Πήγα σε πολλές επιχειρήσεις να κάνουν διαβούλευση, άκουσα τα περισσότερα από τα ανώτατα διευθυντικά στελέχη της εταιρείας διαμαρτύρονται: πάρα πολύ δύσκολο για τις κινεζικές επιχειρήσεις να κάνουν τη μάρκα.Αυτό φαίνεται να εκδίδονται από τους Κινέζους επιχειρηματίες στο σήμα κινδύνου, ομόφωνα.Κίνα τα 20 χρόνια της ιστορίας της εμπορίας, να παραμείνουν στην αγορά με βάση τις πωλήσεις του μαρξιστικού προσανατολισμού ενέργειες μάρκετινγκ, περισσότερες πωλήσεις προσανατολισμένη στην έννοια της εμπορικής, παρόρμηση που βασίζεται προώθησης της εμπορίας, γεγονός που καθιστά το θεμέλιο μάρκα των κινεζικών επιχειρήσεωνεξαιρετικά αδύναμη, οι επιχειρήσεις στερούνται της φιλοδοξίας για την κατασκευή του εμπορικού σήματος! μεγαλώνουν, ζουν κοντά σε επιχειρήσεις που αφθονούν στο κτίριο της αγοράς σχετικά με την φωνή εμπορικό σήμα είναι πολύ αδύναμο! θεραπεία για αυτές τις επιχειρήσεις, ενώ συνοψίζοντας την πλειοψηφία των εταιρικών ανάπτυξη του εμπορικού σήματος στην Κίναπαρανόηση σχετικά με τα ακόλουθα 7.
1, τυφλός αναπηδήσει πίσω - μπορούμε να υποστηρίξουμε, σε σύγχυση
Κινέζικα αναπήδηση μάρκα είναι πίσω σοβαρή, μια μάρκα που ξεκίνησε λίγες, με την ευκαιρία να έχουμε πιο πολλά παιδιά, κάθε παιδί μπορεί να το κέρδος, δύναμη στους αριθμούς σχετικά με τα οφέλη των επιχειρήσεων, υπό την καθοδήγηση της έννοιας αυτής, ανεξάρτητα από τη χρήση αδιάκριτης,δεν κάνουν σήμα σχεδιάζει να έχει ένα ζευγάρι των φοιτητών λίγες, όπως η γέννηση του παιδιού, δεν είναι αυτό το πράγμα, αυτό το παιδί συχνά κρύο, τα παιδιά συχνά βήχας, το παιδί περισσότερο, λιγότερο γάλα, καθώς και η έλλειψη διαχείρισης της μάρκας, η σωστή καθοδήγησηικανότητα, σε δύσκολες συνθήκες, είναι δύσκολο να θρέψουν τα παιδιά τους.Δεν δίνουν προσοχή στον σχεδιασμό και τη διαχείριση της μάρκας, δεν λαμβάνονται υπόψη οι φέρουσα ικανότητα του σήματος, αλλά μόνο με βάση την παραγωγή, τα κυκλώματα των σκέψεων βελτιστοποίηση των πόρων.Επιχειρήσεις ανάπτυξης και μεγέθυνσης κατά την ίδια στιγμή, το σχεδιασμό και τη διαχείριση της μάρκας στη θέση του, προκαλώντας σοβαρή έλλειψη βασικών αξιών μάρκας, κατάρρευση μάρκα, σπασμένη αλυσίδα, αφήνοντας τους κινδύνους για την ανάπτυξη του εμπορικού σήματος.Wahaha ως εγχώρια μεγάλες επιχειρήσεις Kids, Wuliangye έτσι.
2, καλή χαιρόμαστε όλοι - μεγάλη και το σήμα της θέσης
Πρέπει να επικεντρωθούμε στις θέσης του σήματος, η χρήση μιας συγκεκριμένης εικόνας για να προσελκύσει συγκεκριμένες ομάδες-στόχους, και όχι Putian καθαρό.Πολλές επιχειρήσεις στην θέση των σημάτων στην Κίνα δεν θέλουν να θυσιάσουν, τα περισσότερα που θα είναι μια τεράστια αγορά-στόχο, η μεγαλύτερη βεβαιότητα της επιτυχίας? Στην πράξη ότι δεν είναι σαφές στην αγορά-στόχο, οι πελάτες σκέψης, απουσία σύγκρισης και ανάλυσης της αγοράςάμεσα οδήγησε στο σχηματισμό και το όνομά μας είναι δύσκολο να δώσει πλήρη λειτουργία σε ανταγωνιστικό.Pepsi εστιάζοντας στη νεότερη γενιά, η γενιά των ανθρώπων που μελετούν την ψυχολογική και διαθέτει μια σειρά μέτρων εναντίον τους, οι νεαροί καταναλωτές στην καταιγίδα στα ανοικτά των μπλε κόλα.
