"Es gibt kein Gefühl vergleichbar mit nach Hause."
Couplet, Trommeln, alte Stadtmauer, Fu, Monkey King, Knallkörper, Facebook, festliche Feiern. . . . . . Die Straße, Fernsehen, Shopping Malls, blinken die Szenen vor uns Homosexuell Szene, obwohl wir in diesem Winter Wetter sind, haben noch eine Steigerung des Niveaus der Wärme und Zuneigung.
"Wir begrüßen Sie zurück !。。。。。。 heute zusammengekommen, nach zu vielen Links! Auch wenn die nächsten Arbeitstag beschäftigt, um zurück zu kommen, können Sie immer noch glauben, dass es schon immer unser Zuhause gewesen!"
Getränke, Fotografien, alte Dinge, alte Freunde, Konferenzräume und sogar der ursprüngliche Sitz Platte. . . . . . Ein Stück, einer nach dem anderen, es ist wie ich immer noch mit alten Kollegen mit Zeigern Land bin, Strategieentwicklung, erleben Geist wogenden, kämpfen als Team stolz.
Die letzten Tage habe ich fast nicht sagen, und das kann überall auf der Straße gesehen werden die meisten Zeichen ist die Wärme der mitgeteilten Informationen und die Coca-Cola-Zentrale in Person, von dem die meisten ist das warme zurück, obwohl ich machte mich insbesondere Traum , hat aber ein starkes Gefühl bei weitem - nach Hause zu gehen, nach Hause zu gehen nice!
Walking in den Straßen in Beijing vor kurzem Freunde finden wird, Coca-Cola Company ist dabei eine sehr rührende Szene einer Familie ad: "Es gibt kein Gefühl vergleichbar home", das ist die Bilanz des ersten Absatzes vor. Ich war vor kurzem aufgefordert, die Führung von Coca-Cola-Veteran sein, wieder in die Coca-Cola und alten Führern, Kollegen zusammen. Dies ist der zweite Absatz der Beschreibung. Eine Kombination aus beidem macht den Eindruck, wirklich an die Coca-Cola durch die emotionale Entdeckungsreise zu bewundern, den Anbau und die Förderung der Errungenschaften der weltweit erste Marke zu Marke, des Unternehmens super super Befugnisse.
Brand, ist eine emotionale
Dies ist die ursprüngliche Coca-Cola in meinem alten Führung und den Austausch Prozess, legte er einen Satz.
Genießt die ursprüngliche Coca-Cola, Coca-Cola, dass nur eine führende Marke in der Getränkeindustrie, es arrogant, herrschsüchtig, großzügig, einfach und kostenlos, im Laufe ihrer Arbeit ist, sie gibt uns große Bequemlichkeit des Marketings, Stolz, Vertrauen, es wird Druck . Rasante Marketing-Management, so dass wir fühlen, ist der Schlüssel. Selbst wenn die regelmäßige Gruppenaktivitäten, Abendessen, Schulungen, Seminare, lassen Sie mich nur unter dem Gesichtspunkt ihrer internen Mitarbeitern Bewunderung und Respekt.
Von Coca-Cola Company, begann eingehende Marke Forschungs-und Markenbildung, wissen Marke Coca-Cola, komplettes emotionale Kommunikation ist eine unerbittliche Verfolgung. Von unserem Kontakt mit Coca-Cola-Marke hat es nicht mit wenig oder grundlegende Funktionen ihrer Produkte und Marken diskutiert, aber in dem Verbraucher die Persönlichkeit oder manchmal gemeinsame Auslegung und auch weiterhin nicht die Verbraucher und ihre Markenkommunikation Lücke zu erkunden wahre Emotionen.
