"Der er ingen følelse sammenlignes med hjem."
Couplet, trommer, gamle bymure, Fu, Monkey King, fyrværkeri, Facebook, festlige festlighederne. . . . . . Gaden, fjernsyn, indkøbscentre, scenerne flash foran os homoseksuelle scene, selv om vi er i denne vinter vejr, har stadig den varme og opmærksom familie.
"Vi byder dig velkommen tilbage !。。。。。。 sammen i dag, efter alt for mange links! Selv om den næste virksomhed travlt til at komme tilbage, kan du stadig mener, at der altid har været vores hjem!"
Drikkevarer, fotografier, gamle ting, gamle venner, mødelokaler og selv de originale sæde plade. . . . . . Et stykke, den ene efter den anden, er det som jeg stadig med gamle kolleger med pegepinde land, strategiplanlægning, oplever sind bølgende, kæmper som et hold stolthed.
De sidste par dage, jeg næsten har ikke fortælle, og dette kan ses overalt på gaden underskrive mest er varme fremlagte oplysninger og Coca-Cola hovedkvarter i person at vende tilbage til den mest er varm, selv om jeg gjorde fik mig til at føle særlig drøm , gør, men har en stærk fornemmelse langt den mest - til at gå hjem, gå hjem nice!
Walking på gaderne i Beijing for nylig, vil finde nye venner, er Coca-Cola Company laver en meget rørende scene af en familie ad: "Der er ingen følelse sammenlignes med hjem", som er registreringen af de første afsnit ovenfor. Jeg var for nylig inviteret til at være ledelsen af Coca-Cola veteran, vendte tilbage til Coca-Cola og gamle ledere, kolleger sammen. Dette er andet afsnit af beskrivelsen. En kombination af begge giver indtryk virkelig nødt til at beundre Coca-Cola gennem følelsesmæssige opdagelse, dyrkning og markedsføring af resultaterne af verdens første mærke til mærke, det selskab, super superkræfter.
Brand, er en følelsesmæssig
Dette er den oprindelige Coca-Cola i min gamle ledelse og udveksling proces, han lagde op en sætning.
Besættelsesmagten den oprindelige Coca-Cola, Coca-Cola, at kun et førende mærke i drikkevareindustrien, det er arrogant, herskesyg, generøse, gratis og nemt i løbet af deres arbejde, det giver os stor bekvemmelighed for marketing, stolthed, tillid, der er et pres . Tempofyldt marketing management, så vi føler er nøglen. Selv hvis det regulære gruppens aktiviteter, middag, uddannelse, seminarer, kun lad mig gøre det synspunkt af sine interne personale beundring og respekt.
Fra Coca-Cola Company, dybdegående brand forskning og brand building begyndte, know Coca-Cola-mærket, komplet følelsesmæssige kommunikation er en nådesløs forfølgelse. Fra vores kontakt med Coca-Cola-mærket har ikke drøftet det med lidt eller grundlæggende funktioner i deres produkter og brands, men i forbrugerens personlighed eller til tider fælles fortolkning, og fortsætte med at udforske ikke-forbrugere og deres brand kommunikation hul sande følelser.
Vi først se på brandets tre niveauer: funktion, personlighed, følelser (udeladt figur)
I de senere år, mærket kommunikationsprocessen har Coca-Cola altid været brand-bygning omkring det grundlæggende rutine, en strategisk fordelagtig position, i nøje overensstemmelse med rationel "følelsesmæssig" basis for processen, fortsat at tilbyde nogle konstruktive fælles, populær, men mere dybtgående menneskelige hjerte nogle af de "følelser-drevet symbol," såsom: "at være cool med deres egen" udtryk for passion for livet, "Spring Festival tage mig hjem" udtryk for deres børnebørn, "ingen følelse kan sammenlignes med hjem," Call of udtryk for hengivenhed og så videre.
Brand, er en følelse. Coca-Cola i Kinas udvikling proces, det er faktisk følelser og private forbrugere har ført processen for kommunikation:
1, strategisk planlægning støtte til følelsesladede kommunikation: lokalisering, "tænke lokalt, handl lokalt". Lokalisering sig tættere på lokale skikke på den idé.
2, produktudvikling med den følelsesmæssige kommunikation: iøjnefaldende produkter. Dette er ikke blot at tænke på udviklingen af internationale mærker i Kina, så forbrugerne opmærksomme på Coca-Cola tidligt i affinitet.
3, at produktet gennembrud opfylde følelsesmæssige kommunikation: Nestle te, grøn te smag markedsplads. Der er ingen grøn te i den vestlige koncept, at Coca-Cola bryde denne regel.
4, stærk følelsesmæssig kommunikation donor fødsel: Coca-Cola til skolerne, denne følelse af socialt ansvar, fødte en af de svage støtte.
. . . . . .
