فهم اقتصاد الوطن "" ليس سوى المعنى الأصلي للعميل من مخزن يؤدي المادية من القنوات عبر الإنترنت ماذا؟ للإجابة على هذا السؤال ، ونحن قد تبدو في أول الزبائن في القنوات التقليدية للابداع سلوك المستهلك. صناعة مطعم كمثال على ذلك ، من زبائن المطعم لا يحتاج يتضمن فقط طعم الاحتياجات الغذائية ، وإنما يشمل أيضا مطعم البيئة والغلاف الجوي والراحة المتطلبات الأخرى ، في كثير من الحالات هذه الأخيرة أكثر أهمية ، وجمع الراقية المطاعم وسلاسل الوجبات السريعة ، نتيجة لذلك. عند تناول الطعام في المنزل في ظل بعيدا المستهلك اتخاذ الاوامر ، وشرعوا في نقل الطلب على الغذاء في حد ذاته ، والجودة وسرعة التسليم ، وذلك حتى في المطعم نفسه مع الاستهلاك الغذائي ، وحدد عشاء "و" الحقيقية ، بعيدا اتخاذ الطلب على السلع الاستهلاكية قد تكون مختلفة تماما.
تجاهل الخلافات المتأصلة في الطلب على السلع الاستهلاكية أن المصنعين قد يكون "الاقتصاد المنزلي" كما العميل الأصلي تحول ببساطة إلى القناة على الانترنت ، ولكن لم يتم العثور على أن يتم في الواقع أوامر من على الانترنت من احتياجات مختلفة ، و ربما يختلف عن قاعدة العملاء السابقة.
بينما يام لتقسيم الصين على أرضه الفوز اندفعوا الى مشاركة وبيتزا هت وبيتزا هت تأييد العلامة التجارية ، ولكن بداية ، عملية مستقلة عن اتخاذ بعيدا ، ليست موجهة بيتزا هت العلامة التجارية لكسب تلك سلسلة العملاء من المستهلكين ، من خلال وضع العلامة التجارية ، وتطوير المنتجات ، استراتيجية التسعير ، وشبكة التوزيع وغيرها من جوانب الاختلاف المنهجي والفوز للمنزل مسرعا لتطوير قاعدة عملاء جديدة. نستطيع أن نجد بسهولة في المنزل سارع لكسب نمو المبيعات السريعة ، سلسلة بيتزا هت ، طوابير طويلة في الصف الأول كما لم تشهد انخفاضا -- مطاعم بيتزا هت هي مكان الاجتماع والمستهلكين وليس خط يصل أيضا لم يختر عن طريق طلب وسيلة للتمتع بيتزا بيتزا هت.
مثل البيتزا ، والاحتياجات المختلفة
في عام 1990 ، العلامات التجارية في العالم أكبر بيتزا بيتزا هت في السوق الصينية ، فى بكين افتتح أول متجر لها. وعلى غرار العديد من العلامات التجارية الغذائية الاجنبية الى الصين ، وبيتزا هت وجدت مركزه التجاري الاصلي تعديلها وفقا للسوق الصينية. في الأسواق الأجنبية ، بيتزا هت موقف الايطالية هو ببساطة المطعم الأصلي ، المستهلك المستهدف هو أبسط من الوجبات السريعة بالاضافة الى تبحث عن بعض تذوق جديدة من عامة الناس ، ولكن بعد ذلك لا توجد قدرة الأسر العاملة ، والاستهلاك المحلي من بيتزا هت. ونتيجة لذلك ، سوف يكون وضع بيتزا هت للتكيف مع أزياء أنيقة ، وجمع من ممثلي مطعم الغربية القائمة على الثقافة والمستهلكين المستهدفة للفئات ذات الدخل المرتفع في الصين.
من أجل تحقيق هدف هذا الموقع الجديد ، بيتزا هت المنافذ في الصين ، وتعليق موحدة على النمط الغربي لوحات تجريدية ، والموقد مع منصة مثل كعكة ، وبدعم من الإضاءة المناسبة والموسيقى الخلفية لينة ، في محاولة لخلق راسخة الأجنبية اجواء مريحة والاسترخاء البيئة الطعام. لضمان بيئة الطعام ، وبيتزا هت الجلوس فضفاض نسبيا ، وليس فقط فتح مساحة بين المقاعد ، ولكن التصميم ستتبلور في فترات مختلفة. بالإضافة إلى عملاء الطعام أحب الطعام نفسه ، وقيمة أكبر من هذه الأسرة أو عشاء للأزواج الغلاف الجوي. ولذلك ، رافق المستهلكين عموما ، وتناول الطعام وقتا أطول ، في ساعات الذروة الطعام ، وباب مطاعم بيتزا هت Paiqizhanglong دائما.
