"Geschäft ist immer schwieriger!" Dieser Satz hat sich die Diskussion um die Industrie auf, den Chef zu erfüllen, wenn das Mantra. Nicht, weil der Markt immer kleiner Raum, in der Tat in den letzten Jahren haben viele chinesische rasch entwickelnden Industrie, sind viele Verbraucher in der Marktgröße und der Verbrauch um 30% -50% jährliche Steigerungsrate mit. Allerdings, wie hohe Wachstumsraten, warum machen die Geschäfte des Unternehmens Eigentümer fühle es immer schwieriger. Der Grund ist einfach, nicht mehr und mehr Menschen. Es ist wegen der wachsenden Schwellenländern Raumfahrtindustrie und relativ hohe Renditen, gepaart mit extrem niedrigen Schwellenwert um mehr und mehr Investoren anzulocken, um in Kraft. Weil es immer neue Unternehmen, neue Sub-Marke Lebensmitteln können Unternehmen für den Markt Space Account ist begrenzt. Zur gleichen Zeit wie der Betrieb von kleinen Low-Cost-Marke, kann es niedrigen Preises gezogen werden, und mehr deutlich verringert die Rentabilität vieler Marken auf dem Kanal Level und die Fähigkeit, Agenten steuern. Das Gesicht des kleinen Marken ungeordneten Wettbewerb, aufstrebenden Märkten wie Kosmetik, Bekleidung, Schuhe Industrie, wie ein Rudel Wölfe in den Nahkampf. Die Branche profitiert, Markenimage, Marktbedingungen, die Perspektiven der Entwicklung stehen unter großem Bedrohung. Wie sollten wir loswerden Wölfe in der Verfolgung und Überwachung, für eine geordnete und förderlich für eine künftige berufliche Perspektiven, das Marktumfeld? Mai aus den folgenden sechs Punkte gehen.
Erstens, eine korrekte Sicht der aktuellen Situation.
Für den gegenwärtigen Stand der aufstrebenden Industrien Chinas, sollten wir sowohl positive als auch negative Perspektive, nicht nur für die "Kohabitation" des ungeordneten Wettbewerb sehen, sondern auch sehen "wetteifern" Endeavour gefördert werden. Verschiedene Marken in das Chaos zu konkurrieren, ist es auch die Industrie-Elite mutig in erster Linie auf den Markt zu fördern, um voranzukommen zu durchlaufen. Für eine kleine Marke zu beteiligen, sollten wir nicht jede Kritik an der Haltung der werden. Viele weltbekannte Marken sind nicht berühmt, die sie erlebt haben kleine große, aus dem Sentimental zu reifen, um, von der Ebene auf die glorreiche Zweck des Aufwachsens geboren. Wer dem Schluss, dass heute begonnen, können Hunderttausende von diesen Marken nicht in den nächsten Jahren wachsen, nachdem der Wert von Milliarden Dollar von der bekannten Marke? Es ist wegen der ständig neue Marken, nur um dem Markt mehr und mehr spannend. Die neue Marke bringt neue Produkte, neue Kultur, neue Leute bringen neue Ideen, neue Marketing-Methoden. Preisverfall habe Pulldown der Ebene der Industrie profitiert, sondern auch mehr Verbraucher in den Kosmetiksalon anzuziehen, Ausbau der Marktanteile und Einfluss. Es ist wegen der ständig neue Marken, um nur zunehmend dynamischen und aufstrebenden Industrie in China, weiter voranzubringen.
Zweitens, eine radikale Reform, zur Verringerung der Inzidenz von ungeordneten Wettbewerb.
Eine normale Entwicklung des Marktes konkurrenzfähig ist, aber wenn sich der Wettbewerb in einen Zustand der Unordnung, ist eine nachteilige Auswirkung auf den Markt gebunden, sogar dazu führen, den Markt Niedergang und Rückschritt. Zurzeit ist die aufstrebende Industrie in China in der Tat zum Teil über die Fans in einen ungeordneten Wettkampfbecken. Wir können von der Quelle zu starten, um die Inzidenz von ungeordneten Wettbewerb zu verringern.
