Šel jsem do hodně podnikání dělat poradenství, slyšel jsem většinu společnosti CEO stěžují: příliš těžké pro čínské podniky, aby se značky.To se zdá být vydané čínským podnikatelům v signálu unisono nouzi.Čína ve 20 letech marketing historie, aby zůstali na trhu na bázi tržeb za marxisticko-orientované marketingové akce, další prodej-orientovaný marketingový koncept, impulsní-založené marketingovou propagaci, což značka základem čínské podnikyvelmi slabý, podniky nemají ambici budovat značku! vyrůstat, žít v blízkosti firmy oplývají na trhu v návaznosti na značku hlas je velmi slabý! léčba pro tyto podniky, přičemž součet se většina firemní značka rozvoje v Číněnedorozumění ohledně následujících 7.
1, slepí se vracejí zpět - nemůže podpořit, v nepořádku
Čínská značka se vracejí zpět, je vážný, značka začala málo příležitosti mít více, že mnoho dětí, může každé dítě zisk, pevnost v číslech o obchodních výhod, pod vedením tohoto pojmu, bez ohledu na nevybíravé,neděláme značky plánuje mít pár studentů několik, jako je narození dítěte není to věc, tohle dítě často zima, děti často kašel, dítě více, méně mléka, plus nedostatek řízení značky, právo vedeníschopnosti, v těžkých případech je obtížné nakrmit své děti.Nemusí dávat pozor na značky plánování a řízení, bez ohledu na nosnost značky, ale pouze na základě výroby, kanály úvahy optimalizaci zdrojů.Rozvoj a růst podniků ve stejném čase, značky plánování a řízení na místě, což způsobilo vážný nedostatek hodnot značky jádra, značky kolaps, přetržený řetěz, takže riziko pro rozvoj značky.Wahaha jako domácí velké podniky Kids, Wuliangye tak.
2, dobrý radovat všichni - velký a positioningu značky
Musíme se zaměřit na postavení značky, využití konkrétní image značky přilákat určité cílové skupiny, spíše než Putian čisté.Mnohé podniky v umístění značek Čína nebude chtít obětovat, tím více, že bude obrovský cílový trh, tím větší je jistota úspěchu, v praxi není zřejmé, cílový trh, zákazníci jsou myšlení, nedostatek srovnání na trhu a analýzypřímo vedl k vytvoření a naší značky je obtížné, aby plně hrát konkurenceschopné.Pepsi se zaměřením na mladší generaci, že tato generace lidí, kteří studují psychologické a nabízí řadu opatření proti nim, mladých spotřebitelů v bouři z modré cola.
3, duté - nedostatek značky struktury, kulturní zázemí
Značka je image značky v očích spotřebitelů v cílových je komodita sama o sobě, ale více než učinit komodity, aby odlišný od jeho konkurence.Spotřebitelské nákupní chování může být dokončena v silnou podporu body.Jako je Coca-Cola logo v červené a následná radost zasahování skryté, neviditelné asi v chování spotřebitelů.Naše společnost zůstane v Qing Li na úrovni povědomí o značce, image značky budova úkor základních sociálních služeb a public relations aktivit, účast, což značka v hromadných sdělovacích prostředcích nemůže přesvědčivé.
4, krátký-slabozraké pochlubit - Reklama vítězství, pojem spekulace
V počáteční fázi spotřebitelských-zaměřené produkty, se spoléhat na ad foukání severojižní zelená znamená koupit velký blázen mnoho značek, tyto značky požáru po dobu několika let, jak je rok tří perorální tekutina, želva, atd. v pořádku, ale na současné produktypodle různých vzorců přilákat spotřebitele pozornost na časy, ale také s reklamou, can this mode Chibian pár dní? even if you vykřikl hlasu a největší ad, play Nejvíce spotřebitelů still do ne buy z vás, spotřebitel není blázen, optický Reklama výkřiky velký, ale nemohl vidět skutečný efekt, legraci Ach Číně, mnoho podniků se zdá velmi inovativní schopnost průběžně vytvářet koncepty a horko, ale ve skutečnosti je Penny moudrý a libra-pošetilé, pojetí různých organických souvislost mezi nedostatkemneexistuje společná identita značky, tak odlišnou koncepci pro každého hot spot publicity a žádný trvalý a konzistentním způsobem zprostředkovat základní hodnoty značky, takže pojem spekulace, vypadá zábavu čas, může vytvořit v okamžiku prodeje a ještě lepší prodejní zázrakAle za pár let, ale zjistila, že nezvýšila celková hodnota značky, jak přinést hmatatelný prospěch spotřebitelům, spíše než pojem marketing je tak-zvané čínské podniky musí čelit.
5, slabé nohy - management nedostatky, nedostatek vytrvalosti
Řízení značky jako profesionální věda, která vyžaduje podniky mít zvláštní talent a řízení značky, organizace, řízení značky vztahující se k vědeckým podniku zavést systém pohonu značky.Nicméně, většina z marketingového oddělení všeobecné situace čínských podniků, jsou založeny na prodejní centrum, propagace plánování jako zaměření, si nemůže dovolit značky dlouhodobý řízení mise.Při absenci založené společnosti specializující se na organizaci řízení značky, strategie značky a řízení značky bezmocní.BrandSources nedávno zveřejnil zprávu s názvem "značku ven - čínský domácí spotřebič konkurence na trhu, zpráva prognózy" show v roce 1995, domácích značek domácích spotřebičů mají více než 200, počet zachován pouze 20 v roce 2000, více než pět let, se počet značek o 90%, měřený podle těchto phase-out míru, do roku 2010, počet globálních značek je v podstatě jen dvě nebo tři.
6, PR chybí - krize, nemůže se obrátit
Výskyt neočekávaných událostí způsobených změny v tržních podmínkách, zvycích spotřebitelské výdaje, se mění, když spotřebitelského prostředí, kdy hrozí mnoho výrobků, vedou se se změnami v životním prostředí, může být řada dalších nelegálních prostředkůnebo jiné prostředky k udržení existence firmy, žádný smysl pro sociální odpovědnost, vydělat je a.Prodej, s životy lidí, průmyslu, s největší pravděpodobností mělo silný dopad.Jakmile průmyslu produktu, výrobce, problém nastane, mají vliv na celý průmysl a další podniky, neboť mnoho podniků nemá dostatek veřejných vztahů kapacity, může krizi jen dívat, jak their tvrdý agregát spotřebitelů, značky zničenJakmile kartu dolů, jeho multi-line značek trpět.Značka podniky takové školení může být trvalá, že?
7, stárnutí předčasné smrti - nedostatek inovací, zaměří se na obchodní operace
Když firemní značky viditelnost na hospodářskou soutěž na trhu, pověst klesal, a objem prodeje, podíl na trhu, snížení jevu dojde ke ztrátě, značka již stárnoucí, ale stárnoucí značka společnosti nevím důvod, že kupní síla spotřebitelůnebo pokles poptávky, tak slepý k velké úsilí na podporu otevřené pro prodej, co dovolená sales promotion, event marketing, propagaci a další témata nadšení.U značek, tento rychlý úspěch, praxe krátkodobý může být ztraceno na podporu prodeje, ale budování značky je znepokojen, že není dobré zisky.
Pamatuji si, když jsme byli ještě mladí, dobře-známé značky, mnoho, pamatuji nejvíce jasně je Dunhuang jeskyně doma, v domově roce Dunhuang jeskyně tak nostalgický populární v řece na sever a na jih se v posledních letech, aniž by hodně pohybu.Soubor Dunhuang jeskyně domů, každý ví, ale lidé prostě nekoupí.