumidor compra se puede realizar en un punto fuerte apoyo.Tal como el logotipo de Coca-Cola en rojo y la alegría posterior invasión invisible oculto, en el comportamiento del consumidor.Nuestra empresa se mantiene en el Li Qing en el nivel de conocimiento de marca, creación de imagen de marca en el costo de los servicios esenciales de bienestar social y actividades de relaciones públicas, la participación, haciendo la marca en los medios de comunicación de masas no puede obligar.
4, cuentan con poca visión de futuro - La victoria de Publicidad, el concepto de la especulación
En la etapa inicial de productos centrados en el consumidor, apoyándose en un anuncio que sopla hacia el norte significa sur verde para comprar grandes marcas muchos locos, estas marcas de fuego por varios años, como el año de tres líquido oral, tortugas, etc muy bien, pero para presentar los productospor una variedad de fórmulas para atraer a los consumidores la atención a los tiempos, sino también con la publicidad, este modo puede pocos días Chibian? incluso si gritaba la voz de los grandes anuncios, jugar el mayor número de consumidores todavía no comprar a usted, el consumidor no es un tontoleyendo el anuncio gritos grande, pero no podía ver resultados reales, es broma, ¡ah! China parece ser la innovación tanto en muchas empresas siguen creando conceptos y caliente, pero en realidad es penique sabio y libra tonto-, el concepto de enlace diferente orgánica entre la falta de, no hay identidad de marca común, por lo que un concepto diferente para cada zona activa de la publicidad y no de manera sostenida y coherente para transmitir los valores de la marca principal, por lo que el concepto de la especulación, parece que el tiempo divertido, puede crear en una venta inmediata y milagro aún mejores ventasPero unos años, pero encontró que no aumentó el valor global de la marca, la forma de traer beneficios tangibles a los consumidores, en lugar del concepto de marketing es la empresa china llamada necesidad de hacer frente.
5, las piernas débiles fueron - las deficiencias de gestión, la falta de resistencia
Gestión de la marca como una ciencia profesional, que exige que las empresas tienen un talento especial y gestión de marca, las organizaciones de gestión de marcas relacionadas con el establecimiento de un sistema dentro de la empresa mecanismo operativo de la marca de la ciencia.Sin embargo, la situación general de las empresas chinas, la mayoría de el departamento de marketing se basan en centro de ventas, promociones de planificación como el enfoque, no puede darse el lujo de la marca de gestión a largo plazo de la misión.A falta de domicilio social especializada en la organización de gestión de marca, estrategia de marca y gestión de marca impotente.BrandSources publicado recientemente un informe titulado "fuera de la marca - aparato de chinos de origen la competencia del mercado, el informe prevé" mostrar en 1995, las marcas de origen de electrodomésticos con más de 200, el número de retenidos sólo 20 en 2000, más de cinco años, el número de marcas en un 90%, medida de dicha tasa de eliminación, en 2010, el número de marcas globales es, básicamente, sólo dos o tres.
6, PR perdido - una crisis, incapaz de girar
Los acontecimientos inesperados provocan cambios en las condiciones del mercado, los hábitos de gasto de los consumidores, el cambio cuando el entorno de consumo, cuando lo hace vulnerable a muchos productos, que mantenerse al día con cambios en el entorno, sólo en algunos otro medio ilegalu otros medios para mantener la existencia jurídica, no tiene sentido de responsabilidad social, es ganarse la a.Ventas, con vida de las personas, la industria, la más probable tenido un fuerte impacto.Una vez que un producto de la industria, se produce un problema del fabricante, que afecta a toda la industria y otras empresas, como la falta de capacidad de muchas empresas de relaciones públicas, una crisis sólo pudo mirar como agregada de los consumidores duro, valor de marca destruidosUna vez que una carta boca abajo, su marca de varias líneas sufrir.empresas de formación de marca como puede ser que soportar?
7, la muerte envejecimiento prematuro - falta de innovación, se centran en las operaciones comerciales
Cuando la visibilidad de la marca corporativa de la competencia en el mercado, la reputación se negó, y el volumen de ventas, cuota de mercado, reducir el fenómeno de la pérdida se produce, la marca ya la edad, pero el envejecimiento de las empresas de marca no sé la razón, que el poder adquisitivo de los consumidoreso una disminución de la demanda, tan ciega a los grandes esfuerzos para promover la apertura de las ventas, ¿qué día de fiesta de promoción de ventas, marketing de eventos, la promoción y el regocijo de otros temas.Para las marcas, el éxito rápido, la práctica de corto plazo se puede perder para fomentar las ventas, pero la marca es que se trate no hay buenas ganancias.
Recuerdo, cuando aún éramos jóvenes, de marcas conocidas, muchos, recuerdo con mayor claridad es el hogar Grutas de Dunhuang, en la casa el año Grutas Dunhuang de tanta nostalgia popular en el río al norte y al sur en los últimos años, sin mucho movimiento de la.Guardado Dunhuang casa Grutas, todo el mundo sabe, pero la gente simplemente no compran.