3, ένα κοίλο - έλλειψη δομής μάρκα, το πολιτιστικό περιβάλλον
Μάρκα είναι η εικόνα της μάρκας στα μάτια των καταναλωτών της στόχος είναι εμπόρευμα καθαυτό, αλλά περισσότερο από ό, τι κάνουν τα προϊόντα να δώσει διαφορετικό από τον ανταγωνισμό της.Η συμπεριφορά του καταναλωτή αγορά προϊόντων μπορεί να ολοκληρωθεί σε ισχυρά σημεία στήριξης.Όπως η Coca-Cola το λογότυπο σε κόκκινο χρώμα και η συνακόλουθη χαρά να καταπατά κρυμμένο, αόρατο στα σχετικά με τη συμπεριφορά των καταναλωτών.Η εταιρεία μας παραμένει στη Qing Li στο επίπεδο της μάρκας, κτίριο εικόνα της μάρκας σε βάρος των βασικών κοινωνικών υπηρεσιών πρόνοιας και δραστηριότητες δημοσίων σχέσεων, της συμμετοχής, κάνοντας το σήμα στα μέσα μαζικής ενημέρωσης δεν μπορεί να συναρπαστικό.
4, κοντόφθαλμη καυχηθεί - Διαφήμιση νίκη, η έννοια της κερδοσκοπίας
Στο αρχικό στάδιο του καταναλωτή επικεντρώνεται προϊόντα, στηριζόμενη σε μια διαφήμιση φυσά βορρά-νότου πράσινο σημαίνει να αγοράσουν μεγάλες crazy πολλές μάρκες, αυτά τα εμπορικά σήματα της φωτιάς για αρκετά χρόνια, ως το έτος των τριών στόμα υγρό, χελώνα, κ.α. ωραία, αλλά να παρουσιάσουν τα προϊόνταμε μία ποικιλία των τύπων για να προσελκύσουν τους καταναλωτές προσοχή για να τους χρόνους, αλλά και με τη διαφήμιση, αυτή λειτουργία μπορεί Chibian few ημέρες;, ακόμα και αν φώναξε η φωνή του μεγαλύτερου διαφήμισης, play το μεγαλύτερο αριθμό καταναλωτών που εξακολουθούν να μην έχουν αγοράσει από σας, ο καταναλωτής δεν είναι ανόητοςανάγνωση της διαφήμισης κραυγές μεγάλο, αλλά δεν μπορούσε να δει πραγματικά αποτελέσματα, kidding αχ! Κίνα φαίνεται να είναι μεγάλο μέρος της καινοτομίας σε πολλές εταιρείες εξακολουθούν να δημιουργούν έννοιες και ζεστό, αλλά στην πραγματικότητα είναι penny σοφή και λίρα-ανόητο, η έννοια των διαφορετικών οργανικών σχέση μεταξύ της έλλειψης τηςΔεν κοινό σήμα, έτσι μια διαφορετική αντίληψη για κάθε hot spot της δημοσιότητας και όχι σταθερή και συνεπή τρόπο να μεταφέρω τις βασικές αξίες της μάρκας, έτσι ώστε η έννοια της κερδοσκοπίας, φαίνεται διασκεδαστικό χρόνο, μπορεί επίσης να δημιουργήσει άμεσα τις πωλήσεις και ακόμα καλύτερα θαύμα πωλήσεωναλλά σε λίγα χρόνια, βρήκαν ότι η συνολική αξία της μάρκας που δεν είχαν αυξηθεί, πώς να φέρει πραγματικά οφέλη στους καταναλωτές και όχι η λεγόμενη η έννοια του μάρκετινγκ είναι να αντιμετωπίσει το θέμα των κινεζικών Qi Ye.