Wir betrachten zunächst die Marke drei Ebenen: Funktion, Persönlichkeit, Emotionen (Abbildung weggelassen)
In den letzten Jahren die Marken-Kommunikation-Prozesses hat die Marke Coca-Cola-Gebäude immer um die grundlegende Routine, eine strategisch günstige Lage, in strikter Übereinstimmung mit rationalen "emotionale" Grundlage für den Prozess drehte sich, weiterhin einige konstruktive gemeinsame, populär, aber mehr in die Tiefe menschlichen Herzens bieten einige der "emotion-driven Symbol", wie: "zu sein durch ihre eigene" Ausdruck der Leidenschaft für das Leben cool, "Spring Festival Take Me Home" Ausdruck ihrer Enkelkinder, "kein Gefühl vergleichbar mit nach Hause", der Ausdruck von Zuneigung Call und so weiter.
Brand, ist ein Gefühl. Coca-Cola in Chinas Entwicklungsprozess, in der Tat ist es Sentiment und Haushaltskunden führt seit den Prozess der Kommunikation:
1. Unterstützung der strategischen Planung für die emotionale Kommunikation: Lokalisierung, "think local, act local". Localization sich näher an die örtlichen Gepflogenheiten auf die Idee.
2, Produkt-Entwicklung mit der emotionalen Kommunikation: Blickfang Produkte. Dadurch wird nicht nur Gedanken über die Entwicklung des internationalen Marken in China, so dass die Verbraucher über die Coca-Cola in den frühen Affinität.
3, um Durchbrüche Produkt erfüllen die emotionale Kommunikation: Nestle Tee, grüner Tee schmecken Marktplatz. Es gibt keine grüne Tee in den westlichen Begriff sind, die Coca-Cola diese Regel zu brechen.
4, starke emotionale Kommunikation Spender Geburt: Coca-Cola an die Schulen, dieses Gefühl der sozialen Verantwortung, gebar einen der schwache Unterstützung.
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Brand, ist ein Gefühl. Bei vielen Unternehmen immer noch den Verkauf von Produkten, Selling-Funktion, persönlicher Verkauf, oder nicht wissen, was zum Zeitpunkt des Verkaufs, warum nicht auf das Produkt einige emotionale Note, fügen warum nicht das "Herz" zu sprechen, um mit Kunden zu kommunizieren, warum können wir nicht am leichtesten ignorieren die Liebe, Zuneigung, Freundschaft, Leidenschaft, Wärme, Gefühl der Trennung, das Gefühl zusammen, wartet auf die Liebe, freut sich auf Liebe, Gefühle von Schülern und Lehrern, Zoll und so weiter bis Sie auf Start, und sogar einige der gängigsten und beliebtesten, die Performance der meisten einfachen Worten aus?
Kultur, ist die Schaffung emotionaler
Interviews mit zahlreichen Qi Ye, haben zahlreiche Unternehmen stolz erklärt sich, wie das Geschäft ist, wie man eine Unternehmenskultur, in den Bemühungen zu schaffen, ist, wie, wie unablässig verfolgt die Marke von Qualität Wenhua, Que nur sehr wenige Menschen in der Yue: Ich habe ein gutes Liang Hao Shu Li Der Zweck der Kultur ist ein gutes Gefühl in der Ausbildung.
Die Coca-Cola's alte Führung, sondern auch mit mir geteilt sein Verständnis von Marke Kultur, er sagte: sagen Coca-Cola-Marke Kultur ist eine Art von amerikanischer Kultur, in der Tat ist Coca-Cola-Marke Kultur eine Kultur der emotionalen Kommunikation, nur mit Xiao Fei diese Gefühle, aber nicht mit geographischen oder anderen Faktoren nicht viel.
Er sagte, er habe kürzlich ein paar Dinge getan werden alle durch dieses Verständnis: Die erste Sache ist, dass er bereit, vor dem chinesischen Neujahrsfest Bankett in der Großen Halle des Händlers und der assoziierten Partner war, sondern ein ganzes Leben für diejenigen, die ein hartes Jahr wollen undenkbar, in der Großen Halle der Händler, nicht nur selbst, sondern auch mit ihren Familien zu den höchsten Ebenen der Partei zu genießen, will er Partner zu fühlen "Coca-Cola auch wie zu Hause als zu Hause", zweitens Sache ist, er ist so erfolgreich in die Humanressourcen hielt eine "self-travel" welfare Aktivitäten, die nicht einmal können branchen-Portfolio werden auch frei, eine Zeit vereinbaren, was am wichtigsten ist, nicht einmal ihre Familien bringen, sondern auch an die Familie Subvention !
