Brand værdi er blevet værdsat af alle samfundslag, god brand management har været drømmen om virksomheden. For nylig "Business Week" og Interband selskab meddelte, at den "Global Top 100 brands," Coca-Cola er bundet til første sted uden tvivl.
Set fra toppen af Coca-Cola til bunden af listen over Campbell Soup, uden undtagelse, følger lovgivningen i den evige mirakel af virksomheden slagmarken. Her vil jeg åbne et globalt brand inden for virksomhedsledelse 100 mysteriet.
Værdien af de førende kategori
Når forbrugerne køber et produkt brand indflydelse, alt efter om det førende kategori brand værdi. Global 100 brand, har de fleste mærker ført deres respektive kategorier. Coke Coca-Cola og Pepsi dominerer kategori, McDonald's og KFC fastfood kategori dominerede vestlige, Toyota og Honda dominerede den lille bil kategori, som er den største kernen i et stærkt brand management.
Størrelsen af brand værdi bestemmes af værdien af den størrelse kategori. De fleste virksomheder kan ikke være en god brand management, nøglen er at fokusere på brand værdi, ignorerer den underliggende brand værdi - værdien kategori.
Grunden til, at Kina er ikke på listen mærker, ikke mangel på et stærkt varemærke i Kina, men hovedparten af de kinesiske virksomheder har ikke indset dette punkt, mistede en masse tid til at skabe forretning mirakel. Men den gode nyhed er, nu har Kina en masse iværksættere tør at innovere, har taget et afgørende skridt. Wong Lo Kat for eksempel ført en "urtete" i kategorien virksomheden var den førende gruppe af netværk transaktioner, GREE air-condition kategori domineret den anden. Bare tid nok, er disse mærker forventes at presse ind i top 100 globale brands liste.
Andre kategorier førte ikke værdien af det pågældende mærke, bør selskaberne ændre forretning at tænke, værdien af hårdt at grave af kategori, så deres eget mærke til at dominere, og det er her mærke værdien af udtryk.
International business konkurrence
Informationsteknologi udvikling, internationalt dybtgående, kommerciel udvikling, så at verden bliver en global landsby. Rundt om i verdens top 100 brands, de fleste af dem er involveret i international konkurrence på markedet. Erhvervslivet over hele verden, der udgør en stærk forretning område
Har været bundet til første sted i Coca-Cola, som er verdens eneste tre lande uden deres produkter, og viser penetration af international business konkurrence, hvilket afspejler den vision af verdens top 100 brands. Hvor meget hjerte, der er lille scene. Med så længe det internationale erhvervslivs perspektiv, bestemt virksomhed udvidet til verden, en dag kan realisere drømmen om global top 100.
Hvis en virksomhed og iværksættere bare Pianju hjørne, derefter mærket større og stærkere er tom. Kinesiske virksomheder bør lære af Huawei, at ulven ånd, modet til at den globale scene danser med et stærkt brand og business for at få en hurtig kort over udviklingen.
Kina-politik har været at tilskynde virksomhederne til at blive global, det er klogt mellem kinesiske ledere. Kina er den eneste måde at opnå brand vækst skov i verden mærke.
Fastholde fokus på business
Det synes vanskeligt at fokusere på erhvervslivet, især en enkelt central forvaltning. Men blandt de top 100 globale brands, kan du se fordelen ved at bevare fokus på forretningsudvikling - at gøre brand langsigtet stabilitet.
Forpligtet til udvikling af brand punkt fejl er den normale måde at ting, men ofte af fejl, det var meget farligt. Coca-Cola og Pepsi, McDonald's og KFC, Zara og Louis Vuitton, har søgt vækst, begik en række brand forlængelse af fejl, men disse mærker er stadig i den store kategori i udviklingen af en centraliseret funktion skal gøres.
Kinesiske virksomheder gør det modsatte, når en industri har været en succes, de let ind i en anden industri, og gjorde iværksættere er ikke sikker på, hvad deres produkter. Shi Yuzhu business mirakel af "Waterloo", som er årsagen til ekspansion til et dusin virksomheder, også distraheret, jeg ikke engang kender sine produkter, vil problemet naturligvis udbruddet. Heldigvis, for at Shi Yuzhu vende, stilhed igen stod op.
Da de kinesiske virksomheder og iværksættere til at være årvågne, når i succes, skal vi fortsat fokuseret på erhvervslivet. Momentane øge fristelsen er meget dødbringende, og dette er den almindelige lektion af blod. Vi bør tage ved lære af historien.
Det misunder af verdens top 100 brands, men glem ikke den underliggende business management, er de andre mærker til bekymring. En høj værdi mærke, sit mærke i processen er indlysende.