Zunächst Marktteilnehmer zu korrigieren Mentalität. Emerging Industries, obwohl eine hohe Gewinn-Geschäft, aber wie Gold, da Gold nicht offen zeigen, wo Sie wählen, sondern um Ausgrabungen zu bezahlen, Sammlung und Waschen kann harte Arbeit so belohnt werden. Neue Investoren sollten geschaffen werden, wurde im Geist zu beruhigen, nicht ängstlich. Haben Sie keine kurzfristige Renditen, sie besorgt und versucht auf jeden Trick unrichtig, so ist eine Person hat keinen Nutzen. Besonders diejenigen, die beraten ist grundlegend für die Zwecke der Zweckentfremdung der neuen Marke, mit der Stärkung der Marktüberwachung, die Art von Trick End Geschäftsviertel das Geld und gehen weg von der Handlung, wird durch die Gesetze der Sanktionen gebunden.
Das zweite ist, Zugang zu geeigneter Schwellenwert zu verbessern. Auf der einen Seite ist die Ministerien für die OEM-Marke Überprüfung und Kontrolle sollten gestärkt werden, die Art der Angriffe unterschlagen die schlechten Elemente erlauben keine regulären Betrieb der Marke zu belasten sie. Auf der anderen Seite ist es, OEM-Produkte bieten, sollten die Hersteller auch an Kunden überprüft werden. Stell dir vor, wenn diese Marken nicht normalen Betrieb, wenn etwas schief geht, und nicht der Wille "negative Auswirkungen haben." Und wegen der Erkrankung in einigen kleinen Preissenkungen den Markt störten die Marke, die sich in ein paar andere Kunden als die Produkte aus der gleichen Pflanze, wird gezwungen, den Preiskrieg zu, dann wird die nächste Reihe von Problemen von mehr als einem Teufelskreis gewebt verursacht: Preis nach unten anzuschließen → Brand schlechten Cashflow Gewinn Ausdünnung → → → verarbeitete Ware zurück zu Herstellern berührt nicht die Interessen der Schwierigkeiten!
Ein weiterer Grund ist der Agent und das Ende Einzelhändler halten ihre Augen offen. Wie viele Low-Rabatt Preis der neuen Marke für High, also lasst Agenten und Terminal versucht zu geben, die ursprüngliche Marke, eine neue Marke zu verkaufen. Aber es ist wahrscheinlich auf kurzfristige Interessen der mit verbundenen Augen, aber nicht der Mühe wert. Attack aufgrund des niedrigen Preises Markt, ist die langfristige Marke oft schwierig oder sogar nur ein Mittel für die Zweckentfremdung Falle.
Drittens selbst tun, nicht für den Verlockungen der Maßnahme
Als relativ reife Marke leidet, wenn eine Gruppe von kleineren Marken Belagerung, den Druck angenommen ist sehr groß. Beobachten anderer Leute benutzen einige Nicht-Standard-Mittel "Geld gestohlen", sein Herz ist definitiv ein gutes Gefühl. An diesem Punkt ist die feste Haltung der eigenen, nicht nachziehen. Tun Sie sich selbst richtig zu treffen in der Defensive und Gegenmaßnahmen, anstatt diejenigen, die nicht über eine standardisierte, mit welchen Mitteln Sharu. Ansonsten wird der Markt chaotisch, hat keinen Frieden für alle. Solange wir alle ihre eigenen zu tun, die Regeln des Marktes werden schrittweise Wiederherstellung der natürlichen Ordnung.
Viertens: Stärkung der langfristigen Entwicklung der Markenbekanntheit
Die Entwicklung neuer Industrien in China für viele Jahre, auch über die Marke seit vielen Jahren gesprochen, und jede andere Marke ist in der Tat sehr viel. Aber der eigentliche Sinn des Unternehmens mit der Marke ist klein, und wir reden über die langfristige Entwicklung der Markenstrategie sind noch dürftiger. Gerade weil die großen Marken nicht nennen jedes Unternehmens Markenbekanntheit ist sehr schwach. Im Gegenzug, wie das Unternehmen Markenbekanntheit ist schwach, und schwierige Geburt zu einem großen Marken. Es ist auch da keine großen Marken abschreckend auf ungeordneten Wettbewerb in den kleineren Marken werden so gesetzlos sind. Beispielsweise gehören die Professional Line von Kosmetik-und Kosmetik-Linie, gibt es erhebliche Unterschiede. Eine Zeile in Japan, ist ein Procter & Gamble, L'Oreal, Shiseido und anderen großen Marken in der Welt ein Beispiel nennen, dass der Geburt bis zum Yue-Sai, eine kleine Schwester Longliqi und anderen chinesischen Marken, gab während die Konkurrenz auf die Reihenfolge der Zeile ohne große Marke im Vergleich Ich weiß nicht, wie viel besser professionelle Beauty-Linie.