Im Laufe seiner Kommunikation, sagte er, dass: Jeder Mitarbeiter hat das Unternehmen verlassen, wird er ihre Familien, Freunde, Beziehungen, Telefon, Firmennamen und auch jetzt mit der Firma, die ein gutes Verhältnis hatte, sein Denken Sie daran, jedes Detail so viel wie möglich . Daher ist eine Tür, fragte er mich, was zu trinken, und öffnen Sie den Gefrierschrank zur gleichen Zeit, für einen Moment dachte, dass der Satz: "Oh, wir alle erinnern uns an den ursprünglichen Witz rufen Sie" queer Vater ', dann es seltsam! "
Wir sprachen mit der Marke Kultur. Als ich das erste trat Coca-Cola sagte, dass ein aufrichtiges Kompliment: "Der erste Tag der Arbeit als der Eigentümer der Gesellschaft." Er stimmte voll und ganz, und erneut betont, dass die Kultur ist eine Emotion, Marken-Kultur, ist eine Emotion zu erzeugen, ist es nicht nur mir ist, hätten die Kollegen hatten so ein gutes Gefühl.
Er gab mir bereitwillig eine einfache Zeichnung eines Graphen:
Emotional - Brand --- --- Unternehmenskultur Verhalten - Philosophie
Von diesem Bild, erinnern wir uns an den kulturellen Errungenschaften der einheimischen Marken des weißen Sandes wirksame Marke.
Weißer Sand, den Tabak Marken, auf die Schaffung einer Marke von weißem Sand, "Xiang" Kultur konzentriert "Quelle des Jahrtausends alten Brunnen ist in die Seite des klaren See gesammelt worden, wird schließlich mit dem großen herrlichen Meer. Baisha Mischung zu bringen in all der Dynamik, eklektisch Geist, auch weiterhin die materiellen und geistigen gute Ergebnisse aufnehmen, erhalten von high zu befreien. "" Der Kran ist ein Symbol des weißen Sandes Kultur wider: Vertrauen, Ruhe, Stabilität und Harmonie. "Flying Bereich der Kultur ist ständig zu brechen, weiterhin zu erstellen und kontinuierlich erweitern die Marke und das Business-Zimmer zu wachsen, so dass der Verbraucher genießen die weißen Strände Produkte in den Köpfen und Herzen, während das Gefühl frei zu fliegen. "
In anderen Worten, fliegen Kultur ist es, die Herzen und Köpfe der Konsumenten die Freiheit zu fliegen fühlen. Dieses Gefühl ist die Seele ist der innere Gedanken, ist das Gefühl des freien Spaß.
Warum haben einige geschäftliche Treffen wird die Marke Kultur und Kultur zu informieren Marke leitet sich aus den Willen und auch nach viel Kommunikation, hat die Marke kein Upgrade, oder gar keine Wirkung gewesen, einige sogar diametral entgegengesetzt, da das Gegenteil bewirken? Es scheint von hier, die meisten Befürworter einer solchen Unternehmenskultur oder nicht angemessen Gefühl oder Emotion mit den Bestrebungen der Schritt.
Kultur selbst ist in der Lage zu fühlen, aber es ist auch emotionale Dinge. Brand scheint viel Kultur eintreten, aber nicht zu sagen, dass der Zweck die Verbraucher, welche Art von Emotionen, letztlich die Marke Kultur wird nie gelingen Zug ist.
Die weltweite Nummer 1 Marke Coca-Cola sagte, "kein Gefühl vergleichbar mit nach Hause." Tatsächlich sind auch wir nicht von hier, durch Verlängerung, "nicht eine Marke bedeutet, die Errungenschaften und der Zielgruppe entsprechen, um ein gutes Gefühl zu etablieren" bedeuten? !