Vaig anar a un munt d'empreses que facin de consultoria, vaig escoltar la major part dels directors executius es queixen de l'empresa: massa difícil per a les empreses xineses a fer la marca.Això sembla ser expedit pels empresaris xinesos en el senyal de socors a l'uníson.Xina en els 20 anys d'història del Màrqueting, per romandre en el mercat basat en vendes d'accions de màrqueting d'orientació marxista, més concepte de màrqueting orientat a les vendes, la promoció de màrqueting basat en impulsos, el que fa la fundació de la marca de les empreses xinesesextremadament feble, les empreses no tenen l'ambició de construir la marca! créixer, viure a prop dels negocis abunden a l'edifici del mercat en la veu de la marca és molt feble! tractament per a aquestes empreses, al resumir la majoria de les empreses el desenvolupament de marques a la Xinamalentès sobre el següent 7.
1, rebot cecs enrere - en condicions de donar suport, en desordre
rebot marca xinesa d'esquena és greu, una marca de fàbrica va començar uns pocs en l'ocasió de tenir més, que molts nens, cada nen pot beneficiar-se, força en els números dels beneficis empresarials, sota la direcció d'aquest concepte, independentment de la regadorano facis marca planejant tenir un parell dels estudiants uns pocs, com ara el naixement del nen no és aquesta cosa, aquest nen sovint freda, els nens sovint la tos, el nen més, menys llet, a més de la manca de gestió de la marca, la guia correctacapacitat, en circumstàncies difícils, és difícil alimentar els seus fills.No prestar atenció a la planificació i gestió de marca, sense tenir en compte la capacitat de càrrega de la marca, però només sobre la base de la producció, els canals de les consideracions de l'optimització de recursos.El desenvolupament empresarial i el creixement en el mateix temps, la planificació i gestió de marca en el lloc, causant una greu manca de valors fonamentals de la marca, el col lapse de la marca, cadena trencada, deixant als riscos per al desenvolupament de la marca.Wahaha com les grans empreses nacionals Infantil, Wuliangye així.
2, bo alegria tots - grans i posicionament de marca
Hem de centrar-nos en el posicionament de marca, l'ús d'una imatge particular de marca per atraure a grups específics, en lloc de neta Putian.Moltes empreses en posicionament de marca Xina no vol sacrificar, més de ser un gran mercat de destinació, de la major seguretat d'èxit, en la pràctica no és el mercat objectiu clar, els clients estan pensant, la manca de comparació i anàlisi de mercatva conduir directament a la formació i la nostra marca és difícil de posar en ple joc competitiu.Pepsi centrar la generació més jove, aquesta generació de persones que estudien el psicològic i compta amb una sèrie de mesures contra ells, els consumidors joves de la tempesta davant de la cua blava.
3, un forat - una manca d'estructura de marca, la seva preparació cultural
La marca és la imatge de marca en els ulls dels consumidors en el blanc és una mercaderia mateixa, però més que fer que els productes químics dels productes bàsics per donar diferent de la seva competència.El comportament del consumidor compra es pot realitzar en un punt fort suport.Tal com el logotip de Coca-Cola en vermell i l'alegria posterior invasió invisible ocult, en el comportament del consumidor.La nostra empresa es manté en el Li Qing en el nivell de coneixement de marca, creació d'imatge de marca en el cost dels serveis essencials de benestar social i activitats de relacions públiques, la participació, fent la marca en els mitjans de comunicació de masses no pot obligar.
