Ходих на много бизнес да се направи консултация, чух най-изпълнителни директори на дружеството се оплакват: твърде трудно за китайските предприятия да извършват на марката.Това изглежда е издаден от китайските предприемачи в унисон сигнал бедствие.Китай през 20 години на пазара история, за да остане на пазара въз основа на продажбите на марксистко-ориентирани действия, маркетинг, ориентирани към повече продажби маркетинговата концепция, импулс-базиран маркетинг промоция, което прави марката основата на китайските предприятияизключително слаба, предприятията нямат амбицията да изгради марка! растат, живеят близо до бизнеса изобилстват на пазара въз основа на марката глас е много слаб! третиране на тези предприятия, като се съберат по-голямата част от корпоративна марка развитие в КитайНеразбиране за следните 7.
1, слепи скача обратно - не може да подкрепи в безпорядък
Китайска марка скача обратно е сериозна, съвсем започна малко по случай да има повече, че много деца, всяко дете може да се печели, сила по брой на ползи за бизнеса, под ръководството на тази идея, независимо от безразборно,Не правете марка планира да има двойка на студентите няколко, като например раждане на дете не е това нещо, това дете често студено, децата често кашлица, детето повече, по-малко мляко, както и липсата на управление на търговска марка, права ръководствоспособност, по-трудно положение, че е трудно да хранят децата си.Те не обръщат внимание на марката планиране и управление, без да се има предвид капацитетът на марката, но само въз основа на производството, каналите за съображения ресурс за оптимизация.Enterprise развитие и растеж в същото време марката планиране и управление на мястото, което води до сериозна липса на ценности марка сърцевина, чисто колапс, разпределени верига, оставяйки рискове за марката развитие.Wahaha като домашни големи предприятия Деца, Wuliangye така.
2, добро радост на всички - големи и чисти позициониране
Ние трябва да се съсредоточи върху марката позициониране, използване на специално имидж на марката за привличане на специфични целеви групи, а не Putian мрежата.Много предприятия в Китай марка позициониране склонни да жертват, че колкото повече целеви пазар е голяма, толкова по-голяма сигурност за успех, на практика не е ясно целевия пазар, на клиента са мислене, липсата на сравнение и анализ на пазара,директно води до образуването и нашата марка е трудно да се даде пълна игра на конкуренция.Пепси насочени по-младото поколение, това поколение хора, които учат на психологически и разполага с поредица от мерки срещу тях, младите потребители в бурята край синьо кола.
3, куха - липсата на марката структура, културна среда
Марката е имиджа на марката в очите на потребителите в целевата е самата стока, но повече от направи основни продукти да се различава от своята конкуренция.Потребителите купуват поведение може да се извърши в рамките на силните страни подкрепа.Такива като Coca-Cola лого в червено и последващото радост навлизайки скрита, невидима за около поведението на потребителите.Нашата фирма продължава да бъде в Цин Ли на нивото на чисто съзнание, изграждане на имиджа на марката в ущърб на основните услуги за социално подпомагане и обществените дейности, връзки, участие, което прави марката в средствата за масова информация не може да непреодолими.
4, недалновидна похвали - победа Реклама, концепцията за спекулации
В началния етап на потребителите изградени продукти, като се позовава на дадена реклама разпенващ север на юг зелено означава да купуват големи луд много марки, тези марки на огъня в продължение на няколко години, като година на три перорална течност, костенурка и др добре, но да представят продуктиот различни формули, за да привлекат потребителите внимание на времето, но и с реклама, този режим може да Chibian няколко дни? дори да извика гласът на най-голямата реклама, играят най-голям брой потребители все още не купуват от вас, че потребителят не е глупакчетене на рекламни викове голям, но не можех да видя реални резултати, майтап ах! Китай изглежда е много иновации в много фирми продължават да създават концепции и горещо, но в действителност се пени мъдър и евтино брашно, концепцията за различни органични връзка между липсата нане идентичност на общата марка, така че концепцията на всеки с различен фокус на публичност и никакво трайно De линия предаде Chu основни ценности марка, тези понятия са спекулативни, погледни жив момента, той може да незабавни 创造 по-добре продажбите Naizhi продажби чудоНо след няколко години, но установи, че не се увеличи общата стойност на марката, как да се въвеждат конкретни ползи за потребителите, а не на понятието маркетинг е т. нар. китайски предприятия трябва да се изправим.
5, слаби крака - за управление на недостатъци, липса на издръжливост
Бранд мениджмънт като професионална наука, която изисква от компаниите имат специален талант и управление на марки, организации бранд мениджмънта, свързани с изграждането на система в рамките на предприятието механизма на науката марка.Въпреки това, общата ситуация на китайски предприятия, повечето от маркетинговия отдел са базирани на продажбите на центрирания, насочени планиране маркетингова програма, не може да си позволи марката дългосрочно управление на мисията.При липса на утвърдена компания специализирана в организацията бранд мениджмънта, стратегията за управление на качеството и марката безпомощни.BrandSources наскоро публикува доклад, озаглавен "марка навън - китайски домакински уреди конкуренция на пазара, докладът прогнози" показват, през 1995 г., местните марки домакински уреди са над 200, броят на задържаните на 20 през 2000 г., повече от пет години, броят на марки от 90%, измерена от подобно спиране на темпо до 2010 г. броят на световните марки е основната само две или три.
6, PR липсва - в криза, може да се превърне
Неочаквани събития предизвикват промени в пазарните условия, навици потребителските разходи, се променят, когато потребителят околната среда, когато става уязвим на много продукти, те в крак с промените в околната среда, само в някои други незаконни средстваили по друг начин да се запази корпоративното съществуване, без чувство за социална отговорност, печелят е А.Продава, с живота на хората, индустрията, най-вероятно е имал силно въздействие.След като производството на продукт, производител възникване на проблем, който засяга цялата индустрия и други предприятия, тъй като много предприятия, липсата на връзки с обществеността капацитет "криза може само да гледате, както твърди съвкупните си потребител, пазарната стойност на марката унищожениСлед една карта, действията си за мулти-лайн марка страдат.Марка предприятия такова обучение може да бъде тя "Трайна?
7, застаряването на преждевременна смърт - липса на иновации, се фокусира върху бизнес операциите
Когато корпоративни видимост марка на пазара конкуренция, репутация намалява, и обема на продажбите, пазарния дял, намаляване на загубите от това явление, марката ще са вече излязоха, но дружества, които не знаят причините за застаряването на марката, че покупателната способност на потребителитеили намаляване на търсенето, така сляпо на големи усилия за насърчаване на отворена за продажби, каква почивка насърчаване на продажбите, събитие маркетинг, реклама и други теми, веселие.За марки, този бърз успех, практиката в краткосрочен план може да бъдат загубени за насърчаване на продажбите, но марката сграда е загрижен не е добра печалба.
Спомням си, когато все още бяхме млади, добре известни марки, много, не забравяйте, най-ясно е Dunhuang Grottoes дома, в годината Dunhuang дома Grottoes толкова носталгия популярни в реката на север и на юг през последните години, без много движение на.Пила Dunhuang Grottoes дом, всеки знае, но хората просто не купуват.