ما وراء البحار ، والبيتزا ، تتخذ بعيدا الخدمة المقدمة وجبات معظم المخابز ، وبالتالي دخلت بيتزا هت السوق الصينية وينبغي أيضا عددا من الشروط للرعايا الأجانب في الصين بدأت تقديم الخدمات. يونيو 2001 ، وبيتزا هت تسليم منزل العلامة التجارية المشتقة الفوز افتتح أول متجر لها في Gubei شنغهاي. على الرغم من أن الاسم التجاري للعرض ، وهرع الفوز الداخل وبيتزا هت اسم العلامة التجارية والشعار متشابهة جدا ، وكلاهما من المواد الغذائية الرئيسية هي البيتزا ، والتي يعتقد كثير من المستهلكين عن طريق الخطأ أن فوز المنزل هو تسليم بيتزا هت نوع من الأخذ بعيدا ، ولكن بيتزا هت وهرع فعلا المنزل مع النصر ينتمي إلى مجموعة باركسون مع اثنين من العلامة التجارية مطعم تعمل بشكل مستقل ، فإن الهدف من استهداف العملاء وأشكال الخدمة ليست هي نفسها. بيتزا هت مطعم لا يزال يستهدف أولئك الذين يقدرون على البيئة والغلاف الجوي للجماعات المستهلكين ، والفوز في المنزل سارع إلى التأكيد على احتياجات المستهلكين وعاداتهم مع بعيدا ، يأخذ الناس ، مثل العمال الأجانب ذوي الياقات البيضاء ، وما إلى ذلك ؛ في شكل خدمات ، بالمقارنة مع بيتزا هت وهرع منزل الفوز إلى الشارع على الرغم من وجود مخازن ، ولكن تقع داخل المطبخ والوجبات الجاهزة المنطقة الوحيدة في الانتظار ، لا مكان لتناول الطعام. وبيتزا هت لتوفير نقطة من مكانة رائدة الجلوس وجبة ، وبرنامج المطاعم التي تقدم خدمة كاملة الخدمات.
كما تستخدم شبكة الإنترنت في الحياة المنزلية ولدت لعائلة "" المنزل ، والزيادة السريعة في مجموعات المستهلكين للفوز المنزل سارع لرؤية الفضاء التجارية الجديدة. أن مصادر مطلعة ، اتجهت الصين يام شعبة لتطوير نصرا استراتيجيا بدلا من مطعم بيتزا هت للمنزل مسرعا ، وهرع الفوز المنزل في العامين الماضيين وتيرة التوسع أعلى من بيتزا هت. في عام 2006 ، وهرع الى منزل فوز رسمي الامتيازات التجارية ، والآن 11 مدينة في الصين ، وتطوير و84 مخازن. سارع في وقت مبكر في نهاية عام 2003 ، يم قد أعلنت بالفعل عن خطط لفتح في شنغهاي وبكين ، وهرعت الفوز منزل الامتياز التجاري ، ولكن بعد ذلك الفرح يم بيتزا المطاعم هت تم القيام به وضبط منزل لتمايز المنتجات ، للانضمام الى ما علقت مرة واحدة. التكيف ، والفوز تسليم المنزل بيتزا هت من الخدمات والناس أكثر وضوحا -- مطعم بيتزا هت في تعزيز مفهوم السعادة ، لقيادة أزياء مطعم ، وهرع الى منزل الفوز والتركيز على تناول الطعام الأسرة ، واهتمامات المستهلكين في الطعام نفسه والراحة.
نواة لمنتج جديد
لنكون أكثر دقة لخدمة هذين المستهلكين المستهدفة المختلفة ، هرع الفوز اختيار المنزل في المحل ، وتصميم المنتجات واستراتيجية التسعير مع تشكيل فرق كبير في بيتزا هت.
بيتزا هت انشاء متجر في منطقة قريبة من حيث المبدأ في المدينة التسوق الرئيسي هو أولا وقبل كل شيء ، ويتم اختيار معظم محلات بيتزا هت في التدفق ، مثل التسوق المنسوجة. يختار المستهلكون لآخر وجبة ، تأخذ غالبا ما يكون بعيدا متطلبات أكثر تشددا ، وهرع الفوز منزل الالتزام العام لأوامر العملاء خلال نصف ساعة بعد الولادة ، ودفع هذه النسبة إلى الأسفل ، وهرع إلى مغادرة المنزل كسب الوقت للتسليم هو 12 دقيقة ، وكيفية الحصول على 12 دقيقة للسيارة الكهربائية تغطي المزيد من العملاء المحتملين؟ هرع الفوز في المنزل اختيار عينة المسح السكاني ليس حولها ، ولكن عدد من الأسر ، ومنطقة سكنية وفقا لدرجة التركيز لتنفيذ الموقع. على سبيل المثال ، في بكين ، وهرعت الفوز المنزل 21 متاجر ، بما في ذلك Huilongguan ، تونغتشو ، مثل الحلقات الخمس على أرض الواقع خارج المتجر ، وبناء المساكن في السنوات الأخيرة ، وتتركز هذه المناطق في المنطقة.