Brand, er en følelse. Når mange virksomheder er stadig sælge produkter, der sælger funktion, personlige salg, eller ved ikke, hvad salgstidspunktet, hvorfor så ikke tilføje produktet af nogle følelsesmæssige note, hvorfor så ikke bruge "hjertet" at tale til at kommunikere med forbrugerne, hvorfor kan vi så ikke de fleste let ignorere den kærlighed, hengivenhed, venskab, lidenskab, varme, følelse af afsked, følelse sammen og venter på kærligheden, ser frem til at elske, en følelse af studerende og lærere, told og så videre opstart, og selv nogle af de mest almindelige og mest populære, udførelsen af de mest simple ord ud?
Kultur, er at skabe følelsesmæssig
Interviews med mange virksomheder, mange virksomheder er stolte af at kræve deres egen virksomhed er, hvordan, hvordan man skaber virksomhedskultur, er, hvordan hvordan nådesløs forfølgelse af kvalitet mærke kultur, men meget få mennesker siger: Jeg er en god en god Formålet med kultur er en god følelse i uddannelsen.
Coca-Cola's gamle ledelse, men også deles med mig hans forståelse af brand kultur, tænkte han: Coca-Cola sagde mærket kultur er en slags amerikansk kultur, i virkeligheden, Coca-Cola mærke kultur er en kultur præget af følelsesmæssig kommunikation, er det kun forbrugeren disse følelser, men ikke med geografiske eller andre faktorer, ikke så meget.
Han sagde, at han for nylig havde gjort et par ting er alle på grund af denne forståelse: Det første er, at han var rede før månenytår banket på Great Hall of forhandleren og associerede partnere, men et helt liv for dem, der ønsker en hård år utænkeligt i Great Hall of forhandlerne, ikke kun sig selv, men også med deres familier at nyde det højeste niveau af parti, han ønsker partnere til at føle sig "Coca-Cola også gerne hjem end hjemme", for det andet Sagen er, har han haft så stor succes i de menneskelige ressourcer, der besidder en "self-rejse" velfærd aktiviteter, ikke en gang kan tværsektorielle portefølje, også velkommen til at arrangere en tid, vigtigst af alt, ikke engang kan få deres familier, men også til familien tilskud !
I løbet af sin meddelelse, sagde han, at: Enhver medarbejder har forladt virksomheden, vil han være deres familier, venner, parforhold, telefon, firmanavn og selv nu med virksomheden, der havde et godt forhold, husker alle detail så meget som muligt . Derfor er en dør han spurgte mig, hvad de skal drikke, og åbn fryseren på samme tid, tænkte et øjeblik, at udtrykket: "Åh, vi alle huske de oprindelige joke kalde dig 'queer far', så du til queer det! "
Vi talte med brand kultur. Da jeg først tiltrådte Coca-Cola sagde, at en oprigtig kompliment: "Den første dag i arbejde som virksomhedens ejer." Han støtter fuldt ud, og endnu en gang understregede, at kultur er en følelse, mærke kultur, er at skabe en følelse, det er ikke kun mig, har andre kolleger havde sådan en god følelse.
Han er let gav mig en simpel tegning af en graf:
Emotional - Brand --- --- Corporate Culture virksomhedsadfærd - Filosofi
Fra dette billede, så lad os huske kulturelle resultater af den indenlandske mærker af hvidt sand effektiv brand.
White sand, det tobaksmærker, fokuseret på at skabe et brand af hvidt sand, "Xiang" kultur, "Kilde til det nye årtusinde gamle og har været samlet i siden af den klare sø, vil i sidste ende blander sig med det store pragtfulde hav. Baisha at bringe i alle momentum, eklektiske sind, fortsætte med at absorbere den materielle og åndelige gode resultater, slippe for at få høje. "Kranen er et symbol på hvidt sand kultur, hvilket afspejles: sikker, rolig, stabilitet og harmoni." "Flying realm af kulturen er konstant at bryde, fortsætte med at oprette og løbende udvide brandet og virksomheden plads til at vokse, så forbrugerne nyde det hvide sand produkter i hjerter og sind, mens følelse gratis at flyve. "
Med andre ord, kultur flyve er at føle hjerter og sind for forbrugerne frihed til at flyve. Denne følelse er sjælen er den inderste tanker, er følelsen af gratis sjov.
Hvorfor er nogle forretningsmøder vil give brand kultur og mærke kulturen stammer fra vilje og selv efter en masse kommunikation, har brandet ikke været nogen opgradering, eller slet ingen virkning, og nogle endda diametralt modsatte, da den modsatte virkning? Fra dette synspunkt. Vigtigste fortaler for en sådan virksomhedskultur eller hensigtsmæssigt følelser, eller med den følelsesmæssige krav skridt
Kultur selv er i stand til at føle, men det er også følelsesmæssige ting. Brand synes at mene en masse kultur, men undlod at sige, at formålet er at uddanne forbrugerne til hvad slags følelser, i sidste ende brand kultur vil aldrig lykkes.
Verdens nr. 1 mærke Coca-Cola sagde: "ingen følelse kan sammenlignes med hjem." Faktisk er vi ikke også herfra, i forlængelse heraf "ikke en brand middel til at matche de resultater og målgruppe til at etablere en god følelse" betyder? !