5, αδύναμη πόδια ήταν - ανεπάρκειες της διοίκησης, έλλειψη αντοχής
διαχείριση Brand ως επαγγελματίας επιστήμη, η οποία απαιτεί από τις εταιρείες έχουν ένα ιδιαίτερο ταλέντο και τη διαχείριση της μάρκας, τις οργανώσεις διαχείρισης των σημάτων που συνδέονται με τη δημιουργία ενός συστήματος στο εσωτερικό της επιχείρησης επιχειρησιακό σύστημα μάρκας επιστήμης.Ωστόσο, η γενική κατάσταση των κινεζικών επιχειρήσεων, οι περισσότερες από τις τμήματος μάρκετινγκ βασίζονται on κέντρο τεχνικής υποστήριξης, προώθησης planning as την εστίαση, δεν μπορεί να παρέχει το brand μακροπρόθεσμη διαχείριση της αποστολής.Ελλείψει έδρα εταιρεία που εξειδικεύεται στην οργάνωση διαχείρισης της μάρκας, της στρατηγικής μάρκας και διαχείρισης των σημάτων ανίσχυροι.BrandSources πρόσφατα δημοσιευμένη έκθεση με τίτλο «έξω μάρκα - κινεζική συσκευή σπίτι του ανταγωνισμού στην αγορά, οι προβλέψεις για την έκθεση" δείχνουν το 1995, οι εγχώριες μάρκες συσκευή σπίτι έχει περισσότερους από 200, ο αριθμός των διατηρούνται μόνο 20 το 2000, περισσότερα από πέντε έτη, ο αριθμός των εμπορικών σημάτων κατά 90%, όπως μετράται από το συντελεστή σταδιακή κατάργηση, μέχρι το 2010, ο αριθμός των παγκόσμιων εμπορικών σημάτων είναι κατά βάση μόνο δύο ή τρεις.
6, PR λείπει - μια κρίση, αδυνατεί να γυρίσει
Απρόσμενα γεγονότα στο περιβάλλον της αγοράς σχετικά με τις αλλαγές στις συνήθειες των καταναλωτικών δαπανών αλλαγή, όταν το περιβάλλον των καταναλωτών, οι αλλαγές του χρόνου, Xu Duo προϊόν θα εξετάσει πολύ εύθραυστο περιβάλλον που συμβαδίζει με τις αλλαγές μόνο σε κάποιες άλλες παράτυπες Shouduanή άλλα μέσα για να διατηρήσει την εταιρική ύπαρξη, δεν έχει νόημα της κοινωνικής ευθύνης, κερδίζουν είναι α.Πωλήσεις, με τη ζωή, τη βιομηχανία των ανθρώπων, η πιο πιθανή είχε ισχυρό αντίκτυπο.Μόλις ένα τομέα με προβλήματα προϊόν παραγωγής επιχειρήσεων προκύπτουν, επηρεάζουν το σύνολο της βιομηχανίας και άλλων επιχειρήσεων, καθώς πολλές επιχειρήσεις η έλλειψη ικανότητας του δημόσιου σχέσεων, μια κρίση θα μπορούσε μόνο να παρακολουθήσετε τους hard-συσσωρευμένες Xiaofei Zhe, καταστρέφουν μάρκα ίδια κεφάλαιαΜόλις ένα χαρτί και πολλαπλών γραμμών μάρκα υποφέρουν.επιχειρήσεις Μάρκα εν λόγω κατάρτιση μπορεί να είναι διαρκής;
7, η γήρανση πρόωρο θάνατο - την έλλειψη καινοτομίας, έμφαση στην επιχειρηματική δραστηριότητα
Όταν η εταιρική προβολή σήμα στην αγορά του ανταγωνισμού, η φήμη μειώθηκε και ο όγκος των πωλήσεων, το μερίδιο αγοράς, να μειώσει το φαινόμενο της απώλειας συμβεί αυτό, η μάρκα έχει ήδη γήρανσης, αλλά η γήρανση εταιρείες μάρκα δεν ξέρω το λόγο, ότι η αγοραστική δύναμη των καταναλωτώνή μείωση της ζήτησης, τόσο τυφλή να τις μεγάλες προσπάθειες να προωθήσουν μια ανοικτή και για τις πωλήσεις, τι διακοπές προώθησης των πωλήσεων, μάρκετινγκ περιπτώσει, η προώθηση και άλλων θεμάτων ευθυμίας.Για τα εμπορικά σήματα, αυτή τη γρήγορη επιτυχία, η πρακτική των βραχυπρόθεσμων μπορεί να χαθεί για την προώθηση των πωλήσεων, αλλά κτιρίου εμπορικού σήματος είναι η εξέταση δεν υπάρχει καλό κέρδος.
Θυμάμαι, όταν ήμασταν ακόμη νέοι, γνωστές μάρκες, πολλοί, θυμάμαι πολύ καθαρά είναι το Dunhuang Grottoes σπίτι, στη διάρκεια του έτους Dunhuang Grottoes σπίτι για τόσο πολύ νοσταλγία δημοφιλής στο ποτάμι Βορρά και του Νότου τα τελευταία χρόνια, χωρίς πολύ κίνηση του.Filed Dunhuang Grottoes σπίτι, όλοι γνωρίζουν, αλλά οι άνθρωποι απλά δεν αγοράζω.