4, compten amb poca visió de futur - La victòria de Publicitat, el concepte de l'especulació
En l'etapa inicial de productes centrats en el consumidor, recolzant-se en un anunci que bufa cap al nord vol dir sud verd per comprar grans marques molts bojos, aquestes marques de foc per diversos anys, com l'any de tres líquid oral, tortugues, etc molt bé, però per presentar els productesper una varietat de fórmules per atreure els consumidors l'atenció als temps, sinó també amb la publicitat, aquesta manera pot pocs dies Chibi? encara que cridava la veu dels grans anuncis, jugar el major nombre de consumidors encara no comprar a vostè, el consumidor no és un ximplellegint l'anunci crits gran, però no podia veure resultats reals, és broma, ah! Xina sembla ser la innovació tant en moltes empreses segueixen creant conceptes i calent, però en realitat és penic savi i lliura ximple-, el concepte d'enllaç diferent orgànica entre la manca de, no hi ha identitat de marca comuna, de manera que un concepte diferent per a cada zona activa de la publicitat i no de manera sostinguda i coherent per transmetre els valors de la marca principal, de manera que el concepte de l'especulació, sembla que el temps divertit, pot crear en una venda immediata i miracle encara millors vendesPerò uns anys, però va trobar que no va augmentar el valor global de la marca, la forma de portar beneficis tangibles als consumidors, en lloc del concepte de màrqueting és l'empresa xinesa anomenada necessitat de fer front.
5, les cames febles van ser - les deficiències de gestió, la manca de resistència
Gestió de la marca com una ciència professional, que exigeix que les empreses tenen un talent especial i gestió de marca, les organitzacions de gestió de marques relacionades amb l'establiment d'un sistema dins de l'empresa mecanisme operatiu de la marca de la ciència.No obstant això, la situació general de les empreses xineses, la majoria de el departament de màrqueting es basen en centre de vendes, promocions de planificació com l'enfocament, no es pot donar el luxe de la marca de gestió a llarg termini de la missió.A falta de domicili social especialitzada en l'organització de gestió de marca, estratègia de marca i gestió de marca impotent.BrandSources publicat recentment un informe titulat "fora de la marca - aparell de xinesos d'origen la competència del mercat, l'informe preveu" mostra el 1995, les marques d'origen d'electrodomèstics amb més de 200, el nombre de retinguts només 20 el 2000, més de cinc anys, el nombre de marques en un 90%, mesura d'aquesta taxa d'eliminació, el 2010, el nombre de marques globals és, bàsicament, només dos o tres.
6, PR perdut - una crisi, incapaç de girar
Els esdeveniments inesperats provoquen canvis en les condicions del mercat, els hàbits de despesa dels consumidors, el canvi quan l'entorn de consum, quan ho fa vulnerable a molts productes, que mantenir-se al dia amb canvis en l'entorn, només en alguns altre mitjà il legalo altres mitjans per mantenir l'existència jurídica, no té sentit de responsabilitat social, és guanyar-se la a.Vendes, amb vida de les persones, la indústria, la més probable tingut un fort impacte.Quan un producte de la indústria, es produeix un problema del fabricant, que afecta tota la indústria i altres empreses, com la manca de capacitat de moltes empreses de relacions públiques, una crisi només va poder mirar com agregada dels consumidors dur, valor de marca destruïtsUna vegada que una carta cap per avall, la seva marca de diverses línies patir.empreses de formació de marca com pot ser de suportar?
7, la mort envelliment prematur - manca d'innovació, se centren en les operacions comercials
Quan la visibilitat de la marca corporativa de la competència en el mercat, la reputació es va negar, i el volum de vendes, quota de mercat, reduir les pèrdues d'aquest fenomen es produeix, la marca Jiu Yi Jing envelliment, però l'envelliment de la marca de l'empresa Bu Zhi Dao és la raó 以为 poder de comprao una disminució de la demanda, tan cega als grans esforços per promoure l'obertura de les vendes, quin dia de festa de promoció de vendes, màrqueting d'esdeveniments, la promoció i l'alegria d'altres temes.Per a les marques, l'èxit ràpid, la pràctica de curt termini es pot perdre per fomentar les vendes, però la marca és que es tracti no hi ha bones guanys.
Recordo, quan encara érem joves, de marques conegudes, molts, recordo amb més claredat és la llar Grutes de Dunhuang, a la casa l'any Grutes Dunhuang de tanta nostàlgia popular al riu al nord i al sud en els últims anys, sense gaire moviment de la.Saved Dunhuang casa Balmes, tothom sap, però la gent simplement no compren.