ذهبت الى الكثير من الاعمال للقيام الاستشارات وسمعت معظم المديرين التنفيذيين الشركة يشكو : من الصعب جدا بالنسبة الشركات الصينية لجعل العلامة التجارية.ويبدو أن هذا صادر عن منظمى الاعمال الصينيين في اشارة استغاثة انسجام.الصين في ال 20 سنة من التاريخ والتسويق ، والبقاء في السوق على أساس مبيعات والتسويق من الإجراءات ذات التوجه الماركسي ، وأكثر مفهوم التسويق المبيعات المنحى ، الدافع القائم على الترويج والتسويق ، الأمر الذي يجعل أساس العلامة التجارية للشركات الصينيةضعيفة للغاية ، والمؤسسات تفتقر إلى الطموح لبناء العلامة التجارية! يكبر ، ويعيش بالقرب من شركات كثيرة في السوق بناء على نوع الصوت ضعيف جدا! العلاج لهذه المؤسسات ، في حين تلخص غالبية تطوير العلامة التجارية للشركات في الصينسوء تفاهم حول 7 التالي.
1 ، ترتد مرة أخرى أعمى -- غير قادر على تقديم الدعم ، في حالة من الفوضى
بدأ العلامة التجارية هي العلامة التجارية الصينية ترتد مرة أخرى خطيرة ، وعدد قليل بمناسبة أن يكون أكثر من ذلك ، أن العديد من الأطفال ، كل طفل يمكن أن الربح ، وقوة في أرقام على فوائد الأعمال التجارية ، وبتوجيه من هذا المفهوم ، بغض النظر عن العشوائية ،لا تفعل العلامة التجارية تخطط لاثنين من الطلاب قليلة ، مثل ولادة الطفل ليست هذا الشيء ، هذا الطفل الباردة في كثير من الأحيان ، فإن الأطفال السعال في كثير من الأحيان ، أكثر من الأطفال ، وأقل الحليب ، بالإضافة إلى عدم وجود إدارة العلامة التجارية ، والحق في التوجيهالقدرة ، في ظل ظروف صعبة ، ومن الصعب لإطعام أطفالهم.أنها لا تولي اهتماما لتخطيط وإدارة العلامة التجارية ، دون النظر في قدرة تحمل العلامة التجارية ، ولكن فقط على أساس الإنتاج ، وقنوات الاعتبارات الأمثل للموارد.مؤسسة التنمية والنمو في نفس الوقت ، والتخطيط وإدارة العلامة التجارية في المكان ، مما تسبب في نقص خطير في القيم الأساسية العلامة التجارية ، وانهيار العلامة التجارية ، وكسر سلسلة ، وترك المخاطر لتطوير العلامة التجارية.اهاها والشركات الكبيرة المحلية أطفال ، Wuliangye ذلك.
2 ، وحسن ابتهاج جميع -- الكبيرة والعلامة التجارية لتحديد المواقع
يجب أن نركز على مكانة لعلامتها التجارية ، واستخدام صورة العلامة التجارية خاصة لاجتذاب فئات مستهدفة محددة ، بدلا من صافي بوتيان.الكثير من الشركات في وضع العلامة التجارية الصين لا تريد أن تضحي ، وأكثر من شأنها أن تكون سوقا ضخمة الهدف ، وقدر أكبر من اليقين من النجاح ، في واقع الامر انه ليس من الواضح السوق المستهدفة ، والعملاء والتفكير ، وعدم وجود مقارنة السوق وتحليلأدت بشكل مباشر في تشكيل وعلامتنا التجارية من الصعب افساح المجال كاملا امام المنافسة.بيبسي مع التركيز على جيل الشباب ، هذا الجيل من الناس الذين دراسة نفسية وملامح سلسلة من الاجراءات ضدهم ، والمستهلكين الشباب في عاصفة قبالة الكولا الزرقاء.
3 ، أجوف -- عدم وجود هيكل العلامة التجارية ، والخلفية الثقافية
العلامة التجارية هي صورة العلامة التجارية في أعين المستهلكين في الهدف هو سلعة نفسها ، ولكن أكثر من جعل المنتجات السلعية لإعطاء مختلفة من المنافسة.يمكن إكمال سلوك المستهلك في شراء نقاط دعم قوية.مثل شعار شركة كوكا كولا في الحمراء ، وفرحة لاحقة التعدي خفية ، غير مرئية في حول سلوك المستهلك.شركتنا يبقى أيضا في لى تشينغ على مستوى الوعي بالعلامة التجارية ، وبناء صورة العلامة التجارية في حساب الخدمات الأساسية للرعاية الاجتماعية وأنشطة العلاقات العامة ، والمشاركة ، مما يجعل من العلامة التجارية في وسائل الإعلام لا يمكن 引人注目.