5, Invasion, entzieht dem Überleben der ungeordneten Wettbewerb
Zunächst einmal müssen wir anerkennen, dass die Vernunft ungeordneten Wettbewerb, nicht nur, weil immer mehr Konkurrenten, die spontan auftreten, hauptsächlich aber, weil der Markt selbst nicht standardisiert ist, gibt es nicht gut genug, wir erlauben nur angezeigt Einige Leute haben Lücken gebohrt werden kann. Zum Beispiel, Low-Cost-Konkurrenz um Ihre Marke zu unterdrücken, ist es wahrscheinlich, weil Sie nicht mit dem Markennamen und den Preis positionieren, zum Beispiel in der Kosmetikindustrie ein neues, kleines Unternehmen, persönlichen Service für Makler, neben Region Manager, Dozent US-LED-Unterstützung, sowie Moderatoren, Sänger und Experten außerhalb des Gehirns der Unterstützung einer solchen persönlichen Service, um Stück für Stück aus der Hand in den Standort Agenten drückte, ist es wahrscheinlich, weil Ihr Dienst ist nicht vorhanden; Zum Beispiel, eine neue Marke in Ihre Basis ist dabei die Förderung in ständig, ständig tut Promotions, Ihrer Marke Marktanteil weiter zu erodieren, kann es sein, weil du keine echte Marke Promotion-Planung haben, sagen Sie versprochen Post-Marketing-Agenten nicht, dann nicht die Schuld Agenten versuchen, eine weitere neue Marke. Es gibt eine Menge solcher und solcher, müssen wir etwas tun, nicht um ihnen den Raum angebohrt werden kann.
Zweitens müssen wir lernen, legale Waffen benutzen, um unsere legitimen Rechte zu verteidigen. Einerseits mit Agenten oder Vertrag Ende Einzelhändler, spezielle Agenten oder Ende Einzelhändler Pflichten regeln. Sie sind die neue Marke gegen die Versuchung so schnell aufgeben und auf unsere Markenprodukte. Auf der anderen Seite ist besonders schlecht für diesen Umständen bedeutet, des unlauteren Wettbewerbs, sollte die Regierung versuchen die regulatorischen Funktionen gegen die Arroganz einiger Leute.
6, vertikale und horizontale Allianzen stärken und ausbauen
Eine Schwäche von China ist die aufstrebende Industrie der Großunternehmen zu geringem Umfang, da es keine Kraft mehr Rückhalt, ist besonders anfällig für Störungen durch ungeordnete Wettbewerb verursacht wird. Ähnlich wie in der Kosmetikindustrie als Beispiel. Eine Zeile in Japan, sehen Sie eine kleine P & G-Marken nicht zu fürchten ungeordneten Wettbewerb, im schlimmsten Fall die Low-End-bis zu 9 9 Freue dich, plötzlich eine große Zahl von kleinen Marken und getötet. Da P & G haben die Kraft, kein Geld verdienen, auch in dieses Spiel zu spielen. Aber der Professional Line von welcher Firma das Unternehmen zu tun hat?
In der Tat, Chinas neuer Industrien nicht wollen, ist nicht groß, aber es gibt zu viele Einschränkungen kann nicht größer sein. Allerdings, wenn die Konvertierung ist nicht eine Idee, was getan werden kann. Das heißt, dass vertikale und horizontale Allianzen, ist die Einführung eines Mittels des Kapitals Betrieb, die Durchführung von Fusionen und Übernahmen, glaube ich, dass in naher Zukunft wird es ein oder zwei groß genug Großindustrie Unternehmen sein und über ausreichende Mittel für diejenigen mit kleineren Marken ungeordneten Wettbewerb um sie zu besiegen.