خلافا لغيرها من المنتجات الغذائية المبيعات عبر الإنترنت ، مثل الملابس والكتب خدم الفرق في ساعات قليلة ، قيمة المنتج نفسه وتسرب لا لا ، ولكن المواد الغذائية ذات قيمة مع مرور الوقت بعيدا سريع جدا المنتج. وبالإضافة إلى ذلك ، ومنتجات أخرى على ظروف النقل وكثير من الأحيان أقل تطلبا ، ولكن هناك مطالب كبيرة على الوجبات الجاهزة الغذائية. من أجل تقليل وقت التسليم نتيجة لمشكلة نسيج الغذائي في الانخفاض ، بالإضافة إلى مواقعها السابقة وزيادة معقولة في عدد من المتاجر خارج المنزل هرعوا الى الفوز على أمر خاص لناقلاتها مجهزة "حزمة الساخنة" ، "حزمة جدا الجليد "والمطاعم المهنية الأخرى لأداة التسليم. لتلبية الطلب على التسليم ، وهرع الفوز المنزل أو حتى وقف توريد البيتزا التقليدية للصفيحة الحديد ، وحل محله زمن أقصر احتياجات الخبز النقي جين البيتزا ، لأنه من الواضح أن المستهلكين لشراء أول سرعة اتخاذ - بعيدا ، ولكن غير الذوق.
وفقا للكائن مستهلك ، وهرع عملاء الداخل النصر هدف الى قسمين : واحد هو أكثر من عائلة أو حزب وجبة ، وجبة أخرى هي "فاسدة واحدة أوتاكو الإناث" و. وجبة عائلية أو حزب وجبة ، وهرع الفوز المنزل قدر الإمكان لتوفير وجبة غنية لتلبية احتياجات أعضاء مختلفة ، بما في ذلك جميع انواع الاكلات والحلويات ، والسلطة ، والمشروبات ، وما إلى ذلك ، وإذا واحد أو اثنين من وجبات الطعام ، وهرع الفوز المنزل إدخال استمرار المستقلة ، الفردية أو عدد قليل من الناس تلبية احتياجات وجبة جديدة ، وجبات الطعام ، وما إلى ذلك نكهة. اليوم ، سارع البيت الفوز لتوفير وجبات الطعام في 11 أصناف نكهة ، ولكن ستة فقط في مطعم بيتزا هت هو طعم فعلا وجبات الطعام نكهة. وبالطبع ، فإن الفوز تسليم المنزل بيتزا هت وسيتم من خلال الترويج لجعل الماركات اثنين لتحقيق التآزر ، وعلى سبيل المثال ، روجت بقوة في المواسم الاخيرة معرض بيتزا بيتزا هت ، المنزل هرعوا الى الفوز الذي يحمل نفس الاسم هو أيضا مناسبة لإطلاق منتجات تؤخذ بعيدا.
طلب المستهلكين في الداخل ، لأنه يعد وليس هناك ضغط على صنع القرار ، وحساسيتها للسعر ستكون أعلى وأكثر وسوف يحسب أكثر من ذلك. وتحقيقا لهذه الغاية ، سارع البيت الفوز مهتمة أيضا في تسعير أقل قليلا من بيتزا هت ، واتباع "X9" حكم التسعير -- تحديد أرقام عالية واحد لانخفاض أسعار المستهلك من الشعور النفسي للفوز من وجبات الطعام نكهة متوسط سعر بيع 32 يوان ، سارع البيت هو الفوز 28 يوان. حتى القلب نفسه تشي فائقة العليا بيتزا ، بيتزا هت والمنزل هرعوا الى الفوز التسعير هو أيضا فرق من دولارين.
في الواقع ، أن ننظر في عينه اثنين من البيتزا وراء قيمة الطلب على السلع الاستهلاكية ومصنعي ربما تكون أيضا فروق ذات دلالة إحصائية بين بيتزا هت والذوق بعناية الفرق بين الفوز نكهة الوطن هرع ، يمكن أن نجد بسهولة وتخزينها والكيانات شبكة افتراضية الفرق بين قناة وليس فقط ، فقط للقبض على القيم الأساسية للنظام جديد للقبض على فئات جديدة من المستهلكين.