4 ، تباهى قصيرة النظر -- النصر الإعلان ، فإن مفهوم المضاربة
في المرحلة الأولية من المنتجات الاستهلاكية التي تركز على الاعتماد على أحد الإعلانات تهب الشمال وسائل الخضراء جنوب لشراء كبيرة العديد من العلامات التجارية مجنون ، وهذه العلامات التجارية لاطلاق النار لعدة سنوات ، والسنة من ثلاثة السائل عن طريق الفم ، السلحفاة ، وما إلى ذلك جيد ، ولكن لعرض المنتجاتمن جانب مجموعة متنوعة من الصيغ لجذب المستهلكين الانتباه إلى بعض الأحيان ، ولكن أيضا مع الإعلان ، وهذا الوضع يمكن أن أيام قليلة Chibian؟ حتى لو صاح صوت من أكبر الإعلانية ، ولعب أكبر عدد من المستهلكين ما زالوا لا يشتري منك ، والمستهلك ليست مغفلةقراءة الإعلان صرخات كبيرة ، ولكن لا يمكن أن نرى نتائج حقيقية ، تمزح آه! الصين ويبدو أن قدر كبير من الابتكار في العديد من الشركات الاستمرار في خلق مفاهيم والساخنة ، ولكن في الواقع هو بيني والحكمة والجنيه أحمق ، مفهوم الارتباط العضوي بين مختلف عدم وجود، لا اعتراف العلامة التجارية المشتركة ، لذلك مفهوم مختلف مع كل الدعاية ساخنة ، ولا ينقل تشي تشو شو اتفق القيم دي العلامة التجارية الأساسية ، وهذه المفاهيم هي المضاربة ، ونظرة حية 1:00 ، ولكن جيدة أيضا في لحظة Chuangzao المعجزة Xiaoshou مبيعات Yejinaizhiولكن بعد سنوات قليلة ، ولكن وجدت أن لا تزيد القيمة الإجمالية للعلامة التجارية ، وكيفية تحقيق فوائد ملموسة للمستهلكين ، وليس مفهوم التسويق هو ما يسمى المؤسسات الصينية تحتاج إلى مواجهة.
5 ، وسيقان ضعيفة -- قصور الإدارة ، وعدم القدرة على التحمل
إدارة العلامة التجارية كعلم المهنية ، الأمر الذي يتطلب الشركات لديها موهبة خاصة ومنظمات إدارة العلامة التجارية إدارة العلامات التجارية ذات الصلة لإنشاء نظام داخل المؤسسة التنفيذية آلية من نوع العلم.ومع ذلك ، فإن الوضع العام للشركات الصينية ، وتستند معظم قسم التسويق في مركز المبيعات ، والترقيات التخطيط والتركيز ، لا يستطيعون تحمل العلامة التجارية لإدارة طويلة الأجل للبعثة.في حالة عدم وجود شركة متخصصة في تأسيس منظمة لإدارة العلامة التجارية ، واستراتيجية العلامة التجارية وإدارة العلامات التجارية عاجزة.الابقاء على عدد من BrandSources صدر مؤخرا تقريرا بعنوان "من العلامة التجارية -- الصينية سوق الأجهزة المنافسة المنزل ، وتوقع التقرير" تظهر في عام 1995 ، والأجهزة المنزلية الداخلية العلامات التجارية لديها أكثر من 200 ، 20 فقط في عام 2000 ، أكثر من خمس سنوات ، وعدد من العلامات التجارية بنسبة 90٪ ، حيث تقاس هذه معدل التخلص التدريجي ل، بحلول عام 2010 ، وعدد من الماركات العالمية في الأساس ليست سوى اثنين أو ثلاثة.
6 ، والعلاقات العامة في عداد المفقودين -- أزمة ، غير قادر على تحويل
تسبب وقوع أحداث غير متوقعة التغيرات في ظروف السوق ، وعادات الانفاق الاستهلاكي ، وتغير البيئة عند المستهلك ، وعندما يكون عرضة للكثير من المنتجات ، فهي مواكبة التغييرات في البيئة ، إلا في بعض وسائل أخرى غير مشروعةأو وسائل أخرى للحفاظ على وجود الشركات ، لا معنى للمسؤولية الاجتماعية ، وكسب هو أ.وكان المبيعات ، مع حياة الناس ، والصناعة ، وعلى الأرجح تأثير قوي.مرة واحدة منتج والصناعة ، ومشكلة تحدث الصانع ، التي تؤثر على كامل الصناعة وغيرها من المشاريع ، وعدم قدرة الكثير من الشركات والعلاقات العامة ، وأزمة يمكن مشاهدة فقط ومنتجاتها الاستهلاكية الثابت الإجمالي ، والمساواة دمرت العلامة التجاريةمرة واحدة في أسفل البطاقة ، المتعدد خط العلامة التجارية تعاني.يمكن للشركات أن تكون هذه العلامة التجارية التدريب المستمر هو؟
7 ، والموت الشيخوخة المبكرة -- ضعف روح الابتكار ، والتركيز على العمليات التجارية
عند رؤية العلامة التجارية للشركات في المنافسة في السوق وسمعتها ورفض ، وحجم المبيعات ، وحصة السوق ، والحد من ظاهرة فقدان يحدث ، والعلامة التجارية والشيخوخة بالفعل ، ولكن الشركات التجارية الشيخوخة لا أعرف السبب ، ان القوة الشرائية للمستهلكينأو انخفاضا في الطلب ، حتى أعمى لجهود كبيرة لتعزيز مفتوحة للمبيعات ، ما عطلة ترويج المبيعات ، والتسويق ، الحدث والترويج له وغيرها من المواضيع بالنشوة.للحصول على العلامات التجارية ، وهذا النجاح السريع ، وممارسة يمكن أن تضيع على المدى القصير لتعزيز المبيعات ، ولكنها تشعر بالقلق بناء العلامة التجارية لا يوجد أرباح جيدة.
أتذكر عندما كنا لا نزال الشباب ، والماركات المعروفة ، وكثير ، ونتذكر أكثر وضوحا هو موطن كهوف دونهوانغ ، في المنزل لمدة عام كهوف دونهوانغ ذلك بالحنين إلى الوطن شعبية في نهر الشمال والجنوب في السنوات الأخيرة ، من دون الكثير من الحركة.قدم البيت كهوف دونهوانغ ، والجميع يعرف ، ولكن الناس لا مجرد شراء لا.